7 najważniejszych wskazówek, jak usprawnić działania związane z marketingiem treści w Nowym Roku

Twoje zespoły ds. marketingu treści mają do spełnienia istotną rolę w Twojej firmie. Ponieważ nowe trendy w marketingu cyfrowym pojawiają się cały czas, bardzo ważne jest, aby być na bieżąco z operacjami i strategiami marketingu treści, aby Twój zespół mógł tworzyć, dostosowywać i zapewniać rozsądne wydawanie dolarów marketingowych w obliczu ciągłych zmian.

Co więc możesz zrobić, jeśli Nowy Rok ekscytuje Cię tworzeniem nowych treści? Twój sukces ostatecznie zależy od solidnego planu marketingu treści, w tym działań związanych z treścią. Powinien być starannie ustrukturyzowany i gotowy do skalowania. Czy wspominaliśmy, że potrzebujesz dostępu do najnowszych narzędzi do obsługi danych?

To może wydawać się wielką prośbą.

W końcu właśnie skończyłeś z pośpiechem sezonu wakacyjnego.

Jednak przeanalizowanie swojej strategii dotyczącej treści już teraz, aby upewnić się, że jest ona w pełni finansowana i obsadzona personelem, może zaoszczędzić cenny czas w 2023 r. Rozważ te podstawowe wskazówki, jeśli chcesz zacząć działać w 2023 r.

1. Dowiedz się, co składa się na dobry proces działań content marketingowych

Według American Marketing Association (AMA) od czasu pandemii zaufanie marketerów jest najwyższe w historii. Specjaliści ds. treści wydają się gotowi stawić czoła nowym, odważnym celom w zakresie treści, ale sukces zależy od solidnego procesu obsługi treści.

Ale co sprawia, że ​​proces jest dobry?

Niestety, nie ma jednego procesu wycinania plików cookie, który działałby dla każdego typu organizacji. Można jednak polegać na pewnych uniwersalnych prawdach.

Po pierwsze, działania content marketingowe nie są „miłą rzeczą”, szczególnie dla firm, które chcą być autorytetem w swojej branży. Twój proces powinien być niedawno zaprojektowany, a nie coś wygrzebanego ze starej broszury marketingowej sprzed dziesięciu lat. Powinien obejmować każdy aspekt cyklu produkcji treści, od platform społecznościowych po ulotki rozdawane na konferencjach.

Wreszcie, musi rozpoznać różnice między content marketingiem a operacjami, a mianowicie podejściem do tworzenia i dystrybucji treści oraz systemem, który wspiera to podejście.

Nie możesz wykonywać dobrej roboty bez obu.

2. Uzyskaj wsparcie finansowe

Ludzie ekscytują się nowymi kampaniami w Nowym Roku, ale zdobycie funduszy może być trudne. Pracuj nad uzyskaniem poparcia dla kadry kierowniczej na długo przed pierwszym kwartałem, abyś był gotowy do pracy zaraz po przerwie świątecznej.

Wiesz, jak ważny jest content, ale czy decydenci w Twojej firmie będą patrzeć na sprawy w ten sam sposób?

Przypomnij interesariuszom o roli, jaką pełni treść, w tym:

• Rozpoznawalność marki
• Zaangażowanie klienta
• Ustanowienie władzy
• Edukacja
• Proces wdrażania do firmy nowego pracownika
• Generowanie przychodów
• Sposób, aby pozostać na szczycie konkurencji.

Wybierz przypadki użycia, które stanowią najlepszy argument za większą ilością treści i inwestycją w działania content marketingowe.

3. Nie powielaj wysiłków

Jeśli tworzysz dużo treści, wiesz już, jak powtarzalne mogą być niektóre zadania.

To doskonała okazja do stworzenia poradników dotyczących najczęściej używanych typów treści. Członkowie zespołu mogą wkroczyć na każdym etapie procesu i pomóc.

Podręczniki skracają czas i pozwalają grupować podobne zadania. Jak? Dzień spędzony na tworzeniu infografik do jednego posta na blogu może zamienić się w dzień tworzenia dwóch (lub więcej).

4. Niech wszyscy będą na tej samej stronie

Wraz z rozwojem firmy i rozbudową systemu działań content marketingowych wzrasta ryzyko posiadania silosów informacyjnych.

Ile kalendarzy treści ma Twoja firma? Czy sprzedaż ma do nich dostęp – czy tylko marketing? Gdyby ktoś potrzebował zobaczyć statystyki z ostatniej kampanii, z iloma osobami musiałby się skontaktować, aby uzyskać te informacje?

Ujednolicone kalendarze treści, narzędzia, które łatwo synchronizują, oraz dokumenty ze współdzielonymi uprawnieniami mogą oszczędzić kluczowym członkom zespołu wiele czasu i wysiłku. Jeśli nie masz systemu dla ujednoliconych narzędzi, ustal priorytety teraz. Prośba o pozwolenie na obejrzenie tego ważnego dokumentu planowania na Dysku Google powinna należeć do przeszłości.

5. Zidentyfikuj obszary o wysokim wzroście

Podczas gdy w content marketingu istnieje metoda prób i błędów, powinieneś nauczyć się rozpoznawać lepsze możliwości w miarę upływu czasu.

Czy istnieje post na blogu, który stale generuje ruch w okresie świątecznym? Czy nowi klienci wciąż zadają ci to samo pytanie?

Nadanie priorytetu treściom, które wypełniają lukę lub mogą szybko zyskać popularność — i robienie ich w pierwszej kolejności — pozwala zmaksymalizować zasoby i natychmiast uzyskać zwrot z inwestycji.

Nie zawsze będziesz wiedział, które posty na blogu odświeżyć, ale czas i doświadczenie mogą pomóc Ci w podjęciu kilku pomysłów. Ponieważ prawdopodobnie nie możesz zrealizować każdego świetnego pomysłu na treść, zdecyduj, na którym się skupić. Zacznij od tych, które dają największe szanse na osiągnięcie celów związanych z ruchem, konwersją lub przychodami.

6. Oddziel tworzenie treści od ich utrzymania

Dzięki zidentyfikowaniu najlepszych możliwości dla zawartości możesz teraz podzielić zadania na tworzenie i konserwację. Odświeżenie bloga to konserwacja, a tworzenie nowych stron docelowych dla Twojego najnowszego ebooka.

Dlaczego ważne jest, aby je rozdzielić?

Zwykle używają różnych zespołów talentów. Dlatego marketerom łatwiej jest podzielić podobne zadania, gdy nie mają za zadanie odświeżania i pisania tego samego dnia.

Na przykład, gdy jeden członek zespołu marketingowego przejrzy 20 postów, aby zaktualizować statystyki i linki wewnętrzne, jest bardziej wydajny niż ta osoba, która zrobi to dla pięciu postów, napisze dwa nowe i zaplanuje kilka postów w mediach społecznościowych.

7. Umieść właściwych ludzi na odpowiednich stanowiskach

To może wydawać się przytłaczające, zwłaszcza jeśli proces tworzenia treści jest dla Ciebie nowy.

Twój zespół może mieć oczywiste i ukryte umiejętności oraz zdolność do zdobywania nowych umiejętności dzięki odpowiedniemu szkoleniu. Zrozumienie tego wszystkiego wymaga czasu i możesz przeoczyć najlepszy sposób na umieszczenie odpowiednich ludzi na odpowiednich stanowiskach, zwłaszcza na dużą skalę. Rozważ outsourcing „ludzi” w swojej strategii dotyczącej treści freelancerom i ekspertom branżowym. Właściwy partner może pomóc w podniesieniu poziomu działań związanych z marketingiem treści i skalowaniu treści online.

Niewymagający czekania sposób na skalowanie zawartości w pierwszym kwartale

ClearVoice oferuje talenty setek pisarzy, projektantów i ekspertów merytorycznych w Twojej dziedzinie, a także wsparcie SEO potrzebne, aby Twoja wiadomość dotarła jeszcze dalej. Wiemy, co składa się na dobry proces obsługi treści, i dysponujemy systemami, które bardzo szybko przyspieszą Twoje cele w pierwszym kwartale!

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy uzupełnić, a nawet zastąpić Twoje istniejące systemy content marketingu.