Website-Migration: Die damit verbundenen Risiken und wie Sie es nicht vermasseln können

Die E-Commerce-Plattform, die Sie für Ihren Online-Shop auswählen, ist eine wichtige Entscheidung, die Sie frühzeitig treffen müssen. Wenn Sie eine zu einfache Plattform wählen, wird Ihnen dies später auf der ganzen Linie schaden, wenn Ihr Geschäft wächst und mehr Funktionen benötigt.

Wenn Sie ein Setup wählen, das zu kompliziert ist oder mehr technisches Wissen erfordert, als Sie besitzen, riskieren Sie, den Start Ihres Shops zu verzögern und an Schwung zu verlieren.

Unterm Strich müssen Sie mit Bedacht wählen, da die Website-Migration extrem kompliziert und risikobehaftet ist.

Als Teil meines kostenlosen 6-tägigen Minikurses zum Starten eines Nischen-Onlineshops empfehle ich 2 verschiedene Website-Plattformen, abhängig von Ihrem technischen Kompetenzniveau.

Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, so schnell wie möglich einsatzbereit zu sein , sollten Sie sich für eine vollständig gehostete Plattform wie Shopify entscheiden.

Wenn Sie die volle Kontrolle über Ihre Website und Zugriff auf den Quellcode haben möchten, verwenden Sie einen Open-Source-Warenkorb wie Open Cart

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Einige Verwirrung unter den Lesern

In letzter Zeit habe ich Fragen von Lesern erhalten, die das Beste aus beiden Welten wollen, die Einfachheit einer vollständig gehosteten Plattform gepaart mit der Flexibilität eines Open-Source-Warenkorbs.

Steve, warum kann ich nicht mit einer vollständig gehosteten Plattform beginnen, um schnell einsatzbereit zu sein, und dann zu einer Open-Source-Plattform migrieren, wenn ich die Kontrolle und Flexibilität benötige?

Der Grund, warum dieser Vorschlag aus praktischer Sicht nicht umsetzbar ist, liegt darin, dass es nach dem Start Ihres Online-Shops extrem schwierig ist, Einkaufswagenplattformen zu migrieren, insbesondere wenn Sie nicht wissen, was Sie tun.

Und wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie Ihre Rankings und SEO-Sichtbarkeit königlich vermasseln, wie bei diesem speziellen Online-Shop, über den ich vor langer Zeit geschrieben habe.

Auf jeden Fall, wenn Sie sich jemals entscheiden, Plattformen zu migrieren, hier ist eine kleine Zusammenfassung, die ich zusammengestellt habe, was dies bedeuten würde. Du entscheidest.

Erstellen Sie eine Liste aller Ihrer URLs

Wenn ich heute meinen Shop auf eine andere Plattform migrieren würde, würde ich als erstes ein kleines Programm schreiben, um jede einzelne URL auf meiner Seite zu crawlen.

Warum ist dies erforderlich? In einer idealen Welt möchten Sie, dass die URLs Ihrer alten Plattform genau mit denen Ihres neuen Einkaufswagens übereinstimmen, um einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten .

Wenn zum Beispiel eines meiner Produkte unter folgender Adresse wohnt:

http://bumblebeelinens.com/bride-groom-wedding-handkerchief-with-scalloped-crochet-p-126.html

Ich möchte, dass genau das gleiche Produkt in meinem neuen Shop die gleiche Adresse hat.

Hinweis: Auf einigen Plattformen können Sie die URL ganz einfach so umschreiben, wie Sie es möchten. Aber andere nicht. Wenn ich beispielsweise meinen Warenkorb von Open Cart zu OSCommerce migrieren würde, wäre dies ein großer Schmerz, da OSCommerce keine feinkörnige Kontrolle über die URL zulässt.

Das gleiche Prinzip gilt für alle Ihre Kategorieseiten, Unterkategorieseiten, Rezensionsseiten usw. Sie sollten versuchen, alle URLs für einen reibungslosen Übergang genau abzugleichen.

Ausgabe 301 Weiterleitungen

Manchmal ist es nicht möglich, die URLs aus Ihrem alten Warenkorb wörtlich zuzuordnen. Besonders wenn Sie zu einer vollständig gehosteten Plattform migrieren, sind Ihre Adressen manchmal fest verdrahtet und können nicht geändert werden .

In diesen Fällen benötigen Sie eine Möglichkeit, 301-Weiterleitungen von Ihrem neuen Warenkorb aus zu erstellen.

Hinweis: Je nach Plattform gibt es dafür unterschiedliche Möglichkeiten. Wenn Sie zu einer Open-Source-Plattform migrieren, müssen Sie Ihre .htaccess-Datei wie folgt bearbeiten.

Weiterleitung 301 /oldfile.html http://ihredomain.com/newpage.html

Wenn Sie zu einer vollständig gehosteten Plattform migrieren, müssen Sie Ihren vollständig gehosteten Anbieter fragen, wie Sie Weiterleitungen von den URLs Ihres alten Shops ausgeben.

Der Nachteil von all dem ist, dass 301 umgeleitete URLs niemals den vollständigen Link-Saft des ursprünglichen Links übertragen . Infolgedessen verliert Ihre umgeleitete URL wahrscheinlich einige der bereits erstellten SEO-Rankings.

Manchmal ist die Reduzierung vorübergehend. Manchmal können sich Ihre Rankings erholen. Aber egal was, es wird eine Weile dauern, bis sich die Dinge in den Suchergebnissen beruhigen.

Gehen Sie jede Seite manuell durch

Die meisten Einkaufswagenplattformen verfügen über automatisierte Skripte , mit denen Sie Ihre Produkte schnell und einfach migrieren können. Big Commerce und Shopify bieten beispielsweise freiwillig an, die Produkte aus Ihrem alten Shop kostenlos zu migrieren. Aber Sie müssen vorsichtig sein.

Hier ist eine E-Mail, die ich neulich von einer bekannten vollständig gehosteten Plattform erhalten habe

Wir haben noch nicht miteinander gesprochen, aber ich war gerade auf Ihrer Website und habe festgestellt, dass Ihr Shop auf osCommerce läuft.
Ich arbeite für SuperDuperAwesomeCart (einen osCommerce-Konkurrenten) und wir sind ein glückliches Zuhause für viele Geschäfte wie Ihres, die aus osCommerce herausgewachsen sind.

Wenn Sie heute 15 Minuten Zeit haben, würde ich gerne ein kurzes Telefongespräch mit Ihnen führen und sehen, ob wir eine Migration von osCommerce zu SuperDuperAwesomeCart zu einer ernsthaften Überlegung für Sie machen können.

Jetzt weiß ich mit Sicherheit, dass mein Warenkorb nicht „einfach“ zu SuperDuperAwesomeCart migrieren würde. Bei all den Modifikationen, die ich vorgenommen habe, und den speziellen Produktfeldern, ist der Prozess auf keinen Fall reibungslos.

Während Sie Ihren Online-Shop betreiben, werden Sie im Laufe der Zeit hier und da kleine Optimierungen vornehmen und diese dann vergessen. Es sind diese kleinen Dinge, die eine reibungslose Migration verhindern.

Wenn Sie sich für eine Migration entscheiden, müssen Sie daher jede einzelne Seite Ihrer Website mit einem feinen Zahnkamm durchgehen. Das ist gut für kleine Geschäfte. Aber stellen Sie sich vor, Sie hätten Tausende von Produkten. Es wäre ein Albtraum.

Wenn Sie außerdem spezielles Javascript auf Ihren Seiten verwenden, wie ich es für meinen Shop tue, werden diese Skripte wahrscheinlich auch nicht gut migriert.

Was passiert, wenn Sie es vermasseln?

Im schlimmsten Fall kann ein Migrationsfehler dazu führen, dass Sie alle Ihre Suchmaschinen-Rankings verlieren . Tatsächlich beschloss einer meiner Konkurrenten, Plattformen falsch zu migrieren und verschwand praktisch über Nacht.

In einem realistischeren Szenario werden Sie wahrscheinlich hier und da ein paar defekte Links haben. Wenn Sie an einigen Stellen 301-Weiterleitungen ausgeben müssen, verlieren Sie wahrscheinlich etwas Linkjuice und Rankings.

Unabhängig davon sollten Sie eine Plattformmigration jedoch nie als triviale Aufgabe betrachten . Verdammt, ich gehe in den vollen neurotischen Modus, wenn ich meinem Online-Shop eine kleine Funktion hinzufüge. Ich kann mir nicht vorstellen, wie verrückt ich werden würde, wenn ich meine gesamte Plattform verschieben müsste.

Was ist also die Moral der Geschichte? Wählen Sie bei der Auswahl Ihrer Warenkorbplattform mit Bedacht aus, denn der Wechsel ist mühsam . Und wenn Ihnen jemand sagt, dass die Migration reibungslos verlaufen wird?

Vertraue ihnen nicht. Sie versuchen nur, Ihr Geschäft zu bekommen :) Übrigens gibt es Unternehmen, die sich auf die Migration von Plattformen spezialisiert haben. Wenn Sie unbedingt das Bedürfnis verspüren, sich zu ändern, würde ich in Betracht ziehen, einen Service in Anspruch zu nehmen.

Bildnachweis: Boxman jypsygen