Qualité du contenu vs qualité des backlinks : qu'est-ce qui est le plus important ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est accomplie dans une variété de méthodes. N'importe quelle méthode, basée sur votre public cible et ce que vous vendez, peut fonctionner pour votre entreprise, de l'optimisation des parties techniques de votre site Web au contenu marketing sur les réseaux sociaux.

Les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing sont souvent perplexes quant à l'aspect à privilégier. Le principal point de discorde se situe entre le contenu et les backlinks. Alors que certains pensent qu'un contenu fort apportera du trafic et des conversions, d'autres pensent que le développement de liens est plus important.

De nombreuses sociétés de référencement professionnelles fournissent à la fois des services de création de contenu et de création de liens pour faciliter l'optimisation des moteurs de recherche de votre site Web ou de vos publicités. Cependant, si vous ne savez pas si la qualité du contenu ou la qualité des backlinks est plus importante, nous discuterons de plusieurs facteurs à prendre en compte.

Le premier point à souligner est l'importance de la qualité par rapport à la quantité. Quelle que soit l'option que vous choisissez, assurez-vous que vos visiteurs ont accès à du matériel et à des backlinks de haute qualité. Ceci est bénéfique à la fois du point de vue du référencement et de l'expérience utilisateur.

Pourquoi le contenu est important

"Le contenu est roi", comme vous l'avez probablement entendu. Même dans le cas du référencement, cela est tout à fait vrai. Pour établir une relation avec les visiteurs, chaque site Web a besoin d'un contenu de haute qualité. Après avoir atterri sur votre site Web, la première chose qu'un utilisateur remarquera est votre contenu et ce qu'il communique.

Types de contenu

En ce qui concerne le contenu, vous ne devez pas simplement penser aux articles de blog ou aux longues descriptions. Tout ce qui se trouve sur votre site Web et qui entre dans l'une des catégories suivantes est considéré comme du contenu.

• Copie : Toute la langue du site Web, les instructions de navigation, les catégories, la structure de la page et le fil d'Ariane sont inclus dans la copie. Il fait référence au contenu des pages de destination, aux descriptions, aux informations sur les produits et à tout ce qui est publié sur le site Web.

• Visuels : les images, les animations, les films et autres représentations graphiques sont des exemples de visuels. Ceux-ci peuvent être trouvés sur des sites en ligne, en arrière-plan et sur d'autres canaux tels que vos réseaux sociaux ou vos comptes YouTube.

• Mise en page du contenu : Cette catégorie comprend également la structure ou la mise en page du contenu, car elle fait une grande impression sur quelqu'un qui consulte votre site Web pour la première fois.

• Produit ou service : toutes les informations relatives au produit ou au service que vous vendez ont un impact sur le référencement, ainsi que sur le trafic et les taux de conversion de votre site Web.

Comment le contenu aide le référencement

Dans le monde du SEO, le contenu est roi. Il aide à générer du trafic vers votre site Web, persuade les gens d'acheter ce que vous vendez et fournit des informations cruciales sur votre entreprise à vos consommateurs.

Il améliore également votre exposition aux moteurs de recherche, vous aide à améliorer vos classements, fournit aux moteurs de recherche des informations d'indexation et vous aide à créer une relation organique avec votre public. Vous pouvez cibler votre contenu sur les exigences et les désirs de vos acheteurs potentiels, augmentant ainsi les ventes et le retour sur investissement de votre entreprise.

Avantages et inconvénients du marketing de contenu

Avantages

• C'est idéal pour les campagnes de référencement à long terme.
• Il contribue au développement de la notoriété d'une marque.
• Il rehausse le profil de votre entreprise et assure un flux constant de clients.
• Il ne dépend pas entièrement des algorithmes des moteurs de recherche.
• La majorité d'entre elles sont toujours pertinentes après une courte période de temps.
• Il établit une véritable connexion avec les gens, leur permettant de devenir des clients à long terme.

Les inconvénients

• Il faut du temps pour que les résultats apparaissent.
• Il faut du temps pour créer et maintenir un site Web.
• Cela nécessite un personnel dévoué capable d'écrire des textes de haute qualité et de créer des images de haute qualité.
• Cela pourrait finir par vous coûter plus cher à long terme.

Aspects de la qualité du contenu

Il y a quelques facteurs qui entrent en jeu pour garantir la qualité du contenu. Avant de décider d'utiliser le contenu comme stratégie de référencement principale, gardez à l'esprit ce qui suit.

1. Objectifs de référencement

Vous devez d'abord définir les objectifs de votre campagne de référencement. Si vous espérez des résultats rapides, le contenu n'est pas la meilleure technique car il prend du temps à se développer. Plus de travail, de meilleures ressources et des efforts constants sont également nécessaires.

Le marketing de contenu, en revanche, est une excellente approche à long terme pour augmenter la visibilité de votre marque. Par conséquent, il n'est jamais trop tôt pour se lancer.

2. Ressources disponibles

Vous aurez besoin de rédacteurs, d'éditeurs et de graphistes pour créer un contenu de haute qualité. Ce n'est pas quelque chose qui peut être géré par des ressources qui travaillent également sur d'autres projets. Il faut également plus de temps et d'argent pour créer une bibliothèque de contenu à partir de laquelle puiser.

Vous devez créer des photographies, des films, des infographies et d'autres supports originaux en plus des articles de blog et du texte. Tous ces éléments nécessitent des ressources entièrement dédiées à la création de contenu.

3. Public cible

Lors de l'élaboration de stratégies de contenu, tenez compte de votre public cible. Si vous faites du marketing auprès d'un public plus jeune, votre contenu doit être bref, visuellement attrayant, à la mode et engageant. Si vous travaillez dans le domaine de la recherche ou de la technologie, votre rédaction doit correspondre au ton de votre entreprise et fournir tous les faits pertinents.

Pourquoi les backlinks sont importants

Les actions qui améliorent la quantité et la qualité des liens entrants vers une page Web sont appelées création de liens. Il améliore les classements des moteurs de recherche, génère des visiteurs et établit l'autorité du site. Pour faire comprendre à Google que votre contenu a de la crédibilité sur le sujet, vous pouvez ajouter des liens entrants ou des backlinks pour votre site Web ou d'autres pages Web connexes.

Les articles d'invités, les commentaires des clients, les blogs, le contenu graphique et d'autres méthodes peuvent tous être utilisés pour créer des backlinks. Les backlinks, comme vous vous en doutez, dépendent fortement du marketing de contenu et fonctionnent en tandem comme une stratégie de référencement.

Lors de la recherche organique, Google accorde de l'autorité aux sites Web avec des backlinks de haute qualité. Plus un site Web reçoit de backlinks, plus il sera classé dans les SERP. Par conséquent, le développement de liens est un élément crucial pour assurer la présence sur Internet.

Comment les backlinks aident au référencement

Les backlinks sont cruciaux pour le référencement car ils montrent à Google que votre contenu est suffisamment crédible pour que d'autres s'y connectent depuis leurs propres sites. Cela augmente la valeur de votre contenu et vous aide à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

C'est encore mieux si les sites Web avec des domaines plus anciens se connectent à votre matériel, car les moteurs de recherche respectent plus les anciens domaines que les nouveaux. Dans l'ensemble, les backlinks ajoutent de la valeur à votre contenu et sont très bénéfiques d'un point de vue SEO. Cependant, au lieu de vous concentrer sur la quantité de liens, vous devez vous concentrer sur la qualité des liens.

Avantages et inconvénients de la création de liens

Avantages

• Les backlinks fournissent des effets immédiats.
• Leur construction et leur entretien nécessitent moins de temps et de ressources.
• Par rapport au développement de contenu, ils constituent une solution moins coûteuse.
• Contrairement à la rédaction ou à la production vidéo, l'ajout de backlinks ne nécessite aucune capacité unique.

Les inconvénients

• Ils n'ont pas de conséquences à long terme.
• Leurs performances sont imprévisibles.
• Ils dépendent des algorithmes des moteurs de recherche.
• Ils ne contribuent pas à établir l'identité d'une marque.

Aspects de la création de liens

Avant de s'engager dans une stratégie de création de liens, plusieurs caractéristiques des backlinks doivent être prises en compte.

1. Liens internes et externes

Les liens externes amènent les internautes vers une page connexe sur un site Web différent, tandis que les liens internes les amènent d'une page de votre site Web à une autre. Ces deux formes de backlinks sont essentielles pour accroître l'autorité et améliorer les classements de Google.

2. Messages invités

Les articles écrits pour un autre site Web ou blog sont appelés messages invités. C'est un outil de création de liens très efficace car il vous permet de contacter des publics de partout sur Internet et de les rediriger vers votre site Web.

Les publications d'invités sont plus efficaces lorsqu'elles sont publiées sur un site Web pertinent et de haute autorité qui peut fournir un flux constant de trafic organique à partir d'un domaine élevé. Grâce aux articles invités, vous pouvez vous connecter à la page d'accueil de votre site Web ou à toute autre page Web pertinente.

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3. Liens morts

Lorsque vous construisez des backlinks depuis longtemps et que certains des liens les plus anciens meurent avec le temps, vous risquez d'obtenir des liens morts. Les liens morts peuvent être utilisés pour restructurer l'ensemble de votre stratégie de création de liens et générer de nouveaux backlinks.

Des audits réguliers des liens morts informent Google que votre site Web est exempt de liens brisés. Il augmente également les classements du site Web et génère du trafic de référence.

Pourquoi le contenu est roi

Expliquons pourquoi le contenu est au cœur du puzzle SEO qui relie toutes les autres méthodes maintenant que vous comprenez la nécessité d'un excellent contenu et de backlinks. En termes simples, les backlinks génèrent du trafic vers votre site Web, mais le contenu stimule la rétention et les conversions.

Il est indéniable que le contenu de haute qualité attire le plus de visiteurs. Même si vous souhaitez créer de bons backlinks, vous devez d'abord fournir un bon contenu vers lequel créer un lien. Si vous prenez l'autre approche et que vous comptez uniquement sur les backlinks pour générer des personnes, votre taux de rebond augmentera et Google reconnaîtra rapidement que vous n'avez rien de valeur à donner en termes de contenu.

C'est pourquoi vous devez prendre des décisions éclairées en fonction du type de campagne de référencement que vous menez, des priorités de votre site Web et des ressources dont vous disposez. La stratégie optimale consiste à créer un contenu et des backlinks de haute qualité de manière coordonnée afin que votre site Web puisse à la fois attirer et fidéliser les visiteurs.

Conclusion

Le marketing d'influence, le trafic sur les réseaux sociaux, le PPC et le marketing d'affiliation bénéficient tous d'un contenu de haute qualité. Il aide également au classement de mots-clés spécifiques qui ne sont pas liés par des backlinks. Les backlinks, d'autre part, garantissent que les gens visitent votre site Web et que Google considère votre contenu comme précieux. Par conséquent, sans les deux, votre effort de référencement échouera !