¿Es necesario AMP?

AMP ha estado operando durante 5 años y ha sufrido cambios significativos durante ese período. Sin embargo, en términos en línea, 5 años es un período muy largo. Entonces, ¿qué tan importantes son las páginas AMP ahora? ¿Vale la pena configurar páginas AMP si aún no lo ha hecho?

Quédese con las páginas AMP si ya las ha implementado, pero comience a trabajar en la experiencia de la página para el diseño de su sitio principal hoy.

Comencemos y obtengamos algunas respuestas.

¿Qué son las páginas AMP?

AMP significa páginas móviles aceleradas y es un marco de código abierto para hacer que las páginas web se carguen más rápido en dispositivos móviles. Es por eso que el acrónimo AMP significa 'Páginas móviles aceleradas'.

A pesar de que es nominalmente de "código abierto", Google siempre ha estado muy involucrado y ha brindado su apoyo. Como resultado, se conoce como Google AMP.

En febrero de 2016, las páginas AMP comenzaron a aparecer en los resultados de búsqueda móvil de Google. Así que han existido por más de cinco años.

¿Por qué son importantes las páginas AMP?

En estos días, Google tiene que ver con la experiencia del usuario. Y se han estado concentrando en la experiencia web móvil durante bastante tiempo. En julio de 2019, incluso implementaron la indexación móvil primero, lo que esencialmente significó que los dispositivos móviles se convirtieron en el punto de partida de todo lo que Google hizo al evaluar su sitio web.

Debido a que las páginas AMP deben cumplir con pautas de diseño muy rigurosas, se alimenta de todo esto. Tienen un diseño de página muy simple con muchas restricciones técnicas sobre lo que puede y no puede hacer. Todo fue diseñado para ser simple y rápido. Inicialmente, esto era demasiado restrictivo y limitaba severamente la funcionalidad. Sin embargo, muchas cosas han cambiado en los últimos cinco años.

Por lo tanto, independientemente de cómo se creen las páginas web en estos días, deben cargarse rápidamente y funcionar de manera efectiva en pantallas pequeñas. Sin embargo, ahora hay más que eso, como veremos en un momento.

¿AMP para páginas fáciles de usar para dispositivos móviles?

Actualmente, los sitios web se crean con frecuencia teniendo en cuenta a los usuarios de dispositivos móviles. Es decir, están diseñados para tener una apariencia excelente primero en dispositivos móviles, antes de cambiar y adaptarse para verse bien también en pantallas más grandes (tabletas, computadoras portátiles y de escritorio).

Sin embargo, hace cinco años, los sitios todavía se construían con dimensiones estrictas. No se adaptaban ni fluían bien, y no respondían a dispositivos móviles”. A menudo eran difíciles de navegar en un teléfono. Y lento, oh tan lento.

Para remediar esto, se requirieron grandes ajustes de diseño para desarrollar un diseño más flexible que pudiera acomodar varios tamaños de pantalla y dispositivos.

También puede dejar el sitio principal solo y usar un complemento para producir páginas AMP para usuarios móviles automáticamente. Es una mala respuesta, pero es lo que muchas empresas hicieron como una "solución rápida" de último minuto (y probablemente todavía les esté perjudicando).

AMP = Carrusel de noticias de Google = Gran tráfico

'Noticias de Google ha sido un beneficio significativo para AMP (para propietarios de sitios web).

Un sitio web tenía que admitir AMP para aparecer en Google News Carousel, que aparecía en la parte superior de las búsquedas relacionadas con noticias. Es decir, solo se pueden mostrar páginas AMP.

El carrusel de noticias puede enviar cantidades masivas de tráfico a su sitio, por lo tanto, esta prominencia obviamente fue muy importante para las empresas de noticias y medios.

Es por eso que la industria de las noticias y los medios acogió a AMP con tanto entusiasmo, mientras que el resto de la industria generalmente lo ignoró.

Sin embargo, el requisito de AMP para Google Top Stories Carousel ya no está vigente.

Entonces, ¿valen la pena las páginas AMP ahora?

AMP es un método para hacer que los sitios se carguen rápidamente y brinden una excelente experiencia de usuario. Pero ese no es el único. Los sitios web estándar (bien diseñados) pueden lograr el mismo objetivo.

Entonces, si aún no lo ha hecho, ¿debería comenzar a usar AMP ahora?

Cambios en el carrusel de noticias de Google (Gran cambio 1)

Si bien AMP ha sido importante para los sitios de noticias/medios durante algunos años debido a ese destacado carrusel de noticias que aumenta el tráfico, las cosas han cambiado en los últimos meses.

Solo los sitios AMP son elegibles para mostrarse en el carrusel de Google Top Stories cuando se realiza una búsqueda en un dispositivo móvil, que es uno de los principales beneficios de AMP para los propietarios de sitios web (lo que puede generar picos significativos en el tráfico).

Eso va a cambiar, ya que todos los sitios web serán elegibles, pero los puntajes de 'Experiencia de la página' se convertirán en un componente de clasificación para que surjan las Historias principales.

AMP vs Google Page Experience (Gran Cambio 2)

El objetivo de AMP era proporcionar una experiencia de carga de página rápida en dispositivos móviles, principalmente mediante un diseño de página estéticamente escaso. Page Experience tiene varias facetas (y está vinculada a 'Google PageSpeed'), pero el resultado final es el mismo: carga de página más rápida con menos molestias para el usuario (evitando saltos en el diseño de la página, etc. a medida que se cargan diferentes elementos de la página).

La distinción principal es que AMP a menudo requiere un segundo diseño de plantilla 'reducido', mientras que Page Experience se enfoca únicamente en mejorar la eficiencia y la facilidad de uso del sitio actual. Es decir, más que hacerlo útil para un grupo específico de usuarios, hacerlo beneficioso para todos.

Nota al margen: es técnicamente posible crear un sitio basado en AMP que funcione en todos los dispositivos. Pero la realidad es que aún es difícil, si no imposible, lograrlo satisfactoriamente, y el producto final aún es bastante limitado para pantallas más grandes, por lo que es casi seguro que tendrá que hacer concesiones.

Por lo tanto, estamos en medio de un período de transición en el que la experiencia de la página de Google eventualmente puede reemplazar a AMP, y solo ahora estamos obteniendo una imagen clara de lo que esto implica.

Se espera que Google Page Experience comience a implementarse en mayo de 2021.

¿Se va a ir AMP?

AMP no irá a ninguna parte, al menos no por el momento. Google continúa promocionando AMP, afirmando que es una forma de mejorar la experiencia de la página. Sin embargo, parece que la experiencia de la página, en general, es el camino hacia el futuro, y AMP puede eliminarse gradualmente a largo plazo.

¿AMP es bueno para SEO?

La velocidad de carga de la página, por ejemplo, ya es una consideración de clasificación menor en Google. Entonces, ya sea que esté entregando sitios AMP o no, es algo a tener en cuenta.

Google no ha declarado que los componentes adicionales de Experiencia de página sean criterios de clasificación (más allá de las Historias destacadas). Al menos no hasta que comiencen a implementarlo (actualmente programado para mayo de 2021). Sin embargo, no está descartado que se vuelvan relevantes para las clasificaciones de búsqueda. Si no directamente, entonces indirectamente, al observar cómo los visitantes interactúan con su sitio web. Google querrá enviar más visitantes a los sitios web de sus competidores si se ven mejor, funcionan mejor y brindan lo que sus consumidores quieren más fácilmente.

¿Debo implementar AMP?

Una vez más, el mundo ha cambiado. Entonces, si aún no ha implementado páginas AMP, ahora no es el mejor momento.

Si bien aún no se sabe todo, mi propuesta, por ahora, es desviar los recursos que se habrían destinado a AMP y, en cambio, centrarnos en mejorar la experiencia de la página. Como resultado, podrá brindar un mejor servicio a todos los visitantes de su sitio web, y es casi seguro que experimentará un aumento significativo solo en el tráfico de búsqueda.

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