よくあるスキーマ マークアップの間違い
公開: 2022-10-05Schema.org は、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるように、ウェブ上で構造化データを提供することを目的としています。 検索エンジンのクローラーが Web サイトのコンテキストを理解するのに役立ちます。 また、適切に使用すると、Google SERP 内で特定の豊富な機能を獲得できます。 Hack My Growth の最新エピソードでは、一般的なスキーマ マークアップの問題と、それらが Web サイトに与える影響について見ていきます。
ビデオのトランスクリプト:
スキーマ マークアップを行う理由
スキーマ マークアップは、クローラーが Web ページのコンテキストをよりよく理解できるようにするために使用され、場合によっては、豊富な機能を獲得するために使用できます。 多くの人が、より良いランキングを得ることを期待して、これを自分のウェブサイトに追加し始めています. 正しく行えば、検索エンジンがページのコンテキストを理解するのに役立つため、ランキングの向上に確実に役立ちます。 場合によっては、可能な豊富な機能の追加の利点が得られます。
問題は、多くの人が間違ったマークアップを追加したり、プロセスや影響について考えずにマークアップをページに追加し始めたりすることです。 このすべての情報をクローラーに提供しているため、クローラーの混乱につながります。 あなたは、「このページはこれであるが、それもあるが、これでもある」と言っています。
そして、コンピューターは人間のように情報を理解することはできません。 データを見て、データの意味を理解しようとします。
また、矛盾するデータがあると、信頼を向上させるどころか、最小限に抑えることになります。 それは文脈を助けません。 これらの人々は、自分のサイトが何についてのものであるかを知らないという印象を与え、彼らは別の場所に移動しようとしています。
一般的なスキーマ マークアップの問題
1. 間違ったタイプのマークアップ
よく見られる一般的な問題にはどのようなものがありますか? 間違ったタイプのマークアップを何度も目にします。 たとえば、誰かが製品マークアップをサービス ページに配置したり、サービスマークアップを製品ページに配置したりします。 同じページで組織のマークアップだけでなく、ローカルのマークアップも使用することがあります。 それは合併症を引き起こす可能性があります。
2. 競合するマークアップ
2 番目のタイプは、一緒に機能しない、または改善に役立たないマークアップを追加する場合です。 代わりに、同時に 2 つの異なることを言っています。
3.マークアップの種類が多すぎる
もう 1 つの大きな問題は、追加するマークアップ タイプが多すぎることです。 多ければ多いほど良いとは限りません。 多くの場合、構造化データの追加に関しては、少ない方が良いです。 適切なマークアップがあり、それ以上のものがないことを確認してください。
4. マークアップ タイプの設定ミス
そして、最後のタイプは設定が間違っているだけで、おそらくJSON を正しく構築していないか、特定のタイプのマークアップを定義していないためにエラーが発生します。
schema.org の検証ツールを使用して Web サイトを検査する
schema.org の検証ツールを使用する:
この最初のものは AutoNation サイトです。 新車・中古車を販売しているカーサイトです。 これは彼らのホームページです。 また、彼らのホームページには住所があり、それが 2 回表示されています。 それらには、2 つの異なるタイプの同じ情報があります。 これは冗長です。
彼らはそれを2回やっているので、彼らを助けるつもりはありません. 意味がありません。
また、地理座標も 2 回表示されます。 また、24 種類の車のアイテムがあり、ここでは、ホームページにあるさまざまな種類の車をマークアップしています。 彼らがなぜそうしたいのか、私には理解できます。 おそらく、ある種のプラグインからそれを行っています。
このページの内容は? それはこれらの異なる車についてですか、それとも自動車ディーラーについてですか? そして、「自動車ディーラー」を使用する代わりに (住所、地理座標、およびビジネスに関する情報を取得しているため、これは非常に理にかなっています)、「自動車ディーラー」の下に表示されます。それから彼らはそれを「スタンドアロンアイテム」としてもマークしました.
自動車ディーラーの下にネストできます。 これはサービス ページではないため、このページでは「サービス」はあまり意味がありません。 このページにはさまざまな問題が表示されています。 このページには競合するマークアップと不適切なマークアップ タイプがあります。 マークアップを追加しすぎているページがあります。
ここにレビューと集計レビューがあります。 複数のレビューがあり、レビュー プラグインを使用しているようです。 サイトが多くのプラグインを使用し、これらのプラグインのそれぞれが独自のマークアップで実行されている場合、次のようになります。 これにより、クローラーに多くの混乱が生じる可能性があります。
これらの郵便地理座標は必要ありません。 私はこれらの車のものを持っていません。 特定の車のページにのみ車のマークアップを配置します。それがそのページの目的だからです。 このタイプの「自動車ディーラー」はビジネスまたは組織のタイプであるため、住所、地理座標、および営業時間をすべてここに入れ子にします。
ローカル ビジネスのマークアップです。 ここにすべての情報をネストし、これをクリーンアップして簡単にすることができます。 これにレビューを追加することもできます。特に、ここの集計レビューです。 これは、クリーンアップできる多くの問題の 1 つの例であり、サイト全体のクロールとサイトのコンテキストを改善できます。
これはトリップアドバイザーのウェブサイトです。 ご覧のとおり、組織とローカルの両方のマークアップがあります。 このローカル マークアップでは、住所がないため、大量の警告がここに表示されます。 ローカル マークアップになるには、アドレスが必要です。 それは理にかなっている必要があります。 Google が「何をしようとしているのですか?」
彼らがやろうとしているのは、サービスを提供する可能性のあるこれらのさまざまな地域すべてにタグを付けることです. しかし、それはローカル マークアップの目的ではありません。 ローカル ビジネス マークアップは、特定の地域にサービスを提供するローカル ビジネスに使用されます。 トリップアドバイザーはローカル ビジネスではありません。 この場合。 彼らは、カナダ全土にサービスを提供する全国的なビジネスです。 そして、組織のマークアップだけがあればいいのです。少なくともホームページでは、組織のマークアップだけが理にかなっているからです。
彼らがトロントを拠点とする場所またはこれらの他の地域のいずれかを持っていて、そこに特定の事業所または本社がある場合、その情報をここに掲載することは理にかなっているかもしれません. しかし、現在見られるように、彼らは schema.org を悪用しているため、サイトのクロールに多くの混乱をもたらしています。
これは、トレーニングとワークアウトのサブスクリプションを行う Web サイトです。 WordPress サイトでは、Web ページと Web サイトを持っている場所を何度も目にします。 ここには Web サイトがあり、サイト自体のコンテキストとサイトに関する多くの情報を提供しています。 そして、これはひどいものではありません。 この情報の多くは、企業自体の誰が、なぜ、どこで、より多くを話しているため、組織の下にある可能性があります。 すべてがこの下にネストされています。
そして、ここでも冗長な情報を提供している「WebSite」があります。 しかし、これは通常、Yoast や別の SEO プラグインなどを使用して挿入されます。 そこにウェブサイトのマークアップを配置します。 「ウェブページ」と「ウェブサイト」は必要ありません。 一つを選ぶ。
「組織」でいいです。 通常、これはホームページまたは概要ページに表示されます。 繰り返しますが、これはウェブサイトのホームページであり、個人を宣伝するものではないため、「人」以外は問題ありません。 この「個人」マークアップは、該当する場合 (CEO や創業者など) の「組織」にネストするか、個人に関する情報を提供する特定の個人のプロファイル ページにネストする必要があります。
これは BestBuy.com です。 Best Buy には、常に多くのスキーマ エラーがあるようです。 よく使う1台です。 そして、ここに「ブレッドクラム」がありますが、これは完全に機能しています。 しかし、ここでは、schema.org JSON-LD ファイルを作成する際にエラーが発生します。 ここで下に行くと、これらの問題がどこから来ているかがわかります。
正確に特定できていないため、何が問題なのか正確にはわかりませんが、ブラケットが欠落しているようです。 JSON-LD コードの形式が不十分なため、壊れているようです。 開発者はこれを調べて、それがどのように作成されているかを把握し、修正する必要があります。これは、この情報が渡されないためです。 彼らは影響を受けているウェブサイトをここに持っています。
彼らは「組織」マークアップ、連絡先を持っています。 これらはすべて Best Buy にとって非常に重要な情報であるため、人々は Best Buy に連絡して、ナレッジ グラフ エンティティと Web サイトの間の関係を明確にすることができます。 これは Best Buy にとって逃した機会であり、コードをもう一度見るだけでクリーンアップできるものです。
これは、マークアップを使用している公立学校のシステムです。 彼らがやろうとしているのは、何らかの Web サイトのマークアップまたはおそらく組織のマークアップを作成することであり、サイトにマークアップを追加しましたが、マークアップの種類を宣言していません。 現時点では、クローラーは何をしようとしているのかわかりません。
このマークアップがページに挿入されています。 技術的に間違っているわけではありませんが、あいまいです。 役に立ちません。 繰り返しになりますが、schema.org と構造化データの一般的な目的は、コンテキストを提供することです。 ここでは、コンテキストなしでマークアップを取得しました。 サイトへの影響はほとんどありません。
そして、ここに別のものがあります。 商品を販売しているサイトですが、こちらがメインページです。 ここに Web ページがあり、これは Yoast から注入されたように見えます。 この Web ページのマークアップはかなり良さそうです。 彼らは必要なものをすべて持っています。 それはウェブサイト全体の一部です。
ここでも、Web ページは Web サイトに関連付けられています。 ここでわかるように、これが正しいネスティングです。 ウェブサイトの一部です。
ここで問題になるのは「製品」です。 彼らはここに製品を置いていますが、これは必ずしも製品ページではありません.
ここで問題になるのは「製品」です。 彼らはここに製品を置いていますが、これは必ずしも製品ページではありません. このホームページは、ウェブサイトについてのエントリーページです。 このサイトには製品ページがあり、製品マークアップを製品ページに配置する必要があるため、製品ページであってはなりません。 正しいマークアップを正しいページに配置しない。
スキーマがコンテキストを提供
繰り返しになりますが、スキーマと構造データの全体的な目的がクローラーにコンテキストを提供することである場合は、次のことを行う必要があります。
- 適切に注入していることを確認してください
- 時間をかけて適切な JSON コードを記述してください。
- プラグインが特定のページにとって意味のない構造化データを挿入していないことを確認してください
- ウェブサイトへの実装を開始する前に、構造化データをスローダウンしてマッピングします
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