Dlaczego tradycyjny marketing jest martwy

Marketing jest podstawą sukcesu każdej firmy. Bez możliwości dotarcia do osób, które mogą później stać się klientami lub klientami, i bez ogólnej widoczności na rynku, na którym działa Twoja marka, jesteś skazany na porażkę.

Z tego powodu strategie marketingowe są bardzo zróżnicowane, pomagając firmom z różnymi grupami docelowymi znaleźć najskuteczniejszy sposób dotarcia do osób, które mogą być zainteresowane zakupem ich usług.

Marketing cyfrowy jest bardziej istotny i ważniejszy niż kiedykolwiek, ponieważ więcej osób w domu siedzi na swoich komputerach ze względu na blokady COVID oraz fakt, że Internet napędza więcej firm niż kiedykolwiek wcześniej.

Czy tradycyjny marketing w mediach umiera?

W końcu tradycyjny marketing i media nie są martwe. Te media nadal odgrywają integralną rolę w kompleksowym planie marketingowym. Podczas gdy proces zakupu mediów wciąż ewoluuje wraz z pojawiającymi się technologiami, wykorzystanie wszystkich form zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych kanałów medialnych zapewni Ci największe szanse na sukces.

Czy zatem tradycyjny marketing nadal jest skuteczny?

W uproszczeniu odpowiedź brzmi: tak. Bez względu na fantastyczne wyniki obiecane przez media społecznościowe, marketing wirusowy czy niewidzialną reklamę, w wielu strategiach biznesowych nadal istotną rolę mogą odegrać tradycyjne media i marketing. Tradycyjne media mogą być często używane w połączeniu z nowocześniejszymi, usprawnionymi kampaniami marketingu cyfrowego. Marketing cyfrowy ma kluczowe zalety, ale przyjrzyjmy się różnicom między tymi dwoma podejściami.

Jakie są najważniejsze różnice między marketingiem tradycyjnym a cyfrowym?

Tradycyjne strategie marketingowe to wszelkiego rodzaju metody reklamowe, które nie obejmują internetu ani mediów cyfrowych. Podstawowa różnica między marketingiem cyfrowym a tradycyjnym polega na tym, że metody cyfrowe docierają do ludzi za pośrednictwem smartfonów, komputerów, tabletów lub różnych innych ekranów.

Z drugiej strony, tradycyjny marketing dociera do klientów za pomocą środków drukowanych, niezależnie od tego, czy jest to reklama w czasopiśmie, gazecie, czy nawet duży billboard. Są to wypróbowane i przetestowane sposoby reklamowania swoich produktów i marki jak największej liczbie osób, które nadal stanowią dużą część strategii marki wielu małych i dużych firm. Udaj się do dowolnego miasta i zwróć uwagę na to, ile billboardów i bezpłatnych gazet natkniesz się tego dnia.

Nie oznacza to jednak, że Twoja firma może polegać wyłącznie na tradycyjnej reklamie. Ponieważ coraz więcej osób używa smartfonów i komputerów do pracy w domu lub nawet po prostu kupuje produkty, które wcześniej kupowali w sklepach i supermarketach, marketing cyfrowy okazuje się ważniejszy niż kiedykolwiek dla dużych marek oraz małych i średnich przedsiębiorstw.

Marketing cyfrowy jest pod wieloma względami podobny do tradycyjnego marketingu. Jednak najbardziej zróżnicowana jest jego zdolność do natychmiastowego łączenia się i interakcji z osobami oglądającymi treści reklamowe. Na przykład w przypadku tradycyjnego billboardu lub kampanii marketingowej w gazecie firmy wymagają, aby widzowie byli tak zaintrygowani tym, co zobaczyli, aby zrobili dodatkowy krok, aby rozpocząć interakcję z ich marką.

Jeśli billboard lub reklama w gazecie promuje wydarzenie, dana osoba musi się zatrzymać, zanotować datę i szczegóły w telefonie lub zapisać informacje w pamięci, a następnie pamiętać, aby wziąć udział w późniejszym terminie. Jeśli pojawił się nowy produkt, osoby oglądające reklamę muszą pamiętać, że produkt im się podoba i kupują go później.

Marketing cyfrowy znacznie ułatwia firmom podjęcie kolejnego kroku. Jeśli ktoś zobaczy reklamę na swoim telefonie, wystarczy kliknąć, aby dowiedzieć się więcej lub nawet dokonać zakupu. Bilety można kupić w ciągu kilku sekund od ogłoszenia wydarzenia online, produkty można zamówić w przedsprzedaży w ciągu kilku sekund, a informacje można zapisać na później – wszystko na jednym urządzeniu.

Tradycyjny marketing reklamuje produkty w dużej mierze w taki sam sposób jak cyfrowy, z wyjątkiem możliwości wyświetlania wideo. Jednak największą różnicą jest większa zdolność do bezpośredniego lub pośredniego nawiązywania kontaktu z odbiorcami.

Czy marketing cyfrowy może zastąpić tradycyjny marketing?

Marketing cyfrowy to po prostu następna generacja tradycyjnego marketingu, podczas gdy tradycyjne kanały zostały zdigitalizowane. Na przykład zamiast używać fizycznych plakatów na przystanku autobusowym, mamy teraz cyfrowe wyświetlacze na przystankach autobusowych lub banery na stronach internetowych i platformach społecznościowych. Zamiast płacić za komercyjny czas antenowy w programie telewizyjnym, płacimy teraz za reklamy w witrynach i platformach takich jak YouTube.

Porównanie narzędzi marketingowych

Nadal nie jestem pewien? Rzućmy okiem na niektóre z najpopularniejszych tradycyjnych narzędzi marketingu i marketingu cyfrowego.

Tradycyjne narzędzia marketingowe

Niektórym osobom łatwo jest przypomnieć sobie czasy sprzed internetu. Jednak dla wielu młodych dorosłych internet i media cyfrowe były kluczowym elementem ich dzieciństwa i edukacji. To tylko pokazuje, jak osadzone są media cyfrowe i technologia w naszym życiu.

Przed smartfonami i łącznością 3G, które umożliwiały łatwe przeglądanie cyfrowych multimediów w podróży, dominował tradycyjny marketing.

Do najpopularniejszych metod tradycyjnych należą:

• Reklamy w gazetach.
• Reklamy w czasopismach.
• Billboardy papierowe lub cyfrowe.
• Telewizyjne spoty reklamowe.
• Reklamy radiowe.

Każda forma reklamy, którą widziałeś, niewymagająca połączenia z internetem, telefonu czy laptopa, to tradycyjny marketing. I chociaż niektóre z tych rzeczy uległy niewielkim zmianom (telewizja jest teraz online dla wielu osób!), metody nadal są mocne.

Tradycyjna reklama nie znika w najbliższym czasie, ale to nie znaczy, że się nie poprawiła.

Jakie są zalety tradycyjnego marketingu?

• Bardziej namacalne, trwałe wrażenie, z którym Twoi potencjalni klienci mogą się połączyć.
• Buduje relacje z klientami lub klientami.
• Wzmacnia rozpoznawalność i lojalność marki.
• Odwołuje się do wszystkich grup demograficznych, także tych, do których nie docierają kanały cyfrowe.

Narzędzia marketingu cyfrowego

Narzędzia marketingu cyfrowego różnią się znacznie i w przeciwieństwie do tradycyjnych metod, które już znasz, wymagają trochę kontekstu, aby wiele osób mogło je zrozumieć. Poniżej wymienimy kilka popularnych narzędzi marketingu cyfrowego i krótko opiszemy, jak one działają.

Marketing treści i SEO

Marketing treści koncentruje się na dystrybucji treści, niezależnie od tego, czy jest to artykuł, wideo, zdjęcia lub inne. Jest to sposób na dotarcie do ludzi poprzez popularne treści, które ich interesują.

W przypadku treści tekstowych w grę wchodzi SEO. Oznacza to „optymalizację wyszukiwarek” i obejmuje sprytne użycie słów kluczowych (i innych rzeczy!), aby zapewnić, że wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, mogą kierować ludzi do Twojej witryny, gdy przeprowadzają odpowiednie wyszukiwania.

Reklama płatna za kliknięcie (PPC)

Reklamy płatne za kliknięcie obciążają marketera za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę. Oznacza to, że płacisz tylko za reklamy online, które powodują, że osoba przegląda Twoją witrynę.

Media społecznościowe

Marketing w mediach społecznościowych jest podobny do marketingu treści, ponieważ wykorzystuje platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter i YouTube, aby pomóc w dystrybucji treści lub produktów. Marki odzieżowe będą udostępniać w mediach społecznościowych zdjęcia modelek noszących swoją najnowszą kolekcję, podczas gdy firmy technologiczne mogą publikować recenzje wideo swoich produktów. Może również obejmować płatne reklamy skierowane do określonych odbiorców na tych platformach mediów społecznościowych.

Marketing e-mailowy

W miarę rozwoju kampanii cyfrowych e-mail marketing jest jedną z najwcześniejszych form i nadal jedną z najpopularniejszych. Kampanie e-mail marketingu obejmują legalne gromadzenie danych klientów, a następnie wykorzystywanie tych danych (w tym adresów e-mail) do wysyłania spersonalizowanych lub ukierunkowanych treści, które zachęcają ich do zaangażowania się w Twoją markę.

Marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny polega na umożliwieniu innym osobom sprzedawania naszego produktu swoim odbiorcom i oznacza, że ​​otrzymują część z każdej sprzedaży. To świetny sposób na przekazanie (części!) ciężkiej pracy innym ludziom, którzy wierzą, że mogą sprzedać Twój produkt.

Nie jest to w żadnym wypadku wyczerpująca lista, a każdą z tych form marketingu cyfrowego można dostosować do różnych odbiorców. Pozwalają dopracować podejście, docierając do osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoją marką, produktami lub usługami. Metody te mogą wykorzystywać różne rodzaje mediów cyfrowych, w tym zdjęcia, wideo i audio, i mogą współpracować, gdy zostaną wdrożone przez zespół ekspertów ds. marketingu cyfrowego.

Jeśli masz wsparcie zespołu ekspertów ds. marketingu cyfrowego, którzy wiedzą, co robią, Twoja kampania marketingu cyfrowego będzie wieloaspektowa, wydajna i superskuteczna.

Jaka jest różnica między marketingiem cyfrowym a marketingiem w mediach społecznościowych?

Marketing cyfrowy wykorzystuje zarówno kanały cyfrowe online, jak i offline, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, podczas gdy marketing w mediach społecznościowych ogranicza się do kanałów mediów społecznościowych, w tym TikTok, Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube itp.

Narzędzia marketingu cyfrowego a narzędzia tradycyjne: co jest lepsze?

Chociaż zarówno tradycyjny, jak i cyfrowy marketing mają swoje mocne strony, samo spojrzenie na zalety i wady każdego rodzaju kampanii reklamowych pokazuje dokładnie, dlaczego firmy inwestują więcej czasu i pieniędzy w marketing cyfrowy niż kiedykolwiek.

Czy marketing cyfrowy jest lepszy niż marketing tradycyjny?

Jeśli stoisz przed wyzwaniem – ze względu na budżet, czas lub branżę – wyboru tylko jednego kanału marketingu, zalecamy poleganie na marketingu cyfrowym jako ogólnie najlepszej opcji dla większości firm.

Jednak nadal jest miejsce na tradycyjny marketing, w zależności od rynku docelowego i branży. Jeśli chcesz dotrzeć do bardziej dojrzałych lub lokalnych odbiorców, tradycyjne metody marketingowe mogą w rzeczywistości być bardziej produktywne dla Twojej wyjątkowej firmy.

Marketing cyfrowy ma kilka kluczowych zalet w porównaniu z marketingiem tradycyjnym. Zbadamy, dlaczego jest to prawdopodobnie najważniejsza rzecz, w którą Twoja firma może teraz zainwestować. Po pierwsze jednak ważne jest, aby Twoja firma inwestowała w odpowiednich ludzi, którzy pomogą Ci wdrożyć skuteczną kampanię cyfrową. Udowodniono, że marketing cyfrowy dociera do większej liczby osób i zwiększa interakcję z potencjalnymi nowymi klientami, ale jeśli zostanie niewłaściwie wdrożony, kosztuje więcej niż powinien i nie zapewnia wyników, których potrzebuje Twoja firma.

Z tego powodu nasz zespół w Comrade Digital Marketing Agency współpracuje z markami z całego kraju, wdrażając wysoce spersonalizowane i ukierunkowane kampanie marketingu cyfrowego, które działają. Oferujemy również konkurencyjne ceny, dzięki czemu Twoja firma może sobie pozwolić na wdrożenie strategii marketingowej, która działa dla Ciebie.

Uważamy, że jest to ważne nie tylko dlatego, że marketing cyfrowy już okazał się skuteczniejszy niż tradycyjne kampanie, ale ze względu na to, jak zmienił się cyfrowy krajobraz od początku 2020 roku.

Według raportu Ericsson Mobility, po blokadach COVID średnie korzystanie ze smartfonów w Stanach Zjednoczonych wzrosło o około godzinę dziennie. Raport mówi, że subskrypcje smartfonów mają wzrosnąć z 5,5 miliarda do 7,5 miliarda w 2025 roku, a łączność 5G będzie stanowić 74% abonamentów mobilnych w Ameryce. To wiele osób korzystających ze swoich telefonów.

Wzrosło też użycie aplikacji. Firma App Annie zajmująca się badaniem aplikacji odnotowała, że ​​ilość czasu spędzonego na korzystaniu z aplikacji na smartfony wzrosła o 40% podczas blokady.

To jest ogromne. Więcej osób niż kiedykolwiek wchodzi w interakcję ze swoimi smartfonami w sposób, w jaki nigdy wcześniej. Wykorzystanie mediów społecznościowych wzrosło wraz z konsumpcją popularnych mediów. Stanowi to ogromną szansę dla Twojej firmy na dotarcie do nowych ludzi, a nawet skierowanie jej do tych, którzy szukają produktów i usług online, do których mogli tradycyjnie uzyskać dostęp za pośrednictwem sklepów detalicznych i innych tradycyjnych środków.

Jeśli chcesz skorzystać z tej nowej ekonomii online, nasz zespół Comrade jest gotowy do natychmiastowej pomocy. Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580 lub skontaktuj się z nami online już dziś, a my przedstawimy Ci opcje i opracujemy dostosowany plan, który zwiększy Twoją sprzedaż, zasięg i świadomość marki.

Czy powinienem wybrać tradycyjne czy cyfrowe narzędzia marketingowe?

To jest wielkie pytanie, prawda? Wybór między tradycyjnymi a cyfrowymi narzędziami marketingowymi podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej może wydawać się trudny, ale jeśli odpowiednio ją ułożysz, wybór jest prosty.

Zadaj sobie pytanie… czy Twoi odbiorcy korzystają z internetu?

Jeśli Twoi odbiorcy to wyłącznie osoby, które nie korzystają ze smartfonów, komputerów, tabletów ani mediów społecznościowych lub w ogóle nie wchodzą w interakcję z mediami cyfrowymi w codziennym życiu, być może media tradycyjne są dla Ciebie najlepszą opcją.

Jeśli jednak Twoi odbiorcy przypominają przeciętnego Amerykanina, cyfrowe kampanie marketingowe oferują tak wiele nowych możliwości dla Twojej firmy. Dzięki ukierunkowanym kampaniom w mediach społecznościowych i witrynach internetowych, skutecznym rankingom w wyszukiwarce Google i działaniom SEO oraz wdrażaniu strategii treści, która przyciąga ludzi, możesz generować nowych klientów na całym świecie.

Jeśli chcesz dotrzeć do większej liczby osób niż kiedykolwiek, rozwinąć swój biznes i wydawać mniej pieniędzy na kampanie, które dają więcej, uważamy, że media cyfrowe są dla Ciebie idealne.

Postawmy cyfrowo!

Gotowy, aby podjąć decyzję i przejść na technologię cyfrową? Pierwszym krokiem jest zrozumienie dostępnych opcji marketingowych, sposobu ich działania i tego, co jest odpowiednie dla Twojej firmy. Może się to wydawać zniechęcające, ale mając po swojej stronie zespół ekspertów, wszystko jest możliwe.

W Comrade Digital Marketing mamy specjalistów, którzy działają w każdej przestrzeni cyfrowego krajobrazu marketingowego. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz nowej witryny i sklepu internetowego, aby zwiększyć swój zasięg, czy też szukasz speca od marketingu w mediach społecznościowych, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc.

Aby uzyskać konsultację i pełny, bezpłatny audyt marketingowy lub po prostu uzyskać odpowiedzi na kilka pytań, zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580 lub skontaktuj się z nami online już dziś.

Nie możemy się doczekać, aby usłyszeć od Ciebie i pomóc Ci zbudować Twoją markę!