Pixel Facebook : ce que vous devez savoir
Publié: 2021-12-21Vous êtes-vous déjà demandé ce qu'est un pixel Facebook et comment configurer le pixel Facebook sur votre site Web ?
Le pixel Facebook est un outil commercial puissant qui peut vous aider à améliorer vos dépenses publicitaires en mesurant les activités des clients sur votre site Web et les données que vous collectez à partir d'eux.
Si vous utilisez les applications et services Facebook pour promouvoir votre entreprise et atteindre les personnes intéressées par vos produits et services, vous devez savoir comment configurer un pixel.
Mais si vous ne savez pas comment configurer un pixel dans cet article, je vais vous montrer comment configurer un pixel Facebook sur votre site Web et l'importance d'avoir un pixel Facebook
Qu'est-ce que Facebook Pixel ?
Le pixel Facebook est un extrait de code que vous ajoutez à votre site.
Il vous permet de suivre et de surveiller les activités des personnes sur votre site.
Les informations recueillies vous permettent de mesurer les conversions à partir des publicités Facebook, d'améliorer les campagnes, de créer des publics ciblés pour les futures publicités et de remarketer auprès de ceux qui ont déjà visité votre site Web en prenant des mesures spécifiques sur votre site.
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Par example:
Vous avez une boutique en ligne où vous vendez des sacs, pour promouvoir vos produits, vous utilisez Facebook Ads Manager pour créer une campagne publicitaire.
Alors que Ads Manager mesure le nombre de personnes qui prennent l'action que vous souhaitez qu'elles prennent lorsqu'elles voient vos publicités, vous pouvez également déterminer comment les gens interagissent avec le site Web de votre entreprise après avoir vu votre publicité et c'est là que le pixel Facebook entre en jeu.
Comment fonctionne le pixel Facebook ?
Le pixel Facebook suit les interactions des utilisateurs avec votre entreprise sur et en dehors de Facebook et Instagram en définissant et en déclenchant des cookies.
Lorsqu'une personne visite vos sites Web, le pixel s'active lorsque cette personne effectue une action sur votre site Web, comme cliquer sur une page, effectuer un achat ou télécharger un ebook.
Le pixel vous permet, ainsi qu'à Facebook (Meta), d'utiliser des informations hachées pour faire correspondre les visiteurs du site Web avec des personnes sur Facebook.
Ensuite, vous mesurez maintenant l'impact direct de vos annonces sur la conversion du site Web et vous pouvez utiliser ces informations d'audience pour le reciblage.
Par exemple, j'ai récemment visité le site Web de Jumia pour acheter un sac, j'ai donc cliqué sur le sac et j'ai décidé de l'ajouter au panier.
Mais comme la transaction a échoué lorsque j'essayais d'effectuer un paiement, j'ai décidé de l'abandonner et de faire un zoom arrière sur le site Web.
Le jour où j'ai ouvert Instagram, ce produit est apparu sous forme d'annonce dans mes fils d'actualité Facebook et Instagram ainsi que dans les histoires.
C'est ce qu'on appelle le reciblage.
C'est un moyen pratique pour vous de rappeler aux clients de retourner et d'acheter tous les produits qu'ils ont laissés dans vos paniers ou d'effectuer une action sur votre site Web.
Le pixel Facebook peut être utilisé pour plus que du remarketing.
Il est également vital pour l'optimisation, le suivi et l'analyse des publicités.
Le pixel garde une trace des différentes actions que les utilisateurs effectuent sur votre site Web, comme acheter quelque chose ou ajouter quelque chose à leur panier.
Ces actions sont appelées « événements » sur Facebook.
Que sont les événements ? Les événements sont les actions que les gens entreprennent lorsqu'ils visitent votre site Web, et ils vous aident à comprendre l'intention des gens lorsqu'ils visitent.
Bien qu'il existe deux types d'événements qui incluent l'événement standard et l'événement personnalisé, il est recommandé d'utiliser des événements standard avec le pixel pour observer l'action que les gens entreprennent sur votre site Web.
Événement standard sur les pixels Facebook
Les événements standard sont le langage que le modèle d'apprentissage automatique Facebook (Meta) comprend et utilise pour débloquer de puissants ciblages, optimisations, mesures et informations publicitaires.
Il existe dix-sept (17) événements standard de pixel Facebook typiques sur Facebook que vous pouvez copier et coller sur le code d'événement Facebook qui vous permettra de suivre et de surveiller certaines actions que les gens entreprennent lorsqu'ils visitent votre site Web.
- Ajouter des informations de paiement : une personne saisit ses informations de paiement lors du processus d'achat sur votre site Web.
- Lead : . C'est à ce moment-là que quelqu'un remplit la fonction de capture de leads sur votre site Web. Par exemple, remplir un formulaire ou s'inscrire pour un essai gratuit.
- Initier le paiement : le début de la procédure de paiement. Par exemple en cliquant sur un bouton Commander, par exemple.
- Ajouter à la liste de souhaits : action d'ajouter des éléments à une liste de souhaits. Par exemple, sur un site Web, en cliquant sur le bouton Ajouter à la liste de souhaits.
- Afficher le contenu : c'est lorsqu'une personne atterrit sur une page spécifique de votre site Web.
- S'abonner : une personne s'abonne à un produit ou service payant sur votre site Web
- Soumettre une candidature : Soumission d'une candidature pour un produit, un service ou un programme que vous fournissez. Par exemple, une carte de crédit, un programme éducatif ou un emploi.
- Commencer l'essai : le début d'une période d'essai gratuite pour un produit ou un service. Par exemple un abonnement d'essai gratuit.
- Achat : L'achèvement d'un achat, généralement indiqué par la réception d'une commande, une confirmation d'achat ou un reçu de transaction. Par exemple, vous arrivez sur une page de remerciement ou de confirmation.
- Recherche : Quelqu'un utilise la fonction de recherche pour rechercher quelque chose sur votre site.
- Rechercher un emplacement : une personne recherche l'emplacement de votre entreprise.
- Faire un don : Lorsqu'une personne fait un don en argent à votre organisation ou à votre cause.
- Contact : c'est quand quelqu'un contacte votre entreprise
- Personnaliser le produit : c'est lorsque quelqu'un sélectionne une version spécifique d'un produit, par exemple en choisissant une certaine couleur.
- Inscription complète : C'est lorsqu'une personne remplit un formulaire d'inscription sur votre site, tel qu'un formulaire d'abonnement.
- Ajouter au panier : c'est lorsqu'une personne ajoute un produit à son panier sur votre site Web.
- Horaire : c'est lorsqu'une personne prend rendez-vous dans votre entreprise.
Comment configurer le pixel Facebook
Étape 1 : Dans la partie gauche de votre gestionnaire de publicités Facebook, accédez à Tous les outils. Cliquez sur le gestionnaire d'événements et sélectionnez se connecter à une source de données
Étape 2 : Sélectionnez Web, puis cliquez sur se connecter
Étape 3 : sélectionnez Pixel. Cliquez ensuite sur Connecter.
Étape 4 : Cliquez sur continuer
Étape 5 : Étape 4 : Saisissez un nom pour votre Pixel. Les entreprises peuvent également saisir l'URL d'un site Web pour vérifier si le site Web a été configuré à l'aide de l'un des partenaires d'intégration de Meta. Sélectionnez ensuite Continuer.
Étape 6 : Choisissez une méthode d'installation. Vous pouvez connecter une plateforme partenaire, installer manuellement le code Pixel sur votre site Web ou envoyer des instructions à un développeur.
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Utiliser l'API Conversions avec le Pixel
L'API Conversions est conçue pour créer une connexion directe entre vos données marketing et les méta-systèmes qui aident à optimiser le ciblage publicitaire, à réduire le coût par action et à mesurer les résultats.
Une différence entre l'API Conversions et le Pixel est que l'API Conversions peut envoyer des données sans dépendre des navigateurs ou des cookies tiers basés sur les navigateurs.
L'API Conversions a été conçue pour fonctionner avec les outils de confidentialité Meta, et les entreprises peuvent l'utiliser pour l'activité des clients en ligne et hors ligne, y compris les informations CRM.
Utilisez l'API Conversions en plus du Pixel et partagez les mêmes événements avec les deux outils pour optimiser les performances des annonces.
Avantage du pixel Facebook
Bien que l'installation du pixel Facebook sur votre site Web présente de nombreux avantages, le plus important est qu'il vous aide à vous reconnecter avec des clients nouveaux et existants.
Lorsque vous avez installé le pixel sur votre site Web, Facebook (Meta) utilise les informations reçues pour se reconnecter avec des personnes qui ont déjà exprimé leur intérêt pour vos produits et services et localiser un nouveau public pertinent.
Vous pouvez utiliser les données de pixel pour créer des audiences personnalisées et similaires, qui peuvent ensuite être utilisées pour recibler et cibler une nouvelle audience.
Avec l'audience personnalisée, vous pouvez atteindre les personnes qui ont visité votre site Web et les réengager avec des publicités pertinentes et vous pouvez utiliser une audience similaire pour trouver de nouveaux clients similaires à vos clients les plus importants, c'est-à-dire des personnes qui ont pris l'action souhaitée. prendre lorsqu'ils visitent votre site Web.
Conclusion
Les publicités ciblées vous permettent de toucher les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par ce que vous proposez.
Parce que les publicités ciblées sont plus pertinentes pour les personnes qui les voient, cela peut aider les gens à avoir une meilleure expérience et conduire à de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Le pixel Facebook et l'API de conversion sont de puissants outils commerciaux qui peuvent vous aider à améliorer vos dépenses publicitaires en mesurant les activités des clients sur votre site Web et les données que vous collectez auprès d'eux.
Vous pouvez utiliser ces informations pour comprendre les résultats de vos annonces et créer une audience personnalisée pour cibler vos annonces sur différents segments de visiteurs du site Web en fonction de l'action qu'ils entreprennent sur votre site Web.
Au fur et à mesure que le pixel enregistre de plus en plus de conversions sur votre site Web et que l'API de conversion se connecte à votre serveur, Facebook s'améliore dans la diffusion de vos annonces aux personnes susceptibles d'entreprendre l'action que vous souhaitez qu'elles entreprennent.