7 façons dont vos concurrents vous aident à les surclasser sur Google

Une petite compétition saine n'a jamais fait de mal à personne, n'est-ce pas ? Il est peut-être temps de faire passer la concurrence au niveau supérieur et de l'utiliser à votre avantage. L'un des moyens les plus simples d'écraser vos concurrents est d'analyser ce qu'ils font et de le faire encore mieux.

Cela semble simple, non ? Après tout, à quel point "Monkey See, Monkey Do" pourrait-il être difficile ?

En réalité, il peut être assez difficile de comprendre exactement ce que font vos concurrents. D'une part, où commencez-vous même à chercher? Est-ce la même chose pour tous les sites, anciens et nouveaux ? Comment effectuer une analyse concurrentielle ?

Ce blog va répondre à toutes ces questions pour vous. Nous avons sept méthodes d'analyse des concurrents simples, exploitables et reproductibles pour surclasser vos concurrents en utilisant leurs propres tactiques.

Sans plus tarder, passons directement à ces sept façons en or de se classer sur Google en utilisant l'analyse des concurrents :

Analysez leurs mots-clés

Les mots-clés sont vraiment importants et tout le monde dans l'industrie du référencement le sait. La seule vraie question est : comment savons-nous quels mots-clés utiliser ?

Eh bien, heureusement, quelqu'un d'autre se classe déjà sur Google pour vos services ou produits. Pourquoi ne pas jeter un coup d'œil rapide sur les mots-clés pour lesquels ils sont classés ?

Comment pouvez-vous savoir sur quels mots-clés vos concurrents se classent ?

Il y a trois façons de procéder. Es-tu prêt? Plongeons-y directement :

• Services Google : à l'aide de Google Keyword Planner et de Google Trends, vous pouvez repérer les mots clés pour lesquels tout le monde essaie de se classer. Vous pouvez également les réduire par localité, importance commerciale, intention et volume de recherche.
• Outils de recherche de mots clés : les outils de recherche de mots clés tiers sont également très utiles pour votre stratégie de mots clés. Vous pouvez utiliser SEMRush ou Ahrefs pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Grâce à ces outils, vous pouvez affiner encore plus votre recherche de mots-clés.
• Recherche manuelle : faites une liste de vos concurrents et créez une feuille de calcul de toutes leurs pages internes importantes, y compris la page d'accueil. Vous pouvez accéder manuellement à chacune de ces pages l'une après l'autre et ouvrir le code source pour trouver le titre, les métadonnées, les en-têtes et le contenu à vérifier et noter leurs mots-clés.

En utilisant une simple feuille de calcul et en travaillant dur, vous pouvez facilement trouver les mots clés que vos principaux concurrents utilisent pour générer du trafic vers leurs sites Web et leurs pages de destination. Tout ce que vous avez à faire est d'avoir votre équipe de spécialistes du contenu et du référencement sur la page pour optimiser de manière significative votre contenu et vos pages autour de ces mots clés.

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Analysez leur conception

Le flux de conception d'un site Web en dit long sur l'entreprise. Si vos concurrents ont un menu de navigation maladroit et compliqué et un tas de boutons sans signification qui semblent perturber le flux du processus de vente, vous savez immédiatement que vous pouvez faire mieux.

Si l'un de vos concurrents a une UX transparente, vous pouvez simplement copier son idée et commencer à construire la conception de votre site autour de celle-ci.

Mais comment savoir si l'UX des sites concurrents vaut la peine d'être copiée ?

Voici une solution simple – Posez-vous ces trois questions :

• Toutes les pages importantes sont-elles à moins de trois clics ?
• Tous les CTA sont-ils significatifs et orientés vers la vente ?
• Est-il facile de naviguer sur le site et d'acheter son produit ou service (ergonomie, rapidité de la page, réactivité multi-devices) ?

Bien sûr, il existe toujours des sites Web sur lesquels vous pouvez dire simplement en les regardant que l'UX est horrible. Mais si vous aimez être technique à ce sujet, ces trois questions vous aideront beaucoup.

Que pouvez-vous apprendre d'autre de la conception du site du concurrent en plus de son UX ?

Vous obtenez une bonne idée du type de contenu qui a été le plus efficace pour eux.

Même d'un coup d'œil rapide, vous pouvez dire le type de contenu utilisé le plus fréquemment ainsi que son utilisation et son positionnement. Mais nous y reviendrons juste après cela dans une minute.

Vous pouvez également jeter un coup d'œil rapide sur la qualité du travail graphique utilisé sur le site Web et les pages. Vous avez maintenant un endroit pour commencer à évaluer l'apparence de votre site.

Analysez leur contenu

Une recherche rapide sur Google vous dira que tous les mots-clés ne sont pas destinés à tous les types de contenus. Dans certains cas, vous voyez des pages de service de classement, dans d'autres cas, vous obtenez des blogs de classement.

Le type de contenu déjà classé vous donnera une bonne idée de ce qu'il faut faire sur votre site Web.

Maintenant, comment mesurez-vous un contenu efficace ?

D'une part, vous pouvez utiliser Alexa pour vérifier le trafic sur ce site. Si un élément de contenu a beaucoup de trafic, alors vous savez qu'il doit faire quelque chose de bien !

De même, en utilisant Buzzsumo et sa fonction de filtrage de domaine, vous pouvez analyser et évaluer l'influence des médias sociaux sur le contenu de vos concurrents. Cela vous permet certainement de découvrir de nombreuses données précieuses qui vous aident à concevoir une meilleure stratégie de développement de contenu et de marketing.

Vous pouvez également contourner l'ensemble du processus en utilisant des outils d'IA (intelligence artificielle) pour évaluer la qualité de votre contenu en le comparant directement avec d'autres éléments de contenu. MarketMuse le fait très bien. Tout ce dont vous avez besoin est l'URL de votre article et le mot clé de départ. L'IA fait à peu près le reste !

Que recherchez-vous dans le contenu Web de votre concurrent ?

• Volume de contenu
• Longueur du contenu
• Lisibilité et convivialité des contenus
• Flux de contenu
• Trafic et influence sociale

Si vous pouvez évaluer correctement ces éléments fondamentaux, il n'y a aucun moyen de vous empêcher de surclasser vos concurrents commerciaux. Lorsque vous disposez de plusieurs outils d'analyse sur la page disponibles sur Internet, vous pouvez envisager d'apprendre le référencement afin de le mener à bien efficacement.

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Auditez leur référencement sur la page

Un bon contenu sans optimisation appropriée sur la page, c'est comme naviguer dans l'océan sans boussole.

Une bonne optimisation du contenu amplifie le classement organique du contenu, augmente sa visibilité et augmente le trafic vers le site Web. Par conséquent, en plus d'analyser le contenu, vous devez également auditer le référencement sur la page de vos concurrents.

Vous pouvez le faire manuellement ; Alternativement, il existe de nombreux outils d'audit de site que vous pouvez utiliser pour effectuer un audit approfondi afin de discerner les erreurs de vos sites Web concurrents.

L'objectif devrait être de ne pas répéter les mêmes erreurs que vos concurrents ont commises et de faire les choses mieux qu'eux.

Choses à vérifier;

• Titres de page et méta descriptions, y compris les mots-clés
• Titres de paragraphe
• ALT d'image
• Liaison interne des pages
• URL des pages
• Canonisation de domaine
• URL canoniques
• Plans de site
• Pages d'erreur personnalisées
• Convivialité de l'appareil
• Vitesse du site
• Appel à l'action (CTA)

Analysez leurs backlinks

Les backlinks forment le A de EAT (Expertise, Authority, Trust), mais obtenir des liens de haute qualité à partir de pages contextuellement appropriées peut être un énorme défi.

Maintenant, il existe de nombreuses façons de créer des liens, mais l'une des plus courantes est l'analyse des concurrents.

Mais en quoi la connaissance des backlinks de vos concurrents vous aide-t-elle ?

Tout d'abord, trouver une liste de backlinks pointant vers les pages Web de vos concurrents vous aidera à trouver des backlinks similaires que vous pouvez essayer d'acquérir pour votre site. Par exemple, si votre concurrent utilise des blogs invités, vous pouvez également utiliser des blogs invités du même site ou d'un autre.

Quelles stratégies de backlink pouvez-vous former en utilisant cette tactique ?

• Création de liens brisés : trouvez des sites Web qui pointent vers les pages 404 de vos concurrents.
• Publication d'invités : publiez sur des sites Web similaires ou identiques à ceux de vos concurrents.
• Copie exacte du lien : ombrez exactement le profil du lien en copiant les liens entrants de votre concurrent.

Il existe de nombreuses autres stratégies de création de liens que vous pouvez également essayer et explorer. Mais cela devrait être un excellent point de départ pour vous.

L'outil Moz Link Explorer peut vous aider à exécuter une grande partie de cela. De plus, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google pour analyser manuellement vos concurrents afin de découvrir de nouvelles opportunités de liens.

Analysez leur influence sociale

Le poids social est l'étendue de votre portée sur les réseaux sociaux. Un moyen simple de promouvoir votre contenu consiste à utiliser les médias sociaux auprès des personnes qui suivent déjà votre concurrence existante.

Pourquoi la portée des médias sociaux est-elle même pertinente pour le classement organique et le référencement ?

Les médias sociaux peuvent canaliser beaucoup de trafic vers votre site Web qui est très ciblé. Ce type de trafic reste généralement longtemps sur votre site Web et affiche plusieurs pages. En raison de la durée de séjour plus longue, des pages vues et des autres engagements des utilisateurs ; Google donnera à votre contenu un sérieux coup de pouce dans le classement organique.

De nombreux vétérans du référencement ont émis l'hypothèse que les engagements sociaux ont beaucoup à voir avec le classement organique des sites Web.

Savoir ce que font vos concurrents sur les sites de médias sociaux peut vous aider à créer un contenu qui tue et à interagir avec vos prospects. Plus important encore, vous pouvez facilement trouver toute votre clientèle ici !

Vous pouvez également vous engager avec des influenceurs et augmenter sérieusement votre trafic en très peu de temps.

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Analysez leurs citations locales

Les citations locales ou NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) vous aident à vous classer pour les recherches locales. En termes simples, les citations NAP vous aident à vous hisser au sommet de Google Local Box.

Maintenant, il existe plusieurs façons de créer des citations NAP.

Vous pouvez utiliser les listes d'annuaires d'entreprises et les fonctionnalités des magazines locaux ; l'astuce consiste à hyper-local très rapidement.

Mais trouver des endroits pour créer des citations NAP peut prendre beaucoup de temps. Cependant, si vous avez accès aux citations NAP de vos concurrents, vous pouvez facilement les reproduire pour le référencement local de votre site Web.

En utilisant simplement les opérateurs de recherche, vous pouvez découvrir de nombreux endroits où vos concurrents ont construit leur NAP.

"adresse du concurrent" dans le texte : téléphone du concurrent ET dans le texte : nom de la marque du concurrent - site : domaine du concurrent.com

À vous :

Maintenant, après avoir effectué une analyse complète des concurrents, vous devriez avoir une liste de choses à l'esprit pour améliorer le classement organique et les performances globales de votre site.

Mieux vaut les noter quelque part et commencer à corriger les éléments clés les uns après les autres. Si vous apportez des modifications importantes à votre conception ou à votre contenu, n'oubliez pas d'en informer Google. Utilisez l'outil Search Console pour informer cela juste après le changement.

De même, si vous envisagez de changer une URL pour une meilleure optimisation, assurez-vous enfin de rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle URL en utilisant la redirection permanente 301.

Certes, ce n'est pas tout, mais une analyse approfondie des concurrents peut révéler de nombreux autres détails que vous pouvez utiliser à votre avantage pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents.