Was ist eine Überschrift in der Werbung?

Veröffentlicht: 2022-02-07

Kurz gesagt, eine Überschrift ist der Titel einer Online- oder gedruckten Geschichte. Die Überschrift wird normalerweise in großer Schrift gedruckt und wird verwendet, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Es gibt viele Aspekte bei der Erstellung einer guten Werbeüberschrift, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, bevor Sie beginnen. Dieser Artikel liefert Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift zu erstellen.

was ist eine überschrift

Inhaltsverzeichnis

Was ist der Zweck einer Überschrift?

Die meisten Leute werden oft nur einen Blick auf Ihre Überschrift werfen und dann von der Seite weg navigieren, wenn sie nicht interessiert sind. Oder manchmal lesen sie die Überschrift und überfliegen dann einfach den Rest des Inhalts.

Wenn Sie Glück haben, liest der Benutzer Ihren Inhalt vollständig und teilt Ihre Anzeige. Sie können sogar so weit gehen, einen Kauf bei Ihnen zu tätigen. Letztendlich werden die Nutzer ihre Entscheidung, die Anzeige weiter zu lesen, allein darauf stützen, ob die Überschrift ihre Aufmerksamkeit erregen konnte.

Im heutigen Zeitalter des digitalen Marketings brauchen Sie etwas, das auffällt, wenn Sie eine Überschrift für Ihre Inhalte erstellen. Es ist wichtig, Werbeschlagzeilen zu verwenden, die die Art von Traktion zeichnen, die Sie für Ihre Anzeige gewinnen möchten.

Das heutige digitale Zeitalter hat die Aufmerksamkeitsspanne der Leser verkürzt. Daher ist es wichtig, dass Sie eine Werbeüberschrift erstellen, die schnell und effektiv die Aufmerksamkeit Ihres Lesers fesseln kann. Schließlich besteht der ganze Zweck einer großartigen Überschrift in der Werbung darin, für Ihr Unternehmen zu werben und die Leser davon zu überzeugen, den Anzeigentext weiter zu lesen.

Der Wahnsinn, gute Schlagzeilen zu schreiben, hat tatsächlich Methode. Schauen wir uns also genauer an, wie Sie Ihre Schlagzeilen in der Werbung optimieren können.

Beispiele für Werbeüberschriften

Es gibt viele Arten von Werbeüberschriften, die überzeugend sein können. Hier werden wir einige Beispiele für Werbeüberschriften besprechen, die Sie verwenden können, um Ihre eigenen Überschriften zu inspirieren.

Die „How To“-Methode

Das erste Beispiel für Werbeüberschriften, das wir untersuchen werden, ist die „How to“-Überschrift. Haben Sie jemals durch Ihre Google-Suche gescrollt und sind auf einen „How to“-Artikel, eine Anzeige oder einen Blog-Beitrag gestoßen? Diese Arten von Anzeigen sind brillante Inhalte, um Benutzer für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu gewinnen. „So sparen Sie Geld bei Ihrer Autoversicherung“ ist beispielsweise eine bekannte und häufig verwendete Werbeüberschrift von Geico.

Warum ist die Methode effektiv für eine überzeugende Überschrift? Nun, die Antwort liegt in der Diktion (Wortwahl) und Syntax (Satzformulierung) der Überschrift. Das Wort „wie“ gibt an, dass dem Interessenten eine Antwort oder Antworten bereitgestellt werden.

Als Gesellschaft leben wir davon, mehr Wissen und Einblicke in verschiedene Themengebiete zu gewinnen. Wenn also ein Unternehmen eine Werbeüberschrift mit der „How to“-Methode verwendet, bietet es uns automatisch eine Einladung an, auf seine Anzeigeninhalte zu klicken, um Antworten zu erhalten.

Die How-To-Methode bietet nicht nur Antworten, sondern gibt dem Leser auch eine tatsächliche Lösung oder einen Nutzen. Es ist eine Sache, einem Leser zu sagen, dass Ihre Versicherungsgesellschaft ihm Geld sparen kann, und es ist noch vorteilhafter, ihm einige spezifische Details zu den Vorteilen Ihres Versicherungspakets anzubieten. Wenn Leser eine Suche durchführen, möchten sie in ihren Suchergebnissen ganz bestimmte nützliche Informationen erhalten, um ihre Probleme zu lösen.

Zum Beispiel kann ein Leser auf dem Markt sein, um ein neues Auto zu kaufen, aber er hat nicht die beste Kredithistorie. Ihr Finanzierungsservice könnte die Lösung sein, die der Leser sucht. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie die spezifischsten nützlichen Formulierungen in Ihre beworbenen Schlagzeilen aufnehmen.

Zum Beispiel „So kaufen Sie ein Fahrzeug mit geringem Kredit“ oder „So stellen Sie einen Kredit her, um ein Auto zu kaufen“. Alles in allem möchte der Leser fühlen und glauben, dass sein Hilferuf gehört und bestätigt wird.

Zeugnisüberschrift

Die Fragemethode

Eine weitere häufig verwendete Art der Überschrift in der Werbung ist die Fragemethode. Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, dass der Leser das Gefühl hat, dass seine Stimme gehört und bestätigt wird. Sie können dies in Ihrer Überschrift erreichen, indem Sie eine Frage stellen.

Versuchen Sie, Fragen zu stellen, auf die Ihre potenziellen Kunden tatsächlich eine Antwort wissen möchten. Zum Beispiel: „Haben Sie die hohen Zuzahlungen beim Arzt satt?“ oder „Haben Sie am Arbeitsplatz Energiemangel erlebt?“ Kunden möchten sich zu einem Gespräch über SIE eingeladen fühlen. Sie möchten, dass ihre Probleme und Bedenken in Ihren Schlagzeilen und in der Anzeige selbst angesprochen werden.

Angesichts all dieser Erkenntnisse ist es ebenso wichtig, keine Fragen aus der Perspektive Ihres Unternehmens zu stellen, z. B. „Möchten Sie wissen, welche Software-Updates wir neu installiert haben?“. Diese Art von Fragen sind Fragen, die sich direkt auf die Interessen des Unternehmens selbst beziehen. Dies sollten Sie jedoch vermeiden, da der Leser letztlich Antworten oder Werbeinhalte sucht, die in direktem Zusammenhang mit seinen persönlichen individuellen Bedürfnissen stehen.

Denken Sie daran, dass Ihre Kunden einen tatsächlichen Nutzen in Bezug auf die gestellte Frage wollen. Bevor Sie Ihre Überschrift in eine Frage umwandeln, ist es wichtig, sich zunächst einige Fragen zur Absicht der Anzeige zu stellen. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie eine Überschrift für Ihre Anzeige erstellen:

An wen vermarkte ich?
Hat meine Zielgruppe aktuelle Herausforderungen?
Haben meine potenziellen Kunden derzeit einen eindeutigen Bedarf an meinen Produkten oder Dienstleistungen?
Ist mein Produkt oder meine Dienstleistung leicht zugänglich?
Wie stelle ich sicher, dass ich in meinen Überschriften vereinfachte Sprache verwende?
Was sind die aktuellen Bedürfnisse meines Marktes ?

Werbeschlagzeilen

Die numerische Lösung

Der numerische Ansatz zur Erstellung einer Überschrift für Ihre Anzeige kann ebenfalls sehr effektiv sein. Diese Art von Werbeüberschrift dürfte Ihnen bekannt vorkommen. Zum Beispiel „Die Top 10 Möglichkeiten …“ oder „Die drei Superfoods, die Sie brauchen, um Gewicht zu verlieren …“ Alle diese bieten einen Zahlenwert zum Nutzen des Lesers. Der Grund, warum diese Methode zur Erstellung von Schlagzeilen effektiv ist, liegt darin, dass sie die verfügbaren Lösungen auf die vorteilhaftesten einschränkt.

Die Aufnahme von Zahlenwerten in Überschriften gibt dem Leser sofort das Versprechen, dass er sich nicht stundenlang durch nutzlose Inhalte wühlen muss. Darüber hinaus bietet es dem Leser eine definitive Menge an versprochenen Lösungen für das Problem, das er zu lösen sucht.

Mit der Anpreisung von „Top 10“ oder „Top 3“ ist auch ein Gefühl von Erhabenheit oder Exklusivität verbunden. Dies liegt an der Wortwahl „Top“, was impliziert, dass der Leser im Begriff ist, das Beste vom Besten zu erhalten, das Ihre Inhalte zu bieten haben. Je kleiner die Zahl, desto exklusiver wird sich der Kunde fühlen, wenn er durch Ihre Anzeige scrollt.

Der Testimonial-Ansatz

Sie können den Hype, der um die Erfahrungen aktueller Kunden generiert wird, nutzen, um eine auf Testimonials basierende Überschrift für Ihre Anzeige zu erstellen. Diese Art der Überschrift in der Werbung soll Vertrauenswürdigkeit vermitteln. Alle früheren Referenzen, die von Kunden generiert wurden, können einen großen Beitrag zur Generierung von Leads für Ihr Unternehmen leisten. Darüber hinaus möchten Interessenten sich in der Stimme eines alltäglichen Durchschnittskunden widerspiegeln.

Neue Kunden, die eine Testimonial-Überschrift sehen, neigen eher dazu, auf die Anzeige zu klicken und zu kaufen, was Sie anbieten. Dies ist wahr, weil sie mehr Einblick in eine frühere Erfahrung im wirklichen Leben haben. Die Verwendung eines Testimonials zum Verfassen einer guten Überschrift ist eine großartige Möglichkeit, um zu beweisen, wie effektiv oder kosteneffizient Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie den Testimonial-Ansatz verwenden möchten, um eine Überschrift zu erstellen.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie bei der Erstellung einer Überschrift für Ihren Inhalt den Testimonial mit Anführungszeichen angeben. Auf diese Weise kann Ihr potenzieller Kunde sehen, dass es sich bei dem Testimonial um ein direktes Zitat aus dem Mund eines früheren Kunden handelt. Stellen Sie zweitens sicher, dass Sie so viel wie möglich das wörtliche Zitat Ihres ehemaligen Kunden einfügen.

Es ist verständlich, dass Sie möglicherweise eine begrenzte Wortanzahl haben. Versuchen Sie also, nach bestem Wissen und Gewissen zu entscheiden, welche Wörter am effektivsten und klarsten in das Zeugnis aufgenommen werden sollen. Am Ende des Tages ist es immer noch entscheidend, sicherzustellen, dass die allgemeine Botschaft und der Ton klar sind.

Eine andere Sache, die Sie im Auge behalten sollten, ist, dem Kunden, der das Testimonial abgegeben hat, die angemessene Anerkennung zu erteilen. Stellen Sie sicher, dass der Kunde genau weiß, wie und wo sein Testimonial in der Anzeige platziert wird. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Kunde den Kontext, in dem die Testimonial-Überschrift erscheinen wird, vollständig versteht.

Beispiele für Werbeüberschriften — Was unsere Kunden sagen, Aussage auf Papiernotizblock. Schreibtisch mit elektronischen Geräten und Computer, Holztisch von oben, Konzeptbild für Blogtitel oder Titelbild. Gealterter Vintage-Farblook.

Werbeschlagzeilen verwenden

Letztendlich kann die Verwendung von Werbeüberschriften den Umsatz, den Sie für Ihr Unternehmen generieren, wirklich steigern. Sie sollten immer darauf achten, die Sprache oder Wortwahl der Überschrift prägnant und klar zu halten, damit Neukunden nicht schnell das Interesse verlieren.

Darüber hinaus sollten die Schlagzeilen Ihrer Anzeige leicht zu mögen oder auf Social-Media-Websites zu teilen sein. Dies ist wichtig, da dies möglicherweise die erste Einführung Ihres Produkts für die Verbraucher ist. Schließlich hinterlässt der erste Eindruck in der Regel immer eine Wirkung. Stellen Sie sicher, dass Sie die notwendigen Recherchen durchführen, um Ihren Kunden mit Ihrer Werbeüberschrift einen bleibenden positiven Eindruck zu hinterlassen.