تسويق المحتوى مقابل بناء الروابط: أيهما أفضل؟

في عالم التسويق الرقمي ، يقولون أن المحتوى هو الملك.

من خلال تسويق المحتوى المصمم بعناية ، يمكنك بسهولة التأثير على جمهورك وتحويلهم إلى عملاء يدفعون بشكل أكثر فعالية.

وباستخدام المحتوى ، يمكنك إبقاء جمهورك على اطلاع دائم.

من ناحية أخرى ، يعد بناء الروابط مكونًا مهمًا للتسويق عبر الإنترنت لا ينبغي لأي حملة الاستغناء عنه.

من خلال بناء الروابط ، ستساعد محركات البحث في تحديد أهمية وقيمة علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك.

لذا . . . ما الذي يجب أن تضع المزيد من القيمة عليه؟

يعد تسويق المحتوى وبناء الروابط من أهم أجزاء حملة التسويق عبر الإنترنت الناجحة.

ومع ذلك ، تشير الدلائل إلى أن تسويق المحتوى له ميزة على الخدمات التي تقوم فقط ببناء الروابط.

هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن أحدهما لصالح الآخر ، ولكن الأسباب التالية مقنعة لاعتبار تسويق المحتوى على أنه يقدم أكثر من بناء الروابط.

يعتبر تسويق المحتوى أكثر قابلية للقياس من بناء الروابط

فقط ما هي القيمة التي تعطيها الروابط للموقع؟ يتفق الخبراء على أنه من الصعب تحديد الكمية ، على الرغم من أن الروابط تساهم بالتأكيد في تحسين ترتيب الموقع وحركة المرور.

من ناحية أخرى ، باستخدام المحتوى ، يمكنك قياس نجاحك عن طريق تحديد عدد زيارات الموقع والروابط التي يتم إنشاؤها بواسطة كل جزء من المحتوى. يتيح لنا المحتوى أيضًا معرفة عدد الأصوات الاجتماعية التي يحصل عليها وعدد الزيارات التي يحصل عليها من محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكننا أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية التي استخدمتها المتصفحات لتحديد موقع جزء من المحتوى.

هل يمكنك تحديد مقدار الإيرادات التي حققها جزء جديد من المحتوى لعملك؟ بالتأكيد. يمكنك تحديد مقدار الإيرادات التي تم تحقيقها بواسطة كل وحدة محتوى في اليوم أو الأسبوع أو الشهر أو في السنة.

يعد تسويق المحتوى أمرًا طبيعيًا أكثر من مجرد بناء الروابط

من خلال إنشاء محتوى عالي القيمة ، ستحصل بشكل طبيعي على الروابط وتنشئها. المحتوى الرائع هو طعم ارتباط طبيعي ؛ إنها تلهم الأشخاص للمشاركة ، والمدونات ، والارتباط بها ، إذا وجدوا أنها مثيرة للاهتمام.

بالنسبة للربط ، ستجد في معظم الحالات أنه عند تحليل أنشطة بناء الروابط القائمة على التقديم ، فإن الأشخاص يربطون المحتوى الخاص بك ليس لأنهم يحبونك ، ولكن لأنك طلبت رابطًا يعود إلى موقعك أو دفعت مقابل هذه الروابط.

بناء الروابط هو أكثر تكلفة ويستهلك الوقت من تسويق المحتوى

في حين أن هناك بعض مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ذات الأسعار المعقولة ، فإن الكثير منهم يقدمون خدماتهم بأسعار باهظة.

ومع ذلك ، فإن العثور على مؤلفي نصوص رائعين ليس بالأمر الصعب.

هناك الكثير من الكتاب العظماء الذين يتمتعون بمهارات كتابة نصوص قوية وليسوا مبدعين فحسب ، بل يقدمون أيضًا خدماتهم بأسعار معقولة.

يعد بناء الروابط عملية تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب إنشاء جداول بيانات ضخمة في Excel وتتبع الروابط التي تولد بالفعل حركة مرور وأيها تضر بمكان تصنيف موقع الويب.

بناء الروابط عملية طويلة ومملة تتطلب الصبر.

يمكن أن تكون تكلفة بناء الرابط مقيدة أيضًا.

من ناحية أخرى ، تتطلب كتابة المحتوى بضع ساعات وبراعة ، لكن هذا كل شيء.

بعد الانتهاء ، قد يحتاج إلى تلميع ، لكنه لا يتطلب وقتًا طويلاً للنظر في جداول البيانات المرهقة التي قد تتطلب شخصًا مهتمًا بالتفاصيل للتنقل فيها.

يكلف تسويق المحتوى إنتاجه أقل من تكلفة بناء الروابط .

يعد الاستعانة بمسوق محتوى أكثر فعالية من حيث التكلفة من منشئ الروابط لأن العمل يكون أقل كثافة في معظم الحالات. يعتبر تسويق المحتوى فعالاً مقابل أموال أقل مما يعتقده معظم الناس. سيكلف تعيين متخصص في تسويق المحتوى من خلال شركة مصادر جماعية أقل مما يعتقده الناس.

يمكن قياس قيمة تسويق المحتوى أكثر من بناء الروابط

قيمة المحتوى مقابل قيمة بناء الارتباط أمر مثير للدهشة.

يعود ذلك جزئيًا إلى صعوبة تحديد قيمة الارتباط كميا. من الأسهل كثيرًا قياس عدد الروابط التي أنشأها محتوى أو عدد الزيارات التي زارت الموقع بناءً على المنشور الأخير بدلاً من قياس قيمة بناء الرابط. من الأسهل دائمًا قياس الأصوات الاجتماعية وزيارات الإحالة بدلاً من محاولة قياس مقدار الزيارات المكتسبة من إضافة رابط واحد.

من الأسهل تحديد مقدار الإيرادات التي يولدها محتوى إذا تم الشراء مباشرة بعد قراءة المحتوى. يمكن لمعظم منشئي المحتوى تحديد مقدار هذا المحتوى الذي سينتج عنه مبلغ معين من الدولارات على مدار فترة زمنية ، لكن خدمات بناء الروابط تركز على زيادة التصنيفات. من خلال التصنيفات المتزايدة ، يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات ، لكن هذا لا يعني دائمًا.

تسويق المحتوى أكثر قابلية للتوسع

يمكنك إما الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك أو يمكنك بناء فريقك الخاص. ومع ذلك ، يجب تحذيرك: إن إنشاء فريق تحسين محركات بحث تنافسي ليس نزهة في الحديقة.

هناك العديد من الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها لتحقيق النجاح. تحتاج إلى العثور على الأشخاص المناسبين ذوي الخبرة الكبيرة في تحسين محركات البحث ، ودفع مبالغ كبيرة مقابل مواهبهم ومهاراتهم ، وآمل أن يصبحوا جيدين كما يدعون.

إذا قمت بتعيين الأشخاص الخطأ أو الأشخاص ذوي الخبرة المحدودة ، فإنك تخاطر بتخصيص ساعات عديدة لتدريبهم واختبارهم والإشراف عليهم للتأكد من قيامهم بالعمل المناسب لعملائك.

من ناحية أخرى ، فإن تكوين فريق من مؤلفي النصوص أسهل بكثير. إنها أرخص وليس من الصعب العثور عليها. نظرة واحدة على عيناتهم (يمكنك اختبارها إذا لزم الأمر) ، ويجب أن يكون لديك فهم لجودة المخرجات التي يمكن أن تتوقعها منهم. وإذا قرروا المغادرة ، فلن تتراجع كثيرًا لأن هناك الكثير من الكتاب العظماء الآخرين في السوق للتجول.

تسويق المحتوى قابل للتطوير ، لكن بناء الروابط أقل قابلية للتوسع. عندما تقوم بتوسيع نطاق فريق تسويق المحتوى ، يكون الأمر أسهل من محاولة توسيع نطاق فريق بناء الارتباط لأن المهارات أكثر تخصصًا. مؤلفو الإعلانات أرخص من صانعي الروابط . لذا ، فإن المهمة أكثر قابلية للتحقيق. يعد مديرو المجتمع ومصممي الرسوم البيانية ومنتجي الفيديو أيضًا خيارات جيدة للشركات التي ترغب في تعيين فريق قابل للتطوير ويمكنه تولي مناصب أخرى في الفريق.

قد تتفاجأ أيضًا عندما تجد أن مؤلفي النصوص على الإنترنت اليوم ليسوا كتّابًا عظماء فحسب ؛ كما أن الكثير منهم على دراية جيدة بالتقنيات المستخدمة في التدوين وتسويق الفيديو وتسويق الوسائط الاجتماعية وتحسين محركات البحث وتصميم الويب.

باختصار ، تأكد من تعيين الأشخاص المناسبين من البداية. ينطوي إنشاء فريق محتوى على مخاطر أقل بكثير من بناء فريق داخلي من تحسين محركات البحث.

تسويق المحتوى هو بداية محادثة

يمكن للمحتوى بناء مجتمعات من خلال المحادثة.

من المرجح أن يشتري الأشخاص الذين يشاركون في المحادثات عبر الإنترنت المنتجات والخدمات عندما يتحدثون مع أشخاص آخرين استفادوا من المنتج أو الخدمة.

يؤدي هذا إلى زيادة تحويلات المبيعات وأيضًا زيادة الاهتمام بالمنتجات أو الخدمات على المدى الطويل. انشر المحتوى واطرح أسئلة غزيرة من الجمهور ومنتديات وسائط اجتماعية واحدة لتوليد الاهتمام وردود الفعل. الارتباط غير قادر على إنجاز هذه المهمة.

التسويق بالمحتوى يبني عملاء مخلصين

يبني تسويق المحتوى عملاء مخلصين ، مما يوفر أموال الشركات.

عندما توفر الشركات المال ، يمكنها إعادة الاستثمار في عناصر مهمة أخرى في المنظمة.

يعتبر التسويق للعملاء المخلصين أكثر فعالية من حيث التكلفة من التسويق للعملاء الجدد.

يمكن للعملاء المخلصين العمل كمدافعين عن منتجاتك وخدماتك.

هذا غير ممكن مع رابط خلفي بسيط.

عمليات استرداد تحديث Google أسهل مع المحتوى مقابل الروابط الخلفية

يمكن أن تعيث تحديثات جوجل فسادًا في مواقع الويب.

عند إصدار تحديثات الخوارزمية ، ستؤثر في أغلب الأحيان على بناء الارتباط. قد يتعين إزالة الروابط أو إعادة توجيهها بناءً على التحديثات الجديدة.

هذا غير مرغوب فيه من قبل معظم مشرفي المواقع.

الترتيب ينخفض ​​بكثرة.

أولئك الذين تأثروا بسبب مشاكل المحتوى الخاص بهم لم يفعلوا شيئًا أكثر من تعديل إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

أظهرت التجربة أنه من الأسهل والأكثر ملاءمة إصلاح موقع تعرض لعقوبات خوارزمية بسبب المحتوى الخاطئ بدلاً من إصلاح موقع به استراتيجيات ربط سيئة. هذا وحده هو سبب وجيه لجعل تسويق المحتوى هو محور أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

نظرًا لأن تسويق المحتوى أكثر حصانة من تحديثات الخوارزمية ، فهو الخيار الأمثل. قد يلزم تحسين الكلمات الرئيسية على الأكثر ، أو قد يلزم تحديث المحتوى ، ولكن بشكل عام ، لا يتطلب الأمر عملاً كبيرًا. في معظم الحالات ، سيخدم المحتوى الجمهور لفترة طويلة من الزمن.

على المدى الطويل ، يوفر إنشاء محتوى عالي الجودة مكافآت وفوائد أكثر من محاولة معرفة كيفية إنشاء روابط إضافية لمواقعك.

قد لا تكون استراتيجيات بناء الروابط التي تعمل اليوم فعالة غدًا.

أسس شركتك كهيئة في الصناعة مع تسويق المحتوى

تبدأ كل مدونة في الصناعة تحاول إثبات قدرتها على تقديم محتوى موثوق به. إذا أثبت المدونون أنفسهم كشخصيات ذات سلطة ، فيمكنهم بناء عملاء أكبر وبيع المزيد من المنتجات والخدمات.

هذه المهمة ليست دائما سهلة. يتطلب محتوى أصلي مع مصادر قابلة للتطبيق. سيساعد هذا المدونين على تطوير متابعين مخلصين. عندما يتم إنشاء شركتك كسلطة ، سيتطلع الناس إلى مدونتك أولاً للحصول على المشورة. سيوفر هذا الفرصة للإعلان عن المنتجات التي تعرف أنها مفيدة والتوصية بها. الارتباط لا يمكن أن يحقق هذا الهدف. تسويق المحتوى هو الحل الوحيد.

سوف يهزم الكتاب المعتمدون / الجودة بناة الروابط على المدى الطويل

يعمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأن هناك أشخاص حقيقيين لديهم مهارات حقيقية وراءه.

مع ظهور ميزة التأليف في Google+ ، سيتعرف المستخدمون الآن على الأشخاص الحقيقيين وراء المحتوى الرائع والمدونة الرائعة. باستخدام هذه الأداة الجديدة ، يسهل على الكتاب وضع أنفسهم كمبدعين قادرين وذوي مصداقية وخبراء في الموضوع في مجالهم. عندما يتمكن المستخدمون من رؤية الأشخاص الذين يقفون وراء المحتوى الرائع ، سيكسب الكتاب الثقة بسهولة وبسرعة.

يُتوقع أن يكون تسويق المحتوى هو ثاني أفضل شيء سيغير الطريقة التي يقدم بها الأشخاص المعلومات على الإنترنت. يعد تسويق المحتوى جزءًا كبيرًا من أي استراتيجية اجتماعية للشركات. يجب أن يكون لدى كل شركة محتوى لمنتديات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook.

يساعد تسويق المحتوى الشركات في الوصول إلى الأشخاص الذين يشترون منتجاتهم أو يقرؤون مدوناتهم يوميًا.

تتعرف الشركات على الأشخاص الذين يقرؤون مدوناتهم عن طريق كتابة المحتوى.

لن يتعلموا شيئًا عن طريق إضافة روابط إلى موقعهم على الويب .

عندما يثق الناس في المدونين كمصادر موثوقة ، فمن المرجح أن يشتروا ما يوصون به.

تسويق المحتوى أكثر متعة

تحسين محركات البحث (SEO) هو عمل شاق ، ويستغرق عملك الجاد بضعة أشهر على الأقل حتى يؤتي ثماره. مع تسويق المحتوى ، إنها ليست مجرد عملية ممتعة ، ولكن يمكنك أيضًا عرض ثمار عملك على الفور تقريبًا.

إنه لمن دواعي سرورنا أن نرى المحتوى الخاص بك يظهر على محركات البحث مع كتابة اسمك في العنوان الثانوي.

يمتد تسويق المحتوى إلى عمر أطول من بناء الروابط

يمتد تسويق المحتوى إلى مدة أطول من إنشاء الروابط ويمكن أن يكون مفيدًا للأشخاص لفترات أطول من الوقت.

غالبًا ما تفقد الروابط فعاليتها على مدار فترة زمنية إذا لم تكن المادة حديثة.

يمكن أن يظل المحتوى موجودًا على موقع الويب لفترة أطول طالما أنه ملائم ويتم إضافة محتوى جديد حوله.

لا تزال منشورات المدونة التي تمت كتابتها منذ سنوات عديدة تولد مشاهدات للصفحة ومبيعات.

الأمر يعتمد فقط على مصلحة الجمهور. هذا لا ينطبق دائما على الروابط. يجب أن يتم تحديثها في كثير من الأحيان.

الخلاصة: بناء الروابط مقابل تسويق المحتوى

هناك جدل كبير حول أيهما أفضل ، استراتيجية المحتوى أو بناء الروابط.

الحقيقة هي أن كلاهما له فوائدهما ، ولكن يبدو أن أحدهما يظهر كقائد في معظم الحالات.

بينما أثبت تسويق المحتوى أنه يتفوق على بناء الروابط على المدى الطويل ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلص من هذا الأخير.

من الآن فصاعدًا ، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة أكثر من قضاء ساعات في إنشاء الروابط ، فقط لترى جهودك تنخفض عندما يصل التحديث الحسابي الكبير التالي إلى الإنترنت.

للاستفسارات حول خدمات كتابة المحتوى ، اتصل بنا اليوم. ستتعلم المزيد عن خياراتك.

تريد المزيد من المعلومات حول بناء الارتباط؟

توجه إلى دليلنا الشامل حول بناء الروابط هنا: SEO Link Building: الدليل الشامل خطوة بخطوة

أو قم بفحص الروابط الخلفية لموقعك باستخدام أداة مدقق الروابط الخلفية الخاصة بنا.