20 błędów w projektowaniu logo, których należy unikać za wszelką cenę

Posiadanie charakterystycznego i zapadającego w pamięć logo to jeden z najprostszych sposobów na wyróżnienie marki; jednak zaprojektowanie unikalnego i zapadającego w pamięć logo nie jest tak proste, jak się wydaje. Oto 20 typowych błędów w projektowaniu logo, które często popełniają niedoświadczeni projektanci logo.

Przeczytaj je poniżej i upewnij się, że nie włączysz ich do swojego projektu. Nie napisaliśmy ich w określonej kolejności, więc żadnemu z nich nie ma żadnego szczególnego priorytetu.

1. Problemy typograficzne

Typografia w projektowaniu logo to jeden z aspektów, który może dosłownie stworzyć lub zepsuć projekt, dlatego znajomość typograficznego ABC jest niezbędna. Logo powinno być proste, a jednocześnie przekazywać pożądane przesłanie, a aby tak się stało, należy wziąć pod uwagę wszystkie elementy typograficzne projektu.

Użyj ograniczonej liczby krojów pisma i grubości (maksymalnie dwa). Nie używaj nudnych, nietypowych lub cienkich krojów pisma. Zwróć szczególną uwagę na kerning, odstępy i skalowanie, a co najważniejsze, upewnij się, że wybrałeś odpowiednią czcionkę do pracy.

Polecane dla Ciebie: Jak stworzyć logo eCommerce? (+ 3 najlepszych twórców logo online).

2. Zły wybór czcionki

Jak wcześniej wspomniano, przy projektowaniu logo wybór odpowiedniego kroju pisma może mieć duży wpływ na projekt. Wybór czcionki może często trwać tak długo, jak stworzenie samego znaku towarowego logo, i nie należy tego spieszyć.

Poświęć trochę czasu na przestudiowanie wszystkich wielu czcionek, które można wykorzystać do pracy, zawężając je głębiej, a następnie porównaj, jak każdy z nich pasuje do znaku marki. Nie bój się kupować, dostosowywać ani rozwijać własnej czcionki. Zastanów się również, w jaki sposób krój pisma w logo może być wykorzystany w połączeniu z innymi krojami pisma i grafiką w całym projekcie firmy.

3. Abstrakcyjny lub skomplikowany projekt

Proste projekty logo są bardziej charakterystyczne, ponieważ są łatwe do rozpoznania; jednak, aby logo było wyjątkowe i wyróżniało się na tle konkurencji, musi mieć w sobie coś wyjątkowego, co nie jest przerysowane. Przejrzystość nie tylko sprawia, że ​​logo jest lepiej zapamiętywane, ale także sprawia, że ​​logo jest bardziej elastyczne, co oznacza, że ​​może być używane w szerszej gamie formatów. Na przykład logo powinno funkcjonować na czymś tak małym jak pocztówka i tak ogromnym jak szyld. Nie rób też zbyt skomplikowanego logo, ponieważ zabija to zaszczepioną w nim kreatywność.

4. Poleganie na różnych kolorach

Jeśli logo wymaga kolorystyki lub specjalnych funkcji, aby było uważane za potężne, tak nie jest. Aby tego uniknąć, zacznij od czarnego lub białego koloru, a następnie dodaj specjalne elementy lub kolory. Pozwala to skoncentrować się na formie i pomysłach zamiast na efektach specjalnych. Cienie, grawerowanie i inne style powierzchni nie powinny być używane do ulepszania logo; dobry projekt zabłyśnie sam z siebie. Możesz także stworzyć wiele wariantów symbolu, aby sprawdzić, czy działa on zarówno w kolorze, jak iw skali szarości.

5. Wybór opcji raster vs. wektor

Jednym z błędów popełnianych przez większość początkujących projektantów logo jest to, że podczas tworzenia logo wybierają obrazy rastrowe zamiast wektorów.

Logo musi być utworzone w formacie wektorowym za pomocą oprogramowania takiego jak Adobe Illustrator, aby gotowe logo można było powiększać lub zmniejszać – do dowolnego rozmiaru – i po prostu przenieść na inne media. Projekt wektorowy jest skonstruowany z matematycznie dokładnych punktów, co zapewnia estetyczną spójność dla wszystkich kanałów i rozmiarów, w których logo będzie używane. Obrazu rastrowego (składającego się z pikseli, takiego jak w Photoshopie) nie można rozciągnąć do żadnego rozmiaru; w związku z tym logo byłoby bezwartościowe w ogromnych rozmiarach. Tworząc logo, użyj aplikacji do grafiki wektorowej.

6. Tworzenie monogramów, gdy nie mają sensu

Wśród najbardziej typowych błędów popełnianych przez początkującego projektanci logo próbują skonstruować monogram z inicjałów firmy (na przykład Urządzenia Boba stałyby się marką stworzoną z B&H). Chociaż na pierwszy rzut oka wydaje się to zdroworozsądkowym krokiem naprzód, trudno jest zbudować zaufanie lub przekazać ogólne znaczenie tylko za pomocą inicjałów firmy. Powinieneś rozważyć tę opcję, ale tylko wtedy, gdy możesz zacząć od dokładnego, kreatywnego i wyróżniającego się rozwiązania, które pasuje do celów firmy.

Unikaj również skracania nazwy firmy, chyba że została ona założona na jakiś czas lub jeśli odpowiada celom firmy. HP, DHL, Microsoft i Chevrolet nie narodziły się od początku jako akronimy.

7. Używanie klisz do projektowania logo

Żarówki fluorescencyjne reprezentują „pomysły”, okna dialogowe reprezentują „rozmowę”, szumy oznaczają „płynność” i tak dalej. Są to często pierwsze pomysły, które przychodzą do głowy podczas badania i powinny być również pierwszymi pomysłami, które należy odrzucić z tego samego powodu. W jaki sposób Twój projekt będzie się wyróżniał, gdy inne projekty logo wykorzystują tę samą koncepcję? Unikaj tych wizualnych frazesów, wymyślając wyjątkową koncepcję i pomysł.

8. Kopiowanie projektu bez kreatywności

Szkoda, że ​​o czymś takim trzeba nawet wspomnieć, ale w dzisiejszych czasach jest to aż nazbyt powszechne. Zespół projektowy widzi koncepcję, która mu się podoba, wykonuje szybkie odbicie lustrzane, zamianę kolorów lub dopracowywanie fraz, a następnie zgłasza prawo własności do koncepcji. Jest to nie tylko niemoralne, niezgodne z prawem i głupie, ale w końcu zostaniesz odnaleziony. Nie używaj zapasów ani clipartów – celem projektu jest bycie wyróżniającym się i oryginalnym.

9. Zbyt wiele poprawek zabija kreatywność

Ponieważ klient płaci Ci jako ekspertowi za stworzenie sensownego projektu, powinieneś skierować konsumenta do najlepszej możliwej opcji. Najłatwiejszą metodą na osiągnięcie tego jest przekazanie swoich umiejętności, a nie pozwalanie im na kierowanie przedsięwzięciem (w całości). Jeśli klient prosi o niewłaściwą modyfikację, wyjaśnij, dlaczego może to nie być taki świetny pomysł i przedstaw mu lepszą alternatywę. Jeśli nadal będą odrzucać, rozważ przesłanie zarówno swoich ocen projektowych, jak i ich preferencji projektowych. Często zdadzą sobie sprawę, że ich wybory nie były największe; ale Ty jako ekspert od projektowania powinieneś też zrozumieć, że nie zawsze masz rację, więc postaraj się wypróbować sugestie klienta – kto wie, dokąd to zaprowadzi?

10. Przekazanie klientowi wielu koncepcji

Dawanie klientowi zbyt wielu alternatyw jest poniekąd związane z poprzednim problemem. Sugeruje to, że klient będzie wymagał większego wpływu na kierunek projektowania projektu. Jeśli przedstawisz firmę z dziesięcioma koncepcjami, prawie zawsze wybiorą oni „najgorszy” projekt. Przyzwoita zasada zapewnia dostarczenie tylko kilku koncepcji, które można przewidzieć, pracując dla ich firmy. Oczywiście ilość projektów, które dostarczasz, może się różnić w zależności od pracy, ale jeśli nabrałeś wystarczającej pewności siebie jako projektanta, te od jednego do trzech pomysłów powinny za każdym razem trafiać w sedno.

Może Ci się spodobać: Gotowy do przeprojektowania swojego logo? Oto jak zrobiły to wielkie marki.

11. Brak czystego logo

Dokumenty z logo powinny być jednymi z najbardziej przejrzystych dokumentów, jakie kiedykolwiek przesłałeś klientowi. Punkty węzłowe w pliku klienta powinny być zredukowane do minimum, a krzywe powinny być tak gładkie, jak to możliwe, bez nakładania się.

Kształty projektu logo powinny być zintegrowane, a Twoje logo powinno być dokładnie symetryczne, jeśli jest symetryczne. Wszystkie rzeczy dotyczące dostarczonych plików projektu logo powinny być bezbłędne i tak krótkie, jak to tylko możliwe. Rozważ możliwość, że klient będzie musiał powiększyć logo, aby zmieściło się na boku ciężarówki. Jeśli w logo pojawią się jakieś błędy, będą one teraz oczywiste. Zrób to bezbłędnie.

12. Dostarczanie złych plików do klientów

Dostarczenie odpowiednich plików klientowi to jeden ze sposobów, aby upewnić się, że nigdy nie zażąda aktualizacji lub wariantów logo. Gwarantuje również, że logo jest dokładnie pokazane we wszystkich sytuacjach, co powinno być poparte przewodnikiem stylu.

13. Rysowanie własnego logo firmy

Nie zakładasz firmy tylko po to, by ją założyć. W rezultacie samodzielne wykonanie logo dla Twojej firmy nie ma sensu; wymagany jest profesjonalista. Cele i reputację Twojej firmy określa jej logo. Nie możesz po prostu zrobić dla niego jakiegoś starego logo.

Eksperci są doskonale zorientowani w zadaniach, które należy wykonać przy tworzeniu logo marki. Logo amatorskie może podważyć zaufanie potencjalnych konsumentów.

14. Używanie clipartów do tworzenia logo

Jeśli chcesz stworzyć logo, możesz rozważyć użycie clipartów. Ale aby wyróżnić swój projekt logo, radzę go unikać. Stwórz własny symbol lub znak, aby Twój projekt był wyjątkowy i spektakularny. Clip Art jest nadmiernie używany w prawie wszystkich dostępnych w Internecie. Twoje logo nie będzie wyglądało wyjątkowo, jeśli użyjesz clipartów do stworzenia projektu logo. Naszą rekomendacją jest wybór różnych grafik, które są dostępne odpłatnie. W ten sposób nie wszyscy będą używać takich logo.

15. Unikaj żywych kolorów

Kolory mają zbyt duży wpływ na ludzkie uczucia. Jeśli nie zwracasz uwagi na schemat kolorów wybrany w projekcie, możesz popełnić poważny błąd, który będzie miał negatywny wpływ na Twój biznes.

Kolory, które kolidują lub pokrywają się ze sobą, mogą zmienić te odczucia. Bądź kreatywny w użyciu koloru w swoim logo, jeśli chcesz, aby Twoi klienci połączyli się z Twoją firmą na poziomie emocjonalnym.

16. Płacenie za dużo za projekt logo

W ciągu ostatnich kilku lat kilka wielkich korporacji zainwestowało pieniądze, a w niektórych przypadkach tysiące euro w logo firmy. Nie musisz tego robić.

Firmy mogą używać kreatora logo Looka do tworzenia bezpłatnych logo. Możesz eksperymentować z kreatorem logo i wypróbować kilka projektów, aż znajdziesz ten, który najlepiej Ci odpowiada. Kiedy masz już wiele unikalnych usług projektowania logo dostępnych w Internecie, które mogą oferować tanie opcje, po co płacić fortunę za zaprojektowanie swojego logo?

17. Brak dbałości o szczegóły

Jeśli jest jeden aspekt, który wyróżnia doskonałe logo, to precyzja wykonania. Tworząc logo dla swojej firmy, nie możesz sobie pozwolić na złą skalę, niewystarczającą teksturę koloru, czy niepoprawne proporcje.

18. Zbyt skomplikowane logo

Jeśli masz fascynujący pomysł/koncepcję, łatwo dać się ponieść projektowi logo. Z drugiej strony nadmierna komplikacja projektu logo może zatkać jego ogólny wygląd. Ponadto, gdy projekt logo jest skomplikowany, zwiększa się prawdopodobieństwo popełnienia błędu.

19. Nie tworzenie równowagi

Symetria ma kluczowe znaczenie dla tożsamości korporacyjnej, ponieważ większość ludzi postrzega i zazdrości dobrze wyważonemu projektowi jako bardziej atrakcyjnego i przyjemnego. Upewnij się, że ogólne logo ma dobrą mieszankę kolorów, obrazów i rozmiaru.

Zrozum, że Twoje logo reprezentuje Twoją firmę na całym świecie i jest widziane przez wiele osób, w tym znanych projektantów. Dobrze wyważony projekt to najskuteczniejszy i najbardziej niesamowity sposób na jego wykorzystanie.

20. Brak inspiracji przed stworzeniem logo

Ideą jest tutaj zbudowanie określonego stylu lub motywu poprzez zebranie zdjęć lub słów, które najlepiej oddają osobowość marki. Mapa myśli może bardzo pomóc w ustaleniu, czego szukać. Zastanów się nad wzorami, teksturami, kolorami, formami, krojami pisma, ludźmi, przedmiotami, towarami itd., ale nie rzucaj obrazów losowo; zastanów się, co one oznaczają w odniesieniu do briefu klienta. Czasami nie potrzebujesz całego obrazu jako odniesienia, tylko fragment, który szczególnie Ci się podoba. Zapisz go, przytnij i dołącz.

Możesz także polubić: Trendy w projektowaniu logo w 2022 r.: Dogłębny podział.

Gotowy, aby Twoje logo zostało zaprojektowane przez ekspertów?

Unikaj popełniania powyższych 20 błędów projektowych podczas tworzenia logo. W ten sposób stworzysz znacznie skuteczniejsze i profesjonalnie wyglądające logo. Pomoże to reprezentować Twoją firmę w jak najlepszym świetle. Jeśli nie masz pewności, jak stworzyć logo, jest wielu profesjonalnych projektantów, którzy mogą pomóc Ci stworzyć logo idealne dla Twojej firmy. Dziękuje za przeczytanie!

 Ten artykuł został napisany przez Jennifer David, dyrektor ds. marketingu cyfrowego z Unique Logo Designs. Jennifer jest profesjonalną blogerką. Jest ekspertem w dziedzinie projektowania stron internetowych, hostingu w chmurze, niszy biznesowej i technologicznej.