Magento SEO Checklist: come arrivare a pagina uno

Ogni sito web ha bisogno di una corretta SEO, e lo è ancora di più per i negozi di eCommerce, poiché non adottare pratiche SEO nel tuo negozio web significa limitare volontariamente la tua visibilità sui motori di ricerca. Questo può portare potenzialmente a migliaia, se non milioni di perdite di entrate all'anno per la tua azienda.
Per garantire una corretta SEO per il tuo negozio Magento, sarà necessario del lavoro. E con i nostri anni di esperienza nella fornitura di servizi SEO per i siti Web Magento, abbiamo compilato per te un elenco di controllo delle pratiche SEO da seguire.
La nostra checklist SEO è composta da tre pratiche SEO principali: SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page. Entriamo in:

SEO in pagina

La SEO on-page (nota anche come SEO on-site) è una pratica che implica l'ottimizzazione dei segnali di ranking che si verificano sulle tue pagine. Quando le persone fanno riferimento alla SEO on-page (o on-site), ciò a cui si riferiscono realmente sono le pratiche specifiche della pagina per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, come la creazione di meta titoli e meta descrizioni ottimizzati o l'aggiunta di dati strutturati alle pagine che necessitano esso.

Assicurati che le chiavi URL siano SEO-friendly

Gli URL SEO-friendly sono quelli il più semplici possibile, e questo significa che è meglio rimuovere parametri illeggibili nell'URL come index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 . In Magento, puoi assicurarti che i tuoi URL siano SEO-friendly controllando regolarmente le chiavi URL .

Per impostazione predefinita, Magento genera automaticamente chiavi URL in base al nome della pagina del tuo prodotto/categoria/CMS, quindi questo non dovrebbe essere qualcosa di cui devi preoccuparti, ma non fa male controllarlo. Come best practice, le tue chiavi URL dovrebbero essere semplici, in minuscolo, separate da trattini e contenere il nome del tuo prodotto/categoria.

Per i prodotti

Per verificare la chiave URL di un prodotto, in Magento Admin, vai su Catalogo > Prodotti e scegli un prodotto di cui desideri controllare la chiave URL.

Nella configurazione del prodotto, espandi la sezione Ottimizzazione per i motori di ricerca e nota il campo Chiave URL .

Ti consigliamo di assicurarti che la tua chiave URL rientri nella descrizione di una chiave URL SEO-friendly: dovrebbe essere semplice, in minuscolo, separata da trattini e contenere il nome del tuo prodotto.

Per le categorie

Stessa storia per le categorie. Nel tuo amministratore Magento, vai su Catalogo > Categorie e scegli una categoria che desideri controllare per l'URL SEO-friendly:

Nel pannello di configurazione che segue, espandi la sezione Ottimizzazione per i motori di ricerca e controlla la chiave URL . Allo stesso modo, anche le chiavi URL per le tue categorie devono essere semplici, in minuscolo, separate da trattini e contenere il nome della tua categoria.

Per le pagine CMS

Per verificare le chiavi URL delle tue pagine CMS, vai su Contenuto > Elementi > Pagine. Qui puoi vedere le tue pagine CMS esistenti, insieme a una panoramica delle tue chiavi URL.

Fai doppio clic sulla chiave URL elencata e sarai in grado di cambiarla direttamente.

Crea meta titolo e meta descrizione ottimizzati

I prodotti con buoni metadati (ad es. meta titoli e meta descrizioni) si distinguono nei risultati di ricerca. Per creare meta titoli e meta descrizioni efficaci per i tuoi prodotti, devi assicurarti che rientrino nel limite di caratteri e che forniscano informazioni pertinenti ai clienti.

Per tutti i tuoi prodotti

Poiché la compilazione manuale del meta titolo e della meta descrizione per ciascuna delle pagine dei tuoi prodotti richiederebbe molto lavoro, Magento fornisce un'opzione per generarli automaticamente in base alla tua configurazione. Puoi configurare questa opzione andando in: Negozi > Configurazione > Catalogo -> Catalogo > Generazione automatica campi prodotto.

Da qui puoi modificare di conseguenza il formato dei metadati per i tuoi prodotti, utilizzando segnaposto supportati come:

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Ad esempio, supponiamo che tu voglia aggiungere il paese di produzione al tuo meta titolo per aumentare la visibilità, la tua nuova maschera per il meta titolo dovrebbe essere:

• Più venduto {{name}} da {{country_of_manufacture}}

Per i singoli prodotti

Ci saranno casi in cui dovrai configurare il meta titolo e la meta descrizione per i singoli prodotti, poiché la modifica delle impostazioni di generazione automatica rovinerà i metadati per l'intero negozio.

Per fare ciò, ti consigliamo di accedere a Catalogo > Prodotti e scegliere un prodotto per il quale desideri modificare il meta titolo e la meta descrizione. Nel pannello di configurazione che segue, espandi la sezione Ottimizzazione per i motori di ricerca e modifica il titolo del meta e la descrizione della meta.

Abilita meta tag canonico

Il contenuto duplicato è inevitabile, ma ciò non significa che non subirai una penalità se i crawler ne trovano troppo sul tuo sito web. Per aggirare questo problema, dovrai abilitare gli URL canonici, poiché aiutano a suggerire ai crawler la copia principale di una pagina.

Che cosa costituisce contenuto duplicato?

I crawler vedono il tuo sito web in termini di URL e ciò significa che le pagine che hanno URL diversi ma con lo stesso contenuto (come una pagina di prodotto che esiste in più categorie) verranno riconosciute come duplicate e potrebbero comportare sanzioni.

Ad esempio, i seguenti sono due URL dello stesso prodotto:

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

In Magento, puoi abilitare gli URL canonici per le pagine dei tuoi prodotti, le pagine delle categorie e le tue pagine CMS (quest'ultima richiede un po' più di conoscenza tecnica).

Abilita gli URL canonici per categorie e prodotti

Nel tuo backend Magento 2, vai su Negozi > Impostazioni > Configurazione > Catalogo > Catalogo. Espandi la sezione Ottimizzazione per i motori di ricerca e abilita le seguenti impostazioni impostandole su Sì .

• Usa il meta tag del link canonico per le categorie
• Usa il meta tag Canonical Link per i prodotti

Abilita gli URL canonici per le pagine CMS

L'abilitazione degli URL canonici per le pagine CMS è un po' più complicata per le versioni più recenti di Magento. Se hai accesso alla tua cartella principale Magento, ti suggeriamo di seguire la nostra guida completa su come implementare gli URL canonici in pagine CMS specifiche.

Aggiungi dati strutturati

Anche se i dati strutturati in sé non sono un segnale di ranking diretto, il loro impatto sulla percentuale di clic sui risultati della Ricerca Google può essere significativo.

Con i dati strutturati corretti impostati, puoi rendere la tua pagina più attraente nei risultati di ricerca e, di conseguenza, attirare più visitatori nel tuo sito.

In Magento 2, il modo migliore per aggiungere dati strutturati alle tue pagine è utilizzare un'estensione SEO . Le buone estensioni SEO si occupano del lavoro per te e generano automaticamente dati strutturati.

SEO tecnico

La SEO tecnica copre un'ampia gamma di tecniche di ottimizzazione. Può comportare dalla creazione di un file robots.txt, una mappa del sito, all'abilitazione di HTTPS e all'ottimizzazione delle prestazioni del tuo sito web.

Rimuovi i codici negozio dagli URL

Con il codice negozio abilitato, i clienti vedranno URL diversi quando visualizzano il tuo sito Web in diverse visualizzazioni del negozio. Ad esempio, di seguito sono riportati due siti Web con diverse visualizzazioni del negozio, uno in inglese e l'altro in francese.

Visualizzazione predefinita del negozio in inglese:

http://example.com/magento/en/

Vista negozio francese:

http://example.com/magento/fr/

Mentre i codici negozio alla fine dell'URL (ad es. /en/ , /fr/ ) potrebbero essere utili per scopi di gestione, gli utenti (e i motori di ricerca) potrebbero trarne scarsi benefici. Per rimuovere i codici negozio dal tuo URL, nel tuo amministratore Magento 2, vai su Negozi > Configurazione> Generali> Web> Opzioni URL e imposta Aggiungi codice negozio agli URL su No

Abilita la riscrittura del server web

L'abilitazione della riscrittura del server web eliminerà l' index.php trovato nell'URL del tuo negozio. Per esempio,

URL senza riscrittura del server Web

http://example.com/magento/index.php/storeview/url-identifier

URL con riscrittura del server Web

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

Per abilitare la riscrittura del server web,

• Accedi al tuo amministratore Magento e vai su: Negozi > Configurazione > Generale > Web .
• Espandi Ottimizzazione per motori di ricerca , deseleziona Usa valore di sistema e imposta Usa riscritture server Web su Sì

Crea un file robots.txt

Un file robots.txt istruisce i crawler dei motori di ricerca su come eseguire la scansione del tuo sito web. Se impostato correttamente, un file robots.txt può ridurre il tempo e le risorse necessarie per il processo di scansione del tuo sito Web limitando l'accesso dei crawler a determinate pagine e directory. Senza un file robots.txt, i crawler che si imbattono nel tuo sito web eseguiranno la scansione di tutto ciò che possono e questo potrebbe essere uno spreco se il tuo sito ha molte pagine che non devono essere indicizzate o se il tuo sito appartiene a una di quelle siti di grandi dimensioni (oltre 1 milione di pagine uniche) che devono prestare attenzione al budget di scansione.

Simile alla generazione di una mappa del sito, puoi anche generare un file robots.txt per il tuo negozio Magento con poche configurazioni eseguite sul tuo back-end Magento. Per configurare il tuo file robots.txt, nel tuo backend Magento 2, vai su Contenuto > Design > Configurazione e modifica la configurazione globale nella prima riga.

Espandi Robot dei motori di ricerca e modifica le istruzioni personalizzate per il tuo file robots.txt.

Per sapere quali istruzioni personalizzate compilare, fai riferimento alla nostra guida avanzata che descrive tutto ciò che devi sapere sulla configurazione di robots.txt in Magento 2.

Genera e invia una mappa del sito

Una mappa del sito, come suggerisce il nome, contiene la mappa/struttura del tuo sito Web e aiuta a rendere il tuo sito Web più facile da capire per i crawler. In Magento, puoi generare una mappa del sito abbastanza facilmente con poche configurazioni nel tuo backend Magento.

Per abilitare la generazione della mappa del sito per il tuo negozio, imposta Abilitato su Sì in Negozi > Impostazioni > Configurazione > Catalogo > Mappa del sito XML > Impostazioni di generazione . Anche in questa impostazione della Sitemap XML, puoi configurare più opzioni come i limiti, la frequenza e la priorità dei file della mappa del sito.

Successivamente, vai su Marketing > SEO e ricerca > Mappa del sito e fai clic sul pulsante Aggiungi mappa del sito .

Nel pannello di configurazione che segue, inserisci:

• Nome file : inserisci sitemap.xml
• Percorso : entra /

Scegli Salva e genera . Aspetta un po' e dovresti essere in grado di vedere la tua nuova mappa del sito generata.

Ora non ti resta che rendere disponibile la tua mappa del sito a Google inviandola in Google Search Console.

Crea reindirizzamenti

Se di recente hai apportato alcune modifiche agli URL del tuo sito, assicurati di non perdere alcun collegamento impostando i reindirizzamenti nel tuo negozio Magento. I reindirizzamenti possono essere impostati nel tuo back-end Magento 2 in modo relativamente semplice utilizzando la funzione di riscrittura degli URL.

Per utilizzare la riscrittura degli URL, vai al tuo backend Magento 2 e vai a: Marketing > SEO e ricerca > Riscritture URL e fai clic su Aggiungi riscrittura URL.

Per passaggi più dettagliati, consulta la nostra guida su come creare reindirizzamenti URL in Magento.

Converti in HTTPS

Con HTTPS Everywhere che esiste dal 2014, Google ha chiarito che la sicurezza è una priorità assoluta per loro. In effetti, sono persino arrivati ​​​​al punto di riconoscere ufficialmente HTTPS come segnale di ranking, motivo per cui è fondamentale che il tuo negozio sia servito tramite HTTP.

Per convertire il tuo sito Web Magento in HTTPS, per prima cosa avrai bisogno di un certificato SSL . I certificati SSL sono emessi dalla CA (Autorità Centrale) e di solito è associata a una tariffa. Tuttavia, c'è un'alta probabilità che il tuo provider di hosting possa generare e installare un certificato SSL per il tuo sito web, quindi non esitare a consultarli prima.

Una volta ottenuto il tuo certificato SSL, dovrai abilitarlo nel tuo backend Magento. Vai al tuo amministratore Magento e vai su Negozi > Configurazione > Generale > Web . Espandi URL di base (protetto):

E imposta Usa URL protetti su Store e Usa URL protetti in Admin da No (valore predefinito) a Sì e assicurati che tutti i tuoi URL protetti inizino con https.

Garantire prestazioni ottimali della pagina

Fin dal 2010, la velocità del sito è stata un importante segnale di posizionamento nella Ricerca Google. Da allora, la velocità è sempre stata una delle principali preoccupazioni dei proprietari di negozi. Fino a poco tempo, il livello è stato migliorato con l'introduzione dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina, poiché questo aggiornamento richiede che le pagine forniscano esperienze di pagina ottimali (definite dalle metriche di Core Web Vitals) agli utenti mobili.

Il tuo negozio Magento dovrebbe seguire le stesse linee guida, avendo la velocità in cima alla tua lista di priorità. Non c'è un modo semplice per far funzionare il tuo sito web velocemente durante la notte, ma le seguenti tecniche dovrebbero essere in grado di rendere l'esperienza un po' più veloce per i tuoi clienti:

• Abilita la memorizzazione nella cache a pagina intera
• Disabilita i cataloghi piatti

Per un elenco completo delle tecniche di ottimizzazione da seguire, fare riferimento alla nostra guida all'ottimizzazione della velocità per Magento 2.

SEO fuori pagina

Contrariamente alla SEO on-page, la SEO off-page è una pratica che implica l'ottimizzazione dei segnali di ranking che si verificano al di fuori delle tue pagine/sito web. È importante conoscere le tecniche SEO off-page per aumentare le classifiche del tuo negozio, anche se le tecniche stesse non sono strettamente correlate a Magento.

Avere una presenza sui social media

Sebbene la tua presenza sui social media non influisca direttamente sul ranking del tuo negozio , influisce comunque sull'autorità del tuo dominio ed è correlata (non responsabile) al ranking del tuo sito web.

La correlazione tra segnali social e posizione in classifica è estremamente alta e il numero di segnali social per pagina di destinazione è rimasto costante rispetto ai valori del white paper dello scorso anno.

White paper sui fattori di ranking del riavvio del 2016 di Searchmetrics

I negozi di successo sanno come indirizzare il traffico dai social media ai loro siti web. Per raggiungere la posizione n. 1 nei risultati di ricerca, i tuoi contenuti devono essere coinvolgenti, informativi, pertinenti e quelli con le migliori prestazioni sono quelli che raccolgono un'elevata attrazione di condivisioni sui social.

Crea un piano di link building

Avere i tuoi prodotti referenziati da siti Web di alta autorità aiuta a rafforzare la tua autorità, fiducia e pertinenza. E quando molti siti Web si collegano a una tua pagina di prodotto, i motori di ricerca riconosceranno che quel prodotto specifico potrebbe essere importante e vale la pena posizionarlo più in alto nei risultati di ricerca. Per sviluppare una corretta strategia di link building, dovresti sapere che la maggior parte delle volte sarebbe una relazione a doppio senso: tu mi gratti la schiena e io la tua, e dovrai inserire un backlink do-follow dal loro sito sul tuo sito web.

Misura i tuoi risultati

Ultimo e non meno importante, il tuo negozio deve avere una forma per monitorare il tuo sforzo SEO, così come il rendimento del tuo negozio. Se hai appena iniziato, ti consigliamo di utilizzare Google Analytics per monitorare le tue operazioni quotidiane e Google Search Console per misurare i tuoi sforzi SEO, ad esempio per misurare quali query di ricerca utilizzano gli utenti per trovare il tuo sito Web, le prestazioni di parole chiave per percentuale di clic, impressioni, posizione e molti altri.