ギフト プログラムで予算を浪費している
公開: 2022-06-24「ブランドは、デジタル広告支出の 99.9% をデジタル バナーに浪費することになります」( MobileSquared )
「マーケティング担当者は、データ品質の悪さからメディア 1 ドルあたり 21 セントを無駄にしています」 ( KoMarketing )
コンテンツ マーケティングには「9 億 5,800 万ドルのマーケティング問題」があります。 (カポスト)
「B2B マーケターは予算の 19% を浪費している」(内容的に)
チャネルを超えて、ベンダーから投資までのマーケティング部門の予算の使い方が精査されています。
リーダーシップ チームは、組織に対するマーケティングの影響の価値を示すために、すべてのマーケティング プログラムからの正確な投資収益率を常に確認したいと考えています。
デジタル広告、コンテンツ マーケティング、さらにはソーシャル メディアなどのチャネルでは、これらのチャネルがビジネスのパイプラインや収益に与える直接的な影響を追跡するのは難しい場合があります。
1 つのチャネルは時の試練に耐え、ほとんどの従来のマーケティング チャネルよりも高いエンゲージメント率をもたらしました。それは、ダイレクト メールと企業ギフトです。
デジタル広告などのチャネルの平均コンバージョン率は 3.04%で、コンテンツ マーケティング キャンペーンのコンバージョン率は 0.8% から 1.1%ですが、ダイレクト メールや法人ギフトのコンバージョン率は 9% 近くまで低下します。
以上のことから、企業向けギフトとダイレクト メールを統合マーケティング戦略に追加すると、予算の無駄を減らし、他のマーケティング チャネルと組み合わせてギフトを使用することでマーケティング費用を最大限に活用し、より高いチャネル コンバージョンを得ることができます。ギフトがマーケティング キャンペーンに含まれている場合のレート。
ただし、ギフトのようなチャネルでは、予算の浪費は依然として最優先事項です。 安価な販促品にロゴを付けて、それを企業向けギフトと呼ぶのは簡単ですが、それではあなたが求めているリターンを得ることはできません。
ギフトから最高の結果を得るには、ギフトキャンペーンで個人的な体験を作成し、ギフトの引き換えプロセスで受取人を最優先にし、ギフトの受取人が会社から受け取るものを選択できるようにする必要があります。
そして、銀行を壊すことなくこれをすべて行うことができます。 もう少し自己紹介をさせてください。
Alyce が経験を犠牲にすることなくギフト プログラムの予算を立てる方法
ここアリスでは、当社の製品はお客様に焦点を当てています。 私たちは、個人的な経験を大規模に作成するのに役立つ、史上初の受取人中心のギフトプラットフォームです.
ほとんどのギフト プラットフォームは、できるだけ多くのギフトを送れるようにすることに重点を置いていますが、私たちは、デジタル ファーストの e コマースのようなギフト体験を通じて、できるだけ多くの個人的なつながりを築くお手伝いをします。
Alyce があれば、見込み客に送るアイテムで倉庫をいっぱいにする必要はありません。 代わりに、見込み客が完璧なギフトを見つけるために参照できるカスタムマーケットプレイスを作成およびキュレートするのを支援することにより、デジタルアプローチを採用しています.
ギフト引き換えプロセスのデジタル性により、アリスは、イベント登録からコンテンツの消費、パイプラインの加速まで、他のマーケティング キャンペーンにシームレスに適合し、他のマーケティング チャネルからの変換の触媒として機能します。
デジタル ファーストのギフトは、マーケティングの世界ではまだ新しいものです。このモデルが、ビジネスにとって最も費用対効果の高いギフト モデルである理由を説明しましょう。
すべてのギフトを倉庫に支払うのをやめます–はい、盗品が含まれます
Alyce のマーケットプレイス モデルを使用して、マーケティング キャンペーン用のカスタム「ストアフロント」をキュレーションおよび作成します。 マーケットプレイスの各ベンダーとの関係により、前払いで贈りたいすべてのギフトを支払う必要はありません。
代わりに、見込み客があなたから受け取りたいものを選択できるようにすることができます。当社のプラットフォームは、選択された後に確実に受け取ります。
従来のダイレクト メール ベンダーは、贈り物に Power Of Choice を提供し始めましたが、提供したいすべてのアイテムを事前に購入する必要があります。
Alyce を使用すると、誰も欲しがらないギフトで倉庫がいっぱいになることを心配する必要はありません。代わりに、私たちの市場では、銀行を壊すことなく、毎回完璧なギフトを簡単に送ることができます。
ギフトを送るたびに支払うのをやめ、受け取ったギフトに対してのみ支払います
私たちは、注目を集めるために廃棄物を作成するビジネスを行っているわけではありません。 ギフトの贈り主は、ギフトが好評かどうかを知らなければ、その影響を理解するのが難しくなります。
デジタル ファースト ギフトの受け取り体験とマーケットプレイス モデルにより、受け取ったギフトにのみギフト デポジットを使用することで、お金を節約できます。
これにより、お金を節約できるだけでなく、贈与活動の予算を立てるのにも役立ちます。 ギフトの受け入れ率とギフトからの会議の予約率がわかれば、ビジネスの実際のパイプラインを促進するためにギフト プログラムに設定する予算が正確にわかります。
ダイレクト メールやギフトから当て推量を取り除き、各ギフトが購入者の旅に与える正確な影響を理解します。
エンド ツー エンドのギフト プログラムを作成するために追加料金を支払う必要がなくなります
従来のダイレクト メール ベンダーの問題点は次のとおりです。彼らはほぼ完全にオフラインで運営されています。 これは注意を喚起するのには最適ですが、行動を促すには最適ではありません。
誰かをランディング ページに誘導したり、受信トレイのメールにリダイレクトしたり、指を交差させてあなたの会社の名前を覚えてもらいたい場合、ギフトを追加することの実際の影響を追跡することは、不可能ではないにしても困難です。マーケティングプログラム。
デジタル ネイティブなギフト エクスペリエンスについて説明しましたが、Alyce ギフティングで推進できる正確な種類のアクションについて説明しましょう。
- ポスト ギフトの CTA : ポスト ギフトの CTA は、受取人がギフトを受け取ると、ギフト フローの最後に表示されます。 これにより、関係の次のステップに向けて受信者を刺激するキュレーションされたコンテンツを提供することができます.
- ビデオ ランディング ページ: Alyce のキャンペーンでは、お気に入りのビデオ プラットフォーム (YouTube、Vimeo、Wistia、または Vidyard) でホストされているビデオからビデオ埋め込みリンクを取得し、そのリンクをキャンペーンに追加して、よりまとまりのある魅力的なギフト体験。
- 必要なアクション: ミーティングの予約をギフト フローで直接行うことができるようにするだけでなく、プロスペクトがより多くの情報を収集したり、質問に答えたり、アカウントの健全性を評価したりするために、どの段階でも利用できる 4 つの必要なアクションがあります。
他のデジタル チャネルを当社の製品のデジタル性と結び付けることができれば、ギフトの予算を最大限に活用できます。
ギフトプログラムで予算を浪費するのをやめましょう
ダイレクト メールを送信する従来のモデルは、2021 年のマーケティングおよび販売の世界には適していません。ゴミ箱に捨てられるギフトにお金を払うべきではありません。ギフト プログラムから行動と注目を集めるのに役立ちます。見込み客に送りたいギフトを保管するために倉庫に頼る必要はありません。
受取人優先のギフト キャンペーンの作成方法について詳しく知りたい場合は、このブログをチェックしてください。