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AGMarketingChats: 콘텐츠 도달 범위를 넓히는 방법: 콘텐츠 마케팅 성공을 촉진하기 위한 배포 및 프로모션 팁

게시 됨: 2022-05-27

당신은 그 말을 알고 있습니다. "나무가 숲에 쓰러졌는데 주위에 아무도 그것을 들을 사람이 없다면 정말 소리가 났을까?"

콘텐츠 마케팅도 마찬가지입니다. 당신은 세상에서 가장 놀라운 콘텐츠를 만들 수 있지만 아무도 읽거나 보지 않는다면 그것이 정말로 존재하는 것일까요?

그것이 유통과 판촉이 작용하는 곳입니다. 마케팅 직업의 역사에서 콘텐츠를 홍보할 수 있는 옵션이 이렇게 많은 것은 처음입니다. 사실 너무 많아서 혼란스럽고 압도적일 수 있습니다.

마케팅 직업의 역사에서 콘텐츠를 홍보할 수 있는 옵션이 이렇게 많은 것은 처음입니다. 사실 너무 많아서 혼란스럽고 압도적일 수 있습니다. #contentmarketing 트윗하려면 클릭

최근에 우리는 콘텐츠 마케팅 분야의 최고 마인드 중 한 명인 Content Marketing Institute의 Lisa Dougherty를 #AGMarketingChats에 합류시켰습니다. Twitter 채팅 중에 Lisa는 귀하와 같은 콘텐츠 마케터가 번창하고 귀하가 제작에 많은 노력을 기울인 콘텐츠에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 되는 수많은 귀중한 통찰력을 제공했습니다.

이것은 우리의 대화를 요약한 것입니다. 명백한 질문 1번부터 시작하겠습니다.

Q1. 콘텐츠마케팅연구소가 콘텐츠 마케팅의 권위자임에는 의심의 여지가 없습니다. 귀하와 귀하의 팀은 해당 직위를 달성하는 데 도움이 되도록 콘텐츠를 어떻게 활용했습니까?

CMI가 브랜드를 업계 최고의 권위자로 확립하는 데 수행한 작업에 익숙하지 않은 경우 어딘가에 머리를 묻었을 가능성이 큽니다.

CMI의 블로그 및 커뮤니티 디렉터인 Lisa Dougherty는 이러한 성공에 많은 기여를 했습니다.

미션이 있으면 콘텐츠 마케팅을 순조롭게 진행하는 데 도움이 됩니다. 목표와 KPI를 설정하고 제작하는 콘텐츠의 최종 목표를 이해합니다.

교육은 CMI가 누렸던 성공의 핵심 요소입니다. 이벤트, 미디어 자산, 출판물 및 기타 콘텐츠는 CMI가 콘텐츠 제국을 구축하는 데 도움이 되었으며 귀하의 비즈니스는 해당 모델을 따라 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

Q2: 잘 개발된 콘텐츠 전략의 힘은 대부분의 사람들에게 분명하지만, 아직 구매하지 않은 비즈니스에 대해 어떻게 말합니까?

방향이 없으면 콘텐츠 마케팅은 견인력을 얻기 위해 고군분투할 것입니다. 그렇기 때문에 브랜드에 대한 문서화된 콘텐츠 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

다행히도 문서 콘텐츠 전략의 중요성을 깨닫는 기업의 수가 증가하고 있습니다.

전략적 방향이 콘텐츠 ROI에 미칠 수 있는 영향 외에도 문서화된 전략은 동의를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 리더십 팀이 항상 콘텐츠의 힘을 가지고 있는 것은 아닙니다.

그들에게 방향을 제시할 수 있고 전략의 각 구성 요소를 브랜드 성장과 연관시키는 계획이 있다면 콘텐츠 전략을 시작하기 위한 승인을 얻을 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.

Q3: 세상의 모든 놀라운 콘텐츠를 만들 수 있지만, 널리 퍼뜨릴 계획이 없다면 영향은 미미합니다. 기업이 콘텐츠를 홍보하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅에서 성공하려면 그 미세한 자기 홍보 라인을 편안하게 걸어야 합니다. 당신의 브랜드가 말할 수 있는 놀라운 것이 있다는 것을 옥상에서 외쳐보세요.

귀하의 콘텐츠에 대해 입소문을 낼 방법을 찾으십시오. 흥분을 불러일으키고 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠 마케팅에 대해 열광하도록 하여 귀하의 콘텐츠를 네트워크와 공유하여 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 유통의 핵심은 올바른 채널을 찾는 것입니다. 청중이 어디에서나 어울리는 것이 아니므로 계획에 모든 채널이 포함될 필요는 없습니다.

올바른 채널에 집중된 전략을 세우고 웹사이트와 같은 소유 공간에 주의를 기울이십시오. Click-to-Tweet과 같은 전술을 사용하여 공유를 늘리고 사이트 주변의 사람들을 이동시켜 통계를 높이고 방문자에게 새로운 콘텐츠를 소개합니다.

Q4: Content Marketing Institute 브랜드를 중심으로 놀라운 커뮤니티를 구축했습니다. 이 커뮤니티가 브랜드의 성장에 얼마나 중요한 역할을 했으며 다른 조직이 어떻게 귀하의 전략을 모방할 수 있습니까?

완벽하게 실행된 콘텐츠 전략이 어떤 것인지 알고 싶다면 콘텐츠 마케팅 연구소를 찾으십시오. 그곳의 팀은 브랜드를 중심으로 진정한 커뮤니티를 구축했으며 CMI는 유용하고 교육적인 콘텐츠를 제작하는 데 있어 타의 추종을 불허합니다.

관련성이 있어야 합니다. 청중을 교육하십시오. 가장 중요한 것은 청중을 참여시키고 실제 대화를 생성하는 방법을 찾는 것입니다.

잠재고객이 가장 활발하게 활동하는 올바른 채널에 집중하면 콘텐츠 마케팅이 실질적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Q5: 콘텐츠 배포 전략을 계획할 때 기업은 어떤 조치를 취해야 합니까?

콘텐츠 전략은 변덕스럽게 결합되어서는 안 됩니다. 추측을 피하고 조사를 하십시오. 진정으로 집중된 방향, 실행 항목, 각각에 대한 근거, KPI가 포함된 전략을 세워 정직함을 유지하십시오.

Q6: 콘텐츠 배포에 관해서는 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등에 대해 모두 알고 있습니다. 콘텐츠 도달 범위를 확장하기 위해 앞으로 어떤 새로운 배포 트렌드를 예상하십니까?

콘텐츠를 홍보하기 위해 시도되고 진정한 전술이 많이 있습니다. 그러나 오늘날의 디지털 세계에서는 상황이 빠르게 변합니다. 매주 테스트할 새로운 도구가 시장에 출시되는 것 같습니다.

일부 새로운 마케팅 및 판촉 도구와 전술이 성장하여 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 다른 것들은 망각 속으로 사라지고 멸종되어 마케팅 역사의 전당으로 강등됩니다.

불과 몇 년 전만 해도 메타버스라는 개념은 공상과학 영화에서나 나올 법한 개념이었습니다. 그러나 오늘날에는 전면적이며 확장되고 있습니다.

젊은 세대는 점점 더 기술에 익숙해지고 있으며 가장 오래된 세대도 이제 Instagram, Facebook 및 TikTok과 같은 채널에서 어울리고 있습니다.

콘텐츠 전략으로 진정으로 성공하려면 청중을 알고 기술을 수용하며 변화에 대비하십시오.

Q7: 기업이 피해야 할 주요 콘텐츠 배포 및 홍보 실수는 무엇입니까?

Content Marketing Institute와 같은 브랜드에서 제공하는 모든 놀라운 교육 자료에도 불구하고 많은 기업이 콘텐츠 마케팅과 관련하여 여전히 공을 버리고 있습니다.

모든 디지털 구석에 도사리고 있는 무수한 함정에 쉽게 빠질 수 있습니다. 따라서 브랜드와 마케팅 팀이 실수를 피하기 위해 심각한 예방 조치를 취하는 것이 매우 중요합니다.

게스트 게시, 집중된 전략, 집중하는 채널 수에 대해 과도하게 사용하지 않으면 확실한 방향으로 설정할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 위한 가벼운 길잡이가 있는지 확인하세요. 그러면 콘텐츠 마케팅 성공을 즐길 수 있는 좋은 위치에 놓이게 될 것입니다.

Q8: 오늘 떠나는 모든 사람들에게 알리고 싶은 마지막 조언(가장 큰 조언)은 무엇입니까?

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