كيف تعمل إعلانات الفيسبوك؟

نشرت: 2022-04-26

في هذه الأيام ، يعد التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة استراتيجية إعلانية شائعة تستخدمها الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء. تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية واللوحات الإعلانية والإعلانات التجارية مجرد أمثلة قليلة على كيفية اختراق هذا لحياتنا اليومية. أصبح استخدام إعلانات Facebook بشكل متزايد للوصول إلى جمهور أوسع ، حيث يضم Facebook أكثر من ملياري مستخدم نشط يوميًا. إنها قناة يستطيع المعلنون من خلالها الوصول إلى جمهورهم بناءً على عوامل محددة. تشمل عوامل الاستهداف هذه اهتمامات المستخدمين ، وإعجاباتهم وما يكرهون ، والمعلومات السكانية ، والموقع ، والمزيد.

باستخدام Facebook Ads ، يمكن للمعلنين اختيار ميزانيتهم حتى يوميًا إذا لزم الأمر. كلما أنفقت أكثر ، زاد ظهور إعلانك بشكل متكرر. على الرغم من أن أي عرض يمثل عرضًا جيدًا ، فمن المهم أن تستثمر مبلغًا متناسبًا من الدولارات لمعرفة مدى الفعالية التي تريدها لإعلاناتك. بنهاية هذه المقالة ، ستكون قد تعلمت كيف تعمل إعلانات Facebook ، وكيف تفعل ذلك بنفسك ، وكيف يمكن أن تعود بالفائدة على عملك وجمهورك المستهدف.

إعلانات الفيسبوك

جدول المحتويات

إعلانات الفيسبوك

الغرض الرئيسي من استخدام إعلانات Facebook هو جعل عملك معرضًا للجمهور المستهدف بتكلفة معقولة وفعالية. أصبح الإعلان على هذا النظام الأساسي شائعًا بشكل متزايد في الآونة الأخيرة حيث يستمر عدد المستخدمين في النمو. سيكون الترويج لمنتجك أو خدمتك من خلال هذه المنصة فعالاً إذا عرضته على الجمهور المناسب. يمكن أن يكون استخدام Facebook لصالحك مفيدًا للشركات الصغيرة والكبيرة على حدٍ سواء. كما أنه لا يتطلب دائمًا ميزانية ضخمة لتحقيق أهدافك من خلال هذه المنصة. كل ما تحتاجه حقًا هو هدف إعلاني ، والتأكد من عرض إعلانك في الوقت المناسب للأشخاص المناسبين. ضمن إعلانات Facebook ، توجد إعلانات عضوية وإعلانات مدفوعة.

إعلانات مجانية

لا ينطوي التسويق العضوي على Facebook على ضرورة وجود ميزانية. ومع ذلك ، قد تستغرق هذه الطريقة وقتًا أطول من استخدام الإعلانات المدفوعة. ستظهر هذه المنشورات على Facebook من خلال اتباع إستراتيجية جيدة لتحسين محرك البحث (SEO). سترى محركات البحث ، مثل Google ، أنها تمتلك هذا وتتأكد من أن هذه الإعلانات العضوية مفيدة بطريقة ما لمستخدمي Facebook. ومن الأمثلة على ذلك إعلانات لمواقع إعلامية مع دروس لصنع شيء ما. عند البحث عن شيء ما على Facebook وظهور المواقع ، فهذه ليست إعلانات مدفوعة لأنه لا توجد علامة "برعاية". ستظهر الإعلانات العضوية على Facebook ببساطة بسبب ملاءمتها للكلمات الرئيسية بما يبحث عنه المستخدمون.

سيجلب هذا النوع من استراتيجية التسويق حركة مرور عضوية بمرور الوقت ، حيث لا يدفع المعلن مقابل أي خدمة من Facebook. على الرغم من عدم الحاجة إلى ميزانية بالضرورة ، إلا أنه لا يزال يتعين على المعلنين استثمار مبلغ من المال في إستراتيجيتهم التسويقية. يختلف التسويق العضوي عن إعلانات Facebook المدفوعة لأنها لا تستهدف جمهورًا معينًا. بدلاً من ذلك ، يقودهم إلى أعمالهم من خلال توفير المعلومات المفيدة التي يريدونها. سيؤدي أسلوب التسويق الداخلي هذا إلى جذب جمهورك ببطء إلى النظام الأساسي الخاص بك ، ولكن يمكن أن تكون حركة المرور هذه دائمة في المستقبل. الهدف الرئيسي عند استخدام الإعلان العضوي على Facebook هو جعل محركات البحث تلاحظ المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية ذات الصلة واستراتيجيات تحسين محركات البحث المهمة الأخرى.

الإعلانات المدفوعة

غالبًا ما تحتوي الإعلانات المدفوعة دائمًا على بعض المؤشرات المرئية بجانبها مثل "برعاية" أو "إعلان". يوفر Facebook العديد من الأدوات للمعلنين لاستخدامها للمساعدة في إنشاء إعلاناتهم بشكل مثالي لجمهورها ، والتي سيتم تحليلها في القسم التالي. عند التركيز على التكلفة ، هناك بعض الخيارات التي يجب القيام بها والتي ستؤثر على ذلك. على سبيل المثال ، يعتمد ذلك على نموذج عروض الأسعار الذي يختاره المعلن. هناك تكلفة النقرة (CPC) ، والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، والتكلفة لكل ما شابه (CPL) ، والتكلفة لكل تنزيل (CPD). سيكون الخيار الأرخص من هؤلاء هو الأول. سيكون الأغلى هو الثاني. سيساعدك فهم ما تحاول تحقيقه بإعلانك على اختيار الخيار الأفضل.

تشمل العوامل المؤثرة الأخرى التي يمكن أن تؤثر على تكلفتها الجمهور المستهدف وشبكتهم والميزانية والهدف والموضع والجودة والموسمية ومجال عملك. على سبيل المثال ، سيؤثر جنس وحتى عمر الجمهور المستهدف على تكلفة حملاتك. قد يكون هذا بسبب وجود عدد أكبر من مستخدمي Facebook أكثر من كبار السن. مهما كانت ميزانية المعلن كبيرة أو صغيرة ، فمن المهم استخدامها بحكمة.

كيف تعلن على الفيسبوك

عند اختيار استخدام Facebook للإعلان عن منتجك أو خدمتك ، يجب أن تفكر في مدى استعدادك للاستثمار في الترويج لعملك. سيعتمد هذا على العديد من العوامل التي قمنا بتحليلها مسبقًا. يجب أن تكون أولويتك الأولى هي تحديد هدف لإعلاناتك. يجب على المعلنين تحديد ما إذا كان تركيزهم سينصب على الوعي بالعلامة التجارية أو الزيارات أو التحويلات. قد يكلفك الاستثمار في هذه الأهداف الآن ، ولكنه سيساعد ليس فقط في زيادة قيمة شركتك في المستقبل ولكن أيضًا في مدى وصولها.

بمجرد أن تفهم أهدافك من إعلاناتك ، يجب عليك اختيار تنسيق إعلان Facebook الذي تريد استخدامه. باستخدام الإعلانات المصورة ، يمكنك منح المستخدمين صورة مرئية لما تروج له. يتيح لهم ذلك اكتساب الاهتمام بإعلانك بالإضافة إلى زيادة الوعي بشركتك. باستخدام الصور ، يمكن أن يقضي على أي التباس حول ما ينظرون إليه. يمكن لإعلانات الفيديو أن تجذب انتباه جمهورك المستهدف بسرعة أثناء التفاعل معهم. جانب مثير للاهتمام عند استخدام Facebook Ads هو أنه يمكن عرضها للمستخدمين من خلال Facebook Messenger بالإضافة إلى صفحة الخلاصة.

أداة أخرى مفيدة لاستخدامها تسمى Facebook Ads Manager والتي تساعد في إنشاء وتعديل الإعلانات المدفوعة على النظام الأساسي. هذه الأداة شائعة عند إنشاء الإعلانات لأنها ترشدك خلال اختيار موضع إعلانك وتساعدك على تتبع المستخدمين المستهدفين. تتيح لك هذه الميزة أيضًا اختيار هدفك ، مثل "الوعي" أو "الوصول". للتأكد من أن إعلاناتك ستمنحك النتيجة التي تريدها ، يجب عليك استخدام هذه الأداة وغيرها من الأدوات المقدمة لصالحك. نظرًا لأنهم يوجهونك خلال إنشاء الإعلان المثالي لك ، فإنه يسهل الوصول إلى جمهورك.

أمثلة على إعلانات الفيسبوك

كيف تؤثر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث

هناك العديد من الفوائد المهمة التي يمكن أن تأتي من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعملك. تنبع هذه المزايا من حقيقة أن مليارات الأشخاص يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي بشكل يومي. لذلك ، يعد هذا بالطبع اختيارًا ذكيًا لاكتساب رؤية لعلامتك التجارية. فيما يتعلق بمساعدة محرك البحث على تحسين عملك ، فإن هذه القنوات الخارجية ، مثل Facebook ، تساعدك على التواصل مع جمهورك وتعزيز أداء المحتوى. من خلال تزويدك بإمكانية الوصول إلى نطاق أكبر من المستخدمين ، يمكن زيادة تصنيف البحث الخاص بك مع زيادة حركة المرور إلى موقعك. إنها طريقة غير مباشرة لتعزيز سمعة علامتك التجارية بالإضافة إلى حركة المرور العضوية.

يتيح لك استخدام إعلانات Facebook أيضًا إثبات مصداقية علامتك التجارية وسمعتها. إذا شاهد المستخدمون منتجك أو خدمتك على نظام أساسي استخدموه لسنوات ، فمن المرجح أن يشعروا بالأمان عند استخدام موقعك. يوفر استخدام أي منصة وسائط اجتماعية عند الإعلان مساحة أكبر للتفاعل مع جمهورك بطريقة إبداعية. يُعرف هذا أيضًا باسم "SEO الاجتماعي" ، والذي يشير إلى المعلنين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير بشكل غير مباشر على رؤية البحث بطريقة إيجابية. يعد استخدام الوسائط الاجتماعية أيضًا فعالاً للغاية عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية. الروابط الخلفية لوسائل التواصل الاجتماعي هي روابط متاحة للمستخدمين على منصات مثل Facebook تنقلهم إلى موقعك. تعد الروابط الخلفية مهمة عندما يتعلق الأمر بأداء تحسين محركات البحث لأنها تولد المزيد من الزيارات لموقعك.

إعلانات الفيسبوك

مثال على إعلان Facebook: Lead Ads

عند استخدام Facebook للإعلان ، يمكنك اختيار استخدام الصور ومقاطع الفيديو والعرض الدائري والتجميع و Facebook messenger للوصول إلى جمهورك. يحتوي Facebook أيضًا على شيء يسمى إعلانات Facebook الرائدة . تتجنب هذه الإعلانات مشكلة جلب المستخدمين إلى مواقع الويب من خلال روابط ضمن الإعلانات التي يصادفونها. والغرض من ذلك هو التواصل بسهولة مع المستخدمين ، حيث يتطلب الأمر القليل من الإجراءات من المستخدم. مثل الأدوات الأخرى التي تمت مناقشتها ، تجلب الإعلانات الرائدة جمهورك المستهدف المحدد الذي تريده لك. لذلك ، يمكن أن يساعد فقط مُحسنات محركات البحث الخاصة بك عندما تتفاعل مع المستخدمين بشكل أكثر فعالية بالنسبة لك ولهم.