جودة المحتوى مقابل جودة الروابط الخلفية: أيهما أكثر أهمية؟

يتم تحسين محرك البحث (SEO) بعدة طرق. يمكن لأي طريقة ، بناءً على جمهورك المستهدف وما تبيعه ، أن تعمل لصالح عملك ، من تحسين الأجزاء التقنية من موقع الويب الخاص بك إلى تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

غالبًا ما يكون مالكو مواقع الويب والمسوقون في حيرة من أمرهم بشأن الجانب الذي يجب إعطاء الأولوية له. نقطة الخلاف الرئيسية هي بين المحتوى والروابط الخلفية. بينما يعتقد البعض أن المحتوى القوي سيجلب حركة المرور والتحويلات ، يعتقد البعض الآخر أن تطوير الروابط أكثر أهمية.

تقدم العديد من شركات تحسين محركات البحث المحترفة خدمات إنشاء المحتوى والارتباطات للمساعدة في تحسين محرك البحث لموقع الويب أو الإعلانات الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت جودة المحتوى أو جودة الروابط الخلفية أكثر أهمية ، فسنناقش عدة عوامل يجب مراعاتها.

النقطة الأولى التي يجب توضيحها هي أهمية الجودة على الكمية. مهما كان الخيار الذي تختاره ، تأكد من أن زوار موقعك يمكنهم الوصول إلى مواد عالية الجودة وروابط خلفية. هذا مفيد من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث وتجربة المستخدم.

لماذا المحتوى مهم

"المحتوى هو الملك" ، كما سمعت على الأرجح. حتى في حالة تحسين محركات البحث ، هذا صحيح تمامًا. لتأسيس علاقة مع الزوار ، يحتاج كل موقع ويب إلى محتوى عالي الجودة. بعد الهبوط على موقع الويب الخاص بك ، فإن أول ما سيلاحظه المستخدم هو المحتوى الخاص بك وما ينقله.

أنواع المحتوى

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، لا يجب أن تفكر فقط في مقالات المدونة أو الأوصاف الطويلة. يعتبر أي شيء على موقع الويب الخاص بك يندرج في إحدى الفئات التالية محتوى.

• نسخ: يتم تضمين كل لغة موقع الويب ، وإرشادات التنقل ، والفئات ، وبنية الصفحة ، وفتات التنقل في النسخة. يشير إلى محتوى الصفحات المقصودة والأوصاف ومعلومات المنتج وكل شيء آخر منشور على موقع الويب.

• المرئيات: الصور والرسوم المتحركة والأفلام والتمثيلات الرسومية الأخرى هي أمثلة على العناصر المرئية. يمكن العثور عليها على مواقع الإنترنت ، في الخلفية ، وعلى قنوات أخرى مثل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي أو يوتيوب.

• تخطيط المحتوى : تتضمن هذه الفئة أيضًا بنية المحتوى أو التخطيط ، لأنها تترك انطباعًا كبيرًا لدى الشخص الذي يشاهد موقع الويب الخاص بك لأول مرة.

• المنتج أو الخدمة: جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة التي تبيعها لها تأثير على مُحسّنات محرّكات البحث ، بالإضافة إلى حركة المرور ومعدلات التحويل على موقع الويب الخاص بك.

كيف يساعد المحتوى تحسين محركات البحث

في عالم تحسين محركات البحث ، المحتوى هو الملك. يساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وإقناع الناس بشراء ما تبيعه ، ويوفر معلومات مهمة عن شركتك لعملائك.

كما أنه يحسن عرض محرك البحث الخاص بك ، ويساعدك على تحسين رتبك ، ويعطي محركات البحث معلومات فهرسة ، ويساعدك على إنشاء علاقة عضوية مع جمهورك. يمكنك توجيه المحتوى الخاص بك إلى متطلبات ورغبات المشترين المحتملين لديك ، وزيادة المبيعات وعائد الاستثمار لشركتك.

إيجابيات وسلبيات تسويق المحتوى

الايجابيات

• إنه رائع لحملات تحسين محركات البحث طويلة المدى.
• يساعد في تطوير سمعة العلامة التجارية.
• إنه يرفع من ملف تعريف شركتك ويضمن تدفقًا ثابتًا للعملاء.
• لا يعتمد كليًا على خوارزميات محركات البحث.
• معظمها لا تزال ذات صلة بعد فترة قصيرة من الزمن.
• إنه ينشئ اتصالًا حقيقيًا مع الأشخاص ، مما يسمح لهم بأن يصبحوا عملاء على المدى الطويل.

سلبيات

• يستغرق ظهور النتائج وقتًا.
• يستغرق إنشاء موقع ويب وصيانته وقتًا.
• يتطلب الأمر موظفين مخلصين يمكنهم كتابة نسخ عالية الجودة وإنشاء صور عالية الجودة.
• قد ينتهي بك الأمر إلى تكلفتك أكثر على المدى الطويل.

جوانب جودة المحتوى

هناك عدد قليل من العوامل التي تدخل في ضمان جودة المحتوى. قبل أن تقرر استخدام المحتوى كاستراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية لديك ، ضع في اعتبارك ما يلي.

1. أهداف تحسين محركات البحث

يجب عليك أولاً تحديد أهداف حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. إذا كنت تأمل في الحصول على نتائج سريعة ، فإن المحتوى ليس هو الأسلوب الأفضل لأنه يستغرق وقتًا لتطويره. مطلوب أيضًا المزيد من العمل والموارد الأفضل والجهود المتسقة.

من ناحية أخرى ، يعد تسويق المحتوى نهجًا ممتازًا طويل الأجل لزيادة ظهور علامتك التجارية. نتيجة لذلك ، ليس من السابق لأوانه البدء.

2. الموارد المتاحة

ستحتاج إلى مؤلفي النصوص والمحررين ومصممي الرسوم لإنشاء محتوى عالي الجودة. إنه ليس شيئًا يمكن التعامل معه بواسطة الموارد التي تعمل أيضًا في مشاريع أخرى. يستغرق الأمر أيضًا المزيد من الوقت والمال لإنشاء مكتبة محتوى يمكن السحب منها.

يجب عليك إنشاء صور وأفلام ورسوم بيانية أصلية ووسائط أخرى بالإضافة إلى مقالات ونصوص المدونة. كل هذه تتطلب موارد مخصصة بالكامل لإنشاء المحتوى.

3. الجمهور المستهدف

عند تطوير استراتيجيات المحتوى ، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف. إذا كنت تقوم بتسويق أشياء لجمهور أصغر سنًا ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك موجزًا ​​وجذابًا وعصريًا وجذابًا. إذا كنت تعمل في مجال البحث أو التكنولوجيا ، فيجب أن تتوافق كتاباتك مع أسلوب شركتك وتوفر جميع الحقائق ذات الصلة.

لماذا أهمية الروابط الخلفية

يشار إلى الإجراءات التي تعمل على تحسين مقدار وجودة الارتباطات الواردة إلى صفحة ويب على أنها بناء ارتباط. يحسن تصنيف محركات البحث ، ويولد الزوار ، ويؤسس سلطة الموقع. لجعل Google تدرك أن المحتوى الخاص بك يتمتع بمصداقية بشأن هذه المشكلة ، يمكنك إضافة روابط واردة أو خلفية لموقع الويب الخاص بك أو صفحات الويب الأخرى ذات الصلة.

يمكن استخدام مقالات الضيوف ومراجعات العملاء والمدونات والمحتوى الرسومي وطرق أخرى لإنشاء روابط خلفية. الروابط الخلفية ، كما قد تتوقع ، تعتمد بشكل كبير على تسويق المحتوى وتعمل جنبًا إلى جنب كإستراتيجية تحسين محركات البحث.

أثناء البحث العضوي ، تمنح Google السلطة لمواقع الويب ذات الروابط الخلفية عالية الجودة. كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي يتلقاها موقع الويب ، كلما ارتفع ترتيبه في SERPs. نتيجة لذلك ، يعد تطوير الروابط جزءًا مهمًا لضمان التواجد على الإنترنت.

كيف تساعد الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث

تعد الروابط الخلفية مهمة للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تُظهر لـ Google أن المحتوى الخاص بك موثوق بما يكفي للآخرين للاتصال به من مواقعهم الخاصة. يزيد من قيمة المحتوى الخاص بك ويساعدك على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

بل إنه من الأفضل أن تتصل مواقع الويب ذات المجالات القديمة بالمواد الخاصة بك ، لأن محركات البحث تحترم المجالات القديمة أكثر من المجالات الجديدة. بشكل عام ، تضيف الروابط الخلفية قيمة إلى المحتوى الخاص بك وهي مفيدة جدًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، بدلاً من التركيز على عدد الروابط ، يجب التركيز على جودة الروابط.

إيجابيات وسلبيات Link Building

الايجابيات

• توفر الروابط الخلفية تأثيرات فورية.
• تتطلب وقتًا وموارد أقل للبناء والصيانة.
• عند مقارنتها بتطوير المحتوى ، فهي حل أقل تكلفة.
• على عكس كتابة الإعلانات أو إنتاج الفيديو ، فإن إضافة روابط خلفية لا تتطلب أي قدرات فريدة.

سلبيات

• ليس لديهم أي عواقب طويلة المدى.
• لا يمكن التنبؤ بأدائهم.
• إنهم يعتمدون على خوارزميات محركات البحث.
• لا يساعدون في إنشاء هوية العلامة التجارية.

جوانب بناء الروابط

قبل الالتزام بإستراتيجية بناء الروابط ، يجب مراعاة العديد من ميزات الروابط الخلفية.

1. الروابط الداخلية والخارجية

تنقل الروابط الخارجية المشاهدين إلى صفحة ذات صلة على موقع ويب مختلف ، بينما تأخذهم الروابط الداخلية من صفحة واحدة في موقع الويب الخاص بك إلى أخرى. كل من هذين الشكلين من الروابط الخلفية مهمان لزيادة السلطة وتحسين تصنيفات Google.

2. ضيف المشاركات

تُعرف المقالات المكتوبة لموقع ويب أو مدونة أخرى باسم مشاركات الضيف. إنها أداة فعالة للغاية لبناء الروابط لأنها تتيح لك الاتصال بالجماهير من جميع أنحاء الإنترنت وتوجيههم مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.

تكون منشورات الضيف أكثر فاعلية عندما يتم نشرها على موقع ويب ذي صلة وذات سلطة عالية يمكن أن يوفر دفقًا ثابتًا من حركة المرور العضوية من نطاق عالي. من خلال مقالات الضيف ، يمكنك الاتصال بالصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو أي صفحة ويب أخرى ذات صلة.

اقرأ أيضًا: أعلى قائمة مواقع نشر ضيف DA عالية 2021

3. الروابط الميتة

عندما تقوم ببناء روابط خلفية لفترة طويلة وتموت بعض الروابط القديمة بمرور الوقت ، فأنت في خطر الحصول على روابط معطلة. يمكن استخدام الروابط الميتة لإعادة هيكلة إستراتيجية بناء الروابط بالكامل وإنشاء روابط خلفية جديدة.

تقوم عمليات التدقيق المنتظمة للروابط الميتة بإبلاغ Google أن موقع الويب الخاص بك خالٍ من الروابط المعطلة. كما أنه يرفع تصنيف مواقع الويب ويولد حركة إحالة.

لماذا المحتوى هو الملك

دعنا نوضح سبب كون المحتوى هو قلب أحجية تحسين محركات البحث التي تربط جميع الطرق الأخرى معًا الآن بعد أن فهمت ضرورة المحتوى الممتاز والروابط الخلفية. ببساطة ، تعمل الروابط الخلفية على توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، لكن المحتوى يؤدي إلى الاحتفاظ والتحويلات.

لا يمكن إنكار أن المحتوى عالي الجودة يجذب معظم الزوار. حتى إذا كنت ترغب في إنشاء روابط خلفية جيدة ، فيجب عليك أولاً تقديم محتوى جيد للارتباط به. إذا اتبعت النهج الآخر واعتمدت فقط على الروابط الخلفية لتوليد الأشخاص ، فسوف يرتفع معدل الارتداد الخاص بك ، وسوف تدرك Google بسرعة أنه ليس لديك أي شيء ذي قيمة لتقدمه من حيث المحتوى.

هذا هو السبب في أنه يجب عليك اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على نوع حملة تحسين محركات البحث التي تديرها وأولويات موقع الويب الخاص بك والموارد المتاحة لديك. تتمثل الإستراتيجية المثلى في إنشاء محتوى عالي الجودة وروابط خلفية بطريقة منسقة حتى يتمكن موقع الويب الخاص بك من جذب الزوار والاحتفاظ بهم.

استنتاج

يستفيد كل من التسويق المؤثر وحركة مرور الوسائط الاجتماعية و PPC والتسويق التابع من محتوى عالي الجودة. كما أنه يساعد في ترتيب الكلمات الرئيسية المحددة التي لا ترتبط بروابط خلفية. من ناحية أخرى ، تضمن الروابط الخلفية أن الأشخاص يزورون موقع الويب الخاص بك وأن Google تعتبر المحتوى الخاص بك ذا قيمة. نتيجة لذلك ، بدون كليهما ، ستفشل جهود تحسين محركات البحث!