Comment intégrer avec succès le multimédia dans votre blog

Nous pensons souvent au mot blog comme un moyen de livrer des mots. Et nous associons le vlogging à un moyen de diffuser du contenu via la vidéo. Aujourd'hui, offrir les deux - et plus - à votre public n'est pas seulement recommandé, mais essentiel.

L'objectif principal d'un blog est de fournir un contenu de qualité à votre public. L'écriture n'est qu'un aspect du blogging : un blog de qualité inclura du multimédia comme des vidéos, des photos, des GIF, de l'audio, des diaporamas, des infographies et plus encore.

La vidéo est toujours reine et le format de marketing de contenu le plus utilisé aujourd'hui. Une enquête de Wyzowl a rapporté que les gens partagent des vidéos deux fois plus que toute autre forme de contenu. Ils ont également constaté que 88 % des personnes étaient convaincues d'acheter un produit ou un service basé sur la vidéo d'une marque.

Le multimédia aide à créer un public plus engagé et permet d'expliquer facilement les sujets. De plus, il retient l'attention des lecteurs qui préfèrent survoler.

Intégrez efficacement le multimédia dans vos blogs

Montrez-nous votre produit et comment l'utiliser

Selon HubSpot , 51 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir plus de budget dans la vidéo courte. Cela inclut la création de contenu pour des plateformes vidéo comme TikTok, ainsi que l'insertion de vidéo dans d'autres contenus et plateformes. Les didacticiels et les vidéos pratiques sont un excellent moyen pour les gens d'apprendre une compétence ou une tâche spécifique, et ils se souviendront de votre marque comme celle qui leur a appris.

Les entreprises comme les distributeurs de pièces d'électroménager se prêtent volontiers à ce type de vidéos. Qu'est-ce qui semble le plus efficace : paragraphe sur paragraphe détaillant comment remplacer l'accouplement du moteur sur une machine à laver ? Ou ces paragraphes accompagnés d'une vidéo des étapes réellement exécutées ?

Les autres types d'entreprises n'ont-ils pas de chance en ce qui concerne les vidéos pratiques ? Pas du tout. L'intégration d'une vidéo dans un article de blog sur la façon dont vous effectuez une certaine tâche, comment vous naviguez dans un certain aspect de votre entreprise ou comment vous assemblez votre produit numéro un aide vraiment votre public à visualiser votre marque en action et renforce votre message.

Voyons ça

Lorsque les mots sont accompagnés d'images, les lecteurs ont de bien meilleures chances de retenir l'information.

Les diaporamas sont un excellent moyen de présenter un grand nombre d'images, tandis que les infographies font de même pour les documents écrits potentiellement denses comme les statistiques, les listes ou les données géographiques. Les infographies sont également appréciées et partagées trois à quatre fois plus souvent que les autres types de contenu sur les réseaux sociaux.

Lorsqu'un article de blog contient des instructions, les images sont encore plus importantes. Si votre public peut littéralement voir ce que vous voulez dire, cela facilite grandement l'utilisation ou l'assemblage du produit, ce qui se traduit par une expérience de marque globale plus positive.

Et écoutons-le

Les podcasts et autres événements audio récurrents sont un moyen d'atteindre des publics que vous n'auriez peut-être pas autrement - et d'ancrer votre marque dans leur routine quotidienne. Tout le monde n'a pas le temps de s'asseoir et de lire ou de regarder une vidéo, mais ils peuvent mettre votre podcast en file d'attente lorsqu'ils préparent le dîner ou font du jogging.

Bonus : les invités du podcast utiliseront probablement leur propre site Web et leurs propres médias sociaux pour faire connaître leur épisode, ce qui augmentera votre visibilité et votre crédibilité.

En fait, toutes ces idées de publication de blog multimédia aident non seulement le référencement de votre site Web, mais aident également à positionner votre marque en tant que leader d'opinion et ressource fiable pour un contenu précieux.

Ce qu'il faut garder à l'esprit avec un blog multimédia

Attention aux métadonnées

Le multimédia augmente le temps passé sur votre site, ce qui peut renforcer le classement de votre page dans les moteurs de recherche. Mais les robots des moteurs de recherche examinent également le balisage et les métadonnées, donc sans mots clés pertinents ici, vous manquerez tous les avantages du déploiement du multimédia.

Les métadonnées - des informations telles que le nom du fichier, le titre et la description - n'aident pas seulement votre équipe à trouver la bonne vidéo ou le bon graphique dans votre système informatique. Il peut booster le référencement de votre article de blog multimédia.

Assurez-vous qu'il est pertinent

Les graphiques, les fichiers audio et les vidéos doivent être pertinents et améliorer la compréhension du public sur le sujet traité. Cela peut nécessiter un travail personnalisé, mais cela en vaut la peine.

Comme pour toute technologie, les composants multimédias en eux-mêmes n'ajoutent aucune valeur à votre blog. Au pire, ils peuvent sembler fantaisistes et entraîner une diminution de la confiance dans votre marque.

Soyez conscient de la taille du fichier

Votre public ne profitera pas des avantages du multimédia si la taille des fichiers n'est pas compressée et entraîne le chargement du contenu à une vitesse d'escargot, ou si le contenu lui-même prend trop de temps pour engager les téléspectateurs.

Dans ces cas, les téléspectateurs quitteront probablement votre blog pour une autre ressource où les informations qu'ils souhaitent pourront accéder plus rapidement.

Réfléchissez à l'endroit où les liens emmènent votre audience

Garder votre public sur votre page est excellent pour le référencement, et les éléments interactifs ou multimédias sont un excellent moyen d'y parvenir.

Les éléments doivent pouvoir être lus dans votre publication plutôt que via des liens qui transfèrent les utilisateurs vers une autre page : plus de liens augmentent la probabilité que votre public ne revienne pas à la publication d'où il a commencé.

Veillez à maintenir une expérience utilisateur transparente avec tous les liens que vous incluez. Les liens brisés ou ceux menant à un contenu non pertinent ou obsolète peuvent ébranler la crédibilité de votre marque et frustrer le public en plus.

Avoir un CTA clair

Les blogs sont un excellent moyen de générer du trafic organique vers votre site Web et votre marque. Les éléments interactifs ou multimédias d'une publication peuvent aider votre public à progresser à travers les différentes étapes du parcours de l'acheteur en présentant différents domaines de votre entreprise, tels que les solutions et les services que vous proposez.

Un appel à l'action (CTA) permet au public de savoir exactement quoi faire s'il souhaite continuer à interagir avec votre entreprise.

Par exemple, la fin d'une vidéo montrant comment un magasin de jouets fabrique ses blocs de bois pourrait dire : "Visitez notre page d'inventaire pour voir tous les jouets faits à la main que nous proposons à The Toy Place."

Qu'est-ce que l'entreprise veut que le public fasse ensuite ? Visitez la page d'inventaire. Le chemin est clair. Renforcez le message en incluant un CTA lié similaire à la fin du message.

Les articles de blog multimédia ont de multiples avantages

Deux choses sont vraies à propos de la culture d'aujourd'hui : premièrement, nous consommons tous le contenu différemment. Et deuxièmement, notre capacité d'attention diminue - un article de blog doit capter son public en 30 secondes.

L'attention peut être captée et retenue en créant un article de blog qui contient de nombreux types de multimédia différents. Cela permet à la page d'être facilement partagée et digérée par une grande variété d'utilisateurs, et cela peut améliorer les performances de votre blog et de votre site Web en gardant ces utilisateurs engagés pendant de plus longues périodes.

Le multimédia permet à vos blogs non seulement d'être lus, mais aussi d'être écoutés, regardés, interagis et, surtout, mémorisés comme une expérience positive avec votre marque.

Pourquoi Kuno ?

La crédibilité et la performance d'un blog dépendent non seulement de la quantité de contenus multimédias mais aussi de leur qualité. Mais même les vidéos de la plus haute qualité n'auront pas l'impact souhaité si elles ne font pas partie d'une stratégie de marketing numérique bien développée.

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