Dois-je publier un article ou une publication sur LinkedIn ?

Article LinkedIn ou publication LinkedIn ? c'est une grande question. Si vous voulez de la portée et des vues = publier mais si vous voulez traiter un sujet long alors = article.

Sur LinkedIn, la création de contenu est essentielle pour vous faire remarquer mais aussi pour développer votre branding. Diffuser du contenu demande non seulement une certaine stratégie, rigueur et régularité, mais il faut aussi savoir quel type de contenu on souhaite partager. Pour vous aider à y voir plus clair, nous vous expliquons quand publier un article ou un post sur LinkedIn.

Article LinkedIn, qu'est-ce que c'est ?

Si vous vous demandez ce qu'est un article sur LinkedIn, c'est que vous l'utilisez déjà quotidiennement cette petite plateforme professionnelle. Mais vous souhaitez en faire plus, gagner en visibilité, devenir influenceur et donc un article LinkedIn se prête facilement à la tâche.

Sur les réseaux sociaux , et notamment sur LinkedIn, la parole est largement laissée aux experts. C'est précisément là que LinkedIn a introduit des articles. Afin de mettre en valeur votre expertise et vos connaissances dans un domaine, vous avez la possibilité de partager un sujet pertinent lors d'un article.

Un article, comme les articles de blog , permet de s'exprimer en longueur, en ampleur et en profondeur puisque vous pouvez également le partager via un article (double gain). Vous pouvez ajouter :

• Images.
• Liens.
• Mots-clics.
• Titre.

Ces éléments donneront du sens à votre article et à votre stratégie de contenu . Écrire sur LinkedIn est très important lorsqu'il s'agit d' Inbound marketing. Si vous ne savez pas ce que c'est, c'est le moyen d'attirer des clients vers vous. Vous partagez des conseils via des podcasts , des lives, des articles, des publications, des ebooks , etc. avec des outils marketing et les gens viennent à vous.

En effet, si vous souhaitez gagner en visibilité, publier sur LinkedIn vous sera bénéfique ainsi qu'à votre contenu numérique .

Comment démarrer un article sur LinkedIn ?

Il n'est pas facile de s'y retrouver dans tous les sujets que l'on peut trouver sur LinkedIn. Tout d'abord, vous devrez vous asseoir et réfléchir au sujet dont vous allez parler.

Nous savons que LinkedIn est une excellente plateforme pour gagner en visibilité. Mais que dire dans un article. Pensez à votre activité, vos sujets favoris pour assurer votre présence sur le réseau. Ces articles seront affichés dans la section "Activité" de votre profil, afin qu'ils puissent être consultés à tout moment.

Vous pouvez également trier tous les messages que vous voyez dans votre "Flux". Une fois que plusieurs sujets vous plaisent, vous pouvez les développer davantage dans un article par exemple.

Notez toutes vos idées et développez-les au fur et à mesure.

Vous pouvez même envoyer des newsletters à votre communauté pour les informer d'un nouvel article.

Utiliser LinkedIn Pulse à votre avantage

Vous ne savez pas ce qu'est LinkedIn Pulse ? C'est un outil extrêmement puissant qui vous permettra de :

• Faire du marketing entrant.
• Attirer du trafic vers votre site Web.
• Créez votre stratégie de contenu.
• Développez votre image de marque personnelle.
• Améliorez votre référencement naturel (SEO).

Ce dernier point est particulièrement intéressant, car les résultats Pulse peuvent grandement vous aider à vous faire remarquer sur les moteurs de recherche. Je vous montre un exemple ci-dessous.

J'ai tapé "LinkedIn Emojis" et le premier résultat de recherche est un lien de LinkedIn Pulse. Arriver à la première position avec ça, c'est assez fort. C'est pourquoi il ne faut pas hésiter à l'utiliser pour construire sa stratégie de contenu.

Pour rédiger ️ un article Pulse, vous pouvez vous rendre sur la plateforme de rédaction Pulse. Une fois publié, il apparaîtra dans le fil d'actualité de l'auteur.

Préférez les publications pour partager des actualités ou des conseils

Le post est le format le plus court que vous puissiez utiliser sur LinkedIn puisque le nombre de caractères est limité.

Il n'est pas possible de formater vos publications mais vous êtes libre d'insérer des hashtags, des émojis ou des visuels. Nous vous conseillons d'ajouter une photo, une vidéo ou un carrousel à vos publications.

En plus de plaire à l'algorithme de LinkedIn, vous serez plus susceptible d'attirer l'attention de votre public. Qui n'est pas passé au contenu suivant lorsqu'il voit un gros bloc de texte non aéré ? Il serait dommage de commettre cette erreur, surtout si vous apportez un contenu de qualité aux membres de ce réseau. Attention vous ne pouvez pas mélanger les visuels en ajoutant des images et des vidéos par exemple !

Le post LinkedIn est le format idéal pour partager :

• Un fait divers.
• Une pointe.
• Un conseil.
• Votre expertise.

Vous pouvez ensuite développer ce type de sujet dans un article par exemple.

N'oubliez pas d' engager votre public lors de la publication d'un message, vous pouvez poser une question et obtenir un engagement sur votre message. Si vous avez de très bons résultats, vous pouvez toucher des clients potentiels .

Montrez votre expertise plus en détail avec un article !

Pour les marketeurs ou non, les articles ont l'avantage d'être beaucoup plus longs en terme de typographie et ils vous offrent la possibilité de mettre en forme votre texte. Mais les articles LinkedIn génèrent moins de vues.

Ce format est idéal pour développer une astuce, un avis lié à votre domaine à l'image d'un article de blog par exemple. Vous pouvez également insérer une image ou une vidéo dans le corps de l'article lorsque cela n'est pas possible dans le post. Les visuels d'une publication apparaissent sous forme de pièces jointes et de vignettes.

Pour écrire un article, il vous suffit de cliquer sur « écrire un article ». Vous pourrez ajouter une image de couverture, insérer des citations, des images ou des vidéos pour plus d'impact visuel.

Contrairement aux publications, vous pouvez conserver vos articles sous forme de brouillon et les publier lorsque vous avez terminé. Cependant, il n'est pas possible de les programmer directement depuis LinkedIn.

Présentez votre meilleur contenu dans votre profil

LinkedIn permet de mettre en avant certains contenus afin de les rendre visibles à tout moment. Cela permet à une personne qui visite votre profil d'accéder à des publications ou des articles que vous considérez comme pertinents ou représentatifs de votre expertise.

Pour cela, il vous suffit de vous rendre sur votre profil et de sélectionner « ajouter une rubrique au profil » puis de choisir un ou plusieurs posts, articles, liens dans la rubrique « notre sélection ». Dans la fenêtre suivante, vous n'aurez plus qu'à choisir quel contenu vous souhaitez épingler sur votre profil !

Boostez l'engagement de vos contenus avec Podawaa !

Publier un article ou un post sur LinkedIn c'est bien, mais s'engager c'est encore mieux ! C'est pourquoi nous avons développé Podawaa.

Cet outil marketing est un pod pas comme les autres, puisqu'il permet de choisir l'audience que l'on souhaite cibler selon différents critères. Ainsi, vous diffusez du contenu à un public ciblé plus large. Par exemple, il existe différents pods selon des thèmes que vous êtes libre d'intégrer ou non. Si un pod n'existe pas, Podawaa vous permet de créer le groupe qui vous convient !

Poadawaa vous permet également de programmer votre publication LinkedIn et de la faire connaître aux groupes auxquels vous appartenez. Les membres ont alors le choix de réagir automatiquement ou manuellement. Et si vous avez peur d'être vu comme un robot par LinkedIn, sachez que Podawaa reproduit le comportement humain en générant une réaction ou un commentaire toutes les 30 secondes, comme vous le feriez vous-même ! Essayez-le, vous serez convaincu.

Les bonnes pratiques sur LinkedIn

Sur LinkedIn, il y a aussi pas mal de choses qu'il est bon de savoir pour :

• Augmentez votre audience.
• Trouver de nouveaux clients.
• Annoncez votre produit ou service.
• Pour gagner en visibilité.

D'ailleurs, si vous songez à faire un article sur LinkedIn, il y a quelques bonnes pratiques à connaître.

Bonnes pratiques pour un article sur LinkedIn

Il est vrai que peu de gens connaissent cette fonctionnalité. Pourtant, écrire un article sur LinkedIn est extrêmement facile. Et pour vous le prouver, nous vous montrons étape par étape à mettre en œuvre :

• Connectez-vous à votre compte LinkedIn.
• Sur la page d'accueil, une fois que vous y êtes, cliquez sur « Rédiger un article ».

• Là, vous atterrirez sur une nouvelle page vous proposant de mettre un titre , une photo et de commencer à rédiger votre article.

Ce format est différent du post car vous pouvez vraiment écrire plus qu'un simple post. N'hésitez pas à ajouter des images pour illustrer vos propos, à mettre des liens pour rediriger vers une landing-page qui appuie ce que vous dites. N'hésitez pas à ajouter des hashtags pour cibler vos mots-clés afin que les internautes puissent vous trouver facilement.

Montrer son expertise dans ce format est très apprécié des influenceurs sur LinkedIn.

Conclusion : article LinkedIn

Nous arrivons à la fin de cet article sur les articles sur le réseau social professionnel LinkedIn. Vous savez maintenant comment créer une publication et un article sur LinkedIn.

Comme vous le savez peut-être, LinkedIn est une excellente plateforme pour trouver des prospects b2b . C'est une très grande base de données qui se mettra à jour d'elle-même, c'est donc un excellent outil si vous êtes un spécialiste du marketing .
Y a-t-il un bon choix entre l'article et le post pour un super contenu ? Eh bien, cela dépendra en grande partie de ce que vous voulez transmettre à votre public. L'intérêt du post est qu'il se glissera dans le fil d'actualité de ceux qui vous suivront.

Nous vous conseillons d'utiliser les deux modes de communication afin d'être présent sur les deux « canaux ». Utilisez-les intelligemment et ensemble pour répondre aux différents besoins de votre public.

Vous n'avez pas besoin de connaître la plateforme en profondeur pour écrire un article, il est extrêmement simple d'écrire sur un sujet de votre choix. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur « Ecrire un article », qui se trouve sur la même bannière que la rédaction d'un post.

Que vous choisissiez de rédiger un article ou une publication, les deux formats seront conçus pour vous aider à mettre en place une bonne stratégie de marketing de contenu sur le réseau professionnel.

FAQ de l'article

Nous vous invitons à aller plus loin dans cet article pour bien comprendre les enjeux sur LinkedIn. Vous pouvez écrire des publications et des articles, si vous n'avez pas d'audience, vous allez faire beaucoup de travail dans le vent. Comment construire une audience ? En passant par plusieurs étapes dont nous parlerons rapidement maintenant.

Profil LinkedIn

Si vous ne le saviez pas, LinkedIn est une plateforme basée sur la confiance. Qu'est-ce que cela signifie? C'est très simple. Quand quelqu'un essaie de vendre un produit ou un service sur LinkedIn à des prospects, plus il est visible, plus son audience interagit avec lui, plus il est dans l'échange, plus vous aurez tendance à lui faire confiance. Mais ça ne marche pas du jour au lendemain. Il faut commencer par les bases ️ à savoir créer un profil LinkedIn qui tue.

Pour faire un bon profil LinkedIn, vous aurez besoin d'une photo de profil professionnelle (pas une photo chez tante Jeannine après un repas copieux dans le sud de la France où vous êtes en sueur et rouge d'avoir parlé politique avec l'oncle Jean-Bernard avec deux verres dans le nez), un titre accrocheur (mais surtout qui parle à votre public cible ), pour renseigner toutes les informations indispensables à la compréhension de ce que vous faites…

Si vous avez des doutes sur la façon de faire un bon profil LinkedIn, nous en parlons dans cet article.

Bien sûr, n'oubliez pas la photo de couverture. Tous ces éléments vous aideront à améliorer votre personal branding sur le réseau LinkedIn.

Le bon moment pour publier sur LinkedIn

Vous avez probablement entendu parler du timing de publication sur les réseaux sociaux (comme Facebook ou Instagram). En réalité, il n'y a pas de timing idéal, car cela dépendra en grande partie de vos objectifs. Faites vos propres tests. On entend souvent dire qu'il faut poster les mardis et jeudis avant et après les heures de travail entre 7h et 8h, puis à midi et en fin de journée entre 17h et 18h.

Encore une fois, cela dépendra de vos tests sur vos publics.

Formats sur LinkedIn

Pendant que nous parlons du bon moment pour publier sur LinkedIn, nous aimerions profiter de cette occasion pour vous parler de certains des formats disponibles pour partager votre contenu . Votre ligne éditoriale peut également avoir :

• Les sondages.
• Vidéos en direct.
• Histoires.
• Un PDF ou tout autre document que vous souhaitez partager.

Publier du contenu de qualité ne doit pas être un breuvage de sorcière, si vous avez envie de partager sur un sujet avec une ou plusieurs personnes et que vous avez assez d' abonnés , foncez sur le live ou les stories. Si vous vous sentez à l'aise avec un format plutôt qu'un autre, ne vous privez pas de ce que vous voulez faire. L'important est de toujours se souvenir de votre ciblage et des objectifs que vous vous êtes fixés en amont.

Utiliser des réseaux comme LinkedIn demandera un peu d'observation et de test, c'est normal, ça fait partie du jeu. Ne soyez pas frustré si vous n'obtenez pas de résultats tout de suite, gardez à l'esprit votre retour sur investissement et essayez. L'important est de persévérer et de continuer à se renseigner sur le réseau (bien sûr) mais aussi et surtout sur vos prospects (qu'ils soient btob ou btoc). Pour ce dernier point, connaître son audience est crucial, il faut donc se créer un persona. Cela facilitera votre travail évidemment mais aussi votre équipe marketing .

Vous savez maintenant tout ce qu'il faut savoir pour rédiger un bon post mais aussi un article LinkedIn .