AGMarketingChats : Comment augmenter la portée de votre contenu : Conseils de distribution et de promotion pour booster le succès du marketing de contenu
Publié: 2022-05-27
Vous connaissez le dicton. "Si un arbre tombe dans les bois et que personne n'est là pour l'entendre, a-t-il vraiment fait du bruit ?"
Il en va de même pour votre marketing de contenu. Vous pouvez créer le contenu le plus étonnant au monde, mais si personne ne le lit ou ne le voit, existe-t-il vraiment ?
C'est là que la distribution et la promotion entrent en jeu. Jamais auparavant dans l'histoire de la profession marketing il n'y a eu autant d'options pour promouvoir votre contenu. Tellement, en fait, que cela peut devenir assez déroutant et écrasant.
Récemment, nous avons eu l'un des meilleurs esprits dans l'espace du marketing de contenu, Lisa Dougherty de The Content Marketing Institute, qui a rejoint #AGMarketingChats. Au cours de notre chat Twitter, Lisa a offert des tonnes d'informations précieuses pour aider les spécialistes du marketing de contenu comme vous à prospérer et à faire connaître le contenu que vous avez mis tant d'efforts à produire.
Ceci est le résumé de notre conversation. Passons à l'évidence - question numéro un.
Q1 : Il ne fait aucun doute que le Content Marketing Institute est l'autorité en matière de marketing de contenu. Comment vous et votre équipe avez-vous utilisé le contenu pour vous aider à atteindre cette position ?
Si vous n'êtes pas familier avec le travail accompli par CMI pour faire de la marque la principale autorité dans le domaine, vous avez probablement la tête dans le sable quelque part.
En tant que directrice du blog et de la communauté chez CMI, Lisa Dougherty a beaucoup à voir avec ce succès.
Avoir une mission aide à garder votre marketing de contenu sur la bonne voie. Vous définissez des objectifs et des KPI, et vous comprenez les objectifs finaux du contenu que vous produisez.
L'éducation est un élément essentiel du succès dont jouit CMI. Les événements, les propriétés médiatiques, les publications et d'autres contenus ont aidé CMI à générer un empire de contenu, et votre entreprise peut faire de même en suivant leur modèle.
Q2 : Le pouvoir d'une stratégie de contenu bien développée est clair pour la plupart, mais que dites-vous aux entreprises qui n'ont toujours pas adhéré ?
Sans direction, votre marketing de contenu aura du mal à gagner du terrain. C'est pourquoi il est si important de créer une stratégie de contenu documentée pour votre marque.
Heureusement, le nombre d'entreprises qui ont réalisé l'importance d'avoir une stratégie de contenu de document est en augmentation.
Au-delà de l'impact qu'une orientation stratégique peut avoir sur le retour sur investissement de votre contenu, une stratégie documentée peut également vous aider à obtenir l'adhésion. Les équipes de direction ne sont pas toujours d'accord avec la puissance du contenu.
Si vous pouvez leur montrer votre direction et que vous avez un plan qui relie chaque composante de votre stratégie à la croissance de la marque, vous serez mieux placé pour obtenir le feu vert pour lancer votre stratégie de contenu.
Q3 : Vous pouvez créer tout le contenu incroyable du monde, mais si vous n'avez pas de plan pour passer le mot, l'impact est minime. Quels sont les meilleurs moyens pour les entreprises de promouvoir le contenu ?
Pour réussir avec le marketing de contenu, vous devez vous sentir à l'aise sur cette fine ligne d'auto-promotion. Criez-le sur tous les toits que votre marque a quelque chose d'incroyable à dire.
Trouvez des moyens de faire connaître votre contenu. Générez de l'enthousiasme et enthousiasmez les autres pour votre marketing de contenu qu'ils vous aident à étendre votre portée en partageant votre contenu avec leurs réseaux.
La clé de la distribution de contenu est de trouver les bons canaux. Votre public ne traîne pas partout, donc votre plan n'a pas besoin d'impliquer tous les canaux.
Élaborez une stratégie ciblée sur les bons canaux et assurez-vous de prêter attention à votre espace personnel, comme votre site Web. Utilisez des tactiques comme Click-to-Tweet pour augmenter le partage et déplacez les gens autour de votre site pour augmenter vos statistiques et présenter de nouveaux contenus aux visiteurs.
Q4 : Vous avez créé une communauté incroyable autour de la marque Content Marketing Institute. Quelle a été l'importance de cette communauté dans la croissance de la marque et comment d'autres organisations peuvent-elles imiter votre stratégie ?
Si vous voulez savoir à quoi ressemble une stratégie de contenu parfaitement exécutée, ne cherchez pas plus loin que The Content Marketing Institute. L'équipe là-bas a construit une véritable communauté autour de la marque, et CMI est sans égal lorsqu'il s'agit de produire du contenu utile et éducatif.
Sois pertinent. Éduquez votre auditoire. Plus important encore, trouvez des moyens d'engager votre public et de générer de vraies conversations.
Si vous vous concentrez sur les bons canaux où votre public est le plus actif, votre marketing de contenu peut avoir un réel impact.
Q5 : Quelles étapes une entreprise doit-elle suivre lors de la planification de sa stratégie de distribution de contenu ?
Votre stratégie de contenu ne doit pas être élaborée sur un coup de tête. Évitez de deviner et faites vos recherches. Élaborez une stratégie avec une direction vraiment ciblée, des éléments d'action, des justifications pour chacun et des KPI pour rester honnête.
Q6 : En ce qui concerne la distribution de contenu, nous connaissons tous les médias sociaux, le marketing par e-mail, etc. Quelles nouvelles tendances de distribution voyez-vous à l'avenir pour étendre la portée du contenu ?
Il existe de nombreuses tactiques éprouvées pour promouvoir votre contenu. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, cependant, les choses changent rapidement. Il semble que chaque semaine, il y ait un nouvel outil sur le marché à tester.
Certains nouveaux outils et tactiques de marketing et de promotion se développent et deviennent extrêmement populaires. D'autres disparaissent dans l'oubli, disparaissent et sont relégués dans les couloirs de l'histoire du marketing.
Il y a quelques années à peine, le concept du métaverse aurait semblé sortir d'un film de science-fiction. Aujourd'hui, cependant, il est en pleine vigueur et il s'étend.
Les jeunes générations sont de plus en plus férues de technologie, et même les générations les plus âgées traînent désormais sur des chaînes comme Instagram, Facebook et TikTok.
Connaissez votre public, adoptez la technologie et soyez prêt au changement si vous voulez vraiment réussir avec votre stratégie de contenu.
Q7 : Quelles sont les principales erreurs de distribution et de promotion de contenu que les entreprises doivent éviter ?
Malgré tout le matériel éducatif incroyable de marques telles que le Content Marketing Institute, de nombreuses entreprises abandonnent encore la balle en matière de marketing de contenu.
Vous pouvez facilement être victime de la myriade de pièges qui se cachent dans chaque recoin numérique. En tant que tel, il est si important que votre marque et votre équipe marketing prennent de sérieuses précautions pour éviter de faire des erreurs.
La publication d'invités, avoir une stratégie ciblée et ne pas en faire trop en ce qui concerne le nombre de canaux sur lesquels vous vous concentrez peut vous orienter dans une direction solide. Assurez-vous d'avoir une lumière qui guide la voie de votre marketing de contenu, et vous serez bien placé pour profiter du succès du marketing de contenu.
Q8 : Quel est le dernier conseil (votre plus grand et meilleur conseil) que vous voulez vous assurer que tout le monde sache aujourd'hui ?
Si vous avez apprécié cette édition de #AGMarketingChats, consultez nos archives pour consulter les discussions précédentes, et arrêtez-vous sur cette page pour découvrir notre prochaine liste d'invités incroyables !