SEO i treści dynamiczne: jak oceniać treści, które jeszcze nie istnieją?

Treści dynamiczne oferują marketerom możliwość dostarczania wysoce ukierunkowanych treści w oparciu o szereg kryteriów, w tym persony klientów i zachowania użytkowników. Dla marketerów zaangażowanych w dostarczanie odpowiedniego komunikatu do właściwej osoby we właściwym czasie, dynamiczna treść jest „świętym Graalem” każdej strategii content marketingowej. Jednak, mimo że zawartość dynamiczna jest użyteczna, nie jest pozbawiona problemów.

Jednym z najczęściej zadawanych pytań dotyczących treści dynamicznych od naszych klientów jest: Jak Google ocenia dynamiczną treść pod kątem SEO, jeśli ta treść nie istnieje, dopóki nie zostanie dostarczona?

To dobre pytanie, które od lat niepokoi zarówno marketerów, jak i największe wyszukiwarki.

Uwaga: ważne jest, aby pamiętać, że chociaż Twoja dynamiczna zawartość fizycznie nie istnieje na jednej stronie, nadal będzie musiała zostać zbadana i utworzona. Pod tym względem terminy „treść dynamiczna” i „automatyzacja marketingu” są nieco mylące. Dynamiczna treść dostarczana przez dowolny system automatyzacji marketingu będzie wymagała znacznych wstępnych inwestycji w kreatywną i strategiczną energię, jeśli naprawdę ma się zmienić.

Niewygodna prawda: wyszukiwarki wolą treści statyczne

Historycznie wyszukiwarki nie radziły sobie zbyt dobrze z przeszukiwaniem i indeksowaniem stron dynamicznych. Wolą dobrą, staromodną, ​​statyczną treść HTML od treści tworzonych dynamicznie, które są zazwyczaj dostarczane przez JavaScript.

Jednakże, ponieważ marketerzy i wyszukiwarki mają te same doskonale dopasowane cele dostarczania użytkownikom możliwie najlepszych treści, istnieje obejście tego problemu. Ta strategia nazywa się renderowaniem dynamicznym.

Co to jest renderowanie dynamiczne?

Google opisuje renderowanie dynamiczne jako proces, który przełącza między treścią renderowaną po stronie klienta (dynamiczną) a treścią wstępnie renderowaną (statyczną) dla określonych klientów użytkownika.

W prostym języku angielskim dynamiczne renderowanie identyfikuje każde zaangażowanie pochodzące od robota indeksującego wyszukiwarki, a następnie przełącza dowolną dynamiczną zawartość ze statyczną wersją HTML tej strony, którą można odpowiednio przeszukiwać i indeksować.

Czy to nie jest ryzykowna strategia SEO?

Renderowanie dynamiczne może wywołać panikę u niektórych ekspertów SEO, którzy mylą tę strategię z maskowaniem. Maskowanie to praktyka polegająca na prezentowaniu różnych treści lub adresów URL użytkownikom i wyszukiwarkom, która zdecydowanie narusza wytyczne Google dla webmasterów. Maskowanie spowoduje, że Twoje strony internetowe zostaną wysłane do więzienia SEO i dlatego nie jest zalecane.

Jednak dynamiczne renderowanie to w 100% strategia „białego kapelusza” i w pełni popierana przez Google – ale nadal musisz być ostrożny.

Dopóki Twoja strategia renderowania dynamicznego dostarcza treści podobne do Twoich stron dynamicznych, Google nie będzie traktować renderowania dynamicznego jako maskowania. Na przykład nie powinno być problemu, jeśli używasz treści dynamicznych do dostarczania prostej strategii personalizacji obejmującej nazwy użytkowników, lokalizacje geograficzne, promocje cenowe lub waluty lokalne na standardowych stronach.

Jeśli jednak Twoja strategia zapewnia zupełnie inną stronę, na przykład o Paryżu użytkownikom i Nowym Jorku robotom indeksującym, możesz znaleźć się w tarapatach.

Zastanów się: jeśli martwisz się potencjalnym ryzykiem dynamicznego renderowania, zalecamy rozpoczęcie od jednej z pięciu bezpiecznych strategii dotyczących treści dynamicznych .

Jak wdrożyć renderowanie dynamiczne

Google udostępnia „prosty” przewodnik po wdrażaniu dynamicznego renderowania w ramach sekcji Zaawansowane SEO w samouczkach Centrum wyszukiwarki Google.

Wdrożenie strategii dynamicznego renderowania będzie wymagało dogłębnej wiedzy technicznej na temat SEO i uwzględnienia innych czynników, takich jak szybkość witryny, błędy 404 i przekierowania 301. W rzeczywistości szybkość witryny jest kluczowym aspektem, który należy wziąć pod uwagę podczas wdrażania zawartości dynamicznej.

Dosłownie masz tylko dwie lub trzy sekundy na pobranie swoich stron, zanim użytkownicy zaczną odbijać się od Twojej witryny. Odbija dzwonki alarmowe w wyszukiwarkach, sugerując, że strona internetowa jest niskiej jakości i nie oferuje odwiedzającym tego, co początkowo obiecywano.

Jeśli technologia lub kod używany do dostarczania dynamicznych treści znacznie spowalnia Twoje strony internetowe, Google szybko zdegraduje Twoją witrynę na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jeśli to wszystko brzmi trochę przytłaczająco, eksperci SEO w firmie emfluence są zawsze pod ręką, aby przeprowadzić Cię przez proces lub zarządzać całym procesem za Ciebie.

W emfluence podchodzimy do SEO całościowo. Rozumiemy, że SEO to nie tylko słowa kluczowe i frazy, a treść ze względu na treść rzadko się sprawdza. Ruch bez strategii to ćwiczenie w próżności. Dlatego nasz proces SEO zaczyna się od celów naszych klientów, wokół których dostosowujemy kompleksowe podejście, aby zapewnić ich realizację.

SEO nie jest samodzielną strategią

Dostarczając treści dynamiczne, należy pamiętać, że SEO nie jest samodzielną strategią. E-mail marketing, marketing w mediach społecznościowych i płatne wyszukiwanie powinny być częścią każdej dynamicznej strategii marketingowej opartej na treści.

Marketingowcy, którzy odnoszą największe sukcesy, zawsze będą mieli jasny obraz tego, jak każda z tych strategii wpływa na siebie nawzajem i pomaga. Na przykład w idealnym świecie SEO powinno ostatecznie pomóc Ci zmniejszyć (ale nie całkowicie usunąć) Twoje uzależnienie od drogich technik pozyskiwania, takich jak płatne wyszukiwanie. Odwrotnie, płatne wyszukiwanie pozwala niemal natychmiast wychwycić wszelkie przerwy w oczekiwaniu, aż działania SEO zaczną generować ruch. Tymczasem marketing e-mailowy i w mediach społecznościowych zmaksymalizuje potencjał ciężko pozyskanych nowych subskrybentów i klientów oraz radykalnie poprawi Twój zwrot z inwestycji w marketing.

Faktem jest, że udany marketing polega bardziej na znalezieniu korzystnej równowagi we wszystkich kanałach, niż na opanowaniu jednego. Dzieje się tak dlatego, że SEO, płatne wyszukiwanie, e-mail marketing i media społecznościowe są od siebie tak zależne, że zarządzanie każdą strategią przy użyciu w pełni zintegrowanego stosu MarTech i starannie skoordynowanych zasobów ekspertów ma tak duży sens.

Ucz się więcej

Czy potrzebujesz pomocy w dostarczaniu dynamicznych treści, które są dobrze widoczne w głównych wyszukiwarkach? Skontaktuj się z nami już dziś pod adresem [email protected] .