SEO e contenuti dinamici: come si classificano i contenuti che non esistono ancora?

I contenuti dinamici offrono agli esperti di marketing l'opportunità di fornire contenuti altamente mirati in base a una serie di criteri, inclusi i profili dei clienti e il comportamento degli utenti. Per i marketer impegnati a trasmettere il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto, il contenuto dinamico è il "Santo Graal" di qualsiasi strategia di content marketing. Tuttavia, per quanto utile sia il contenuto dinamico, non è privo di problemi.

Una delle domande più frequenti che sentiamo sui contenuti dinamici dai nostri clienti è: in che modo Google classifica i contenuti dinamici per la SEO quando tali contenuti in realtà non esistono fino a quando non vengono consegnati?

È una buona domanda che da anni infastidisce sia i marketer che i principali motori di ricerca.

Nota: è importante ricordare che, sebbene i tuoi contenuti dinamici non esistano fisicamente su una singola pagina, dovranno comunque essere ricercati e creati. A questo proposito, i termini "contenuto dinamico" e "automazione del marketing" sono un termine improprio. I contenuti dinamici forniti da qualsiasi sistema di automazione del marketing richiederanno un investimento iniziale significativo in energia creativa e strategica se vogliono davvero muoversi.

Una scomoda verità: i motori di ricerca preferiscono i contenuti statici

Storicamente, i motori di ricerca non sono stati molto bravi a scansionare e indicizzare le pagine dinamiche. Preferiscono il buon contenuto HTML statico vecchio stile rispetto al contenuto prodotto dinamicamente che viene generalmente fornito da JavaScript.

Tuttavia, poiché i marketer e i motori di ricerca condividono gli stessi obiettivi perfettamente allineati di offrire la migliore esperienza di contenuto possibile ai propri utenti, esiste una soluzione alternativa. Questa strategia è chiamata rendering dinamico.

Che cos'è il rendering dinamico?

Google descrive il rendering dinamico come un processo che passa dal contenuto renderizzato lato client (dinamico) al contenuto prerenderizzato (statico) per programmi utente specifici.

In parole povere, il rendering dinamico identifica qualsiasi coinvolgimento proveniente da un crawler di un motore di ricerca e quindi cambia qualsiasi contenuto dinamico con una versione HTML statica di quella pagina che può essere scansionata e indicizzata di conseguenza.

Non è una strategia SEO rischiosa?

Il rendering dinamico potrebbe far prendere dal panico alcuni esperti SEO che confondono questa strategia con il cloaking. Il cloaking è la pratica di presentare contenuti o URL diversi a utenti umani e motori di ricerca ed è decisamente in violazione delle linee guida per i webmaster di Google. Il cloaking farà sì che le tue pagine web vengano inviate alla prigione SEO e, quindi, non è raccomandato.

Tuttavia, il rendering dinamico è una strategia del "cappello bianco" al 100% e pienamente approvata da Google, ma devi comunque stare attento.

Finché la tua strategia di rendering dinamico offre contenuti simili alle tue pagine dinamiche, Google non vedrà il rendering dinamico come cloaking. Ad esempio, non dovrebbero esserci problemi se utilizzi contenuti dinamici per fornire una semplice strategia di personalizzazione con nomi degli utenti, località geografiche, promozioni sui prezzi o valute locali su pagine altrimenti standard.

Se, tuttavia, la tua strategia fornisce una pagina completamente diversa, ad esempio su Parigi ai tuoi utenti e New York ai web crawler, potresti trovarti nei guai.

Considera questo: se sei preoccupato per il potenziale rischio del rendering dinamico, ti consigliamo di iniziare con una di queste cinque strategie sicure per i contenuti dinamici .

Come implementare il rendering dinamico

Google fornisce una guida "semplice" per implementare il rendering dinamico come parte della sezione Advanced SEO dei suoi tutorial di Google Search Central.

L'implementazione di una strategia di rendering dinamico richiederà una conoscenza tecnica approfondita della SEO e la considerazione di altri fattori come la velocità del sito, 404 errori e 301 reindirizzamenti. In effetti, la velocità del sito è un aspetto essenziale da considerare quando si distribuisce contenuto dinamico.

Hai letteralmente solo due o tre secondi al massimo per scaricare le tue pagine prima che gli utenti inizino a rimbalzare dal tuo sito. Fa rimbalzare dei campanelli d'allarme sui motori di ricerca suggerendo che una pagina web è di scarsa qualità e non offre ai visitatori ciò che era stato inizialmente promesso.

Se la tecnologia o il codice utilizzato per fornire i tuoi contenuti dinamici rallenta notevolmente le tue pagine web, Google declasserà rapidamente il tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Se tutto ciò sembra un po' opprimente, gli esperti SEO di emfluence sono sempre a disposizione per guidarti attraverso il processo o gestire l'intero processo per te.

In emfluence, adottiamo un approccio olistico alla SEO. Comprendiamo che la SEO non riguarda solo parole chiave e frasi, e il contenuto per il bene del contenuto funziona raramente. Il traffico senza strategia è un esercizio di vanità. Questo è il motivo per cui il nostro processo SEO inizia con gli obiettivi dei nostri clienti attorno ai quali personalizziamo un approccio completo per garantire che tali obiettivi siano raggiunti.

La SEO non è una strategia autonoma

Quando si pubblicano contenuti dinamici, è importante ricordare che la SEO non è una strategia a sé stante. L'email marketing, il social media marketing e la ricerca a pagamento dovrebbero far parte del mix in qualsiasi strategia di marketing dinamico basato sui contenuti.

I marketer di maggior successo avranno sempre una visione chiara di come ciascuna di queste strategie influisca e si assista a vicenda. Ad esempio, nel mondo ideale, la SEO dovrebbe in definitiva aiutarti a ridurre (ma non rimuovere del tutto) la tua dipendenza da costose tecniche di acquisizione come la ricerca a pagamento. Al contrario, la ricerca a pagamento ti consente di raccogliere quasi istantaneamente qualsiasi margine di manovra in attesa che le tue attività SEO inizino a fornire traffico. Nel frattempo, l'e-mail e il social media marketing massimizzeranno il potenziale di nuovi abbonati e clienti conquistati a fatica e miglioreranno notevolmente il ritorno sull'investimento di marketing.

Il fatto è che il marketing di successo consiste più nel trovare un equilibrio redditizio su tutti i canali piuttosto che nel padroneggiarne uno. È perché SEO, ricerca a pagamento, e-mail marketing e social media sono così dipendenti l'uno dall'altro che ha molto senso gestire ogni strategia utilizzando uno stack MarTech completamente integrato e una risorsa di esperti accuratamente coordinata.

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