5-Schritte-Checkliste: Auswahl der perfekten Agentur für Ihr Rebranding
Veröffentlicht: 2022-06-16Das Rebranding einer Organisation ist ein kritisches Unterfangen im Lebenszyklus eines Unternehmens. Selbst wenn ein Unternehmen eine starke Marke entwickelt hat, kann eine Zeit kommen, in der ein Rebranding notwendig ist, um mehrere Ziele zu erreichen, darunter um weiter zu wachsen, Produktlinien zu erweitern, neue Verbrauchersegmente zu erschließen oder eine veraltete Markenidentität aufzufrischen.
Die Entwicklung einer Marke ist ein komplexer Prozess. Noch schwieriger ist es, ein Rebranding durchzuführen. Sie benötigen Branding-Expertise, kreative Fähigkeiten und Erfahrung mit Rebranding-Projekten. Um die Herausforderungen einer Rebranding-Initiative zu meistern und ein erfolgreiches Ergebnis zu erzielen, sollten Sie die Beauftragung einer Branding-Agentur in Betracht ziehen. Während sich die meisten Agenturen nicht ausdrücklich als „Rebranding-Agenturen“ vermarkten, haben viele doch umfangreiche Erfahrung mit Rebranding-Projekten.
Um Ihnen die Suche nach einer Agentur zu erleichtern, haben wir diese Checkliste erstellt, um Sie bei der Suche nach dem perfekten Rebranding-Partner zu unterstützen. Verwenden Sie die Fragen, um Ihre Suche einzugrenzen und die beste Agentur für die Verwaltung Ihres Rebrandings auszuwählen.
Lernen Sie die Grundlagen über ihr Geschäft
Bei der Suche nach einer Branding-Agentur sind grundsätzliche Fragen im Vorfeld zu stellen. Diese erste Fragerunde wird Ihnen dabei helfen, Agenturen schnell zu eliminieren und Ihre Liste auf einige Top-Konkurrenten zu reduzieren. Ihr Ziel ist es hier zu sehen, ob die Agentur basierend auf Erfahrung, Fähigkeiten und Kosten grundsätzlich zu Ihrem Projekt passt.
Stellen Sie diese wesentlichen Fragen der ersten Runde gleich im Voraus:
- Verfügen sie über gründliche Kenntnisse von Vertriebs- und Marketingplattformen wie HubSpot ?
- Wie lange sind die Agentur und ihre Gründer schon im Geschäft?
- Was ist ihr primäres Fachgebiet?
- In welchen Branchen haben sie gearbeitet?
- Was ist ihre Erfolgsbilanz?
- Was ist ihre Gebührenstruktur und der Abrechnungsprozess?
- Werden Sie unter den Konten der Agentur als Groß- oder Kleinkunde betrachtet?
Suchen Sie nach einer Agentur mit Rebranding-Erfahrung
Dies sollte ein Leitkriterium bei Ihrer Suche nach einer Digitalagentur sein. Die Agentur, die Sie für das Rebranding Ihres Unternehmens auswählen, muss über vorherige Rebranding-Erfahrung verfügen, da die Durchführung eines erfolgreichen Rebranding-Programms Fähigkeiten erfordert, die spezialisierter sind als nur die Erstellung eines neuen Markenprodukts.
Zum Beispiel erfordert ein Rebranding ein hohes Maß an Sensibilität für die Geschichte einer bestehenden Marke und die Bindung der Kunden an sie. Sie wollen keine Agentur, die denkt, dass sie bei Null anfangen, alle Ähnlichkeiten mit Ihrer bestehenden Marke beseitigen und eine völlig neue Markenidentität schaffen muss.
Um dieses Ziel des Rebranding-Erlebnisses zu stärken, stellen Sie sich folgende Fragen:
- Haben sie Erfolgsgeschichten ihrer Arbeit an anderen Rebranding-Projekten?
- Wenn ja, demonstrieren die Fallstudien die Art des Rebranding-Projekts, nach dem Sie suchen?
- Hat die Agentur eine Vordenkerrolle rund um das Thema Rebranding geschaffen?
Entdecken Sie die Kultur jeder Agentur
Es gibt viele Arten von digitalen Agenturen auf dem Markt. Um das Richtige für Ihr Rebranding-Projekt auszuwählen, müssen Sie in die Tiefe gehen, um kritische Aspekte vollständig zu verstehen, z. B. wie sie mit Kunden arbeiten und wie sie die Ziele ihrer Kunden erreichen. Es ist besser, so viel wie möglich im Voraus zu wissen, um nachgelagerte Überraschungen zu vermeiden, die sich negativ auf Ihr Rebranding-Projekt auswirken.
Eine wichtige Frage, die Sie der Agentur stellen sollten, betrifft ihren Prozess. Wenn sie keinen Rebranding-Prozess haben, sollte dies als rote Flagge angesehen werden. Wenn sie einen Prozess eingerichtet haben, bitten Sie ihn, Sie Schritt für Schritt durch diesen zu führen, damit Sie vollständig verstehen und wissen, was Sie auf Ihrem Rebranding-Weg erwarten können.
Hier sind eine Reihe von Fragen, die Sie stellen können, um eine Branding-Agentur zu überprüfen und sie besser kennenzulernen:

- Was ist Ihr Ansatz zur Durchführung einer Rebranding-Initiative?
- Wie wird Ihre Methodik unserer Organisation helfen, unsere Ziele zu erreichen?
- Wie werden Sie die Ergebnisse messen?
Lernen Sie das Rebranding-Team kennen, mit dem Sie zusammenarbeiten werden
Typischerweise beschäftigt eine digitale Agentur, die Rebranding-Projekte von Anfang bis Ende abwickelt, eine Vielzahl von Branding-Experten, wie Designer, Content-Autoren, Produzenten, Strategen, Entwickler und Projektmanager. Sie sind die Personen, mit denen Sie während des gesamten Rebranding-Prozesses direkt zusammenarbeiten. Infolgedessen möchten Sie sicher sein, dass eine starke Persönlichkeit passt. Eine gute Passform trägt dazu bei, die Kommunikation zu verbessern und eine solide Grundlage für die Bewältigung etwaiger Herausforderungen zu schaffen, wenn sie auftreten.
Um die Passung zwischen Ihrem Team und dem Team einer Agentur zu beurteilen, treffen Sie die Teammitglieder und sehen Sie, wie sie miteinander interagieren und wie das Agenturteam mit Ihrem Team interagiert. Tauchen Sie mit diesen Fragen tiefer ein:
- Wie lange arbeitet jedes Teammitglied schon für die Agentur?
- Wie viel direkte Kommunikation bieten sie während des Projekts?
- Was ist ihr bevorzugter Kommunikationsstil mit Kunden?
- Wie werden sie Ihrem Team Ideen präsentieren?
- Wie werden sie Ihr Feedback in die Arbeit einfließen lassen, die sie für Sie erledigen?
Stellen Sie sicher, dass die Agentur Zeit für jede Phase Ihres Rebranding-Projekts hat
Digitalagenturen werden Sie als neuen Kunden wollen und Ihr Projekt mit Begeisterung verfolgen. Aber Sie müssen sicherstellen, dass sie in jeder Phase des Prozesses genügend Zeit haben, um es richtig zu machen. Die Übernahme eines Branding-Projekts, insbesondere eines Rebrandings, erfordert einen langwierigen Prozess, um es richtig hinzubekommen – von der Recherche bis zur Analyse.
Da Ihre Marke das wichtigste Projekt für Ihr Unternehmen sein wird und Ihre Investition eine hohe Rendite haben muss, untersuchen Sie das Engagement der Agentur für die gesamte Reise mit diesen Fragen:
- Wie tief werden sie Ihre aktuelle Marke recherchieren, einschließlich der Marktwahrnehmung?
- Wie viel Zeit werden sie für die Entwicklung der neuen Komponenten der Markenstrategie aufwenden?
- Welche Elemente werden sie während der Aufbauphase der neuen Markenidentität produzieren?
- Was sind ihre Handlungsschritte während der Aktivierungsphase, wenn die neue Marke auf den Markt gebracht wird?
- Wie werden sie die Antwort analysieren und die Ergebnisse an Ihr Team weitergeben?
Die Suche nach dem richtigen Rebranding-Agenturpartner kann eine Herausforderung sein, aber die Mühe lohnt sich. Eine erfahrene Agentur kann nicht nur dazu beitragen, dass Ihr Rebranding-Projekt reibungsloser abläuft und ideale Ergebnisse liefert, sondern auch die höchste Rentabilität Ihrer Investition erzielen. Wenn Sie in Zukunft ein Rebranding in Betracht ziehen, hoffen wir, dass Ihnen diese Checkliste einen soliden Ausgangspunkt für Ihre Suche nach Ihrem perfekten Rebranding-Agenturpartner bietet.
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