Le coût du référencement pour les avocats : 8 facteurs à prendre en compte

Le référencement des cabinets d'avocats est un processus très nuancé et compliqué, c'est pourquoi il est si important d'engager la bonne entreprise pour vos besoins.

De nombreux facteurs peuvent affecter le coût des services de référencement pour un cabinet d'avocats, notamment la portée, le(s) marché(s), le domaine de pratique, les services, l'expertise et l'expérience du fournisseur, et le retour sur investissement souhaité.

Si vous voulez vraiment voir un excellent retour sur votre investissement (ROI) dans le référencement d'un cabinet d'avocats, il est important de ne pas laisser le coût influencer votre décision lorsqu'il s'agit d'embaucher une société de marketing de cabinet d'avocats.

Le coût, bien sûr, devrait être un facteur. Cependant, sachez que, comme pour tout le reste dans la vie, vous en aurez pour votre argent.

Examinons donc ce qui détermine réellement le coût des services d'optimisation des moteurs de recherche pour les avocats.

Votre retour sur investissement souhaité

Une chose à vous poser avant de lancer une campagne de référencement est :

« Combien est-ce que je veux en tirer ? »

Par exemple, supposons que vous souhaitiez générer un revenu brut de 1 million de dollars grâce à une campagne marketing.

En d'autres termes, vous avez généré 1 million de dollars de revenus provenant de prospects que vous pouvez directement attribuer à votre campagne marketing.

Maintenant, disons que vous ne vouliez pas dépenser plus de 500 $ par mois pour le référencement (oui, nous entendons cela souvent).

Cela signifie que vous dépensez 6 000 $ par an en marketing (500 $ x 12 mois) pour un retour sur investissement de 1 000 000 $.

C'est un retour sur investissement de 16 566,67 %. (source : https://www.calculator.net/roi-calculator.html)

Cela semble-t-il trop beau pour être vrai ? Probablement.

Pour voir un retour significatif, vous n'avez pas seulement besoin d'une société de référencement de cabinet d'avocats. Vous avez besoin de la meilleure société de référencement de cabinet d'avocats . Vous aurez besoin d'une entreprise qui comprend véritablement ce qui est nécessaire pour mener votre projet à un niveau supérieur et, en fin de compte, vous obtenir les résultats souhaités.

Vous pourriez trouver des sociétés de marketing moins chères qui promettent des résultats optimaux à bas prix. Mais, caveat emptor (acheteur méfiez-vous). Les entreprises qui sous-évaluent les prix réduiront probablement les services également.

Ils peuvent facturer des prix bas et prendre une tonne de clients - mais ne disposent pas de l'infrastructure ou des systèmes en place pour accorder à chaque campagne de référencement de chaque client l'attention qu'elle mérite.

En conséquence, vous paierez un prix inférieur, mais vous ne verrez pas un réel retour sur votre investissement - et vous pourriez même vous retrouver avec une perte.

Les agences qui facturent plus - en particulier celles qui ont des résultats démontrés et une transparence sur leurs projets - savent ce qu'il faudra pour vous classer. Cela signifie que leur prix est probablement calculé pour refléter réellement ce que vous obtiendrez : une expertise , une connaissance approfondie , l' intention de classer votre projet et les ressources pour y parvenir.

Considérez : les éléments susceptibles d'affecter le retour sur investissement

À l'intérieur du retour sur investissement lui-même, il y a beaucoup de choses différentes qui peuvent jouer un rôle.

Qui comprend:

• L'entreprise que vous engagez
• Ton budget
• Votre marché et la concurrence
• Votre processus d'admission

Vous avez peut-être fait une double prise sur ce dernier, mais c'est vrai.

Votre processus d'admission affectera absolument votre retour sur investissement . Une société de marketing peut vous fournir des prospects de haute qualité dans le monde, mais si vous ne disposez pas d'un système d'admission configuré pour convertir ces prospects en clients payants… vous ne verrez pas de retour sur votre investissement.

C'est pourquoi LawRank ne veut pas seulement vous aider à obtenir des prospects… nous voulons aider votre cabinet d'avocats à optimiser votre système d'admission pour convertir également les prospects en clients. En fin de compte, le trafic et les clics ne signifient rien si vous n'obtenez pas de cas - et les types de cas - que vous souhaitez.

L'expertise et l'expérience de l'agence SEO

L'optimisation des moteurs de recherche est un domaine hautement concurrentiel.

Être le meilleur dans le domaine du référencement d'un cabinet d'avocats nécessite une connaissance approfondie et spécialisée de :

• Structure du site Web
• Techniques d'optimisation et
• Algorithmes des moteurs de recherche.

Un référencement de haute qualité prend du temps.

Par conséquent, vous payez une agence de référencement pour son expertise, ses connaissances et son temps. Cependant, vous payez également l'agence en fonction de ses résultats.

Considérez : les résultats

Toutes les sociétés de marketing ont un ou deux (ou trois) poneys d'exposition - des clients qu'ils ont classés et qui ont l'air bien sur le papier. Mais la société de marketing peut-elle vous présenter un portefeuille diversifié de projets réussis ?

Peuvent-ils vous montrer qu'ils ont classé des clients pour des mots-clés compétitifs sur des marchés réellement concurrentiels ?

Conseil de pro : ne vous laissez pas berner par une liste de mots clés non compétitifs. Ces mots-clés ne conduiront aucune entreprise à votre bureau.

Demandez des résultats basés sur des mots-clés tels que :

• Avocat en dommages corporels à New York
• Avocat en dommages corporels à Houston
• Avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Los Angeles
• Avocat en dommages corporels à Miami

Ensuite, posez-vous ces questions :

• Ces clients se classent-ils organiquement ?
• Ces clients se classent-ils dans le pack local ?
• Semblent-ils dominer leur marché lorsque vous recherchez d'autres mots clés pertinents ?
• Pouvez-vous vérifier ces résultats par vous-même ?

Et peuvent-ils vous montrer des résultats pour un client comme vous - un cabinet qui pratique le même type de droit dans un marché de taille similaire ?

Les résultats en disent long sur ce qu'une agence peut faire pour vous. Ainsi, les résultats et l'expertise augmenteront certainement le coût du référencement. Une agence ayant une capacité éprouvée à obtenir des résultats légitimes pour ses clients coûtera probablement un peu plus cher, mais vous pouvez être assuré que vous ne serez pas brûlé comme vous l'avez fait par d'autres agences moins chères et promises au monde entier.

Considérez: Témoignages

N'importe qui peut vous dire qu'il est un expert. Mais est-ce que d'autres sont prêts à se lever et à dire « oui, cette société sait vraiment ce qu'elle fait et m'a vraiment aidé à faire passer mon cabinet d'avocats au niveau supérieur » ?

Considérez : les réponses à vos questions

Lorsque vous interviewez une société de marketing potentielle, vous devez absolument vous poser certaines questions.

Les experts en référencement seront en mesure de vous donner des réponses sans hésitation ni réflexion . Pourquoi? Parce qu'ils connaissent le monde du SEO comme leur poche. Ils y sont immergés et ils en sont passionnés.

Ils pourront répondre à vos questions et fournir des explications qui vous aideront à mieux comprendre le référencement et ce qu'il faut pour classer votre projet sur la première page d'une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP).

Les agences ayant une expérience réussie et une expertise démontrée sur tout ce qui concerne le référencement pourraient facturer plus pour leurs services, car les clients reçoivent un retour sur investissement plus élevé.

Le type de droit que vous pratiquez

Le cabinet d'avocats SEO est incroyablement compétitif. Cependant, toutes les pratiques ne sont pas confrontées aux mêmes défis en matière de classement. Les avocats en dommages corporels, les avocats de la défense pénale et les avocats en droit de la famille - en particulier ceux des grands marchés - verront généralement un coût moyen plus élevé pour les services de référencement que les avocats en succession ou les avocats fiscalistes.

Sur la base de la concurrence organique, voici un bref aperçu de la compétitivité du classement des différents types d'avocats (Source : Ahrefs.com)

La difficulté des mots clés (KD) donne une estimation de la difficulté à se classer de manière organique sur la première page, le volume reflète les recherches mensuelles et le CPC indique combien il en coûte généralement pour chaque clic sur une annonce payante.

Les sociétés de référencement pour les cabinets d'avocats prendront certainement ces mesures en considération lors de la tarification de leurs services. Plus le paysage est difficile, plus l'entreprise devra investir - à la fois en temps, en efforts et en ressources - pour amener votre cabinet d'avocats au sommet.

Considérez : la spécialisation

Si vous pratiquez le droit des dommages corporels, soyez prêt à budgétiser des services de référencement de qualité - c'est l'un des créneaux les plus difficiles du marketing numérique. La défense pénale et le droit de la famille sont également extrêmement compétitifs.

Voulez-vous faire une véritable impression sur votre marché et faire passer votre pratique au niveau supérieur ? Si c'est le cas, vous devrez faire équipe avec une entreprise qui travaillera aussi dur que vous . Votre entreprise de référencement n'a pas seulement besoin d'être bonne en marketing et en affaires - elle doit connaître votre secteur d'activité spécifique.

LawRank travaille exclusivement avec des cabinets d'avocats et des avocats - généralement des petites et moyennes entreprises qui pratiquent le droit des dommages corporels, la défense pénale ou le droit de la famille. Le référencement des cabinets d'avocats est notre domaine d'expertise - et nous sommes passionnés par ce que nous faisons. Notre équipe comprend des experts en marketing, des professionnels du droit et des spécialistes du référencement ayant une vaste expérience pour aider des clients comme vous. Ne vous contentez pas de moins.

Votre ou vos marchés cibles

Il ne s'agit pas seulement du type de droit que vous pratiquez , mais aussi du lieu où vous pratiquez .

Le marché est une considération importante dans la tarification des services de référencement pour les avocats.

Les grands marchés comme New York, Chicago, Los Angeles ou Miami auront une population plus importante et plus de cabinets d'avocats que les petits marchés des banlieues et des régions rurales du pays.

Cela signifie plus de personnes potentiellement à la recherche d'une assistance juridique et plus d'avocats en lice pour leur entreprise. En conséquence, la concurrence est plus féroce, ce qui entraîne de plus grands défis de classement dans le peloton local et de manière organique.

Si vous avez plus d'un emplacement - ou envisagez d'ouvrir des cabinets d'avocats supplémentaires ou de vous étendre à d'autres marchés - vous verrez également le coût du référencement augmenter.

Teneur

Votre agence de référencement devrait avoir un plan pour générer du trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats. Un entonnoir de marketing de contenu stratégique doit être au cœur de ce plan. Pour être classé, vous devez disposer d'un contenu digne d'être classé.

Donc, pas n'importe quel contenu - un bon contenu. Contenu informatif et contenu commercial .

• Contenu informatif : répondre aux questions et fournir des informations de qualité
• Contenu commercial : vendre votre marque et vos services aux personnes qui souhaitent engager un avocat

Contenu conçu pour répondre aux questions de vos clients potentiels. Contenu conçu pour démontrer votre autorité sur la loi. Contenu conçu pour inciter les utilisateurs à vous contacter et à obtenir de l'aide.

Un bon contenu de haute qualité augmentera certainement le coût du référencement.

Liens retour

Vous voulez une société de marketing experte en référencement de cabinet d'avocats, n'est-ce pas ? Eh bien, quelqu'un qui pose une question juridique ou qui cherche un avocat veut un expert en droit. Et, lorsqu'une personne recherche un avocat ou fait une requête liée à la loi, Google souhaite mettre en correspondance les utilisateurs avec les meilleures informations possibles. C'est-à-dire des informations fournies par une source faisant autorité sur le sujet en question.

Mais, Google n'est pas un juriste. Les informations sur votre site Web peuvent être les meilleures de leur catégorie et les informations les plus utiles. Mais comment Google peut-il savoir cela - en dehors de vous le leur disant ? D'autres personnes - ou, dans ce cas, des sites Web - doivent également en informer Google. C'est accompli grâce à des backlinks.

Lorsque d'autres sites Web renvoient vers le site Web de votre cabinet d'avocats, Google en prend note. Si un autre site Web dirige les utilisateurs vers votre contenu, c'est un bon signal.

Cependant, il ne s'agit pas seulement du nombre de liens que vous avez . Vous pouvez avoir 1 000 liens, mais s'ils proviennent tous du même domaine de référence, cela ne signifie pas nécessairement beaucoup. Cela signifie qu'il y a un site Web qui chante vos louanges. Mais, pour que vous puissiez vous classer, il doit y avoir beaucoup de sites Web différents qui envoient des liens à votre façon. De préférence, des sites déjà établis en tant qu'autorités elles-mêmes.

Cela se résume donc à ceci : une stratégie de création de liens pour acquérir des backlinks de haute qualité à partir d'une gamme de domaines référents affectera le montant que vous payez pour le référencement.

Si vous payez moins pour le référencement et que vous ne voyez pas de résultats, cela peut être dû à des stratégies et à une exécution de marketing de contenu et de création de liens de qualité inférieure et médiocres.

Ce que vous avez fait (ou n'avez pas fait) pour le référencement des cabinets d'avocats dans le passé

Un autre facteur dans le coût des services est votre stratégie de référencement passée. Si vous n'avez jamais fait de référencement auparavant, si vous n'avez pas vraiment réfléchi à ce qu'il faut pour vous classer, ou si vous avez travaillé avec une entreprise qui ne savait tout simplement pas ce qu'elle faisait, alors une agence de marketing devra peut-être corriger des erreurs techniques et résoudre des problèmes.

Les entreprises devraient effectuer un diagnostic pour avoir une idée de l'état actuel de votre projet et du type de travail qu'il faudra pour vous amener là où vous voulez être.

Pensez-y de cette façon : fixer le prix de votre projet sans un examen approfondi de votre situation actuelle, c'est comme un avocat pénaliste qui fixe le prix d'une affaire de crime sans comprendre les faits.

Vous payez pour le travail préparatoire qui doit être fait avant que l'agence puisse optimiser le contenu de votre site Web et effectuer d'autres services pour que votre cabinet d'avocats soit classé.

Ce que vous voulez réaliser avec le SEO

Vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche et les types de services que vous choisissez sont des facteurs importants dans le coût du référencement pour les cabinets d'avocats. Bien sûr, plus vous choisissez de services, plus vous paierez.

Les types de services de référencement dont vous avez besoin sont basés sur vos objectifs.

• Souhaitez-vous concentrer vos efforts exclusivement sur les résultats organiques ou le référencement local est-il également important pour vous ?
• Vous souhaitez lancer une campagne PPC pour vous donner des résultats à court terme en attendant que la stratégie organique porte ses fruits ?
• Avez-vous besoin d'un nouveau site Web de cabinet d'avocats conçu pour convertir?
• Combien d'emplacements souhaitez-vous cibler ?

Les besoins de chaque cabinet d'avocats sont uniques. Une agence de marketing numérique devrait être en mesure de discuter de vos objectifs et de fournir des conseils sur la manière dont des objectifs de référencement spécifiques peuvent bénéficier à long terme à votre cabinet d'avocats. Vos clients viennent à vous pour vos conseils juridiques. De même, une entreprise de référencement devrait vous fournir des conseils pour vous aider à identifier vos objectifs de référencement.

Un cabinet de référencement réputé fournit une analyse de la stratégie de référencement actuelle de votre cabinet d'avocats. L'analyse devrait inclure les services qui pourraient profiter à votre entreprise et comment ils se traduisent par une augmentation des revenus pour la pratique.

Les bons services de référencement nécessitent le bon investissement

Comme le SEO lui-même, le coût du SEO est complexe. Il existe de nombreux facteurs différents qui influencent ce qu'un fournisseur de services peut facturer à ses clients.

Si vous avez été brûlé par une agence de marketing (ou deux, ou trois…) dans le passé, vous êtes probablement vraiment frustré. Vous avez investi beaucoup d'argent dans un service, mais les entreprises ne vous ont tout simplement pas obtenu les résultats escomptés.

Considérez les facteurs discutés ci-dessus. Considérez les services de référencement avec lesquels vous avez travaillé dans le passé.

Si vous n'obtenez pas de résultats, il y a de fortes chances que le fournisseur (a) n'ait pas l'expertise nécessaire pour obtenir des résultats ou (b) ait proposé des services à prix réduit pour des prix réduits et n'ait jamais eu l'intention de se classer votre cabinet d'avocats .

Si vous voulez voir des résultats et développer votre entreprise, vous avez besoin de la meilleure société de référencement pour les avocats que vous puissiez trouver. Vous avez besoin de LawRank. Appelez nos spécialistes SEO ou contactez-nous en ligne pour découvrir comment nous pouvons vous aider à prendre le contrôle de votre avenir.