メールマガジンを開始する方法：広範なガイド

公開: 2021-08-15

あなたのオンラインビジネスの成功は完全に人々によって推進されています：

あなたの店を訪れる人の数
あなたの製品を見る人の数
何人が顧客に変換します

ただし、ターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導するのは難しい場合があります。したがって、新しい顧客を継続的に探すのではなく、忠実な消費者基盤を構築して維持することが最善の方法です。

しかし、あなたはおそらく、ホットリードを育成し、顧客との関係を確立することがいかに重要であるかをすでに知っているでしょう。本当の問題は、どのように？

答え？メールマーケティング。

これまでにメールマーケティングを試みたことがない場合でも、心配しないでください。メールマガジンの使用を開始する方法を詳しく説明したこのガイドを作成しました。さあ、飛び込みましょう！

Eメールマーケティングが機能するのはなぜですか？
Eメールマーケティングソフトウェア
メールマガジンをデザインする際に考慮すべき3つのこと
メールマガジンには何を含める必要がありますか？
8つのEメールマーケティングのベストプラクティス
メールの配信可能性
メーリングリストを作成する方法

Eメールマーケティングが機能するのはなぜですか？

Eメールマーケティングが機能する理由

あなたがすでにあなたのサイトをSEO最適化し、ソーシャルメディアキャンペーンを立ち上げ、そしてブログを運営しているなら、あなたは不思議に思うかもしれません、Eメールマーケティングは本当に私の時間の価値がありますか？

ええと、平均して、他のタイプのデジタルマーケティングと比較すると、電子メールキャンペーンはより高い投資収益率を誇っています。実際、平均的な電子メールサブスクライバーは37ドルの価値があります。悪くないですよね？

これがまだ機能する理由です。

メールキャンペーンでは、あなたが担当します。したがって、検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームのアルゴリズムに翻弄される代わりに、コンテンツに誰がさらされているかを正確に把握して制御できます。

電子メールは、顧客や見込み客とコミュニケーションを取り、マーケティングするためのはるかに直接的な方法でもあります。そのため、たとえば、オーガニックのFacebook投稿よりも、あなたと関わりを持つ可能性が高くなります。実際、Facebook広告の平均エンゲージメント率は1％未満ですが、メールキャンペーンはなんと20.81％を上回っています。その上、調査によると、メールはFacebookとTwitterの合計の40倍の読者を購入者に変えています。

ソーシャルメディアに広告を見に行く人は誰もいませんが、人々は自分の受信トレイに広告が表示されることを期待しており、それを歓迎する人さえいます。結局のところ、彼らはこれらのニュースレターを受け取るためにサインアップしていて、彼らがあなたの電子メールリストの一部であり続けるかどうかを完全に制御することができます。したがって、最初から、サブスクライバーは（通常）あなたが言わなければならないことに積極的な関心を持っているので、彼らが有料の顧客に変わる可能性が高いのは当然です。

今では、Eメールマーケティングは試してみる価値があると確信しているはずです。では、どのように始めますか、そして何を始める必要がありますか？

Eメールマーケティングソフトウェア

メールマガジンを送信するには、メールマーケティングソフトウェアが必要です。これらは電子メールサービスプロバイダー（ESP）とも呼ばれ、通常は次のことを実行できるセルフサービスソフトウェアです。

事前に作成されたテンプレートからメールマガジンをデザインする
メールを最初からデザインする
加入者リストを維持する
すでに持っている既存の連絡先をアップロードします
サブスクライバーのリストに電子メールを送信する
顧客が電子メールをどのように受信したか（顧客が電子メールを開いた、リンクをクリックした、コンテンツをダウンロードした、何かを購入したなど）に関する統計とレポートを参照してください。

数えきれないほど多くのESPがありますが、そのうちの1つにサインアップすると、Eメールマーケティングが可能になることは間違いありません。ただし、検索を絞り込むために、以下にいくつかのメールマーケティングサービスをリストし、それらの長所と短所の概要を示します。うまくいけば、これはあなたがあなたのマーケティングのニーズに最適なものを特定するのに役立つでしょう。

Mailchimp

Mailchimpメールマーケティング

Mailchimpは、市場で最も有名なESPの1つです。それはEメールマーケティングを簡単にする素晴らしい仕事をします。チャンネル登録者リストが2000人未満である限り、無料で送信できる魅力的でわかりやすいニュースレターを作成できます。これは、経済的に失うものが何もないので、始めたばかりの場合に電子メールマーケティングを試すための素晴らしい方法です！

ただし、無料プランはメールにMailchimpのブランドを貼り付けており、選択できるテンプレートは5つしかないことに注意してください。したがって、マーケティング戦略を真剣に考えている場合は、比較的迅速にアップグレードする必要があります。

プロプランは月額$ 10から始まり、月額$ 299までの範囲で、従量制プランも提供しています。これらの追加コストは、追加の機能とテンプレートのロックを解除するだけでなく、サブスクライバーのためのより多くのスペースを許可します。 Mailchimpのプロプランのより高度な機能は、放棄されたカートメール、行動ベースのメッセージ、高度なメール自動化など、本格的なメールマーケティングキャンペーンを作成するのに適しています。あなたの聴衆、そして彼らの高度な機能をチェックしてください。

クラビヨ

Klaviyoメールマーケティング

Klaviyoは、顧客の売り上げとコンバージョン率の向上を支援することに誇りを持っています。その精神で、Shopify、BigCommerce、WooCommerce、Amazonなどと緊密に統合されています。

しかし、Klaviyoの欠点は、Mailchimpよりもはるかに高価なことです。 Klaviyoの無料プランでは、月に250件の連絡先を保存して500通のメールを送信することしかできませんが、メーリングリストが1000に達するとすぐに、月額30ドルの請求が予想されます。ご想像のとおり、必要な連絡先と送信が多いほど、月額料金は高くなります。 146,000件の連絡先の場合、価格は月額1,700ドルにまで上昇する可能性があります。

そうは言っても、より高い価格プランには、より良いサポートとより洗練された機能も付属しています。 Klaviyoは全体として、市場で最高のEメールマーケティングサービスの1つにすぎません。彼らのインテリジェントなソフトウェア、Shopifyとのスムーズな統合、および強力な電子メールマーケティングサービスにより、彼らは業界で人気のあるものの1つになり、その理由は簡単にわかります。 Eメールマーケティング戦略に専念している企業にとって、Klaviyoは彼らのニーズを満たすEメールマーケティングツールです。

CMコマース

CMコマースEメールマーケティング

CM Commerceは、Shopify、BigCommerce、およびWooCommerceストアと統合する簡単なメールマーケティングツールです。また、多くの自動化機能を備えているため、放棄されたカートメール、購入後の調査、製品レビュー、顧客セグメンテーションなどの一般的なメールマーケティングワークフローを実装できます。有料プランは月額$ 9.00からで、無料バージョンが利用可能です。

全体として、CM Commerceは、人気のある競合他社よりも少ない機能を提供します。たとえば、A / Bテスト、ソーシャルマーケティング、Webサイト訪問者の追跡、検索マーケティングのためのツールが不足しています。それでも、もっと基本的なことに満足しているスタートアップにとって、これは予算にやさしいオプションです。

AWeber

AWeberメールマーケティング

月額19ドルで、AWeberを使用すると、500人の加入者に無制限の数の電子メールを送信できます。月額$ 10の追加料金で、2500人の加入者に必要な数の電子メールを送信できます。価格帯は最大149ドルになります。メールを送信するサブスクライバーが多いほど、月額料金も高くなります。それらをテストしたい場合は、AWeberは30日間の無料トライアルも提供しています。

AWeberには、自動化された電子メールキャンペーンを簡単に設定できるキャンペーンツールも付属していますが、機能はかなり基本的です。ただし、提供する電子メールテンプレートの数でこれを補っています。選択できるのは、700を超えています。だからあなたは完璧なメールデザインを見つけなければなりません。

Aweberには、無料のストック画像の膨大なライブラリも付属しています。これは、ニュースレターの作成に役立ちます。

メールマガジンをデザインする際に考慮すべき3つのこと

メールマーケティングサービスを使用してニュースレターを送信している場合は、カスタマイズして操作できる既成のテンプレートが少なくとも1つある可能性があります。これにより、特にデザインに目がない場合に、デザインプロセスが大幅にスピードアップします。ただし、プロ並みのテンプレートを使用している場合でも、サブスクライバーを引き付けるためのヒントがいくつかあり、覚えておく必要があります。

シンプルに保つ：デザインを過密にしないでください。電子メールを簡単にスキャンできるように、十分な空白を使用してください。テキストを小さくしすぎたり、明るい背景に明るいフォントを配置したりしないでください。その逆も同様です。コンテンツも画面上で目立つ必要があるため、読みやすいフォントを選択し、見出しと小見出しの明確な構造を作成することを忘れないでください。これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、デザインの最も基本的な原則を見落としている商人の数に驚かれることでしょう。
色を賢く使用する：補色と対照的な色を使用して、電子メールの最も重要な部分に注意を引きます。たとえば、通常、召喚ボタンにアクセントカラーを使用すると効果的です。
あなたのブランドを念頭に置いてください：あなたのブランドが何を表しているかを考えて、デザインをフォローさせてください。スタイル（ロゴ、カラーパレット、レイアウト、フォントなど）を見つけたら、一貫性を保ちます。これは、サブスクライバーがあなたを認識して記憶できるように、ブランドを維持する必要があることを意味します。

メールマガジンには何を含める必要がありますか？

あなたのエマルマーケティングは何を含むべきですか

これはすべてあなたのニッチとブランドに帰着します。最新のブログ投稿、お知らせ、プロモーション、有益なビデオ、インフォグラフィックなどへのリンクなど、さまざまなものを含めることができますが、視聴者が最も気に入っているものを見つけるには、試行錯誤が必要です。

ニュースレターは、購読者に真の価値を提供することに焦点を当てる必要があります。誰もが電子メールマーケティングに手を出しているこの時代では、それはあなたの電子メールリストにうまく関与する唯一の方法です。

メールマガジンを作成するためのテンプレートは次のとおりです。

興味をそそる件名：たとえば、「今日、私に何かおかしなことが起こった…」あなたは読者にあなたの電子メールを開くように誘惑したいと思います。
大胆な紹介：これは物語の始まりのように読むことができます。
電子メールのコア：これはあなたの貴重なコンテンツ、ヒント、情報、ニュースなどの大部分が行くところです。
召喚状：読者に、クリックするための召喚状ボタンを与えるか、質問またはプロンプトを尋ねることによって、応答するように促します。

メーリングリストに何かを具体的に発表している場合は、他にもいくつかの戦術を使用できます。

件名には、読者の期待を設定するのに役立つ「紹介」または「発表」という単語を含めることができます。
メールの冒頭で、「ご紹介できることをうれしく思います」のようなオープニングラインでアナウンスに至るまで、サスペンスを作成することができます。
その後、「新製品を今すぐチェックしてください」など、発表に関連する明確な召喚状でフォローアップすることができます。または「新しいウェブサイトをご覧ください！」または「ライブイベントにサインアップしてください！」 NS。

代わりに、最新のブログ投稿へのトラフィックを増やしたい場合は、メールマガジンの内容を比較的シンプルに保つことができます。この種の電子メールキャンペーンは、非公式で短い傾向があるため、すぐに読むことができます。

その意図は、トピックを紹介し、読者にあなたが提供している価値に興奮させることです。次に、メールの最後に、新しい投稿をチェックアウトするように招待する召喚ボタンを使用して、新しいコンテンツへのリンクを含めます。メールの件名は、ブログ投稿のトピックと単純に一致させることができます。

そして最後に、プロモーション、割引、取引に焦点を当てたマーケティングオファーはどうですか？多くの場合、これらには期間限定の販売が含まれます。この種の電子メールを送信することを考えている場合は、以下の構造に従うことができます。

オファーを宣伝するわかりやすい件名。たとえば、「期間限定で25％オフ！」
オファーの紹介
プロモーションの詳細（条件、在庫状況、期限、関連製品）
「今すぐ購入」を促す召喚状。

8つのEメールマーケティングのベストプラクティス

8メールマーケティングのベストプラクティス

オープンレートを上げたい場合は、これらのベストプラクティスに従うことをお勧めします。

送信時間を最適化する

全員が寝ている間にメールを送信すると、視聴者があなたのメッセージを開く前に、他の大量のメッセージに埋もれてしまう可能性が高くなります。

送信時間を最適化するには、大多数のオーディエンスの場所を確認し、それに応じて電子メールをスケジュールします。また、朝一番にメールを送信することは避けたいと思います。大多数の人にとって、これはその日の関連するすべての電子メールが流れ始めるときなので、通常は深夜と午後の早い時間に適しています。それまでに、人々は受信トレイをクリアし、昼食に落ち着きました。

もちろん、誰にでも合う理想的な時間はありません。したがって、サブスクライバーの大多数にとって何が機能するかを確認するには、さまざまな時間をテストする必要があります。たとえば、KlaviyoのようなESPを使用する場合、ESPは最適な送信時間を測定し、視聴者に最適な時間にメールを配信します。

温かい歓迎を送る

第一印象は非常に重要であり、場合によっては、視聴者との関係全体のトーンを設定します。新しい購読者にウェルカムメールを送信すると、それはあなたがそれらを大切にしていることを示しています。暖かく、友好的で、人懐っこく、そして何よりも、彼らへの初めての電子メールでさえ（そして特に！）価値を提供してください。

あなたは彼らが将来あなたに何を期待できるかをあなたの新しい加入者に示す必要があります。また、彼らがあなたから受け取るコンテンツの種類や、あなたがあなたの電子メールを送信することを計画しているときの概要を説明することもできます。これは、メーリングリストの購読者との信頼と前向きな関係を築く簡単な方法です。

つまり、新規加入者への最初の電子メールは、売り込みではなく、心から歓迎する必要があります。サブスクライバーを変換したばかりのときに売りすぎることは、サブスクライバーをブランドから外す確実な方法です。

Gmailプレビューを最適化する

Gmailには、名前、件名、メールからの抜粋が表示されます。したがって、プレビューが魅力的であることを確認して、このデザインを利用してください。それはあなたの購読者をあなたの電子メールを読むように引き込むはずです。 Gmailと他のメールクライアントの両方でメールがどのように表示されるかを確認するために、必ずテストメールを自分宛てに送信してください。

スパムを避ける

積極的なマーケティングは不快だと言う必要はありません。毎日あなたのドアにいるセールスマンが、前日にすでに断ったのと同じ古いものをノックして投げていると想像してみてください。迷惑ですよね？

したがって、実際に何か言いたいこと、宣伝したり、教えたりすることがある場合にのみ、ニュースレターを送信するようにしてください。何度も言ってきたように、メールの焦点が単にブランドを宣伝するのではなく、購読者に価値を提供することであることを確認する必要があります。

メールマガジンで画像を送信する場合は、HTML設定に代替説明を含めるようにしてください。これにより、何らかの理由で画像の読み込みに失敗した場合に画像の説明が表示され、ユーザー補助ツールを使用している視聴者に画像を説明できるようになります。このように細部をカバーすることで、ブランドの信頼性が高まります。

A / Bテスト

他のオンラインマーケティングキャンペーンと同様に、戦略を改善するために作業をA / Bテストする必要があります。確かに、電子メールマーケティングも同じです。

これを行うための最良の方法は、1つの制御可能な変数を使用して2つの異なる電子メールキャンペーンを送信し、どちらがより共鳴したかを見つけることです。

ほとんどのマーチャントは通常、以下を分割テストします。

件名
メールの紹介
テンプレートデザイン
送信時間

これは、オーディエンスにとって何が効果的であるかを確認し、その結果、投資に対して可能な限り高い利益を享受する唯一の方法の1つです。

メーリングリストをセグメント化する

これの重要性についてはすでに示唆しましたが、初心者にとって、電子メールのセグメンテーションとは、最近のオンライン行動に基づいて顧客に電子メールを送信することを意味します。そうすれば、特に彼らのニーズや興味に合わせてメールを調整することができます。

メールマーケティングソフトウェアがセグメンテーションツールを備えている場合は、それらを使用してください。たとえば、顧客が最近特定の商品を購入した場合、購入したばかりの商品を補完する商品に注意を向けることで、それに焦点を当てることができます。

メールレンダリングのテスト

メールを送信する前に、メールのレンダリングをプレビューしてテストしてください。最後に必要なのは、メールが正しく表示されないようにすること、または画像が読み込まれないようにすることです。レンダリングの問題は読者の関与に深刻な影響を与える可能性があるため、問題になる可能性がある前に、これをつぼみに挟んでください。

メールの配信可能性

電子メールの配信可能性は、間違いなく電子メールマーケティングの最も分析的な部分です。それは多くの精巧さと注意を必要とします。メールが実際にユーザーの受信トレイに届き、表示されるように、サブスクライバーリストを最適化することがすべてです。

上記のセクションで概説したように、多くのESPはより多くの加入者に対してより高い料金を請求するため、アクティブでウォームなリードの関連リストを維持することは、お金と時間の両方を節約するために重要です。これは複雑に聞こえるかもしれませんが、心配しないでください。メールの配信可能性を向上させるためのヒントがいくつかあります。

メーリングリストから非開封者をカットする

損失のように見えるかもしれませんが、実際にコンテンツに関与しているサブスクライバーのみが含まれるようにリストを削減することは、より高いコンバージョン率を維持するために不可欠です。

実際、Gmailなどのメールクライアントがニュースレターをスパムとして認識し始め、メールがサブスクライバーのメインの受信トレイに届かないようになる可能性があるため、非アクティブなサブスクライバーはすべてのメールキャンペーンの効果を低下させる可能性があります。

定期的にESPにアクセスし、過去4〜6か月間メールを開いていないサブスクライバーを削除します。損失は痛みを伴う可能性がありますが、非アクティブなサブスクライバーのリストをクリアすると、オープン率が向上する可能性が高くなります。

スパムとしてマークされないようにする

あまりにも多くの人があなたの電子メールをスパムとしてフラグを立てる場合、電子メールプロバイダーはすぐにそれに追いつきます。その結果、ニュースレターは、購読者の大多数のスパムフォルダに自動的にフィルタリングされるため、表示されたり開かれたりすることはありません。

明らかな解決策は、スパムのように感じられない優れたコンテンツを配信することです。そしてもちろん、何十通もの電子メールをすばやく連続して送信しないでください。通常、サブスクライバーはそれを好みません。

しかし、言うまでもなく、あなたは世界で最高品質の電子メールを作成している可能性がありますが、あなたの電子メールをもう受け取りたくない人は常にいるでしょう。だから、彼らが退会するのを本当に簡単にしてください。そうすれば、スパムについて不平を言う代わりに、スパム率に影響を与えることなく、リストから自分自身を削除することができます。

追加料金がかかる場合がありますが、配信できない電子メールアドレスを取り除くことができる電子メール検証サービスがあります。これらのベリファイアは、本物の構文をチェックし、電子メールアドレスのつづりが間違っていたり、間違って指定されていないことを確認します。

これには、実際のリードに接続しないユニバーサルスパムアドレスのチェックも含まれます。これらの検証者は、アドレスがブラックリストに登録されているかどうかも確認し、ドメインに電子メールをpingして、それらが有効であることを確認します。

電子メール検証サービスを使用すると、電子メールリストから非アクティブなアドレスとスパムアドレスを削除するのに役立ちます。これにより、配信可能性と開封率を向上させることができます。

ダブルオプトインの使用を検討してください

ダブルオプトインとは、購読者が自分の電子メールアドレスを入力し、ボタンをクリックして電子メールリストにサインアップするだけでなく、最初に受信した電子メールのリンクをクリックして、希望を確認する必要がある場合です。購読する。ほとんどのESPには、メーリングリストのダブルオプトインを有効にするオプションがあります。

ダブルオプトインを使用すると、メーリングリストに登録する人数を大幅に減らすことができますが、リストの全体的なエンゲージメントが向上するため、配信可能率、オープン率、クリック率が大幅に向上します。これは、サブスクライバーが本当にあなたからの意見を聞きたいと思っていることを確認する簡単な方法です。

メーリングリストを作成する方法

メールマガジンを送信する購読者リストがない限り、このガイドのすべてはやや役に立たないので、もちろん、プロセスのこの部分を省略できませんでした。人々に購読を促す方法は無限にありますが、ここでは、始めるための最も重要な方法のいくつかのアイデアを紹介します。

オンラインストアでポップアップオプトインを使用する

あなたはあなたの聴衆の注意を引き付けて、ポップアップであなたの電子メールリストを購読するように彼らを誘うことができます。

ポップアップの作成を簡単にするアプリやプラグインはウェブ上にたくさんあります。5つのベストポップアップアプリの記事をチェックして、ストアに適したものを見つけてください。ポップアップアプリを使用すると、トリガーを設定して、訪問者がサイトから離れようとしているときや、コンテンツを一定時間スクロールしたときなど、Webサイトの訪問者に適切なタイミングで表示されるようにすることができます。

ポップアップは、訪問者のエクスペリエンスを妨げない時間と場所でのみ表示されるようにする必要があります。ポップアップは煩わしい場合があるため、邪魔にならないようにし、可能な場合は、訪問者に価値を提供するようにしてください。

また、訪問者が代わりにサインアップできるように、Webサイトのサイドバーまたは脚注に電子メールキャプチャフィールドを含めることもできます。いずれにせよ、ポップアップを使用する場合でも、サイトに電子メールキャプチャフィールドがある場合でも、ポップアップは必須です。あなたの訪問者がそれらを見ることができないならば、彼らは通常購読しようとは思わないでしょう。

価値の高いコンテンツを作成する

優れたコンテンツの鍵は、役立つことです。それで、あなたの聴衆の質問に答えて、彼らの問題を解決して、彼らがあなたのウェブサイトで探している関連情報を彼らに提供してください。コンテンツが十分に高品質である場合、彼らはあなたのブランドからより多くを聞くためにあなたの電子メールリストを購読したいと思う可能性が高くなります。

無料でダウンロード可能なコンテンツを提供する

あなたの訪問者の名前と電子メールアドレスと引き換えに景品を提供してください。たとえば、無料のガイドやミニコースを提供する場合があります。それが何であれ、それがあなたの聴衆が必要とするものであることを確認してください。チェックリスト、レシピ、クイックガイドなど、最高の景品は簡単に消費でき、すぐに役立ちます。したがって、このようなことをまだ行っていない場合は、これを変更する必要があります。

「スクイーズページ」をデザインする

これらは、完全に変換を念頭に置いて設計されたWebページです。ヘッダーとサブヘッダー以外のコンテンツ、おそらくヒーロー画像、および召喚状を含めるべきではありません。購読することで得られる価値を訪問者に思い出させることで、スクイーズページを魅力的にします。

あなたの顧客があなたのブランドに関心を持っている場合、彼らはあなたのニュースレターにもサインアップする傾向があると感じるかもしれません、そして彼らがあなたのサイトから購入する過程にあるときよりも彼らの電子メールアドレスを尋ねるのに良い時期は何ですか？結局のところ、彼らはあなたから製品を購入していて、彼らはそれについてかなり興奮しているかもしれないので、あなたがあなたのメーリングリストに参加することによってあなたが彼らに同様のものを紹介できることを彼らに思い出させる絶好の機会です。

オフライン資料

オンラインのみのビジネスでない場合は、チラシやパンフレットを定期的に配布することがあります。そのため、印刷物に価値の高いニュースレターに関する小さな段落を含めることで、人々がオンラインであなたを簡単に見つけられるようにします。

メールマガジンの送信を開始する準備はできていますか？

この広範なガイドにより、Eメールマーケティングを簡単に開始できることを願っています。これで、どのプロバイダーが存在するか、従うべきベストプラクティス、およびメーリングリストを拡大する方法がわかりました。何を求めている？

あなたが小さなビジネスであっても、これらの電子メールサービスプロバイダーのいくつかが提供する無料プランの1つを使用して電子メールアドレスの収集を開始することにはお金がかかります。これは、志を同じくする人々や潜在的な顧客との関わりを始めるための簡単な方法です。