Marketing des cabinets d'avocats : 6 pratiques de référencement local pour accélérer la croissance

Le marketing numérique est un incontournable pour tout cabinet d'avocats de nos jours.

Avec de plus en plus de personnes passant du temps en ligne, il est essentiel que votre entreprise ait une forte présence en ligne pour attirer l'attention des clients, anciens et nouveaux. Le référencement local est l'un des outils les plus efficaces de votre arsenal pour augmenter le flux de trafic qualifié et obtenir plus de prospects pour votre entreprise, surtout si vous êtes une petite entreprise.

Optimiser votre référencement local signifie se concentrer sur une base de clients locaux, qui sont dans la position optimale pour avoir besoin de vos services. C'est aussi un bon moyen de rester compétitif face aux grandes entreprises. Les grandes entreprises peuvent offrir de plus grandes ressources, mais vous pouvez rivaliser en offrant des services plus locaux et ciblés aux clients, vous occupant ainsi une belle niche.

Pour vous aider à démarrer, voici une liste de pratiques de référencement que vous pouvez utiliser pour développer votre cabinet d'avocats et générer plus d'affaires.

1. Concentrez-vous sur les mots-clés locaux

Les mots-clés sont la base de toute stratégie de référencement.

Faites des recherches pour trouver les mots clés optimaux pour lesquels vous vous positionnez (par exemple , les lois ontariennes sur les vélos électriques ) et insérez ces mots clés de manière stratégique dans votre contenu.

Les mots clés peuvent s'intégrer dans différents domaines, tels que le titre, les balises méta et le corps, ce qui vous permet de les utiliser de manière flexible pour obtenir les résultats souhaités. Ces mots clés sont parfaits pour attirer davantage l'attention sur les moteurs de recherche, car ce sont souvent les termes que les clients potentiels utilisent lorsqu'ils recherchent des services juridiques pertinents.

Une chose à garder à l'esprit avec vos mots clés est les éléments locaux tels que les noms de rue et les points de repère. Ces détails aident à établir votre région, ce qui vous permet d'apparaître plus facilement dans les résultats de recherche des clients près de chez vous.

2. Ajoutez des pages de localisation à votre site Web

Les moteurs de recherche parcourent constamment votre site pour trouver les correspondances les plus comparables à fournir sur la page de résultats de recherche chaque fois que des clients potentiels recherchent des services juridiques.

Si votre entreprise a plus d'un emplacement physique, il peut être utile d'avoir plusieurs pages d'emplacement pour chaque bureau. Chaque page contient des informations pertinentes, y compris les heures, les coordonnées et l'adresse qui peuvent aider les clients à proximité à vous contacter plus facilement.

Gardez à l'esprit que les coordonnées que vous incluez doivent être cohérentes pour permettre aux moteurs de recherche de vous trouver plus facilement, en particulier lorsque ces informations sont écrites sur d'autres pages, telles que des listes d'entreprises. Portez une attention particulière à la façon dont vous écrivez la rue, l'avenue et la route, ainsi que les numéros de suite pour éviter toute confusion.

3. Réclamez vos fiches d'entreprise

L'une des stratégies les plus efficaces que vous puissiez utiliser consiste à revendiquer des fiches d'entreprise, en particulier Google My Business . Prenez le temps de récupérer votre fiche d'entreprise Google . C'est un excellent moyen de vous aider à vous classer plus haut sur Google Maps et d'augmenter votre visibilité sur les résultats de recherche réguliers.

Créez un compte Google My Business si vous ne l'avez pas déjà fait.

Une fois que vous avez rempli les informations demandées, elles apparaîtront dans votre profil d'entreprise, qui apparaît dans les résultats de recherche locaux. Assurez-vous que vos informations sont exactes et à jour pour vous assurer que votre entreprise est pertinente pour les recherches connexes et augmenter le flux de trafic.

Pendant que vous y êtes, prenez le temps de réclamer toutes les autres annonces sous le nom de votre entreprise pour augmenter encore votre visibilité. N'oubliez pas de supprimer toutes les listes en double pour éviter d'embrouiller Google et assurez-vous que vos informations sont exactes pour maximiser vos gains.

4. Collectez les avis de vos clients

Crédit photo : Sora Shimazaki | Pexels

Les évaluations sont un excellent moyen de renforcer la confiance avec vos clients et d'inciter davantage de clients à se tourner vers votre entreprise en cas de besoin.

La plupart des clients ont tendance à faire confiance aux évaluations en tant que ressource pour décider quelles entreprises embaucher, et les cabinets d'avocats ne font pas exception. Prenez l'habitude d'envoyer des e-mails après que les clients demandent des avis afin de pouvoir partager ces avis sur votre site ou votre fiche d'entreprise. Les futurs clients peuvent alors lire les avis et vous pouvez commencer à établir une relation de confiance avec eux avant votre première rencontre.

Bien que l'obtention d'une note de 5 étoiles soit une bonne preuve sociale que votre entreprise est fortement recommandée, la façon dont vous gérez les avis négatifs peut également être un moyen d'attirer de nouveaux clients. Traitez ces avis rapidement dès qu'ils apparaissent. C'est une façon de montrer votre dévouement à faire les choses correctement lorsque les clients sont moins que satisfaits. Cela démontre une volonté d'amélioration pour aller de l'avant.

5. Optimiser pour la recherche mobile

Les recherches locales et mobiles vont de pair. De plus en plus d'utilisateurs utilisent des appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes pour rechercher des services essentiels, et il est payant de profiter de la tendance.

Certaines des façons les plus courantes d'utiliser votre site dans un environnement mobile consistent à rechercher des itinéraires, à consulter des avis et à rechercher vos coordonnées.

Rendez votre site Web responsive. La conception réactive aide vos pages à s'adapter à des écrans de tailles différentes afin que votre contenu reste lisible, quels que soient les appareils utilisés par vos visiteurs.

Une expérience utilisateur positive est l'un des éléments les plus importants de la conception Web moderne, alors envisagez d'investir dans une conception réactive. Considérez-le comme un autre moyen de faciliter les choses pour les clients et les prospects, ce qui peut augmenter les chances qu'ils vous contactent pour obtenir de l'aide.

6. Créez du contenu intéressant

Un bon contenu joue souvent un rôle majeur pour attirer plus de clients, et c'est particulièrement vrai pour le référencement local. La création de contenu de qualité est une autre façon de vous rendre utile pour les clients au-delà des services juridiques que vous fournissez déjà.

Vous pouvez utiliser des articles de blog ou des vidéos pour partager votre expertise et offrir quelques conseils juridiques simples pour aider vos téléspectateurs à résoudre des problèmes plus mineurs.

En ce qui concerne l'optimisation locale, envisagez d'utiliser les événements locaux comme base pour un nouveau contenu ciblé localement. Par exemple, vous pouvez écrire des articles pour fournir des conseils juridiques simples aux entreprises locales afin d'offrir un soutien éducatif au cas où elles en auraient besoin.

La création de contenu local est un bon moyen de devenir une autorité locale et d'attirer l'attention de tous les clients potentiels à proximité.

Conclusion

Le référencement local est souvent un bon point de départ pour développer votre cabinet d'avocats, surtout si vous débutez. Ces conseils peuvent vous aider à démarrer fort, mais gardez un œil sur d'autres idées qui peuvent vous aider à conserver un avantage concurrentiel.

En gardant cela à l'esprit, votre entreprise peut non seulement se développer, mais aussi se rendre d'autant plus utile aux clients et créer davantage d'opportunités commerciales à mesure que vous avancez.

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