Berger Paints - Podróż drugiej co do wielkości firmy produkującej farby w Indiach

Profil firmy to inicjatywa StartupTalky mająca na celu publikowanie zweryfikowanych informacji o różnych startupach i organizacjach. Treść tego posta została zatwierdzona przez firmę Berger Paints.

Wszyscy jesteśmy świadomi, że kolory dodają blasku każdemu życiu! A wyobrażenie sobie świata bez odcieni zieleni, błękitu czy żółci jest naprawdę niemożliwe. Aby zastanowić się głębiej, kolory pełnią niezwykle istotną funkcję w naszym życiu, ponieważ mają wpływ na nasz proces myślenia, umiejętności podejmowania decyzji i nastroje. Również w świecie marketingu kolor odgrywa kluczową rolę w generowaniu oczekiwań wobec produktu i wyrażaniu jego głównych cech. Kolor jest drugim najważniejszym czynnikiem pozwalającym klientom rozpoznać markowe opakowanie.

Teraz wyobraź sobie, że chcesz pomalować swój dom, ale nie ma takich firm, które oferują ci ulubiony odcień do malowania ścian w twoim domu. Nudne, prawda? Dzięki rewolucji przemysłowej przemysł farb rozwinął się tak bardzo w ciągu ostatniej dekady, że mamy teraz nieograniczone możliwości decydowania nawet o tym, na jaki kolor chcemy pomalować ściany.

Firma Berger Paints Limited, założona prawie 98 lat temu przez Lewisa Bergera , od samego początku rządzi przemysłem Indian Paint. Jest uważana za drugą najlepszą firmę produkującą farby w Indiach, z 16 zakładami produkcyjnymi w Indiach, dwoma w Nepalu i po jednym w Polsce i Rosji. Ta międzynarodowa firma malarska ma swoją siedzibę w Kalkucie w Indiach.

W dalszej części artykułu prześledźmy pomyślną podróż Berger Paints, jej początki, jej założyciela i zespół, model biznesowy oraz inne kluczowe cechy.

Farby Berger — najważniejsze cechy firmy

O farbach Berger
Farby Berger - Szczegóły branżowe
Berger Paints - założyciel i zespół
Farby Berger - historia startupu
Farby Berger – misja i wizja
Berger Paints - nazwa, slogan, logo
Farby Berger - model biznesowy
Farby Berger - Model przychodów
Berger Paints - Umowy i Partnerstwa
Berger Paints - Fuzje i przejęcia
Farby Berger - Reklamy i kampanie w mediach społecznościowych
Farby Berger - Nagrody i osiągnięcia
Farby Berger - Konkurenci
Farby Berger - Plany na przyszłość

O farbach Berger

Berger Paints jest jednym z wiodących producentów farb na świecie i drugim co do wielkości producentem farb w Indiach. Zapewnia szeroką gamę kreatywnych rozwiązań malarskich z siecią dystrybucji obejmującą ponad 50 000 dealerów i sprzedawców detalicznych. Oprócz szerokiej gamy farb przemysłowych i dekoracyjnych, firma zapewnia rozwiązania hydroizolacyjne, powłoki do drewna i szkła, usługi szybkiego malowania, usługi dla domów i mieszkań oraz inne powiązane usługi.

Kluczowe fakty dotyczące farb Berger:

• 6 miejsce wśród 15 największych światowych firm lakierniczych pod względem kapitalizacji rynkowej
• 4. największa firma malarska w Azji
• 7. największa firma zajmująca się farbami dekoracyjnymi na świecie

Firma szczyci się posiadaniem 16 zakładów produkcyjnych zlokalizowanych w Indiach, w tym jej spółek zależnych. Poza tym Berger Paints posiada zakłady produkcyjne obecne poza Indiami, w tym dwa zakłady zlokalizowane w Nepalu, po jednym w Polsce i Rosji oraz 180 stacji magazynowych na całym świecie.

Ma międzynarodową obecność w pięciu krajach; Rosja, Polska, Nepal i Bangladesz.

Inicjatywy CSR firmy Berger Paints

Projekt CSR firmy nosi nazwę iTrain . Oferuje szkolenia dla pracowników niewykwalifikowanych i średnio wykwalifikowanych w zakresie malowania, hydroizolacji i polerowania. Posiada 47 ośrodków szkoleniowych Total iTrain obejmujących niektóre obszary wiejskie Indii. Do tej pory z iTrain skorzystało ponad 1 30 000 osób.

Berger Paints współpracowało również z wieloma organizacjami pozarządowymi przy różnych projektach socjalnych w przestrzeni edukacji, środków do życia, opieki zdrowotnej i kobiet.

Farby Berger - Szczegóły branżowe

Niezależnie od tego, czy jest to przemysł przemysłowy, czy mieszkaniowy, przemysł farb jest istotną częścią każdego. Są używane w budownictwie, szpitalach, transporcie, motoryzacji, budynkach mieszkalnych, a nawet budynkach lub infrastrukturze niemieszkalnej.

Wraz z rosnącym trendem stosowania farb i powłok high-tech, przemysł farb rozwija się fenomenalnie. Odnotowano, że wielkość rynku światowego przemysłu farb została wyceniona na 160,03 mld USD w 2021 r. Ponadto oczekuje się, że światowy przemysł farb i powłok wzrośnie o 5% CAGR z 167,04 mld USD w 2022 r. do 235,06 mld USD do 2029 r.

Berger Paints - założyciel i zespół

Lewis Berger jest założycielem Berger Paints. Berger Paints Ltd jest obecnie obsługiwany przez Kuldip Singh Dhingra, który jest prezesem firmy.

Lewisa Bergera

Louis Steigenberger, który później zmienił nazwisko na Lewis Berger, był bystrym, młodym niemieckim chemikiem, który w 1760 roku założył markę „Berger” w Wielkiej Brytanii. Opanował produkcję błękitu pruskiego, jednego z najważniejszych pigmentów tamtych czasów . Jego odkryciem był kolor mundurów wojskowych z tamtego okresu. Firma Lewisa Bergera nazywała się Louis Berger & Sons Limited. Stopniowo firma stała się znana jako Berger Paints w latach 70. XIX wieku, a następnie zaczęła oferować 19 różnych pigmentów, takich jak czarny ołów, siarka, wosk uszczelniający i musztarda. Po śmierci Lewisa Bergera prowadzenie firmy przejęli jego synowie.

Kuldip Singh Dhingra

Kuldip Dhingra posiada tytuł Bachelor of Science uzyskany w Hindu College na Uniwersytecie w Delhi. Jest promotorem firmy i przemysłowcem z rozległą wiedzą w zakresie farb i sektorów pokrewnych. Kuldip Dhingra jest czwartym pokoleniem swojej rodziny, które pracuje w przemyśle farbiarskim, który rozpoczął się w 1898 roku. Według Forbesa, jego majątek netto wynosi 9,4 miliarda dolarów (2021). Kuldip Dhingra ma troje dzieci ze swoją żoną Meetą Dhingra.

Gurbachan Singh Dhingra

Gurbachan Dhingra jest wiceprezesem Berger Paints. Od 1993 roku jest związany z firmą jako członek Rady Dyrektorów. Gurbachan Dhingra posiada szerokie doświadczenie w branży farb, w szczególności w jej aspektach technicznych. Wraz z Berger Paints jest dyrektorem Anshana properties, Citland Commercial Credits, Lobelia dobrze buduje, UK Paints, Valerian Hospitality and Hotels, Berger becker Coatings i wielu innych organizacji.

Abhijita Roya

Abhijit Roy jest dyrektorem zarządzającym i dyrektorem generalnym Berger Paints. Zanim związał się z Bergerem, pracował w L'oreal i Asian Paints Limited. Abhijit Roy posiada tytuł licencjata w dziedzinie inżynierii mechanicznej uzyskany na Uniwersytecie Jadavpur w Kalkucie oraz tytuł MBA uzyskany w Indyjskim Instytucie Zarządzania w Bangalore.

Farby Berger - historia startupu

Marka „Berger” została założona w Wielkiej Brytanii przez założyciela Lewisa Bergera w 1760 roku. To był początek marki w regionie europejskim.

Narodziny Berger Paints w Indiach

Firma Berger Paints India Ltd. została założona w 1923 roku przez pana Hadfielda jako Hadfield's (India) Limited, maleńka kolonialna firma produkująca gotowe, sztywne farby, lakiery i tempery na 2 akrach ziemi w Howrah w Kalkucie. Później, w 1947 roku, British Paints przejęło Hadfield's (India) Ltd i tym samym nazwa firmy została zmieniona na British Paints (India) Ltd. Biura sprzedaży Berger Paints powstały w Delhi i Bombaju w 1951 roku, a magazyn został otwarty w Guwahati.

W 1965 roku firma Celanese Corporation, USA kupiła udziały w British Paints (Holdings) Limited, a CELEURO NV, Holland, spółka zależna Celanese, przejęła pakiet kontrolny British Paints (India) Ltd. Następnie w 1969 roku Celanese Corporation sprzedała swoje indyjskie operacje firmie Berger, Jenson & Nicholson z Wielkiej Brytanii. Firma British Paints (India) Ltd została wówczas członkiem globalnej grupy BERGER, prowadzącej działalność na całym oceanie i w wielu lokalizacjach. To zapoczątkowało dziedzictwo Lewisa Bergera w Indiach.

Po kilku wyzwaniach i punktach zwrotnych firma British Paints (India) Limited zmieniła nazwę na Berger Paints India Limited w 1983 roku pod kierownictwem grupy UB, której właścicielem jest Vittal Mallya. Powoli w latach 80. i 90. firma wprowadziła wiele nowatorskich produktów, takich jak emulsje i tempery.

W 1991 roku bracia Dhingra z Delhi, Kuldip Singh Dhingra i Gurbachan Singh Dhingra, kupili Berger Paints od grupy UB. Obecnie obaj bracia posiadają łącznie 75% udziałów w firmie.

Obecnie Berger Paints zatrudnia ponad 3600 pracowników i obejmuje ogólnokrajową sieć dystrybucji obejmującą ponad 25 000 handlowców.

Berger Farby w Pakistanie

Berger Paints Pakistan Limited została zarejestrowana w Pakistanie w 1950 r. Firma stała się spółką akcyjną w 1974 r. W tym samym roku Jenson & Nicholson Limited (główna firma w Wielkiej Brytanii) posiadała 50,62% Berger Pakistan, podczas gdy inwestorzy z Pakistanu posiadali 49,38%. Slotrapid Limited, brytyjska firma z Wysp Dziewiczych, przejęła kontrolę nad Berger Paints Pakistan Limited w 1991 roku, kupując 50,62% udziałów firmy.

Berger Farby w Bangladeszu

Firma została najpierw sprowadzona do Bangladeszu z Berger UK, a następnie z Berger Pakistan. Berger Paints Bangladesh Limited zastąpił J&N (Bangladesh) Limited jako nazwę firmy w 1980 roku.

Farby Berger – misja i wizja

Wizja firmy Berger Paints brzmi: „ Być najbardziej podziwianą indyjską firmą Paint & Coating Solutions o uznanych na całym świecie kompetencjach”.

Misja Berger Paints brzmi: „ Maksymalizować wartość dla akcjonariuszy poprzez opracowywanie i dostarczanie innowacyjnych i najlepszych rozwiązań dla naszych klientów, konsekwentnie przewyższając naszych rówieśników oraz zapewniając naszym pracownikom dynamiczne i pełne wyzwań środowisko pracy”.

Berger Paints zawsze dążył do wprowadzania zmian i wzrostu poprzez innowacje, co ostatecznie uczyni z nich jedną z najlepszych firm malarskich nie tylko w Indiach, ale na całym świecie.

Berger Paints - nazwa, slogan, logo

Berger Paints z dumą rozpowszechnia swoje przesłanie, które naprawdę odzwierciedla hasło „ Pomaluj swoją wyobraźnię”. To chwytliwe hasło przykuwa uwagę klientów i sprawia, że ​​chcą zawsze ufać marce.

Berger Paints ma również inny slogan, który brzmi: „ No Daag No Dhabba, Only Beautiful walls”

Farby Berger - model biznesowy

Model biznesowy Berger Paints koncentruje się wokół procesu produkcji i sprzedaży różnych farb upiększających i komercyjnych powłok malarskich. Mówiąc prościej, Berger Paints jest zaangażowany w produkcyjny model biznesowy.

Marka prowadzi swoją działalność biznesową na zasadzie 4Ps . Te cztery parametry to; produkt, cena, miejsce i promocja.

Produkty i usługi Berger Paints - w przypadku linii produktów oferta produktów firmy jest podzielona na dwie części; farby przemysłowe i farby dekoracyjne.

W kategorii farb przemysłowych; oferuje usługi takie jak powłoki GI i Automotive, farby proszkowe i powłoki ochronne. W kategorii farb dekoracyjnych oferuje Berger Silk, Easy Clean, Berger Luxol HiGloss, Bison, Weathercoat All Guard oraz Weathercoat Floor Protector.

Jako druga co do wielkości firma produkująca farby w Indiach, Berger Paints dysponuje szeroką siecią dystrybucyjną obejmującą ponad 170 obiektów magazynowych i ponad 25 000 dealerów lub sprzedawców detalicznych. Jej jednostki produkcyjne są również rozmieszczone w Indiach i innych krajach, takich jak Nepal, Bangladesz, Rosja i Polska.

Niektóre z przełomowych i prestiżowych projektów malarskich wykonanych przez Berger Prolinks to;

• Vidhan Sabha, Jharkhand
• Ogród Ashiana Rangoli, Jaipur
• Tata Fort Dom, Fort, Bombaj
• Lotnisko CSI w Bombaju
• Świątynia Akshardham w Delhi
• Eden Gardens, Kalkuta All India Institute of Medical Sciences (AIIMS), Delhi
• Świadomy, Chennai

Farby Berger - Model przychodów

Berger Paints uzyskuje większość swoich przychodów z produkcji i sprzedaży wyżej wymienionych produktów i usług. Dzięki szerokiemu portfolio produktów obejmującej innowacyjne powłoki malarskie i przemysłowe powłoki malarskie, firma Berger Paints stała się jednym z wiodących światowych producentów farb.

Berger Paints – wzrost przychodów

W roku podatkowym 2021-22 Berger Paints odnotował obrót w wysokości 8826,37 crores Rs (1,1 miliarda dolarów), czyli o 28,49% wyższy niż w roku poprzednim, dzięki wzrostowi wolumenu sprzedaży oraz cen.

Stwierdzono również, że jego PAT (zysk po opodatkowaniu) wzrósł o 15,73% z 719,72 crores rupii do 832,95 crores rupii.

Berger Paints - Umowy i Partnerstwa

W dziedzinie powłok samochodowych firma Berger Paints zawarła techniczne umowy licencyjne z firmą DuPont Performance Coatings. Ponadto firma zawarła umowę Joint Venture z Nippon Bee Chemical Co Ltd. z Japonii w celu utworzenia w Indiach firmy produkującej i sprzedającej powłoki do plastikowych podłoży stosowanych w pojazdach i innych częściach samochodowych.

Firma Berger Paints India poinformowała 10 lutego 2017 r., że podpisała protokół ustaleń z firmą Promat International Limited NV z Belgii w sprawie współpracy w zakresie pasywnej ochrony przeciwpożarowej i wysokowydajnych powłok izolacyjnych w Indiach, Nepalu i Bangladeszu.

Berger Paints - Fuzje i przejęcia

Do tej pory firma Berger Paints nabyła trzy organizacje. Szczegóły ich przejęcia to:

Farby Berger - Reklamy i kampanie w mediach społecznościowych

Jeśli chodzi o promocję ich marki, jesteśmy świadomi tego, jak Berger Paints radzi sobie z ich grą marketingową. Firma pracuje nad konwencjonalną strategią promocyjną marketingu mix z naciskiem na agresywny marketing. Reklama jest ich największym narzędziem promocyjnym.

W ostatnich latach firma Berger Paints zwiększyła nacisk na promowanie swoich produktów przy użyciu znanych twarzy. Jej ambasadorami są znane osobistości, takie jak Katrina Kaif, Kareena Kapoor Khan i Akshay Kumar.

W październiku 2021 roku firma Berger Paints rozpoczęła kampanię pod nazwą Easy Clean. Kampania skupia się na farbach marki Easy Clean Luxury Interior, które chronią ściany przed długotrwałymi plamami. W reklamie można zobaczyć zachęcanie rodziców, aby nie ograniczali swoim dzieciom zabaw w domu lub malowania wyobraźni na ścianach. Bardzo sprytnie zachęca rodziców do unikania napięć związanych z plamami lub pigmentami, ponieważ dzięki Berger Paints Easy Clean mogą łatwo wyczyścić ściany, dzięki czemu są schludne i higieniczne.

Farby Berger - Nagrody i osiągnięcia

Berger Paints ma na swoim koncie wiele nagród i osiągnięć. Aby wymienić kilka z nich, są to;

• Berger Paints zdobyło Nagrodę Specjalną Jury podczas CII Eastern Regional Productivity Awards 2022.
• W 2022 roku Berger Paints India zajmuje drugie miejsce w prestiżowych nagrodach ICC Water Awards.
• Berger Silk Glamour została uznana za najbardziej preferowaną markę farb.
• Berger Paints India zdobywa nagrodę za wybitną cyfrową transformację w łańcuchu dostaw podczas 14. edycji ELSC Leadership Awards.
• Berger Paints India została uznana przez Economics Times za jedną z ikonicznych marek Indii.
• Firma Berger Paints India otrzymała prestiżową nagrodę Greentech Environment & Sustainability Award 2021
• Firma Berger Paints India uzyskała tytuł najlepiej zarządzanych firm w Indiach w 2021 r.
• Otrzymał Krajową Nagrodę za Oszczędzanie Energii 2019
• Firma Berger Paints India została uznana za „Najlepszą indyjską firmę produkującą farby” w konkursie Times Business Awards 2020.

Farby Berger - Konkurenci

Obecnie Berger Paints jest jednym z czołowych graczy w branży farb i jest dość oczywiste, że firma konkuruje z wieloma innymi twardymi konkurentami na rynku. Oto lista konkurentów Berger Paints;

1. Azjatyckie farby Ltd.
2. Farby Shalimara
3. Kansai Nerolac Paints Ltd
4. Farby indygo
5. Akzo Nobel India Ltd.
6. Sirca Paints Ltd.

Farby Berger - Plany na przyszłość

Berger Paints jest już jednym z wiodących producentów farb, więc planuje utrzymać się na szczycie. Firma dąży jednak do utrzymania najwyższego poziomu ładu korporacyjnego poprzez przejrzyste i etyczne praktyki biznesowe. Oprócz tego firma zapowiedziała również znaczne wydatki na infrastrukturę w Budżecie Unii 2022-23, co otworzyło przed nią nowe perspektywy ekspansji i rozwoju.

Oto, co przewodniczący Kuldip Singh Dhingra mówi o swoich nadchodzących planach: „Będziemy nieustannie spełniać aspiracje dobrze poinformowanych, wymagających klientów, których cenne spostrzeżenia pomagają naszym zespołom badawczo-rozwojowym w opracowywaniu lepszych rozwiązań, z wyczuciem zarówno pod względem estetyki, jak i funkcjonalność."

Często zadawane pytania

Kto jest prezesem Berger Paints?

Abhijit Roy jest dyrektorem generalnym Berger Paints.

Gdzie znajduje się siedziba firmy Berger Paints?

Główna siedziba Berger Paints znajduje się w Kalkucie.

Jaka jest ranga Berger Paints w Indiach?

W Indiach firma Berger Paints zajmuje 2. miejsce pod względem kapitalizacji rynkowej.