Quoi écrire dans une page À propos de nous d'un site Web (avec des exemples)

Une bonne page À propos de nous aide les visiteurs à en savoir plus sur votre entreprise et sur ce qu'elle a à leur offrir. Une étude récente de KoMarketing a révélé que 52 % des personnes interrogées accèdent à la page À propos de nous d'une entreprise lorsqu'elles arrivent sur un site Web. Dans cet esprit, il est important d'écrire du contenu sur la page qui incite les clients à s'investir émotionnellement dans votre marque et les pousse à passer à l'action.

Dans cet article, nous décrivons ce qu'est une page À propos de nous et ce qu'il faut écrire dans une page À propos de nous d'un site Web, et fournissons des exemples concrets de différents types de pages À propos de nous.

Table des matières

1. Que sont les pages À propos de nous ?
2. Le but d'une page À propos de nous
3. Quoi écrire dans une page À propos de nous d'un site Web
   1. Une déclaration de valeur
   2. Qui vous servez
   3. Histoire de la marque
   4. Informations sur les coulisses
   5. Votre emplacement
   6. Un appel à l'action
4. Types de contenu de la page À propos de nous
   1. Pages À propos de nous axées sur les données
   2. Chronologie des pages À propos de nous
   3. Pages À propos de nous axées sur l'équipe
5. Dernier mot

Que sont les pages À propos de nous ?

Une page À propos de nous est une page d'informations axée sur les objectifs qui donne aux visiteurs en ligne un aperçu de votre marque et de l'histoire qui la sous-tend. Les pages À propos de nous visent à faire une première impression forte sur les clients curieux en attirant l'attention sur vos arguments de vente uniques et sur la mission de votre entreprise.

Certains éléments présentés dans une page À propos incluent généralement les valeurs et les croyances de la marque, le moment où l'entreprise a démarré, pourquoi le client devrait choisir votre marque et des informations sur l'équipe.

Certaines pages À propos de nous portent des étiquettes différentes, telles que « Notre histoire », « Notre mission » ou « À propos de », mais elles ont toutes le même objectif.

Le but d'une page À propos de nous

L'objectif principal d'une page À propos de nous est de communiquer l'histoire derrière votre marque et pourquoi vous avez démarré l'entreprise. Ces informations aident les clients à humaniser l'entreprise, ce qui est essentiel compte tenu de l'impersonnalité des achats en ligne.

D'autres objectifs d'une page À propos de nous sont :

• Pour expliquer votre modèle d'affaires et comment les produits sont fabriqués
• Pour incorporer un contenu persuasif qui dirige les clients vers d'autres pages de destination
• Pour attirer l'attention sur les victoires et les jalons de votre entreprise
• Pour répondre aux questions urgentes que les nouveaux clients peuvent avoir
• Pour démontrer pourquoi votre marque est unique
• Pour aider les nouveaux clients curieux à se forger une opinion positive sur votre marque
• Pour aider à la décision du client
• Pour consolider votre image de marque
• Pour démontrer la cause que votre entreprise sert

Quoi écrire dans une page À propos de nous d'un site Web

Le contenu de votre page À propos de nous peut varier en fonction de votre secteur d'activité et de votre public cible. Par exemple, une société de création de contenu indépendante est plus susceptible de se concentrer sur l'information des clients sur les services qu'elle peut leur offrir plutôt que de montrer les différents visages derrière la marque.

Voici quelques éléments à considérer dans la section À propos de nous de votre site Web :

Une déclaration de valeur

Incluez l'argument de vente unique de votre entreprise pour démontrer en quoi vos produits sont différents des offres des concurrents. Par exemple, il se peut que vos produits proviennent de matériaux renouvelables ou soient végétaliens. Une déclaration de valeur donne au client des informations propres à votre marque et sur lesquelles il est susceptible de s'appuyer pour prendre sa décision d'achat finale.

Qui vous servez

De nombreux propriétaires d'entreprise pensent que la création d'une page À propos de nous qui s'adresse à tout le monde est le meilleur moyen d'attirer plus de clients. Cependant, cela ne conduit qu'à la création de contenu généralisé qui n'est pas du tout optimisé. Mentionnez votre client principal et expliquez comment votre entreprise s'engage à l'aider à résoudre ses problèmes. Être précis avec qui vous servez vous assure de créer un contenu spécialisé qui se concentre sur votre public cible. Assurez-vous d'indiquer exactement quels produits ou services vous pouvez offrir à ces clients.

Histoire de la marque

Aucune marque n'a une histoire d'origine exactement comme la vôtre, donc écrire à ce sujet vous donne une chance de créer davantage de contenu unique. Référez-vous à la façon dont vous êtes arrivé là où vous êtes actuellement et identifiez les étapes importantes avant et après la création de votre entreprise. Si vous avez rencontré des changements dans la façon de penser ou la stratégie de votre entreprise en cours de route, informez-en vos clients. Cela montre comment votre marque a évolué au fil du temps et peut être une bouffée d'air frais par rapport aux sites Web qui ne présentent que les points positifs de base.

Lire la suite : 3 exemples de rédaction de storytelling

Informations sur les coulisses

La transparence dans la fabrication est un atout commercialisable qui aide à attirer de nouveaux clients. Présentez des informations sur les coulisses de votre marque afin que les clients puissent avoir un aperçu de la façon dont vous fonctionnez. Si votre entreprise utilise des matériaux durables, indiquez d'où ils proviennent et comment vous les traitez. En décrivant le processus de production, les lecteurs ont le sentiment qu'ils savent exactement ce qu'ils achètent et qu'ils prennent une décision en toute connaissance de cause.

Votre emplacement

Lors de la création d'une stratégie de mots clés pour le référencement, vous êtes susceptible d'inclure des termes de recherche basés sur la localisation pour atteindre les clients locaux. Optimisez le contenu de votre page À propos de nous en indiquant où vous êtes basé. Cela aide à établir la confiance avec les personnes de ce domaine et à faire en sorte que votre contenu soit vu par les bonnes personnes. Par exemple, si vous possédez un café à Croydon, un sous-titre avec le titre "Les résidents de Coffee Croydon ne peuvent pas refuser" améliore la note organique de votre page pour les clients recherchant des mots clés tels que "Coffee Croydon". N'oubliez pas d'être précis avec votre emplacement tout en faisant référence à d'autres zones où vous pouvez expédier vos produits.

Lire la suite : Comment créer une stratégie de mots-clés pour le référencement

Un appel à l'action

Si un client a fait défiler vers le bas de votre page À propos de nous, il est déjà très engagé avec votre marque. Un appel à l'action (CTA) est important pour diriger davantage l'attention d'un client et le pousser à l'action. Présentez une déclaration de fin avec un lien interne qui renvoie les clients vers votre boutique en ligne. Vous pouvez également les diriger vers votre page Contactez-nous si nécessaire.

Types de contenu de la page À propos de nous

Comme mentionné, les entreprises peuvent choisir de se concentrer sur des éléments spécifiques d'une page À propos de nous plus que d'autres en fonction de leur offre de marque ou de leur public cible.

Voici quelques exemples de page À propos de nous avec des applications réelles pour vous aider à choisir la bonne approche :

Pages À propos de nous axées sur les données

Les pages axées sur les données incluent des statistiques qui font référence à la clientèle fidèle et aux réalisations de la marque. Par exemple, la page À propos de nous du New York Times présentée ci-dessus présente le nombre d'abonnés qu'elle a eu en un an pour souligner son énorme lectorat. Tout cela comprend des statistiques sur le nombre de langues parlées par le personnel et le nombre de lecteurs mensuels mondiaux dont ils disposent pour démontrer leur accessibilité et leur diversité.

Pages À propos de nous

Si vous avez une longue histoire nécessaire à la mission de votre marque, envisagez d'utiliser une chronologie qui résume tous les jalons de l'entreprise. Il s'agit d'une méthode utilisée par Overstock pour montrer aux clients leurs différentes réalisations - comme l'introduction de la réalité augmentée dans leur application Android pour les acheteurs - et susciter plus d'intérêt.

Pages À propos de nous axées sur l'équipe

Les pages À propos de nous axées sur l'équipe conviennent aux entreprises disposant d'équipes ou de réseaux mondiaux. Toggl utilise cette approche pour souligner son engagement envers la productivité dans le monde entier et souligner les capacités que le travail à distance lui permet d'atteindre. Cela aide à influencer les personnes qui pourraient envisager de postuler à un poste au sein de l'entreprise tout en montrant aux clients les liens positifs derrière la marque.

Dernier mot

Lorsque vous réfléchissez à ce qu'il faut écrire dans une page À propos de nous d'un site Web, assurez-vous de considérer d'abord votre public cible et votre secteur d'activité. Assurez-vous que votre contenu est spécifique à votre personnalité d'acheteur pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche.

️ En savoir plus sur la façon d'écrire une page à propos de nous avec notre guide étape par étape.

Image d'en-tête : Glenn Carstens-Peters

Images intégrées : Le Buzz, Ian Schneider, capture d'écran du New York Times