Co to jest pozycja zerowa?

Opublikowany: 2022-04-15

Wyszukiwarki są niesamowitymi narzędziami do przekazywania informacji i promowania firm . Witryny takie jak Google czy Bing starają się zapewnić użytkownikom dokładne i pomocne wyniki wyszukiwania. Z tego powodu kolejność umieszczania tych wyników ma znaczenie. Podczas gdy wiele witryn skupia się na tym, by jako pierwsza pojawiała się w wynikach wyszukiwania, istnieje inna pozycja, która może również pomóc Twojej witrynie. Przed pierwszym miejscem jest pozycja zerowa, wynik oferowany bezpośrednio przez Google. W tym artykule omówimy szczegółowo, czym jest pozycja zero i jak umieścić tam swoją witrynę. Najpierw omówimy ogólnie, czym jest pozycja w Google, a następnie co to znaczy wyprzedzić pierwszy wynik. Na koniec omówimy pozycje SERP i ich wpływ na Twój biznes.

pozycja w google

Spis treści

Pozycja Google

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, czym jest pozycja w Google , nie jesteś sam. Nie, stanowiska w Google to nie tylko praca w danej firmie. To kolejność, w jakiej Google prezentuje wyniki wyszukiwania. Jako wyszukiwarka Google stara się umieszczać najbardziej przydatne i najdokładniejsze wyniki na pierwszym miejscu. Z tego powodu wyniki wyszukiwania w Google są prezentowane hierarchicznie. Wynika z tego, że kilka pierwszych stron internetowych będzie najlepszymi wynikami wyszukiwania. Podobnie ludzie częściej klikają pierwszy lub drugi wynik niż przeszukują wiele stron. Oznacza to, że pozycja strony w wynikach Google jest bardzo ważna. Podczas gdy wiele witryn stara się być na pierwszej pozycji w Google, niektóre mogą nawet chcieć pójść dalej.

Pozycja zero

Czy kiedykolwiek szukałeś czegoś w Google i otrzymałeś odpowiedź przed pierwszym wynikiem? Jeśli tak, ta odpowiedź była na pozycji zero w wynikach wyszukiwania. Mogą być również nazywane „wyróżnionym fragmentem”. Te wyniki są dostarczane bezpośrednio przez Google, bez konieczności klikania żadnego z wyników wyszukiwania. Wyniki te są często bezpośrednimi odpowiedziami na pytania wprowadzone do wyszukiwarki. Towarzyszy im również link do strony internetowej, której Google używa jako źródła.

Polecane fragmenty są dostępne w kilku odmianach . Mogą to być akapity tekstu, które odpowiadają na Twoje zapytanie. Niektórym akapitom może nawet towarzyszyć obraz. Akapity to najczęściej pojawiające się wyniki na pozycji zero w wynikach wyszukiwania. Mogą być krótkie, na przykład, gdy szukasz definicji słowa, lub dłuższe, jeśli wyszukiwanie obejmuje bardziej skomplikowane wyjaśnienie. Pozostałe wyniki mogą być umieszczone w formie listy, wypunktowane lub uporządkowane. Zazwyczaj w przypadku list punktowanych kolejność nie ma znaczenia. Listy uporządkowane są podobne, z wyjątkiem tego, że Google umieszcza te wyniki w określonej kolejności, zwykle chronologicznie. Na przykład, jeśli szukasz listy prezydentów Stanów Zjednoczonych, wyniki prawdopodobnie będą w porządku. Lub jeśli wyszukiwanie wymaga konkretnych kroków, takich jak zmiana opony lub zrobienie omletu.

Podczas gdy wiele polecanych fragmentów pobiera informacje bezpośrednio z witryny źródłowej, niektóre wymagają od Google nieco więcej pracy. Niektóre wyniki mają postać tabel lub wykresów tworzonych przez samą firmę Google. Tabele są często wynikiem pytań, które porównują podmioty na podstawie wspólnego podobieństwa, na przykład „kto jest najbogatszym prezesem?” Inne mogą obejmować wyniki wideo zawierające konkretne sygnatury czasowe zawierające dokładne odpowiedzi na Twoje pytanie. Google może nawet samodzielnie odpowiedzieć na Twoje zapytanie, nie powołując się na żadne źródła, jeśli odpowiedź jest powszechnie znana. Na przykład pytania typu „ile stóp na milę” lub „który to jest rok?” zostanie udzielona odpowiedź bezpośrednio, bez podawania strony internetowej jako źródła.

pozycja zero

Jak uzyskać polecany fragment tekstu?

Jeśli zdarzyło Ci się zoptymalizować wyniki wyszukiwania , prawdopodobnie zastanawiasz się już, jak zabezpieczyć dla siebie fragment z polecanym fragmentem. Jeśli nie wiedziałeś, pozycje Google są dziś ogromną częścią marketingu internetowego. Chociaż bycie na pierwszej pozycji jest świetne, bycie na pozycji zero może być jeszcze lepsze. Zapewnienie polecanej pozycji fragmentu kodu może przynieść znaczne korzyści Twojej firmie, umieszczając ją nawet nad najlepszymi wynikami organicznymi. Użytkownicy są bardziej skłonni kliknąć kilka pierwszych wyników, więc dlaczego nie być pierwszym! Przyciągnie to więcej użytkowników do Twojej witryny, co zwiększy również świadomość marki Twojej firmy.

Bycie źródłem polecanego fragmentu zapewnia również Twojej firmie sprawiedliwy udział w wiarygodności, ponieważ sam Google ufa Twojej odpowiedzi. To pokaże, że Twoja witryna jest według Google sprawdzonym i wiarygodnym źródłem informacji. Z tego powodu użytkownicy są bardziej skłonni do kliknięcia towarzyszącego linku, przynosząc większy ruch w Twojej witrynie.

Zostań wyróżnionym fragmentem

Aby uzyskać wynik pozycji zerowej , musisz sprawdzić, jakie są obecnie polecane fragmenty, które odnoszą się do Twojej branży. Najczęściej polecane fragmenty to wyniki dotyczące konkretnych pytań. Innym razem samo wyszukanie słowa w Google może dostarczyć wyróżniony fragment, który definiuje to słowo. Jest to niezwykle ważna część doprowadzenia witryny do pozycji zerowej w Google.

Chociaż Twoja witryna może pojawić się jako pierwsza w przypadku typowych wyszukiwań słów kluczowych, osiągnięcie pozycji zerowej może wymagać odpowiedzi na typowe pytania branżowe dotyczące Twojej witryny. Wyniki pozycji zerowej zwykle mają na celu zapewnienie szybkiej i łatwej odpowiedzi na pytanie. Twoja witryna powinna zawierać prostą, podstawową odpowiedź i bardziej szczegółowe wyjaśnienie dostępne w Twojej witrynie. Użytkownicy często czytają polecany fragment, aby uzyskać krótki przegląd, ale nadal klikają witrynę, aby uzyskać dodatkowe informacje. Twoja witryna powinna zawierać zwięzłą odpowiedź na pytanie, aby była fragmentem polecanym, ale nadal zawierać wystarczającą ilość dodatkowych informacji, aby użytkownicy uznali Twoją witrynę za przydatną. Pomocne może być również podanie informacji w sekcjach lub nagłówkach zatytułowanych po pytaniu docelowym.

pozycja serpa

Formy pozycji zerowych wyników

Odpowiedzi dotyczące pozycji zero zazwyczaj przyjmują jedną z form wspomnianych wcześniej . Tworzenie treści zgodnych z tymi formularzami może zwiększyć szanse, że Twoja witryna stanie się polecanym fragmentem. Przepisy, tabele i definicje to bardzo często polecane odpowiedzi, które możesz włączyć do treści swojej witryny. Jednym z najłatwiejszych sposobów na osiągnięcie pozycji zerowej jest tworzenie treści zawierających listy. Uporządkowane kroki, składniki, a nawet rankingi to popularne listy znajdujące się w polecanych fragmentach. Wreszcie, posiadanie dobrze utrzymanej, godnej zaufania witryny internetowej sprawi, że Twoja firma będzie wystarczająco wiarygodna, aby zostać wyróżnionym fragmentem. Google stara się udzielać dokładnych odpowiedzi na wyszukiwania. Tak więc posiadanie wiarygodnej, godnej zaufania marki zwiększy prawdopodobieństwo, że utrzymasz pozycję zerową.

Pozycja SERP

Nawet jeśli nie chcesz zostać wyróżnionym fragmentem, sposób, w jaki Twoja firma pojawia się w wyszukiwarce, jest niezwykle ważny dla Twojej firmy. Pozycja Twojej strony wyników wyszukiwania (lub SERP) to miejsce, w którym Twoja witryna znajduje się na stronie wyników wyszukiwania. Po raz kolejny ten ranking wpływa na ruch w witrynie, ponieważ większość użytkowników skupi się na kilku pierwszych wynikach.

Masz do dyspozycji wiele narzędzi, jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w SERP. Po pierwsze, możesz po prostu wyszukać kilka słów kluczowych związanych z Twoją firmą i zobaczyć, gdzie znajduje się Twoja witryna wśród wyników. Możesz również użyć kontrolera SERP , aby uzyskać podobny wynik.

Gdy zobaczysz, jaka jest pozycja Twojej firmy w SERP, możesz poprawić swój ranking, aktualizując i optymalizując swoją witrynę. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest obserwowanie, które wyszukiwania nie dają wielu polecanych fragmentów. Następnie możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby lepiej wyświetlała się w wyszukiwaniach, na które inne firmy mogą nie kierować.

jaka jest pozycja zero?

Wyszukiwarki i firmy

Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki takie jak Google mogą mieć ogromny wpływ na Twoją firmę. Pierwszym wynikiem na stronie wyników wyszukiwania jest bardzo pożądana pozycja, ale Twoja witryna może pojawić się jeszcze wcześniej. Wyniki dotyczące pozycji zerowej, czasami nazywane fragmentami polecanymi, to fragmenty informacji dostarczane bezpośrednio od Google w celu udzielenia odpowiedzi na pytanie. Chociaż może się wydawać, że te bezpośrednie odpowiedzi zmniejszą ruch w Twojej witrynie, towarzyszący im link może przyciągnąć wielu użytkowników szukających dodatkowych informacji.

Aby wykorzystać tę funkcję, zoptymalizuj witrynę swojej firmy, aby odpowiedzieć na konkretne pytania. Możesz też zdefiniować słowa kluczowe, których często szukają użytkownicy. Sprawdź, jaki rodzaj treści znajduje się w wynikach z pozycji zerowej i spróbuj umieścić ją na swojej stronie. Listy i definicje mogą być łatwym sposobem dotarcia na górę strony wyników. Bycie źródłem polecanego fragmentu pozwala również użytkownikom wiedzieć, że Twoja witryna jest wiarygodną firmą, której ufa Google. Google i inne wyszukiwarki są niezwykle ważne w biznesie online, dzięki czemu pozycje SERP i polecane fragmenty są równie ważne dla promowania Twojej firmy.