SEO-Checkliste für Magento: So kommen Sie auf Seite eins

Jede Website braucht eine angemessene SEO, und das gilt umso mehr für E-Commerce-Shops, da die Nichteinführung von SEO-Praktiken in Ihren Webshop bedeutet, dass Sie Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen freiwillig einschränken. Dies kann zu potenziell Tausenden, wenn nicht Millionen von Einnahmeverlusten pro Jahr für Ihr Unternehmen führen.
Um eine ordnungsgemäße SEO für Ihren Magento-Shop sicherzustellen, sind einige Arbeiten erforderlich. Und mit unserer jahrelangen Erfahrung in der Bereitstellung von SEO-Services für Magento-Websites haben wir für Sie eine Checkliste mit SEO-Praktiken zusammengestellt, die Sie durchlaufen sollten.
Unsere SEO-Checkliste besteht aus drei Haupt-SEO-Praktiken – On-Page-SEO, technisches SEO und Off-Page-SEO. Tauchen wir ein:

Onpage-SEO

On-Page-SEO (auch bekannt als On-Site-SEO) ist eine Praxis, die die Optimierung für Ranking-Signale umfasst, die auf Ihren Seiten auftreten. Wenn sich Leute auf On-Page- (oder On-Site-) SEO beziehen, beziehen sie sich wirklich auf seitenspezifische Praktiken zur Verbesserung des Rankings in Suchmaschinen, wie z es.

Stellen Sie sicher, dass URL-Schlüssel SEO-freundlich sind

SEO-freundliche URLs sind solche, die so einfach wie möglich sind, und das bedeutet, dass unlesbare Parameter in der URL wie index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 am besten entfernt werden. In Magento können Sie sicherstellen, dass Ihre URLs SEO-freundlich sind, indem Sie regelmäßig nach URL-Schlüsseln suchen .

Standardmäßig generiert Magento automatisch URL-Schlüssel basierend auf dem Namen Ihrer Produkt-/Kategorie-/CMS-Seite, sodass Sie sich darüber keine Sorgen machen müssen, aber es schadet nicht, dies zu überprüfen. Als Best Practice sollten Ihre URL-Schlüssel einfach, in Kleinbuchstaben und durch Bindestriche getrennt sein und Ihren Produkt-/Kategorienamen enthalten.

Für Produkte

Um nach dem URL-Schlüssel eines Produkts zu suchen, navigieren Sie in Magento Admin zu Katalog > Produkte und wählen Sie ein Produkt aus, das Sie auf den URL-Schlüssel überprüfen möchten.

Erweitern Sie in der Produktkonfiguration den Abschnitt Suchmaschinenoptimierung und beachten Sie das Feld URL-Schlüssel .

Sie sollten sicherstellen, dass Ihr URL-Schlüssel in die Beschreibung eines SEO-freundlichen URL-Schlüssels passt – er sollte einfach sein, in Kleinbuchstaben geschrieben, durch Bindestriche getrennt sein und Ihren Produktnamen enthalten.

Für Kategorien

Es ist die gleiche Geschichte für Kategorien. Navigieren Sie in Ihrem Magento-Adminbereich zu Katalog > Kategorien und wählen Sie eine Kategorie aus, die Sie auf SEO-freundliche URLs prüfen möchten:

Erweitern Sie im folgenden Konfigurationsfenster den Abschnitt Suchmaschinenoptimierung und suchen Sie nach dem URL-Schlüssel . Ebenso müssen URL-Schlüssel für Ihre Kategorien ebenfalls einfach sein, in Kleinbuchstaben geschrieben, durch Bindestriche getrennt sein und Ihren Kategorienamen enthalten.

Für CMS-Seiten

Um nach den URL-Schlüsseln Ihrer CMS-Seiten zu suchen, gehen Sie zu Inhalt > Elemente > Seiten. Hier sehen Sie Ihre bestehenden CMS-Seiten, zusammen mit einer Übersicht Ihrer URL-Schlüssel.

Doppelklicken Sie auf den aufgelisteten URL-Schlüssel und Sie können ihn direkt ändern.

Erstellen Sie optimierte Meta-Titel und Meta-Beschreibungen

Produkte mit guten Metadaten (z. B. Meta-Titel und Meta-Beschreibungen) fallen in den Suchergebnissen auf. Um effektive Meta-Titel und Meta-Beschreibungen für Ihre Produkte zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass sie innerhalb der Zeichenbeschränkung liegen und den Kunden relevante Informationen liefern.

Für alle Ihre Produkte

Da das manuelle Ausfüllen von Meta-Titel und Meta-Beschreibung für jede Ihrer Produktseiten viel Arbeit erfordern würde, bietet Magento eine Option, um sie basierend auf Ihrer Konfiguration automatisch zu generieren. Sie können diese Option konfigurieren, indem Sie zu: Stores > Configuration > Catalog -> Catalog > Product Fields Auto-Generation gehen.

Von hier aus können Sie das Format der Metadaten für Ihre Produkte entsprechend ändern, indem Sie unterstützte Platzhalter verwenden, wie zum Beispiel:

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Angenommen, Sie möchten Ihrem Meta-Titel das Herstellungsland hinzufügen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, sollte Ihre neue Maske für den Meta-Titel lauten:

• Bestseller {{name}} aus {{country_of_manufacture}}

Für individuelle Produkte

Es wird Fälle geben, in denen Sie den Metatitel und die Metabeschreibung für einzelne Produkte konfigurieren müssen, da das Ändern der Einstellungen für die automatische Generierung die Metadaten für Ihr gesamtes Geschäft durcheinander bringt.

Navigieren Sie dazu zu Katalog > Produkte und wählen Sie ein Produkt aus, dessen Metatitel und Metabeschreibung Sie ändern möchten. Erweitern Sie im folgenden Konfigurationsfenster den Abschnitt Suchmaschinenoptimierung und ändern Sie Meta Title & Meta Description.

Kanonisches Meta-Tag aktivieren

Doppelte Inhalte sind unvermeidlich, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht bestraft werden, wenn Crawler zu viel davon auf Ihrer Website finden. Um dies zu umgehen, müssen Sie kanonische URLs aktivieren, da sie Crawlern Hinweise auf die Master-Kopie einer Seite geben.

Was ist duplizierter Inhalt?

Crawler sehen Ihre Website in Bezug auf URLs, und das bedeutet, dass Seiten mit unterschiedlichen URLs, aber demselben Inhalt (z. B. eine Produktseite, die in mehreren Kategorien vorhanden ist) als dupliziert erkannt werden und möglicherweise zu Strafen führen.

Das Folgende sind beispielsweise zwei URLs desselben Produkts:

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

In Magento können Sie kanonische URLs für Ihre Produktseiten, Kategorieseiten und Ihre CMS-Seiten aktivieren (letzteres erfordert etwas mehr technisches Wissen).

Aktivieren Sie kanonische URLs für Kategorien und Produkte

Gehen Sie in Ihrem Magento 2-Backend zu Stores > Einstellungen > Konfiguration > Katalog > Katalog. Erweitern Sie den Abschnitt Suchmaschinenoptimierung und aktivieren Sie die folgenden Einstellungen, indem Sie sie auf Ja setzen.

• Verwenden Sie Canonical Link-Meta-Tags für Kategorien
• Verwenden Sie Canonical Link Meta Tag für Produkte

Aktivieren Sie kanonische URLs für CMS-Seiten

Das Aktivieren von kanonischen URLs für CMS-Seiten ist für neuere Magento-Versionen etwas schwieriger. Wenn Sie Zugriff auf Ihren Magento-Stammordner haben, empfehlen wir Ihnen, unserem umfassenden Leitfaden zu folgen, wie Sie kanonische URLs in bestimmte CMS-Seiten implementieren können.

Fügen Sie strukturierte Daten hinzu

Obwohl strukturierte Daten selbst kein direktes Ranking-Signal sind, können ihre Auswirkungen auf Ihre Klickrate in den Google-Suchergebnissen erheblich sein.

Mit den richtigen strukturierten Daten können Sie Ihre Seite in den Suchergebnissen ansprechender gestalten und dadurch mehr Besucher auf Ihre Website lenken.

In Magento 2 ist der beste Weg, um strukturierte Daten in Ihre Seiten einzufügen, die Verwendung einer SEO-Erweiterung . Gute SEO-Erweiterungen nehmen Ihnen die Arbeit ab und generieren automatisiert strukturierte Daten.

Technisches SEO

Technisches SEO umfasst ein breites Spektrum an Optimierungstechniken. Dies kann von der Erstellung einer robots.txt-Datei, einer Sitemap bis hin zur Aktivierung von HTTPS und der Optimierung der Leistung Ihrer Website reichen.

Geschäftscodes aus URLs entfernen

Wenn der Geschäftscode aktiviert ist, sehen Kunden unterschiedliche URLs, wenn sie Ihre Website in verschiedenen Geschäftsansichten anzeigen. Unten sehen Sie beispielsweise zwei Websites mit unterschiedlichen Ladenansichten, eine auf Englisch und die andere auf Französisch.

Englische Standardspeicheransicht:

http://example.com/magento/en/

Französische Ladenansicht:

http://example.com/magento/fr/

Während die Geschäftscodes am Ende der URL (z. B. /en/ , /fr/ ) für Verwaltungszwecke nützlich sein könnten, sehen Benutzer (und Suchmaschinen) möglicherweise wenig Nutzen darin. Um Geschäftscodes aus Ihrer URL zu entfernen, gehen Sie in Ihrem Magento 2- Adminbereich zu Geschäfte > Konfiguration > Allgemein > Web > URL-Optionen und setzen Sie Geschäftscode zu URLs hinzufügen auf Nein

Neuschreiben des Webservers aktivieren

Wenn Sie das Neuschreiben des Webservers aktivieren, wird die index.php in Ihrer Shop-URL entfernt. Zum Beispiel,

URL ohne Webserver-Umschreibung

http://example.com/magento/index.php/storeview/url-identifier

URL mit Webserver-Rewrite

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

Um das Neuschreiben des Webservers zu aktivieren,

• Melden Sie sich in Ihrem Magento-Adminbereich an und gehen Sie zu: Stores > Configuration > General > Web .
• Erweitern Sie Search Engine Optimization , deaktivieren Sie Use system value und setzen Sie Use Web Server Rewrites auf Yes

Erstellen Sie eine robots.txt-Datei

Eine robots.txt-Datei weist Suchmaschinen-Crawler an, wie sie Ihre Website crawlen sollen. Bei richtiger Einrichtung kann eine robots.txt-Datei die Zeit und die Ressourcen reduzieren, die für den Crawling-Prozess Ihrer Website benötigt werden, indem der Crawler-Zugriff auf bestimmte Seiten und Verzeichnisse beschränkt wird. Ohne eine robots.txt-Datei crawlen Crawler, die auf Ihre Website stoßen, alles, was sie können . Dies kann verschwenderisch sein, wenn Ihre Website viele Seiten hat, die nicht indexiert werden müssen, oder wenn Ihre Website genau zu einer dieser Seiten gehört große Websites (mehr als 1 Million einzelne Seiten), die auf das Crawl-Budget achten müssen.

Ähnlich wie beim Generieren einer Sitemap können Sie auch eine robots.txt-Datei für Ihren Magento-Shop generieren, indem Sie nur wenige Konfigurationen in Ihrem Magento-Backend vornehmen. Um Ihre robots.txt-Datei zu konfigurieren, gehen Sie in Ihrem Magento 2-Backend zu Inhalt > Design > Konfiguration und bearbeiten Sie die globale Konfiguration in der ersten Zeile.

Erweitern Sie Search Engine Robots und bearbeiten Sie benutzerdefinierte Anweisungen für Ihre robots.txt-Datei.

Um zu erfahren, welche benutzerdefinierten Anweisungen auszufüllen sind, lesen Sie unseren Leitfaden für Fortgeschrittene, der alles beschreibt, was Sie über die Konfiguration von robots.txt in Magento 2 wissen müssen.

Generieren und übermitteln Sie eine Sitemap

Eine Sitemap enthält, wie der Name schon sagt, die Karte/Struktur Ihrer Website und trägt dazu bei, dass Ihre Website für Crawler verständlicher wird. In Magento können Sie mit nur wenigen Konfigurationen in Ihrem Magento-Backend ganz einfach eine Sitemap erstellen.

Um die Sitemap-Generierung für Ihren Shop zu aktivieren, setzen Sie Aktiviert auf Ja in Shops > Einstellungen > Konfiguration > Katalog > XML-Sitemap > Generierungseinstellungen . Außerdem können Sie in dieser XML-Sitemap-Einstellung weitere Optionen konfigurieren, z. B. Grenzwerte für Sitemap-Dateien, Häufigkeit und Priorität.

Gehen Sie als Nächstes zu Marketing > SEO & Suche > Sitemap und klicken Sie auf die Schaltfläche Sitemap hinzufügen.

Geben Sie im folgenden Konfigurationsfenster Folgendes ein:

• Dateiname : sitemap.xml ein
• Pfad : eingeben /

Wählen Sie Sichern & Generieren . Warten Sie eine Weile und Sie sollten Ihre neue Sitemap sehen können.

Jetzt müssen Sie nur noch Ihre Sitemap Google zur Verfügung stellen, indem Sie sie in der Google Search Console einreichen.

Weiterleitungen erstellen

Wenn Sie kürzlich einige Änderungen an den URLs Ihrer Website vorgenommen haben, stellen Sie sicher, dass Sie keinen Linkjuice verlieren, indem Sie Weiterleitungen in Ihrem Magento-Shop einrichten. Weiterleitungen können relativ einfach in Ihrem Magento 2 Backend eingerichtet werden, indem Sie die URL-Rewrite-Funktion verwenden.

Um die URL-Umschreibung zu verwenden, gehen Sie zu Ihrem Magento 2-Backend und navigieren Sie zu: Marketing > SEO & Suche > URL-Umschreibungen und klicken Sie auf URL-Umschreibung hinzufügen.

Ausführlichere Schritte finden Sie in unserem Leitfaden zum Erstellen von URL-Weiterleitungen in Magento.

In HTTPS umwandeln

Da HTTPS Everywhere seit 2014 eine Sache ist, hat Google ziemlich deutlich gemacht, dass Sicherheit für sie oberste Priorität hat. Sie gingen sogar so weit, HTTPS offiziell als Ranking-Signal anzuerkennen, weshalb es wichtig ist, dass Ihr Shop über HTTPs bedient wird.

Um Ihre Magento-Website auf HTTPS umzustellen, benötigen Sie zunächst ein SSL-Zertifikat . SSL-Zertifikate werden von CA (Central Authority) ausgestellt und sind normalerweise mit einer Gebühr verbunden. Es besteht jedoch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Hosting-Provider ein SSL-Zertifikat für Ihre Website generiert und installiert, also zögern Sie nicht, ihn zuerst zu konsultieren.

Sobald Sie Ihr SSL-Zertifikat erhalten haben, müssen Sie es in Ihrem Magento-Backend aktivieren. Gehen Sie zu Ihrem Magento-Adminbereich und navigieren Sie zu Stores > Configuration > General > Web . Basis-URLs erweitern (sicher):

Setzen Sie außerdem Use Secure URLs on Store und Use Secure URLs in Admin von No (Standardwert) auf Yes und stellen Sie sicher, dass Ihre sicheren URLs alle mit https beginnen.

Stellen Sie eine optimale Seitenleistung sicher

Seit 2010 ist die Seitengeschwindigkeit ein wichtiges Ranking-Signal in der Google-Suche. Seitdem war Geschwindigkeit für Ladenbesitzer immer ein wichtiges Anliegen. Bis vor kurzem wurde die Messlatte mit der Einführung des Seitenerlebnis-Updates um eine Stufe höher gelegt, da dieses Update erfordert, dass Seiten mobilen Benutzern optimale Seitenerlebnisse (definiert durch die Core Web Vitals-Metriken) bieten.

Ihr Magento-Shop sollte denselben Richtlinien folgen – Geschwindigkeit steht ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste. Es gibt keinen einfachen Weg, Ihre Website über Nacht blitzschnell laufen zu lassen, aber die folgenden Techniken sollten in der Lage sein, das Erlebnis für Ihre Kunden etwas schneller zu machen:

• Aktivieren Sie das Caching ganzer Seiten
• Flat-Kataloge deaktivieren

Eine vollständige Liste der zu befolgenden Optimierungstechniken finden Sie in unserem Leitfaden zur Geschwindigkeitsoptimierung für Magento 2.

Offpage-SEO

Im Gegensatz zu On-Page-SEO ist Off-Page-SEO eine Praxis, bei der auf Ranking-Signale optimiert wird, die außerhalb Ihrer Seiten/Websites auftreten. Es ist wichtig, dass Sie Off-Page-SEO-Techniken kennen, um das Ranking Ihres Shops zu verbessern, auch wenn die Techniken selbst nicht unbedingt mit Magento zusammenhängen.

Haben Sie Social-Media-Präsenz

Auch wenn Ihre Social-Media-Präsenz das Ranking Ihres Shops nicht direkt beeinflusst , wirkt sie sich dennoch auf die Autorität Ihrer Domain aus und korreliert mit (nicht verantwortlich) dem Ranking Ihrer Website.

Die Korrelation zwischen Social Signals und Ranking-Position ist extrem hoch und die Anzahl der Social Signals pro Landingpage ist im Vergleich zu den Werten aus dem letztjährigen Whitepaper konstant geblieben.

Searchmetrics 2016 Rebooting Ranking Factors White Paper

Erfolgreiche Geschäfte wissen, wie sie den Verkehr von sozialen Medien auf ihre Websites lenken. Um diese Position Nr. 1 in den Suchergebnissen zu erreichen, müssen Ihre Inhalte ansprechend, informativ und relevant sein, und die leistungsstärksten sind diejenigen, die eine hohe Anziehungskraft auf Social Shares erzielen.

Erstellen Sie einen Linkbuilding-Plan

Wenn Ihre Produkte von Websites mit hoher Autorität referenziert werden, können Sie Ihre Autorität, Ihr Vertrauen und Ihre Relevanz stärken. Und wenn viele Websites auf eine Ihrer Produktseiten verlinken, erkennen Suchmaschinen, dass dieses bestimmte Produkt möglicherweise wichtig ist und es wert ist, in den Suchergebnissen weiter oben platziert zu werden. Um eine richtige Linkbuilding-Strategie zu entwickeln, sollten Sie wissen, dass es meistens eine wechselseitige Beziehung ist – Sie kratzen meinen Rücken und ich kratze Ihren, und Sie müssen einen Do-Follow-Backlink von ihnen platzieren Website auf Ihrer Website.

Messen Sie Ihre Ergebnisse

Zu guter Letzt muss Ihr Geschäft über eine Form verfügen, mit der Sie Ihre SEO-Bemühungen sowie die Leistung Ihres Geschäfts nachverfolgen können. Wenn Sie gerade erst anfangen, empfehlen wir Ihnen, Google Analytics zu verwenden, um Ihre täglichen Abläufe zu verfolgen, und die Google Search Console , um Ihre SEO-Bemühungen zu messen – beispielsweise um zu messen, welche Suchanfragen Benutzer verwenden, um Ihre Website zu finden, und deren Leistung Keywords nach Klickraten, Impressionen, Position und vielem mehr.