Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

Publié: 2022-04-26

De nos jours, le marketing médiatique payant est une stratégie publicitaire populaire utilisée par les grandes et les petites entreprises. Les publicités sur les réseaux sociaux, les panneaux d'affichage et les publicités ne sont que quelques exemples de la façon dont cela s'infiltre dans notre vie quotidienne. La publicité sur Facebook est de plus en plus utilisée pour atteindre un public plus large, car Facebook compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs quotidiens. C'est un canal dans lequel les annonceurs peuvent atteindre leur public en fonction de facteurs spécifiques. Ces facteurs de ciblage incluent les intérêts, les goûts et les aversions des utilisateurs, les données démographiques, l'emplacement, etc.

Avec Facebook Ads, les annonceurs peuvent choisir leur budget même quotidiennement si nécessaire. Plus vous dépensez, plus votre publicité peut apparaître fréquemment. Bien que toute exposition soit une bonne exposition, il est important d'investir une somme d'argent proportionnelle à l'efficacité que vous souhaitez que vos annonces soient. À la fin de cet article, vous aurez appris comment fonctionne la publicité sur Facebook, comment la faire vous-même et comment elle peut profiter à la fois à votre entreprise et à votre public cible.

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Table des matières

Publicités Facebook

L'objectif principal de l'utilisation de la publicité sur Facebook est d'exposer votre entreprise à son public cible de manière abordable et efficace. La publicité sur cette plate-forme est devenue de plus en plus populaire ces derniers temps, car son nombre d'utilisateurs ne cesse de croître. La promotion de votre produit ou service via cette plateforme sera efficace si vous l'exposez au bon public. Utiliser Facebook à votre avantage peut être bénéfique pour les petites et les grandes entreprises. De plus, il n'est pas toujours nécessaire de disposer d'un budget énorme pour atteindre vos objectifs via cette plate-forme. Tout ce dont vous avez vraiment besoin, c'est d'un objectif publicitaire et de vous assurer que votre annonce est diffusée au bon moment auprès des bonnes personnes. Dans la publicité de Facebook, il y a des publicités organiques et des publicités payantes.

Annonces organiques

Le marketing organique sur Facebook n'implique pas d'avoir un budget. Cependant, cette approche peut prendre plus de temps que l'utilisation d'annonces payantes. Ces messages apparaîtront sur Facebook en suivant une bonne stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les moteurs de recherche, tels que Google, verront qu'ils ont cela et s'assureront que ces publicités organiques sont d'une certaine manière bénéfiques pour les utilisateurs de Facebook. Un exemple de ceci serait des publicités pour des sites Web d'information avec des tutoriels pour faire quelque chose. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Facebook et que des sites apparaissent, il ne s'agit pas de publicités payantes, car aucune étiquette "sponsorisée" n'est visible. Les publicités organiques sur Facebook apparaîtront simplement en raison de leur pertinence dans les mots-clés par rapport à ce que les utilisateurs recherchent.

Ce type de stratégie marketing générera du trafic organique au fil du temps, car l'annonceur ne paie aucun service de Facebook. Bien qu'aucun budget ne soit nécessairement nécessaire, les annonceurs devront tout de même investir une certaine somme d'argent dans leur stratégie marketing. Le marketing organique est différent des publicités Facebook payantes car elles ne ciblent pas un public spécifique. Au lieu de cela, il les conduit à leur entreprise en leur fournissant des informations utiles qu'ils souhaitent. Cette tactique de marketing entrant attirera lentement votre public vers votre plateforme, mais ce trafic peut être permanent à l'avenir. L'objectif principal de l'utilisation de la publicité organique sur Facebook est d'amener les moteurs de recherche à remarquer votre contenu avec des mots clés pertinents et d'autres stratégies de référencement importantes.

Annonces payantes

Les publicités payantes auront très probablement toujours une indication visible telle que "sponsorisé" ou "annonce" à côté d'eux. Facebook fournit de nombreux outils aux annonceurs pour les aider à créer parfaitement leurs publicités pour son public, qui seront analysés dans la section suivante. Lorsque vous vous concentrez sur le coût , certains choix doivent être faits qui auront une incidence sur cela. Par exemple, cela dépend du modèle d'enchères choisi par l'annonceur. Il y a le coût par clic (CPC), le coût pour mille impressions (CPM), le coût par like (CPL) et le coût par téléchargement (CPD). L'option la moins chère de celles-ci serait la première. Le plus cher serait le second. Comprendre ce que vous essayez de réaliser avec votre publicité vous aidera à choisir la meilleure option.

D'autres facteurs d'influence pouvant affecter son coût incluent votre public cible et son réseau, son budget, son objectif, son emplacement, sa qualité, sa saisonnalité et votre secteur d'activité. Par exemple, le sexe et même l'âge de votre public cible affecteront le coût de vos campagnes. Cela pourrait être dû au fait qu'il y a plus d'utilisateurs de Facebook plus jeunes que plus âgés. Peu importe la taille du budget d'un annonceur, il est important de l'utiliser à bon escient.

comment faire de la pub sur facebook

Comment faire de la publicité sur Facebook

Lorsque vous choisissez d' utiliser Facebook pour faire la publicité de votre produit ou service , vous devez tenir compte du montant que vous êtes prêt à investir dans la promotion de votre entreprise. Cela dépendra de nombreux facteurs, que nous avons analysés précédemment. Votre première priorité devrait être d'établir un objectif pour vos annonces. Les annonceurs doivent déterminer s'ils se concentreront sur la notoriété de la marque, le trafic ou les conversions. Investir dans ces objectifs peut vous coûter cher maintenant, mais contribuera à augmenter non seulement la valeur de votre entreprise à l'avenir, mais également sa portée.

Une fois que vous comprenez vos objectifs pour vos publicités, vous devez choisir le format de publicité Facebook à utiliser. Avec les annonces illustrées, vous pouvez donner aux utilisateurs un visuel de ce que vous faites la promotion. Cela leur permet de s'intéresser à votre annonce et de faire connaître votre entreprise. Avec les images, cela peut éliminer toute confusion sur ce qu'ils regardent. Les publicités vidéo peuvent capter rapidement l'attention de votre public cible tout en interagissant avec lui. Un aspect intéressant lors de l'utilisation de Facebook Ads est qu'il peut être montré aux utilisateurs via Facebook Messenger ainsi que la page de flux.

Un autre outil utile à utiliser est appelé Facebook Ads Manager qui permet de créer et de modifier des publicités payantes sur la plateforme. Cet outil est populaire lors de la création d'annonces, car il vous guide dans le choix de l'emplacement de votre annonce et vous aide à suivre vos utilisateurs ciblés. Cette fonctionnalité vous permet même de choisir votre objectif, tel que « sensibilisation » ou « portée ». Pour vous assurer que vos annonces vous donneront le résultat souhaité, vous devez utiliser cet outil et d'autres proposés à votre avantage. Comme ils vous guident dans la création de l'annonce parfaite pour vous, il est plus facile d'atteindre votre public.

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Comment la publicité sur les réseaux sociaux affecte le référencement

Il existe de nombreux avantages importants qui peuvent découler du marketing des médias sociaux pour votre entreprise. Ces avantages découlent du simple fait que des milliards de personnes utilisent quotidiennement les plateformes de médias sociaux. Donc, bien sûr, c'est un choix intelligent pour gagner en visibilité pour votre marque. En termes d'aide à l'optimisation des moteurs de recherche de votre entreprise, ces canaux externes, tels que Facebook, vous aident à vous connecter avec votre public et à améliorer les performances du contenu. En vous donnant accès à un plus large éventail d'utilisateurs, votre classement de recherche peut être amélioré à mesure que le trafic sur votre site augmente. C'est un moyen indirect d'améliorer la réputation de votre marque ainsi que le trafic organique.

Utiliser la publicité Facebook vous permet également de prouver la crédibilité et la réputation de votre marque. Si les utilisateurs voient votre produit ou service sur une plate-forme qu'ils utilisent depuis des années, ils se sentiront probablement en sécurité en utilisant votre site. L'utilisation de n'importe quelle plate-forme de médias sociaux lorsque la publicité offre plus de place pour interagir avec votre public de manière créative. Ceci est également connu sous le nom de «SEO social», qui fait référence aux annonceurs utilisant les médias sociaux pour avoir un impact indirect positif sur la visibilité de la recherche. L'utilisation des médias sociaux est également très efficace en ce qui concerne les backlinks. Les backlinks de médias sociaux sont des liens disponibles pour les utilisateurs sur des plateformes comme Facebook qui les dirigent vers votre site. Les backlinks sont importants en termes de performances SEO car ils génèrent plus de trafic pour votre site.

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Exemple de publicité Facebook : publicités à formulaire

Lorsque vous utilisez Facebook pour la publicité, vous pouvez choisir d'utiliser des images, des vidéos, un carrousel, une collection et Facebook Messenger pour atteindre votre public. Facebook propose également ce qu'on appelle des publicités à formulaire Facebook . Ces publicités évitent que les utilisateurs ne soient redirigés vers des sites Web à partir de liens contenus dans des publicités qu'ils rencontrent. Le but de ceux-ci est de s'engager facilement avec les utilisateurs, car cela nécessite peu d'action de la part de l'utilisateur. Comme d'autres outils discutés, les publicités à formulaire apportent votre public cible spécifique que vous désirez directement à vous. Par conséquent, cela ne peut qu'aider votre référencement car vous interagissez plus efficacement avec vos utilisateurs pour vous et pour eux.