El costo del SEO para abogados: 8 factores a considerar

El SEO de un bufete de abogados es un proceso complicado y lleno de matices, por lo que es tan importante contratar a la empresa adecuada para sus necesidades.

Hay muchos factores que pueden afectar el costo de los servicios de SEO para un bufete de abogados, incluidos el alcance, los mercados, el área de práctica, los servicios, la experiencia del proveedor y el ROI deseado.

Si realmente desea ver un gran retorno de su inversión (ROI) en el SEO de un bufete de abogados, entonces es importante no dejar que el costo determine su decisión cuando se trata de contratar una empresa de marketing de un bufete de abogados.

El costo, por supuesto, debe ser un factor. Sin embargo, sepa que, como todo lo demás en la vida, obtendrá lo que pagó.

Entonces, echemos un vistazo a lo que realmente impulsa el costo de los servicios de optimización de motores de búsqueda para abogados.

Su retorno de inversión deseado

Una cosa que debe preguntarse antes de comenzar una campaña de SEO es:

“¿Cuánto quiero ganar con esto?”

Por ejemplo, supongamos que desea recaudar $ 1 millón en ingresos de una campaña de marketing.

En otras palabras, obtuvo $ 1 millón en ingresos de clientes potenciales que puede atribuir directamente a su campaña de marketing.

Ahora, digamos que no desea gastar más de $ 500 por mes en SEO (sí, lo escuchamos a menudo).

Eso significa que está gastando $ 6,000 por año en marketing ($ 500 x 12 meses) para un retorno de la inversión de $ 1,000,000.

Eso es un ROI de 16,566.67%. (fuente: https://www.calculator.net/roi-calculator.html)

¿Suena demasiado bueno para ser verdad? Probablemente.

Para ver un rendimiento significativo, no solo necesita una empresa de SEO de un bufete de abogados. Necesitas la mejor firma de abogados SEO de la empresa . Necesitará una empresa que realmente comprenda lo que es necesario para llevar su proyecto al siguiente nivel y, en última instancia, obtener los resultados que desea.

Es posible que encuentre empresas de marketing menos costosas que prometan los mejores resultados a precios bajos. Pero, caveat emptor (cuidado con el comprador). Las empresas que rebajan los precios probablemente también rebajarán los servicios.

Es posible que cobren precios bajos y atraigan una tonelada de clientes, pero no cuentan con la infraestructura o los sistemas necesarios para brindarle a cada campaña de SEO de cada cliente la atención que merece.

Como resultado, pagará un precio más bajo, pero no verá un retorno real de su inversión, e incluso podría terminar con una pérdida.

Las agencias que cobran más, especialmente aquellas con resultados demostrados y transparencia sobre sus proyectos, saben lo que se necesita para que usted llegue a la clasificación. Eso significa que es probable que su precio se calcule para reflejar realmente lo que obtendrá: experiencia , conocimiento profundo , la intención de clasificar su proyecto y los recursos para lograrlo.

Considere: Cosas que podrían afectar el ROI

Dentro del propio ROI, hay muchas cosas diferentes que pueden influir.

Eso incluye:

• La empresa que contratas
• su presupuesto
• Su mercado y competencia
• Su proceso de admisión

Es posible que hayas hecho una doble toma en eso último, pero es verdad.

Su proceso de admisión afectará absolutamente su ROI . Una empresa de marketing puede conseguirle clientes potenciales de alta calidad en el mundo, pero si no tiene un sistema de admisión que esté configurado para convertir esos clientes potenciales en clientes de pago... entonces no verá un retorno de su inversión.

Es por eso que LawRank no solo quiere ayudarlo a obtener clientes potenciales... queremos ayudar a su bufete de abogados a optimizar su sistema de admisión para convertir clientes potenciales en clientes también. Al final del día, el tráfico y los clics no significan nada si no obtiene los casos, y los tipos de casos, que desea.

La pericia y la experiencia de la agencia SEO

La optimización de motores de búsqueda es un campo altamente competitivo.

Ser el mejor SEO de un bufete de abogados requiere un conocimiento amplio y especializado de:

• Estructura del sitio web
• Técnicas de optimización, y
• Algoritmos de motores de búsqueda.

El SEO de alta calidad requiere mucho tiempo.

Por lo tanto, le está pagando a una agencia de SEO por su experiencia, conocimiento y tiempo. Sin embargo, también le está pagando a la agencia en función de sus resultados.

Considere: Resultados

Todas las empresas de marketing tienen un caballo de exhibición o dos (o tres): clientes que han clasificado y se ven bien en el papel. Pero, ¿la empresa de marketing puede mostrarte una cartera diversificada de proyectos exitosos?

¿Pueden mostrarle que clasificaron a los clientes por palabras clave competitivas en mercados realmente competitivos?

Consejo profesional: no se deje engañar por una lista de palabras clave no competitivas. Esas palabras clave no generarán ningún negocio en su oficina.

Pida resultados basados ​​en palabras clave como:

• Abogado de lesiones personales de la ciudad de Nueva York
• Abogado de lesiones personales de Houston
• Abogado de accidentes automovilísticos de Los Ángeles
• Abogado de lesiones personales en Miami

Luego, hazte estas preguntas:

• ¿Esos clientes se clasifican orgánicamente?
• ¿Esos clientes se clasifican en el paquete local?
• ¿Parecen dominar su mercado cuando busca otras palabras clave relevantes?
• ¿Puedes verificar estos resultados por ti mismo?

Y, ¿pueden mostrarle resultados para un cliente como usted, una firma que practica el mismo tipo de derecho en un mercado de tamaño similar?

Los resultados dicen mucho sobre lo que una agencia puede hacer por usted. Por lo tanto, los resultados y la experiencia definitivamente impulsarán el costo del SEO. Una agencia con una capacidad comprobada para obtener resultados legítimos para sus clientes probablemente costará un poco más, pero puede estar seguro de que no se quemará como lo ha hecho con otras agencias que cuestan menos y prometen al mundo.

Considere: Testimonios

Cualquiera puede decirte que es un experto. Pero, ¿están otros dispuestos a ponerse de pie y decir "sí, esa empresa realmente sabe lo que está haciendo y realmente me ayudó a llevar el negocio de mi bufete de abogados al siguiente nivel"?

Considere: Respuestas a sus preguntas

Cuando entrevistas a una posible empresa de marketing, hay ciertas preguntas que absolutamente debes hacer.

Los expertos en SEO podrán darle respuestas sin dudarlo ni pensarlo . ¿Por qué? Porque conocen el mundo del SEO como la palma de su mano. Están inmersos en ello y les apasiona.

Podrán responder a sus preguntas y brindar explicaciones que lo ayudarán a comprender más sobre SEO y lo que se necesitará para clasificar su proyecto en la primera página de una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Las agencias con un historial exitoso y experiencia demostrada en todo lo relacionado con SEO pueden cobrar más por sus servicios porque los clientes reciben un mayor retorno de su inversión.

El tipo de derecho que practica

El SEO del bufete de abogados es increíblemente competitivo. Sin embargo, no todas las prácticas enfrentan los mismos desafíos en la clasificación. Los abogados de lesiones personales, los abogados de defensa criminal y los abogados de derecho de familia, particularmente aquellos en mercados grandes, generalmente verán un costo promedio más alto por los servicios de SEO que los abogados de sucesiones o los abogados de impuestos.

Basado en la competencia orgánica, aquí hay una descripción general rápida de cuán competitivo es para los diferentes tipos de abogados clasificar (Fuente: Ahrefs.com)

La dificultad de las palabras clave (KD) brinda una estimación de lo difícil que es clasificarse orgánicamente en la primera página, el volumen refleja las búsquedas mensuales y el CPC indica cuánto cuesta generalmente cada clic en un anuncio pago.

Las empresas de SEO para bufetes de abogados sin duda tendrán en cuenta estas métricas al fijar el precio de sus servicios. Cuanto más desafiante sea el panorama, más tendrá que invertir la empresa, tanto en tiempo como en esfuerzo y recursos, para llevar a su bufete de abogados a la cima.

Considere: Especialización

Si practica la ley de lesiones personales, prepárese para presupuestar servicios de SEO de calidad: es uno de los nichos más difíciles en marketing digital. La defensa penal y el derecho de familia también son extremadamente competitivos.

¿Quiere causar una impresión genuina en su mercado y llevar su práctica al siguiente nivel? Si es así, deberá asociarse con una empresa que trabaje tan duro como usted . Su empresa de SEO no solo necesita ser buena en marketing y negocios, sino que también necesita conocer su industria específica.

LawRank trabaja exclusivamente con bufetes de abogados y abogados, generalmente bufetes de tamaño pequeño a mediano que practican la ley de lesiones personales, defensa penal o derecho de familia. El SEO de bufetes de abogados es nuestra área de especialización, y nos apasiona lo que hacemos. Nuestro equipo incluye expertos en marketing, profesionales legales y especialistas en SEO con amplia experiencia ayudando a clientes como usted. No te conformes con menos.

Su(s) mercado(s) objetivo

No se trata solo de qué tipo de derecho ejerce , sino también de dónde ejerce .

El mercado es una consideración importante en la fijación de precios de los servicios de SEO para abogados.

Los grandes mercados como la ciudad de Nueva York, Chicago, Los Ángeles o Miami tendrán poblaciones más grandes y más bufetes de abogados que los mercados más pequeños en los suburbios y las zonas rurales del país.

Eso significa que más personas potencialmente buscan asistencia legal y más abogados compitiendo por su negocio. Como resultado, la competencia es más feroz, lo que genera mayores desafíos en la clasificación en el paquete local y de manera orgánica.

Si tiene más de una ubicación, o está considerando abrir oficinas legales adicionales o expandirse a otros mercados, también verá aumentar el costo del SEO.

Contenido

Su agencia de SEO debe tener un plan para atraer tráfico al sitio web de su bufete de abogados. Un embudo de marketing de contenido estratégico debe ser el corazón de ese plan. Para clasificar, deberá tener contenido que sea digno de clasificar.

Entonces, no cualquier contenido, buen contenido. Contenido informativo y contenido comercial .

• Contenido informativo: responder preguntas y brindar información de calidad
• Contenido comercial: vender su marca y servicios a personas que buscan contratar a un abogado

Contenido diseñado para responder a las preguntas que tienen sus posibles clientes. Contenido diseñado para demostrar tu autoridad ante la ley. Contenido diseñado para que los usuarios se comuniquen contigo y obtengan ayuda.

El contenido bueno y de alta calidad sin duda impulsará el costo del SEO.

Vínculos de retroceso

Quiere una empresa de marketing que sea experta en SEO para bufetes de abogados, ¿verdad? Bueno, alguien que hace una pregunta legal o busca un abogado quiere un experto en derecho. Y, cuando alguien busca un abogado o realiza una consulta relacionada con la ley, Google quiere conectar a los usuarios con la mejor información posible. Es decir, información proporcionada por una fuente que es una autoridad en el tema en cuestión.

Pero, Google no es un erudito legal. La información en su sitio web puede ser la mejor en su clase y lo más útil que existe. Pero, ¿cómo puede Google saber eso, aparte de que usted se lo diga? Otras personas , o, en este caso, los sitios web, también tienen que decírselo a Google. Eso se logra a través de vínculos de retroceso.

Cuando otros sitios web enlazan con el sitio web de su bufete de abogados, Google se da cuenta. Si otro sitio web dirige a los usuarios a su contenido, es una buena señal.

Sin embargo, no se trata solo de la cantidad de enlaces que tienes . Puede tener 1000 enlaces, pero si todos son del mismo dominio de referencia, eso no significa necesariamente mucho. Significa que hay un sitio web cantando tus alabanzas. Pero, para que usted pueda clasificarse, tiene que haber muchos sitios web diferentes que le envíen enlaces. De preferencia sitios que ya estén establecidos como autoridades propias.

Así que realmente se reduce a esto: una estrategia de construcción de enlaces para adquirir backlinks de alta calidad de una variedad de dominios de referencia afectará cuánto está pagando por SEO.

Si está pagando menos por el SEO y no ve resultados, podría deberse a estrategias y ejecución de marketing de contenido y construcción de enlaces deficientes y mediocres.

Lo que ha hecho (o no ha hecho) para el SEO de bufetes de abogados en el pasado

Otro factor en el costo de los servicios es su estrategia anterior de SEO. Si nunca ha hecho SEO antes, realmente no ha pensado mucho en lo que se necesita para clasificar, o ha trabajado con una empresa que simplemente no sabía lo que estaba haciendo, entonces una agencia de marketing puede necesitar corregir errores técnicos y resolver problemas.

Las empresas deben realizar un diagnóstico para tener una idea de dónde se encuentra actualmente su proyecto y qué tipo de trabajo se necesitará para llevarlo a donde quiere estar.

Piénselo de esta manera: fijar el precio de su proyecto sin una mirada profunda a su posición actual es como un abogado defensor penal que fija el precio de un caso de delito grave sin comprender los hechos.

Usted está pagando por el trabajo preliminar que se debe hacer antes de que la agencia pueda optimizar el contenido de su sitio web y realizar otros servicios para que su bufete de abogados se clasifique.

Lo que quieres lograr con SEO

Sus objetivos para la optimización de motores de búsqueda y los tipos de servicios que elija son factores significativos en el costo del SEO para los bufetes de abogados. Por supuesto, cuantos más servicios elijas, más pagarás.

Los tipos de servicios de SEO que necesita se basan en sus objetivos.

• ¿Quieres centrar los esfuerzos exclusivamente en los resultados orgánicos o el SEO local también es importante para ti?
• ¿Quieres lanzar una campaña de PPC para obtener resultados a corto plazo mientras esperas que la estrategia orgánica dé sus frutos?
• ¿Necesita un nuevo sitio web de bufete de abogados que esté diseñado para convertir?
• ¿A cuántas ubicaciones desea dirigirse?

Las necesidades de cada bufete de abogados son únicas. Una agencia de marketing digital debería poder analizar sus objetivos y brindar orientación sobre cómo los objetivos específicos de SEO pueden beneficiar a su bufete de abogados a largo plazo. Sus clientes acuden a usted para su orientación legal. Del mismo modo, una empresa de SEO debe brindar orientación para ayudarlo a identificar sus objetivos de SEO.

Una firma de SEO de buena reputación proporciona un análisis de la estrategia de SEO actual de su firma de abogados. El análisis debe incluir los servicios que podrían beneficiar a su empresa y cómo se traducen en mayores ingresos para la práctica.

Los servicios de SEO adecuados requieren la inversión adecuada

Al igual que el propio SEO, el costo del SEO es complejo. Hay muchos factores diferentes que influyen en lo que un proveedor de servicios puede cobrar a sus clientes.

Si una agencia de marketing (o dos, o tres...) lo quemó en el pasado, probablemente esté realmente frustrado. Ha invertido mucho dinero en un servicio, pero las empresas simplemente no le han dado los resultados que deseaba.

Considere los factores discutidos anteriormente. Considere los servicios de SEO con los que ha trabajado en el pasado.

Si no obtiene resultados, es muy probable que el proveedor (a) no tuviera la experiencia necesaria para obtener resultados o (b) ofreciera servicios de tarifa reducida a precios reducidos y en realidad nunca tuvo la intención de clasificar su bufete de abogados .

Si desea ver resultados y hacer crecer su empresa, necesita la mejor empresa de SEO para abogados que pueda encontrar. Necesitas LawRank. Llame a nuestros especialistas en SEO o comuníquese con nosotros en línea para descubrir cómo podemos ayudarlo a tomar el control de su futuro.