SEO local para comercio electrónico en 2021: mejores formas de mejorar su posición en línea

El SEO local es una rama de la optimización de motores de búsqueda que se enfoca en optimizar un sitio web, por lo que aparece en los resultados de búsqueda locales. Es de particular importancia para las tiendas físicas en pueblos, ciudades y estados específicos, ya que ayuda a las personas que realizan búsquedas en línea para encontrar información sobre negocios, (literalmente) acercándolos a realizar una compra.

¿Cómo exactamente? Bueno, si está en un viaje por carretera en una nueva ciudad y está buscando Burger King, probablemente lo busque en Google, y aparecerá una lista de Burger Kings cercanos en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERP). Así es esencialmente como funciona el SEO local de comercio electrónico. Entonces, como puede ver, el SEO local es un componente vital del marketing en Internet.

Comience con lo básico

Lo que es una hamburguesa para una hamburguesa, el SEO lo es para las tiendas de comercio electrónico y marketing digital. Es un proceso de varios pasos que implica optimizar su sitio web para clasificar bien en las SERP. Esto significa usar palabras clave específicas (palabras y frases) que los usuarios escriben en los motores de búsqueda dentro del contenido de su sitio web para que cuando los motores de búsqueda rastreen su sitio web, identifiquen estas palabras y categoricen su sitio web como uno de importancia porque contiene respuestas a las consultas de los usuarios.

Si desea saber cómo mejorar el SEO local, debe comenzar con lo básico.

Asegúrese de que su sitio de comercio electrónico y sus páginas de destino tengan contenido significativo y valioso con palabras clave relevantes para aumentar su clasificación SERP.

Si ya tiene un sitio de comercio electrónico, es posible que deba hacer algunos ajustes en las palabras clave existentes para que sean específicas del área. Por ejemplo, "librería en Second Avenue, Nueva York" es mejor que "librería en Nueva York".

Deben actualizarse las páginas con vínculos de retroceso mínimos, pocos recursos compartidos en redes sociales, pocos recuentos de palabras y búsquedas de tráfico de búsqueda orgánica. La identificación de las páginas que necesitan un lavado de cara ahorra tiempo, ya que disminuye la necesidad de dedicar al desarrollo de contenido y, al mismo tiempo, mejora el SEO local del comercio electrónico.

Recuerda que es SEO local

Aquí hay algunas pautas paso a paso de SEO local para ayudarlo a optimizar su negocio de comercio electrónico para las consultas de búsqueda realizadas por su público objetivo cercano.

Complete su página de Google My Business

Actualmente, es posible que descubra que su empresa no aparece en búsquedas relevantes en su área. Un perfil de Google My Business mejora la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda de Google y Maps. Estos resultados de SEO local se basan en la relevancia, la distancia y la prominencia, y cuando se combinan, ayudan a Google a encontrar la mejor opción para los usuarios que buscan usuarios.

Dependiendo de estos factores, una empresa más alejada que la suya puede tener una clasificación más alta, ya que los algoritmos de Google determinan su relevancia para las búsquedas. Por eso es importante que complete sus datos con la mayor precisión posible. Por ejemplo, siempre vincule la URL de su sitio web, enumere sus horas con precisión y responda a las reseñas para obtener una clasificación más alta.

Para ser justos, es imposible solicitar o pagar una mejor clasificación en Google. No puede confiar en actualizar su perfil para mejorar su clasificación en línea. Tiene que formar parte de una estrategia integral de SEO local que aproveche el poder de otros directorios.

Reclamar otros directorios

Una estrategia de SEO local común es incluir su negocio de comercio electrónico en directorios estratégicos en línea. Desafortunadamente, la mayoría de los usuarios pasan por alto los directorios anticuados y van directamente a Google. Los beneficios directos de estar en un directorio en particular pueden no ser muchos; sin embargo, aumentan el SEO, especialmente si su tienda aparece a través de un resultado de directorio.

Los directorios también aumentan la credibilidad empresarial. Bing Places, Apple Maps, Yelp y Trip Advisor aún conservan algo de influencia. No todos los directorios son perfectos para todas las empresas, y elegir uno que no se ajuste bien puede dañar el SEO del comercio electrónico local. Los directorios que elija deben ser relevantes para su negocio en lugar de parecer un intento desesperado de visibilidad en línea. Por lo tanto, utilícelo con discreción e intención.

Trabajar en backlinks, menciones y citas

Google pesa mucho en backlinks, citas y menciones porque demuestra autoridad de dominio. Las menciones en medios de comunicación en línea, revistas y comunicados de prensa ayudan a generar credibilidad en el sitio web. Cuando muchas vistas enlazan con la misma página web, los motores de búsqueda deducen que vale la pena incluirlas en las SERP.

Sin embargo, existen regulaciones estrictas para evitar la manipulación injusta del ranking de un sitio web. Por lo tanto, la mejor manera de implementar una estrategia de SEO local que obtenga enlaces es trabajar en la construcción de redes y relaciones comerciales, para que otros lo mencionen en su contenido.

Los blogs invitados y el desarrollo de kits de prensa para enviar a los medios de comunicación locales son excelentes formas de mejorar los vínculos de retroceso. Tener sus citas (nombre, número de teléfono y dirección) enumeradas en sitios relevantes también aumenta su presencia en Google de la misma manera que lo hacen los backlinks.

Use CTA para acumular reseñas

Las reseñas generan credibilidad en los motores de búsqueda y aumentan la confianza del público objetivo, lo que es increíblemente beneficioso para el SEO local del comercio electrónico. De hecho, el 72% de los clientes dice que no comprará un producto antes de leer una reseña. La mejor manera de obtener reseñas en su página local de Google o tienda en línea es simplemente solicitándolas. Las solicitudes de revisión se pueden integrar en los correos electrónicos de los clientes o en la aplicación una vez que los clientes hayan realizado una compra.

Es más probable que los clientes dejen una reseña si esta función está integrada en su experiencia de comprador. WordPress tiene muchos complementos de revisión que ofrecen este tipo de funcionalidad. Y, por supuesto, las revisiones también brindan críticas constructivas para la mejora empresarial. Son una oportunidad para interactuar directamente con los clientes e incluso crear contenido sobre los problemas planteados por los clientes, lo que impulsa aún más el SEO local.

Enfoque su contenido en su configuración regional

Tenga en cuenta la localidad al diseñar su plan de marketing de contenidos. Si se está enfocando en SEO local para comercio electrónico, su contenido también debe estar orientado localmente. Piense en las consultas que los clientes en su área específica podrían confiar en los motores de búsqueda para responder y crear contenido basado en esos temas. Si hay eventos de interés periodístico o específicos relacionados con su negocio, intente desarrollar contenido relacionado con esto. Y no olvide que sea compatible con SEO.

¿Puedo iniciar varias campañas de SEO locales?

Si tiene varias ubicaciones locales, debe crear páginas de destino independientes y listados de Google My Business para cada una. Dado que las fichas de Google My Business están diseñadas para ayudar a las empresas a clasificar en los resultados del mapa, tiene sentido crear una ficha para cada ubicación.

Logísticamente, es mejor usar una cuenta de Google centralizada y dejar que los administradores de cada ubicación manejen su listado. La creación de contenido de publicaciones de blog único orientado a cada ubicación y la generación de vínculos de retroceso a páginas de destino de ubicaciones específicas mejorará el SEO local para el comercio electrónico.

Si posee varios negocios que no son parte de la misma franquicia, entonces es mejor configurar cuentas diferentes. Esto aumenta la privacidad entre los dos y minimiza la posibilidad de actualizar detalles incorrectos.

Conclusión

El SEO local para comercio electrónico ayuda a dirigir el tráfico a las tiendas físicas a través de clientes potenciales en línea. Existen mejores prácticas generales con SEO, pero no existe una solución de cortar y pegar para todas las empresas. Los ajustes incrementales pueden ser tan exitosos como un lavado de cara total del sitio web. Es más, lento y constante gana la carrera. Si bien la implementación de una sólida estrategia de comercio electrónico SEO local lleva tiempo, los resultados son duraderos.

En Comrade Digital Marketing, nuestros especialistas en SEO locales pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de SEO local. Como agencia digital de comercio electrónico de servicio completo, optimizaremos su sitio web para superar a la competencia local. Obtenga más información sobre el SEO local de comercio electrónico.