Reklama SEO kontra reklama PPC — wybór dla początkujących w celu uzyskania najlepszych wyników marketingu

Pay Per Click (PPC) i techniki SEO w marketingu i reklamie online: zalety i wady

Jak uzyskać najlepsze wyniki marketingu cyfrowego dzięki reklamom opartym na SEO i PPC

Po zaangażowaniu się w biznes e-commerce potrzebujesz promocji zasobu internetowego w Internecie. Jakie narzędzia lepiej do tego wybrać? Z reguły wybór ogranicza się do promocji SEO (Search Engine Optimization) lub PPC (Pay Per Click).

Zacznijmy od zdefiniowania tych dwóch pojęć. SEO-optymalizacja – pod tą magiczną frazą kryje się szereg działań mających na celu wypromowanie się w wyszukiwarkach, a co za tym idzie przyciągnięcie robotów wyszukujących do Twojej strony.

Reklama SEO i PPC: wskazówki dla początkujących, jak uzyskać najlepsze wyniki w marketingu

Innymi słowy szereg działań optymalizacyjnych SEO obejmuje np. takie jak:

• Optymalizacja wewnętrznej struktury serwisu;
• Poprawne przepisanie metatagów (tytuł, słowa kluczowe, opis);
• Rejestracja w katalogach;
• Łączenie z linkami zewnętrznymi;
• I wiele więcej, co nie mieści się w pojęciu reklamy kontekstowej.

Jeśli chodzi o promocję PPC, to jest to sfera o tyle tajemnicza, że ​​w prosty sposób można ją określić jako zakup reklam tekstowych na innych stronach internetowych. Co więcej, ta reklama kontekstowa jest oferowana przez nasze ulubione wyszukiwarki.

Porozmawiajmy teraz o tym, co jest najlepsze – optymalizacja PPC czy SEO. W ten sposób przeanalizujemy kilka parametrów.

SEO kontra PPC w marketingu cyfrowym

Jeśli jesteś nowicjuszem w SEO i PPC, powinieneś znać wszystkie zalety i wady korzystania z nich osobno lub razem. Należy pamiętać, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to długi i długotrwały proces, a uzyskanie dobrych wyników SEO zależy od kilku czynników. Jeśli korzystasz z reklam opartych na PPC w swojej witrynie, może to stanowić dobry dodatek do ogólnych kampanii i celów marketingu cyfrowego. Ale zanim podejmiesz ostateczną decyzję, powinieneś dobrze zrozumieć różnicę między marketingiem opartym na SEO i PPC.

Aby zdecydować między SEO a marketingiem opartym na PPC, musisz spojrzeć na sprawy z wielu punktów widzenia. Aby pomóc Ci przejrzeć sprawy, wskazaliśmy poniżej kilka ważnych różnic między SEO i PPC, Plusy i minusy SEO i pay par click:

1. Koszt

Zwykle SEO jest znacznie tańsze niż PPC, oczywiście, jeśli nie kupujesz linków zwrotnych partiami. Optymalizacja wewnętrzna składa się z Twojej pensji oraz pensji programisty.

Z reguły katalogi są bezpłatne. Ogólnie rzecz biorąc, w SEO masz wybór, co i za jaką cenę kupić i możesz mierzyć te nakłady zgodnie ze swoim budżetem.

Ale to nie będzie działać z PPC. Musisz dostać zwrot. Aby uzyskać zwrot w postaci określonej liczby odwiedzających (potencjalnych nabywców) Twojej witryny, powinieneś zapłacić określoną cenę, której nie ustalasz Ty. Określa to rynek lokalny, na którym działasz + sieć reklamowa PPC, która oferuje Ci usługi.

Tak więc reklama kontekstowa lub PPC jest zwykle droższa.

2. Bezwładność

Skończyły Ci się pieniądze. Co będzie się działo na froncie? W przypadku PPC nie będziesz mieć odwiedzających bez pieniędzy, podczas gdy nie będzie takich samych problemów z SEO. Wyniki będą miały wpływ dopiero po kolejnej indeksacji.

A nawet wtedy wyraźnie nie są one znane i jest mało prawdopodobne, że gwałtownie się pogorszą. Nie zapomnij o darmowym SEO (linki zwrotne w katalogach itp.). Będziesz w stanie utrzymać się na powierzchni, jeśli zabraknie Ci pieniędzy na optymalizację SEO.

Efekt promocji PPC nie ma inercji, w przeciwieństwie do efektu optymalizacji SEO.

3. Czas na wyniki

Sytuacja jest podobna do powyższej. PPC pomoże uzyskać niemal natychmiastowe efekty, zwłaszcza jeśli nie skąpiłeś pieniędzy na wynajęcie profesjonalnego copywritera , który napisał tekst reklamy. W przypadku optymalizacji SEO można zająć dużo czasu tylko ze względu na sztukę.

Efekt może pojawić się nieoczekiwanie. Być może będzie to po kolejnej konwersji Google PR, a być może później. I może się to stać już jutro. SEO to ciężka praca, która nie od razu się opłaca.

Tak więc czas uzyskiwania wyników z reklamy PPC jest niemal natychmiastowy, z SEO – niezbyt szybki, ale trwa dłużej.

Najlepsze narzędzia marketingowe dla małych firm

4. Przewidywalne wyniki

Mimo swojej tajemniczości łatwiej jest przewidzieć efekt promocji PPC. Istnieje wiele formuł (na przykład CTR, Konwersje itp.), których nie można powiedzieć o SEO, ponieważ po prostu trzeba nad tym stale pracować.

5. Umiejętność zarządzania procesem

Jest znacznie wyższy dla PPC. W każdej chwili możesz zatrzymać kampanię lub zmienić treść reklamy. W przypadku SEO, jeśli z jakiegoś powodu zdecydowałeś się zrezygnować z linków zwrotnych z katalogów, oczywiście nie usuniesz istniejących. Lub zmieniłeś słowa kluczowe w metatagach swojej witryny i nie wiadomo jak, kiedy i jaki będzie efekt.

Tym samym możliwości zarządzania operacyjnego są większe w przypadku reklamy PPC.

6. Ustawienie

Możesz dostosować czas i położenie geograficzne reklamy kontekstowej. W SEO istnieje tylko warunkowe kierowanie geograficzne. Ale z drugiej strony, za pomocą SEO można przechwycić wiele zapytań niedocelowych lub wąsko ukierunkowanych, podczas gdy będzie to znacznie droższe dla PPC.

W przypadku reklamy kontekstowej płacisz za każdego odwiedzającego.

W przypadku SEO każdy nieplanowany gość jest bezpłatny. Na przykład ktoś zdecydował się umieścić link do Twojego zasobu na swojej stronie internetowej, ponieważ ta osoba otrzymała pozytywną opinię od innego znajomego lub po prostu spodobała się zawartość Twojej witryny. I z grubsza mówiąc, każdy odwiedzający z takiego źródła nie kosztuje ani grosza.

7. Monitorowanie

Reklama PPC wymaga ciągłej uwagi, pracy nad reklamami, cenami i tak dalej. Jeśli robisz SEO, efekt może być albo nie. Właściwie to będzie, ale nie można tego od razu sprawdzić i kontrolować, jak to zostało powiedziane powyżej.

8. Psychologia

Są ludzie, którzy w zasadzie nie patrzą na reklamy kontekstowe. SEO będzie najskuteczniejszym sposobem podejścia do nich. Ale są też tacy, którzy uwielbiają oglądać i klikać reklamy PPC. Dla nich SEO jest niemal pustym frazesem.

Więc co jest lepsze? Powinieneś sam o tym zdecydować. Nie zapominaj, że ta decyzja powinna również opierać się na Twoim budżecie. Rozpoczęcie kampanii PPC i zakończenie jej w tydzień jest nieefektywne. Im więcej obszarów pokryjesz – tym lepsze będą rezultaty. Mimo to zalecamy rozpoczęcie od jakościowego SEO.

Bez podstawowego SEO Twoja reklama kontekstowa będzie tylko stratą pieniędzy.

Powodzenia!

Jak poprawić obecność w mediach społecznościowych dzięki psychologii wpływu