6 Analytics, die Sie beim Marketing mit YouTube beachten sollten

Veröffentlicht: 2022-05-11

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Wenn Ihnen das seltsam erscheint, dass YouTube eine Suchmaschine und keine Videoplattform ist, bedenken Sie unsere Präferenz für Videos als Inhalt. Ich gehe vielleicht zu Google, um eine Website zu finden, die ein Teil verkauft, das ich für den Rasenmäher benötige, aber ich suche auf YouTube nach einem Video, das mir zeigt, wie ich das Teil einbaue. Oder ich suche bei Google nach den Kinozeiten meines örtlichen Kinos, aber ich suche auf YouTube nach dem Filmtrailer, damit ich ihn meiner Freundin zeigen kann, um sie davon zu überzeugen, mit mir ins Kino zu gehen.

Wir bevorzugen Videos teilweise, weil wir Informationen so viel schneller aufnehmen können, wenn sie uns auf diese Weise präsentiert werden – und auch, weil wir unterhalten werden wollen, und YouTube unterhält definitiv! Was auch immer unser Grund für die Anwesenheit auf der Website ist, die Popularität von Videos kann nicht bestritten werden. YouTube hat über 1,8 Milliarden Nutzer pro Monat. Und diese Präferenz für Video wird weiter zunehmen: Cisco prognostiziert, dass die Videowiedergabe bis zum Jahr 2021 82 Prozent des gesamten IP-Verkehrs ausmachen wird.

Das macht YouTube zu einem Marketingkanal, den man in Betracht ziehen sollte, verzeihen Sie das Wortspiel. Aber es ist eine Art indirekter Marketingkanal. Anders als bei der alten Fernsehwerbung werden Sie auf YouTube keine Anzeigen in Form von Werbespots schalten (hoffe ich). Es ist ein bisschen subtiler als das. Und das bedeutet, herauszufinden, was funktioniert oder nicht funktioniert, wenn Sie Videos erstellen, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Wie lernt man, was funktioniert oder nicht funktioniert? Sie sehen sich die Analysen an.

YouTube bietet viele Analysen

Selbst für Anfänger bietet YouTube eine Fülle von leicht verständlichen Analysen. Mit YouTube können Sie alle Arten von Daten über die Leistung Ihrer Videos erhalten. Du kannst Analysen für deinen gesamten Kanal oder für einzelne Videos abrufen. Sie können Daten über einen kurzen oder längeren Zeitraum oder sogar über die „Lebensdauer“ Ihres Kanals anzeigen. Aus Ihren Analysen können Sie Folgendes erkennen:

Uhrzeit
Durchschnittliche Anzeigedauer
Ansichten
Likes
Abneigungen
Bemerkungen
Anteile
Wie viele Personen dein Video zu einer Playlist hinzugefügt haben
Abonnenten
Geschätzter Umsatz
Deine 10 besten Videos
Der geografische Standort der Zuschauer
Geschlecht
Verkehrsquellen
Wiedergabeorte
Die Schlüsselwörter, die verwendet wurden, um Ihr Video zu finden
Die Geräte, auf denen sie sich Ihre Inhalte ansehen
…und mehr

Nicht alle Analysen sind jedoch gleich und einige sind für Sie wichtiger als andere, wenn Sie mit dem YouTube-Marketing beginnen. Also, bevor Sie von der langen Liste überwältigt werden, bleiben Sie dran. Wir werden uns sechs dieser Kennzahlen genauer ansehen und erklären, warum sie für diejenigen wichtig sind, die mit dem YouTube-Marketing beginnen.

1. Uhrzeit

Sie möchten wissen, wie viel Zeit die Leute damit verbracht haben, sich Ihre Videos anzusehen, was bedeutet, dass sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigt haben. Das macht die Wiedergabezeit zu einem entscheidenden Messwert für Sie. Aufrufe haben auch als Metrik eine gewisse Relevanz, aber Sie möchten wirklich wissen, wie lange die Zuschauer „bleiben“, wenn Sie so wollen. Auf diese Weise erfahren Sie, welche Videos am ansprechendsten sind, damit Sie mehr davon tun können.

2. Zuschauerbindung

Die Zuschauerbindung zeigt Ihnen, wo die Leute beim Ansehen von Videos abbrechen. Vielleicht verliert dein siebenminütiges Video die Zuschauer etwa bei der Vier-Minuten-Marke. Und die Leute sehen sich Ihre zweiminütigen Videos vollständig an. Behalte das für zukünftige Videos im Hinterkopf. Sie lernen, was Ihr Publikum in Bezug auf die Länge bevorzugt, und Sie möchten es dort treffen, wo es ist: mit Videos in einer von ihm bevorzugten Länge. Wenn Sie längere Videos bevorzugen, um Ihre Botschaft zu vermitteln, Ihr Publikum jedoch abbricht und Ihnen mitteilt, dass es kürzere Videos möchte, können Sie einfach zwei Videos zum selben Thema erstellen.

3. Verkehrsquellen

Verkehrsquellen sind eine weitere wichtige Metrik, da Sie wissen müssen, woher Ihre Besucher kommen. Funktionieren deine Anzeigen, um Leute zu deinen Videos zu führen? Werden Ihre Inhalte in der YouTube-Suche angezeigt? Werden deine Videos geteilt? Sehen die Leute deine Videos wegen Facebook? Wird Ihr Video von YouTube empfohlen? Zu wissen, woher Ihr Traffic kommt, sagt Ihnen, ob Ihre Strategie funktioniert oder nicht. Es hilft Ihnen auch, mögliche Verkehrsquellen zu identifizieren, die Sie nicht berücksichtigt haben, damit Sie diese ebenfalls nutzen können.

4. Demografie

Apropos Verkehr, Ihre YouTube-Analyse wird Ihnen sagen, wer sich Ihre Videos über die demografischen Daten ansieht. Sie können Alter, Geschlecht und Geographie bestimmen. Diese Informationen sind nützlich, um sicherzustellen, dass Sie Ihre beabsichtigte Zielgruppe erreichen, oder wenn Sie eine Zielgruppe haben, an die Sie nicht gedacht haben. Wenn Sie versuchen, Frauen im Alter von 45 bis 54 Jahren zu erreichen, Ihre demografischen Daten jedoch ein jüngeres Publikum zeigen, müssen Sie möglicherweise Ihren Ansatz ändern oder Sie haben ein Publikum, von dem Sie vorher nichts wussten .

5. Teilen in sozialen Netzwerken

Social Shares sagen Ihnen, wie ansprechend Ihre Inhalte wirklich sind. Wenn es den Leuten genug gefällt, um es zu teilen, muss die Qualität hoch sein – zumindest in den Augen des Betrachters. Sehen Sie sich diese Messwerte an, um herauszufinden, was ein Video ausmacht, das es wert ist, geteilt zu werden. Und wenn Sie nicht viele Anteile erhalten, versuchen Sie einen anderen Ansatz.

6. Vorlieben und Abneigungen

Wie bei Social Shares geben Ihnen Likes und Dislikes Aufschluss darüber, was Zuschauer von Ihren Videoinhalten halten. Videos mit mehr Likes sind Videos, die gut angekommen sind, und du solltest in Erwägung ziehen, mehr davon zu machen. Versuche, Abneigungen nicht persönlich zu nehmen. Denken Sie daran, dass Sie es nicht immer allen recht machen können. Wenn ein Video jedoch übermäßig viele Abneigungen aufweist, solltest du es vielleicht neu bewerten. Hast du Leute dazu verleitet, sie dir anzusehen, indem du Inhalte versprochen hast, die du nicht geliefert hast? War die Qualität schlecht? Gibt es einen anderen Grund, warum die Leute es in großer Zahl nicht mögen? Ist das Video einfach zu lang? So sehr Sie die Abneigungen auch nicht mögen, Sie können wertvolle Informationen daraus lernen.

Meistern Sie YouTube Analytics mit Simplilearn

Wie Sie der langen Liste oben entnehmen können, bietet YouTube zahlreiche Daten, mit denen Sie arbeiten können, um Ihr YouTube-Marketing zu verbessern. Sicher, Sie können mit unserer Liste der sechs wichtigen Metriken beginnen, aber was ist mit den anderen? Wie kann man diese schnell meistern? Sie können eine YouTube- und Videomarketing-Zertifizierung erwerben. In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie Videos für Marketingzwecke einsetzen. Sie erfahren, wie Sie eine Videomarketingstrategie entwickeln, wie Sie auf Ihre Inhalte aufmerksam machen und wie Sie Ihre Videos für Mobilgeräte optimieren. Am wichtigsten für unsere Diskussion hier ist, dass Sie lernen, wie Sie Ihre Ergebnisse messen können.

Analytics ist für effektives Marketing absolut unerlässlich, unabhängig davon, welchen Kanal Sie verwenden. Der Schlüssel zur Analyse besteht darin, zu lernen, wie Sie die Informationen verwenden, um Anpassungen an Ihrer Marketingstrategie vorzunehmen. Dies gilt für das YouTube-Marketing genauso wie für jede andere Marketingmethode. Und je früher Sie lernen, die von der zweitgrößten Suchmaschine der Welt angebotenen Analysen zu verstehen, desto besser.