Facebook-Pixel: Was Sie wissen müssen
Veröffentlicht: 2021-12-21Haben Sie sich jemals gefragt, was ein Facebook-Pixel ist und wie Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website einrichten?
Das Facebook-Pixel ist ein leistungsstarkes Geschäftstool, das Ihnen helfen kann, Ihre Werbeausgaben zu verbessern, indem es die Kundenaktivitäten auf Ihrer Website und die von Ihnen gesammelten Daten misst.
Wenn Sie Facebook-Apps und -Dienste verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben und Menschen zu erreichen, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, müssen Sie wissen, wie man ein Pixel einrichtet.
Aber wenn Sie nicht wissen, wie man ein Pixel in diesem Artikel einrichtet, werde ich Ihnen zeigen, wie Sie ein Facebook-Pixel auf Ihrer Website einrichten und wie wichtig es ist, ein Facebook-Pixel zu haben
Was ist Facebook-Pixel?
Das Facebook-Pixel ist ein Codeschnipsel, den Sie Ihrer Website hinzufügen.
Es ermöglicht Ihnen, die Aktivitäten von Personen auf Ihrer Website zu verfolgen und zu überwachen.
Die gesammelten Informationen ermöglichen es Ihnen, Conversions von Facebook-Werbung zu messen, Kampagnen zu verbessern, Zielgruppen für zukünftige Anzeigen zu erstellen und diejenigen, die Ihre Website bereits besucht haben, erneut zu vermarkten, indem Sie bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchführen.
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Zum Beispiel:
Sie haben einen Online-Shop, in dem Sie Taschen verkaufen, um für Ihre Produkte zu werben, verwenden Sie den Facebook Ads Manager, um eine Werbekampagne zu erstellen.
Während der Werbeanzeigenmanager misst, wie viele Personen die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen, wenn sie Ihre Anzeigen sehen, möchten Sie vielleicht auch ermitteln, wie Personen mit Ihrer Unternehmenswebsite interagieren, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, und hier kommt das Facebook-Pixel ins Spiel.
Wie funktioniert das Facebook-Pixel?
Das Facebook-Pixel verfolgt die Interaktionen der Benutzer mit Ihrem Unternehmen auf und außerhalb von Facebook und Instagram, indem Cookies gesetzt und ausgelöst werden.
Wenn jemand Ihre Websites besucht, wird das Pixel aktiviert, wenn diese Person eine Aktion auf Ihrer Website ausführt, z. B. auf eine Seite klickt, einen Kauf tätigt oder ein E-Book herunterlädt.
Das Pixel ermöglicht es Ihnen und Facebook (Meta), gehashte Informationen zu verwenden, um Website-Besucher Personen auf Facebook zuzuordnen.
Dann messen Sie jetzt die direkte Wirkung Ihrer Anzeigen auf die Website-Conversion und können diese Zielgruppeninformationen für das Retargeting verwenden.
Zum Beispiel habe ich kürzlich die Jumia-Website besucht, um eine Tasche zu kaufen, also habe ich auf die Tasche geklickt und mich entschieden, diese Tasche in den Warenkorb zu legen.
Aber weil die Transaktion fehlschlug, als ich versuchte, eine Zahlung zu leisten, entschied ich mich, sie abzubrechen und aus der Website herauszuzoomen.
An dem Tag, als ich Instagram eröffnete, tauchte dieses Produkt als Anzeige in meinen Facebook- und Instagram-Newsfeeds sowie in meinen Stories auf.
Dies wird als Retargeting bezeichnet.
Auf diese Weise können Sie Kunden auf bequeme Weise daran erinnern, alle Produkte, die sie in Ihren Einkaufswagen gelassen haben, zurückzugeben und zu kaufen oder eine Aktion auf Ihrer Website durchzuführen.
Das Facebook-Pixel kann für mehr als nur Remarketing verwendet werden.
Es ist auch für die Anzeigenoptimierung, das Tracking und die Analyse von entscheidender Bedeutung.
Das Pixel verfolgt verschiedene Aktionen, die Benutzer auf Ihrer Website ausführen, z. B. etwas kaufen oder etwas in ihren Einkaufswagen legen.
Diese Aktionen werden auf Facebook als „Events“ bezeichnet.
Was sind Veranstaltungen? Ereignisse sind die Aktionen, die Personen ausführen, wenn sie Ihre Website besuchen, und sie helfen Ihnen, die Absichten der Personen beim Besuch zu verstehen.
Obwohl es zwei Arten von Ereignissen gibt, die das Standardereignis und das benutzerdefinierte Ereignis umfassen, wird empfohlen, Standardereignisse mit dem Pixel zu verwenden, um die Aktionen zu beobachten, die Personen auf Ihrer Website ausführen.
Facebook-Pixel-Standardereignis
Standardereignisse sind die Sprache, die das maschinelle Lernmodell von Facebook (Meta) versteht und verwendet, um leistungsstarke Anzeigenausrichtung, -optimierung, -messung und -erkenntnisse freizuschalten.
Es gibt siebzehn (17) typische Facebook-Pixel-Standardereignisse auf Facebook, die Sie kopieren und in den Facebook-Ereigniscode einfügen können, der es Ihnen ermöglicht, bestimmte Aktionen zu verfolgen und zu überwachen, die Personen ausführen, wenn sie Ihre Website besuchen.
- Zahlungsinformationen hinzufügen : Eine Person gibt ihre Zahlungsinformationen während des Kaufvorgangs auf Ihrer Website ein.
- Lead: Dies ist der Fall, wenn jemand die Lead-Erfassung für Ihre Website ausfüllt. Zum Beispiel ein Formular ausfüllen oder sich für eine kostenlose Testversion anmelden.
- Kasse einleiten: Der Beginn des Bestellvorgangs. Klicken Sie zum Beispiel auf eine Checkout-Schaltfläche.
- Zur Wunschliste hinzufügen: Das Hinzufügen von Artikeln zu einer Wunschliste. Klicken Sie beispielsweise auf einer Website auf die Schaltfläche Zur Wunschliste hinzufügen.
- Inhalt anzeigen: Dies ist der Fall, wenn eine Person auf einer bestimmten Seite Ihrer Website landet.
- Abonnieren: Eine Person abonniert ein kostenpflichtiges Produkt oder eine Dienstleistung auf Ihrer Website
- Bewerbung einreichen: Einreichung einer Bewerbung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Programm, das Sie bereitstellen. Zum Beispiel eine Kreditkarte, ein Bildungsprogramm oder ein Job.
- Testversion starten: Der Beginn einer kostenlosen Testphase für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Zum Beispiel ein kostenloses Probeabo.
- Kauf: Der Abschluss eines Kaufs, der normalerweise durch den Eingang einer Bestellung, Kaufbestätigung oder Transaktionsquittung angezeigt wird. Beispielsweise gelangen Sie auf eine Dankes- oder Bestätigungsseite.
- Suche: Jemand verwendet die Suchfunktion, um auf Ihrer Website nach etwas zu suchen.
- Standort suchen: Eine Person sucht nach Ihrem Unternehmensstandort.
- Spende : Wenn jemand Geld für Ihre Organisation oder Ihr Anliegen spendet.
- Kontakt: Dies ist, wenn jemand Ihr Unternehmen kontaktiert
- Produkt anpassen: Dies ist der Fall, wenn jemand eine bestimmte Version eines Produkts auswählt, z. B. eine bestimmte Farbe.
- Vollständige Registrierung: Dies ist der Fall, wenn eine Person ein Registrierungsformular auf Ihrer Website ausfüllt, z. B. ein Abonnementformular.
- In den Warenkorb legen: Dies ist, wenn eine Person ein Produkt zu ihrem Warenkorb auf Ihrer Website hinzufügt.
- Zeitplan: Dies ist, wenn eine Person einen Termin in Ihrem Unternehmen bucht.
So richten Sie das Facebook-Pixel ein
Schritt 1: Navigieren Sie auf der linken Seite Ihres Facebook-Anzeigenmanagers zu Alle Tools. Klicken Sie auf Ereignismanager und wählen Sie Mit einer Datenquelle verbinden aus
Schritt 2: Wählen Sie Web und klicken Sie dann auf Verbinden
Schritt 3: Pixel auswählen. Klicken Sie dann auf Verbinden.
Schritt 4: Klicken Sie auf Weiter
Schritt 5: Schritt 4: Geben Sie einen Namen für Ihr Pixel ein. Unternehmen können auch eine Website-URL eingeben, um zu überprüfen, ob die Website mit einem der Integrationspartner von Meta eingerichtet wurde. Wählen Sie dann Weiter.
Schritt 6: Wählen Sie eine Installationsmethode. Sie können eine Partnerplattform verbinden, den Pixel-Code manuell auf Ihrer Website installieren oder Anweisungen an einen Entwickler senden.
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Verwenden Sie die Conversions-API zusammen mit dem Pixel
Die Conversions-API wurde entwickelt, um eine direkte Verbindung zwischen Ihren Marketingdaten und den Meta-Systemen herzustellen, die dabei helfen, das Anzeigen-Targeting zu optimieren, die Kosten pro Aktion zu senken und die Ergebnisse zu messen.
Ein Unterschied zwischen der Conversions-API und dem Pixel besteht darin, dass die Conversions-API Daten senden kann, ohne sich auf Browser oder browserbasierte Cookies von Drittanbietern zu verlassen.
Die Conversions-API wurde entwickelt, um mit Meta-Datenschutztools zusammenzuarbeiten, und Unternehmen können sie für Online- und Offline-Kundenaktivitäten, einschließlich CRM-Informationen, verwenden.
Verwenden Sie die Conversions-API zusätzlich zum Pixel und teilen Sie dieselben Ereignisse mit beiden Tools, um die Anzeigenleistung zu maximieren.
Nutzen des Facebook-Pixels
Obwohl die Installation des Facebook-Pixels auf Ihrer Website viele Vorteile mit sich bringt, ist der wichtigste, dass es Ihnen hilft, sich wieder mit neuen und bestehenden Kunden zu verbinden.
Wenn Sie das Pixel auf Ihrer Website installieren lassen, verwendet Facebook (Meta) die erhaltenen Informationen, um erneut mit Personen in Kontakt zu treten, die bereits Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen bekundet haben, und um neue und relevante Zielgruppen zu finden.
Sie können die Pixeldaten verwenden, um benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen zu erstellen, die dann für das Retargeting und die Ausrichtung auf neue Zielgruppen verwendet werden können.
Mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe können Sie Personen erreichen, die Ihre Website besucht haben, und sie erneut mit relevanten Anzeigen ansprechen, und Sie können die Lookalike Audience verwenden, um neue Kunden zu finden, die Ihren wertvollsten Kunden ähneln, dh Personen, die die von Ihnen gewünschte Aktion durchgeführt haben nehmen, wenn sie Ihre Website besuchen.
Fazit
Mit zielgerichteten Anzeigen können Sie Personen erreichen, die höchstwahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sind.
Weil zielgerichtete Anzeigen für die Personen, die sie sehen, relevanter sind und dies dazu beitragen kann, dass die Benutzer eine bessere Erfahrung machen und zu besseren Ergebnissen für Ihr Unternehmen führen.
Das Facebook-Pixel und die Konvertierungs-API sind starke Geschäftstools, die Ihnen helfen können, Ihre Werbeausgaben zu verbessern, indem sie die Aktivitäten der Kunden auf Ihrer Website und die von ihnen gesammelten Daten messen.
Sie können diese Informationen verwenden, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigen zu verstehen und eine benutzerdefinierte Zielgruppe aufzubauen, um Ihre Anzeigen auf verschiedene Segmente von Website-Besuchern auszurichten, basierend auf der Aktion, die sie auf Ihrer Website ausführen.
Da das Pixel immer mehr Conversions auf Ihrer Website aufzeichnet und sich die Conversion-API mit Ihrem Server verbindet, wird Facebook besser darin, Ihre Anzeigen an Personen zu liefern, die wahrscheinlich die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen.