あなたの製品の露出を作成するのに苦労していますか？ これが私が主要な出版物で機能を得るのを助けた8つの簡単な戦略です

特に製品ベースのビジネスの場合、プレスはブランドの成功に不可欠です。 ユニークで消費者の大きな問題を解決する素晴らしい製品を手に入れることができますが、誰もそれを知らなければ、顧客はいないでしょう。 1つの主要な出版物の機能は、ブランドにとって大きな勝利になる可能性がありますが、複数の主要な出版物で取り上げられる場合、露出は急上昇します。 あなたがニッチな、ぎこちない、または物議を醸す製品を持っているとしても、あなたはそれを適切な聴衆の前に出すことができます。 この露出をどのように作成しますか？ ブランドと製品の露出に関するこれらの8つの簡単な戦略を見て、主要な出版物で取り上げられる方法を確認してください。

1.論争を所有する

たぶん、あなたのブランドは、それ自体をエッジの効いた、または安全ではない仕事として位置付けています。 大人の商品や新たに合法化された商品など、商品自体が物議を醸している可能性があります。 あなたのブランドに合うものは何でも、あなたは会話を始めるためにあなたの利点にそれを使うことができます。 あなたの製品は問題を解決するので、誰もがあなたが提供しなければならないものに参加するわけではありませんが、一部の人々はそれを愛し、それの必要性を認識します。 キャッチは、会話を開始し、厄介な、恥ずかしい、またはホットボタンのトピックをブローチする必要があるということです。

幸いなことに、論争はあなたに有利に働きます。 製品、またはブランドや会話が人々に強い反応をもたらすとき、それはソースに多くの注目を集めることができる議論を引き起こします。 そして、多くの出版物は、エッジの効いたものであり、これらの会話を始めることで繁栄しています。 場合によっては、コンテンツが禁止または報告されていることがあります。 ネガティブと見なさないでください。 それはあなたのブランドにとってポジティブであり、あなたの名前を世に出すためのより創造的な方法を見つけることにつながります。 そして、会話は続きます。

2.説得力のあるビジュアルを使用する

強力なビジュアルコンテンツは、製品やブランドのメリットや機能を、それが何であれ、伝えるための強力な方法です。 ビジュアルは、製品を購入するかブランドと連携するかなど、消費者の意思決定プロセスにも大きな影響を与えます。

ブランドメッセージと製品のメリットを明確かつ強力に伝える説得力のあるビジュアルを作成して、視聴者に強い反応を呼び起こします。 これを達成できれば、ジャーナリストは喜んであなたに機能を提供し、あなたのビジュアルの力を使って彼ら自身の出版物に注目を集めるでしょう。 自分でスキルが不足している場合は、プロの写真家に投資して写真を撮ってください。 プロの写真家はあなたに高品質の写真を提供するだけでなく、注目を集める方法であなたの製品やブランドを配置する方法について革新的なアイデアを持っているかもしれません。 出版物のためにあなたの製品とあなた自身のプロの写真を入手してください。

可能であれば、アーツィー、製品プロモーション、ライフスタイル、グラフィック画像を組み合わせて入手することを検討してください。 このようにして、さまざまな出版物に合わせて、伝える予定のストーリーに合わせて画像を組み合わせることができます（これについては後で詳しく説明します）。 高品質のショットは、メディアで報道される可能性を高めるか、または損なう可能性があるため、対象の出版物の品質と一致する品質で撮影してください。

3.最初の市場を目指す

ブランドとして最初に市場に出るということは、大きな利点を提供します。 実際、これは「先発者のアドバンテージ」として知られており、ライバルが参入して成功を分かち合う前に、ブランドが強力な認知と忠誠心を獲得するのに役立ちます。 市場に最初に参入するということは、製品に関する会話を制御し、場合によっては市場価格を設定できることも意味します。 ジャーナリズムは、ストーリーの最初であることがすべてであるため、多くの出版物が最初に市場に出た製品またはブランドを特集することに興奮します。 あなたが広く知られる前に、出版物があなたのブランドをその聴衆に紹介する機会があることを出版物が見ることができるように、これをあなたの売り込みに必ず含めてください。

4.ブランドストーリーを活用する

消費者はかつてないほど精通しています。 インターネットの研究の可能性で、消費者は彼らの背後に人間の物語があるブランドとつながることを求めています。 これがあなたの輝きのチャンスです。 多くの人々は、スティーブ・ジョブズがガレージでアップルを始めたことを知っています。これは、ブランドが消費者の共感を呼ぶ感動的な人間の物語を持つことができる方法の実証済みの例です。

ストーリーは、視聴者の注意を引き、それを維持するための優れた方法です。 ただし、ストーリーを作成することはできません。感情的で、巧妙に作成されている必要があります。 フルタイムの仕事をして夜に製品に取り組む、地下室でビジネスを始める、過去を乗り越えて男性優位の業界で女性の創設者になるなど、あなたが持っているものを使用してください。 あなたのブランドをユニークで魅力的なものにするすべてのものをあなたの売り込みに含めるべきです。 この出版物は、あなたの製品に関連する人間の物語を伝えたいので、あなた、あなたを作るものを強調するようにしてください。

5.今後の休日に注意を払う

クリスマス、母の日、父の日、バレンタインデーは巨大なマーケティングの祝日ですが、マーケティングキャンペーンで祝うことができる祝日はこれらだけではありません。 米国には、ドーナツの日、フライドチキンサンドイッチの日、美術館に行く日など、風変わりでばかげた国民の祝日がたくさんあります。 製品によっては、これらの休日を利用して製品に興奮をもたらすことができる場合があります。 あなたが考えることができる事実上すべてのための日があるので、あなたのブランドに最も関連性がある休日を見つけてください。

愚かな国民の祝日は通常、主要な祝日よりもソーシャルメディアで流行しているため、フォロワーと交流し、魅力的なコンテンツを作成する絶好の機会です。 編集者やジャーナリストがあなたの製品で機能を実行することで、出版物に対する多くのソーシャルメディアエンゲージメントをどのように生み出すことができるかを理解できるように、出版物への売り込みでこれを必ず言及してください。

6.ターゲットピッチを送信します

当たり前のように思えるかもしれませんが、非常に多くのブランドがすべての出版物にクッキーカッターの売り込みを送ります。これは通常、誰にも反応しないことを意味します。 ピッチを調整するには余分な時間がかかりますが、それだけの価値はあります。 さまざまな出版物がさまざまな対象者に対応しているため、対象となる出版物の対象者とスタイルを理解していることを示すことが重要です。

ピッチでは、出版物の既存のコンテンツに合わせてテーブルに持ち込むことができるものを強調します。たとえば、人間の興味を引く作品を取り上げることが多い出版物の心地よいブランドストーリーや、安全ではないものについての面白い作品などです。ユーモラスな、または同様にエッジの効いた出版物の作業トピック。 また、ピッチのプロセスと出版のガイドラインにも注意を払ってください。 ほとんどの主要な出版物には、ウェブサイトに売り込みのセクションがあり、短いフォームや連絡先の電子メールが含まれている場合があります。 ガイドラインを確認し、それに従って、ピッチが適切な人に届くようにします。

7.整理整頓

ほとんどの出版物は2〜5か月後にコンテンツに取り組んでいるため、タイミングがすべてです。 商品が季節限定の場合は、適切な期間内に出版物を売り込むようにしてください。 たとえば、楽しい夏の商品を6月に売り込むべきではありません。冬を考えてみてください。

また、納期も厳しいので、お問い合わせがあった場合は、迅速に対応してください。 多くの場合、ジャーナリストは同じ厳しいスケジュールに置かれているため、機能コンテンツ、サンプル、プレス対応画像、および製品情報のプレスキットを含むフォルダーの準備ができていることを確認してください。 また、整理された状態を維持するドキュメントも必要です。 製品情報と製品に関する短いスニペットを含めます。これらをコピーして貼り付けると、問い合わせにすばやく回答できます。

8.定期的に売り込む

ほとんどの出版物は一回限りの作家を探していません。 一度受け入れられれば、将来的に別の機能を利用できる可能性が高いので、記事のアイデアや機能を提供する準備をしてください。 機能がない場合は、試してみてください。 噛み付くまで、ピッチ、プレスキット、サンプルを調整します。 あなたが行くにつれてあなたはより多くを学びます、そしてあなたが売り込みを得ると、あなたはあなたの製品とあなたのブランドのためにより多くの露出を得るでしょう。