Marketing de contenidos vs. Construcción de enlaces: ¿Cuál es superior?
Publicado: 2022-03-29En el mundo del marketing digital dicen que el contenido es el rey.
Con un marketing de contenido cuidadosamente diseñado, puede influir fácilmente en su audiencia y convertirlos en clientes que pagan de manera más efectiva.
Y con el contenido puedes mantener a tu audiencia informada.
Por otro lado, la construcción de enlaces es un componente crucial del marketing en línea del que ninguna campaña debería prescindir.
Al crear enlaces, ayudará a los motores de búsqueda a determinar la importancia y el valor de su marca o sitio web.
Tan . . . ¿A cuál deberías darle más valor?
El marketing de contenidos y la construcción de enlaces son dos de las piezas más importantes de una campaña de marketing en Internet exitosa.
Sin embargo, la evidencia sugiere que el marketing de contenidos tiene ventaja sobre los servicios que solo construyen enlaces.
Eso no quiere decir que deba abandonar uno a favor del otro, pero las siguientes son razones convincentes para considerar que el marketing de contenido tiene más que ofrecer que la construcción de enlaces.
El marketing de contenidos es más medible que la construcción de enlaces
¿Cuál es el valor que los enlaces dan a un sitio? Los expertos están de acuerdo en que es un poco difícil de cuantificar, aunque los enlaces ciertamente contribuyen a mejorar la clasificación y el tráfico de un sitio.
Por otro lado, con el contenido puede medir su éxito determinando cuántas visitas al sitio y enlaces genera cada contenido. El contenido también nos permite ver cuántos votos sociales obtiene y cuántas visitas obtiene de los motores de búsqueda y las redes sociales. También podemos determinar qué palabras clave han utilizado los navegadores para localizar un contenido.
¿Puede determinar cuántos ingresos ha generado una nueva pieza de contenido para su empresa? Ciertamente. Puede cuantificar cuántos ingresos ha generado cada unidad de contenido por día, por semana, por mes o por año.
El marketing de contenidos es más natural que la construcción de enlaces
Al generar contenido de alto valor, naturalmente obtendrás y crearás enlaces. El gran contenido es un cebo de enlace natural; inspira a las personas a compartir, bloguear y vincular, si lo encuentran interesante.
En cuanto a los enlaces, en la mayoría de los casos encontrará que cuando analiza las actividades de creación de enlaces basadas en envíos, las personas enlazan a su contenido no porque les guste, sino porque solicitó un enlace de regreso a su sitio o pagó por esos enlaces.
La construcción de enlaces es más costosa y consume más tiempo que el marketing de contenido
Si bien hay algunos SEO asequibles, muchos ofrecen sus servicios a precios elevados.
Sin embargo, encontrar grandes redactores no es muy difícil.
Hay muchos grandes escritores que tienen fuertes habilidades de redacción y no solo son creativos, sino que también brindan sus servicios a precios razonables.
La creación de enlaces es un proceso lento que requiere la creación de hojas de cálculo de Excel masivas y el seguimiento de los enlaces que realmente generan tráfico y los que perjudican la posición de clasificación del sitio web.
La construcción de enlaces es un proceso largo y tedioso que requiere paciencia.
El costo de la construcción de enlaces también puede ser restrictivo.
Escribir contenido, por otro lado, requiere algunas horas e ingenio, pero eso es todo.
Una vez que esté terminado, es posible que necesite pulirse, pero no requiere una gran cantidad de tiempo mirando hojas de cálculo abrumadoras que pueden requerir una persona orientada a los detalles para navegar.
El marketing de contenidos cuesta menos de producir que la construcción de enlaces .
Contratar a un comercializador de contenido es más rentable que un creador de enlaces porque el trabajo es menos intenso en la mayoría de los casos. El marketing de contenidos es efectivo por menos dinero de lo que la mayoría de la gente piensa. Contratar a un profesional de marketing de contenidos a través de una empresa de crowdsourcing costará menos de lo que la gente piensa.
El valor del marketing de contenidos es más medible que la construcción de enlaces
El valor del contenido versus el valor de la construcción de enlaces es sorprendente.
En parte, porque el valor de un enlace es difícil de cuantificar. Es mucho más fácil medir cuántos enlaces ha creado el contenido o cuánto tráfico ha visitado el sitio en función de la última publicación que medir el valor de la creación de enlaces. Siempre es más fácil medir los votos sociales y las visitas de referencia que intentar medir cuánto tráfico se obtuvo al agregar un solo enlace.
Es más fácil determinar cuántos ingresos genera el contenido si la compra se realiza directamente después de leer el contenido. La mayoría de los generadores de contenido pueden cuantificar que el contenido generará una cierta cantidad de dólares durante un período de tiempo, pero los servicios de construcción de enlaces se enfocan en aumentar las clasificaciones. A partir de clasificaciones más altas, puede obtener más tráfico, pero esto no siempre equivale.
El marketing de contenidos es más escalable
vía GIPHY
Puede subcontratar sus necesidades de SEO o puede crear su propio equipo. Sin embargo, debe estar advertido: configurar un equipo de SEO competitivo no es un paseo por el parque.
Hay muchas cosas que debe considerar para tener éxito. Debe encontrar a las personas adecuadas con una experiencia significativa en SEO, pagar sustancialmente por sus talentos y habilidades, y esperar que resulten ser tan buenos como dicen.
Si contrata a las personas equivocadas o personas cuya experiencia es limitada, corre el riesgo de tener que dedicar muchas horas a capacitarlos, probarlos y supervisarlos para asegurarse de que hagan el trabajo adecuado para sus clientes.
Por otro lado, montar un equipo de redactores es mucho más sencillo. Son más baratos y no difíciles de encontrar. Una mirada a sus muestras (puede probarlas si es necesario) y debería tener una idea de la calidad de salida que puede esperar de ellos. Y si deciden irse, no se retrasará mucho porque hay muchos otros grandes escritores en el mercado para todos.
El marketing de contenidos es escalable, pero la construcción de enlaces es menos escalable. Cuando estás escalando un equipo de marketing de contenido, es más fácil que intentar escalar un equipo de construcción de enlaces porque las habilidades son más especializadas. Los redactores son más baratos que los constructores de enlaces . Por lo tanto, la tarea es más realizable. Los administradores de la comunidad, los diseñadores de infografías y los productores de videos también son buenas opciones para las empresas que desean contratar un equipo que sea escalable y que pueda asumir otras posiciones en el equipo.
También se sorprenderá al descubrir que los redactores en línea de hoy no son solo grandes escritores; muchos de ellos también conocen bien las tecnologías involucradas en blogs, video marketing, marketing en redes sociales, SEO y diseño web.
En resumen, asegúrese de contratar a las personas adecuadas desde el primer momento. La creación de un equipo de contenido implica mucho menos riesgo que la creación de un equipo interno de SEO.
El marketing de contenidos es un iniciador de conversación
El contenido puede construir comunidades a través de la conversación.
Es más probable que las personas que participan en conversaciones en línea compren productos y servicios cuando conversan con otras personas que se han beneficiado del producto o servicio.
Esto aumenta las conversiones de ventas y también aumenta el interés por los productos o servicios a largo plazo. Publique contenido y haga muchas preguntas de la audiencia y de un foro de redes sociales para generar interés y comentarios. Un enlace no es capaz de realizar esta tarea.
El marketing de contenidos construye clientes leales
El marketing de contenidos crea clientes leales, lo que ahorra dinero a las empresas.
Cuando las empresas ahorran dinero, pueden reinvertir en otros elementos de misión crítica en la organización.
El marketing para clientes leales es mucho más rentable que el marketing para nuevos clientes.
Los clientes leales pueden actuar como defensores de sus productos y servicios.
Esto no es posible con un simple vínculo de retroceso.
Las recuperaciones de Google Update son más fáciles con contenido que con backlinks
Las actualizaciones de Google pueden causar estragos en los sitios web.
A medida que se emiten actualizaciones de algoritmos, la mayoría de las veces afectará la construcción de enlaces. Es posible que los enlaces deban eliminarse o redirigirse según las nuevas actualizaciones.
Esto no es deseable para la mayoría de los webmasters.
Las caídas en las clasificaciones abundan.
Los que se han visto afectados por problemas con su contenido no han hecho más que modificar su estrategia de marketing de contenidos.
La experiencia ha demostrado que es mucho más fácil y conveniente reparar un sitio que ha sido golpeado por penalizaciones algorítmicas debido a contenido defectuoso que reparar uno que tiene malas estrategias de enlace. Eso por sí solo es una buena razón para hacer del marketing de contenidos la pieza central de sus actividades de SEO.
Dado que el marketing de contenidos es más inmune a las actualizaciones de algoritmos, es la opción óptima. A lo sumo, las palabras clave deben optimizarse o el contenido debe actualizarse, pero en general, no requiere un trabajo importante. En la mayoría de los casos, el contenido servirá al público durante un período de tiempo considerable.
A largo plazo, la creación de contenido de alta calidad ofrece más recompensas y beneficios que tratar de descubrir cómo crear más enlaces para sus sitios.
Es posible que las estrategias de construcción de enlaces que funcionan hoy ya no sean efectivas mañana.
Establezca su empresa como una autoridad en la industria con marketing de contenido
Todos los blogs comienzan en la industria tratando de demostrar que pueden ofrecer contenido confiable. Si los bloggers se establecen como figuras de autoridad, pueden crear una clientela más grande y vender más productos y servicios.
Esta tarea no siempre es fácil. Requiere contenido original con fuentes viables. Esto ayudará a los bloggers a desarrollar seguidores leales. Cuando su empresa se establezca como una autoridad, la gente primero buscará consejo en su blog. Esto le presentará la oportunidad de publicitar y recomendar productos que sabe que son útiles. Un enlace no puede lograr este objetivo. El marketing de contenidos es la única respuesta.
Los escritores autorizados/de calidad vencerán a los constructores de enlaces a largo plazo
El marketing en redes sociales funciona porque hay personas reales con habilidades reales detrás de él.
Con la llegada de la autoría de Google+, los usuarios ahora conocerán a las personas reales detrás de un excelente contenido y un excelente blog. Con esta nueva herramienta, es mucho más fácil para los escritores posicionarse como creadores capaces y creíbles y expertos en la materia en su campo. Cuando los usuarios puedan ver a las personas detrás de un gran contenido, los escritores ganarán su confianza fácil y rápidamente.
Se predice que el marketing de contenidos será la siguiente mejor opción que cambiará la forma en que las personas presentan la información en Internet. El marketing de contenidos es una gran parte de la estrategia social de cualquier empresa. Toda empresa debe tener contenido para foros de redes sociales como Twitter y Facebook.
El marketing de contenidos ayuda a las empresas a llegar a las personas que compran sus productos o leen sus blogs a diario.
Las empresas aprenden sobre las personas que leen sus blogs escribiendo contenido.
No aprenderán nada agregando enlaces a su sitio web .
Cuando las personas confían en los bloggers como fuentes autorizadas, es más probable que compren lo que recomiendan.
El marketing de contenidos es más divertido
El SEO es un trabajo tedioso y se necesitan al menos unos meses para que su arduo trabajo dé sus frutos. Con el marketing de contenidos, no solo es un proceso divertido, sino que también puedes ver los frutos de tu trabajo casi instantáneamente.
Es muy gratificante ver que su contenido aparece en los motores de búsqueda con su nombre en la línea de autor.
El marketing de contenidos tiene más longevidad que la construcción de enlaces
El marketing de contenidos tiene más longevidad que la construcción de enlaces y puede ser útil para las personas durante períodos de tiempo más prolongados.
Los enlaces a menudo pierden su eficacia durante un período de tiempo si el material no está actualizado.
El contenido puede permanecer en un sitio web por más tiempo siempre que sea relevante y se agregue contenido nuevo a su alrededor.
Las publicaciones de blog escritas hace varios años todavía generan vistas de página y ventas.
Sólo depende del interés del público. Esto no siempre es cierto para los enlaces. Deben renovarse más a menudo.
Conclusión: Link Building vs. Marketing de Contenidos
Existe un gran debate sobre qué es mejor, la estrategia de contenido o la construcción de enlaces.
La verdad es que ambos tienen sus beneficios, pero uno de los dos parece emerger como líder en la mayoría de los casos.
Si bien el marketing de contenidos ha demostrado ser superior a la construcción de enlaces a largo plazo, esto no significa que deba deshacerse de este último.
De ahora en adelante, concéntrese en crear contenido de alta calidad en lugar de dedicar horas a crear enlaces, solo para ver cómo sus esfuerzos se desvanecen cuando la próxima gran actualización algorítmica llegue a Internet.
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