قائمة مراجعة من 5 خطوات: اختيار الوكالة المثالية لتجديد علامتك التجارية
نشرت: 2022-06-16تعد إعادة تسمية مؤسسة ما مهمة بالغة الأهمية في دورة حياة الشركة. حتى عندما تكون الشركة قد طورت علامة تجارية قوية ، فقد يكون هناك وقت تكون فيه إعادة العلامة التجارية ضرورية لتحقيق العديد من الأهداف ، بما في ذلك الحفاظ على النمو ، وتوسيع خطوط الإنتاج ، والاستفادة من شرائح المستهلكين الجديدة أو تحديث هوية العلامة التجارية القديمة.
تطوير العلامة التجارية عملية معقدة. يعد تنفيذ تغيير العلامة التجارية أكثر صعوبة. أنت بحاجة إلى خبرة في مجال العلامات التجارية وقدرات إبداعية وخبرة في مشاريع تغيير العلامة التجارية. للتغلب على تحديات مبادرة تغيير العلامة التجارية وتحقيق نتيجة ناجحة ، يجب أن تفكر في الاستعانة بوكالة تسويق. في حين أن معظم الوكالات لا تسوق لنفسها على وجه التحديد كـ "وكالات تغيير العلامة التجارية" ، فإن العديد منها لديها خبرة واسعة في تغيير العلامة التجارية للمشاريع.
للمساعدة في جعل بحثك عن وكالة أسهل ، قمنا بإنشاء قائمة التحقق هذه لتوجيه بحثك عن الشريك المثالي لتغيير العلامة التجارية. استخدم الأسئلة لتضييق نطاق البحث واختيار أفضل وكالة لإدارة تغيير علامتك التجارية.
تعرف على أساسيات أعمالهم
عند البحث عن وكالة ترويج للعلامة التجارية ، هناك أسئلة أساسية يجب طرحها مسبقًا. ستساعدك هذه الجولة الأولى من الأسئلة على التخلص من الوكالات بسرعة وتقليص قائمتك إلى عدد قليل من كبار المتنافسين. هدفك هنا هو معرفة ما إذا كانت الوكالة مناسبة بشكل أساسي لمشروعك بناءً على الخبرة والقدرات والتكاليف.
اطرح أسئلة الجولة الأولى الأساسية هذه في المقدمة مباشرةً:
- هل لديهم معرفة شاملة بمنصات المبيعات والتسويق مثل HubSpot ؟
- منذ متى تعمل الوكالة ومؤسسوها؟
- ما هو مجال خبرتهم الأساسية؟
- ما هي الصناعات التي عملوا فيها؟
- ما هو سجل نجاحهم؟
- ما هو هيكل الرسوم وعملية الفوترة؟
- هل سيتم اعتبارك عميلاً رئيسياً أم صغيراً بين حسابات الوكالة؟
ابحث عن وكالة ذات تجربة تجديد العلامة التجارية
يجب أن يكون هذا معيارًا رئيسيًا في بحثك عن وكالة رقمية. يجب أن تتمتع الوكالة التي تختارها لإعادة تسمية مؤسستك بخبرة سابقة في إعادة تسمية العلامة التجارية ، لأن تنفيذ برنامج ناجح لتغيير العلامة التجارية يتطلب مهارات أكثر تخصصًا من مجرد إنشاء قطعة قماش كاملة جديدة للعلامة التجارية.
على سبيل المثال ، يتطلب تغيير العلامة التجارية أن تكون شديد الحساسية لتاريخ العلامة التجارية الحالية ومدى ارتباط العملاء بها. أنت لا تريد وكالة تعتقد أنها بحاجة إلى البدء من الصفر ، وإزالة كل أوجه التشابه مع علامتك التجارية الحالية وإنشاء هوية علامة تجارية جديدة تمامًا.
لتعزيز هدف تجربة تغيير العلامة التجارية ، اطرح الأسئلة التالية:
- هل لديهم قصص نجاح لعملهم في مشاريع إعادة تسمية العلامة التجارية الأخرى؟
- إذا كان الأمر كذلك ، فهل توضح دراسات الحالة نوع مشروع تغيير العلامة التجارية الذي تبحث عنه؟
- هل خلقت الوكالة أي قيادة فكرية حول موضوع تغيير العلامة التجارية؟
اكتشف ثقافة كل وكالة
هناك العديد من أنواع الوكالات الرقمية المتوفرة في السوق. لاختيار الخيار المناسب لمشروع إعادة تصميم علامتك التجارية ، عليك التعمق في فهم القضايا الحرجة بشكل كامل ، مثل كيفية عملهم مع العملاء وكيف يحققون أهداف عملائهم. من الأفضل أن تعرف قدر المستطاع مقدمًا للمساعدة في تجنب المفاجآت النهائية التي تؤثر سلبًا على مشروع تغيير علامتك التجارية.
أحد الأسئلة المهمة التي يجب طرحها على الوكالة هو حول عمليتها. إذا لم يكن لديهم عملية تغيير العلامة التجارية في مكانها ، فيجب اعتبارها علامة حمراء. إذا كانت لديهم عملية قائمة ، فاطلب منهم إرشادك خطوة بخطوة حتى تفهم تمامًا وتعرف ما يمكن توقعه في رحلة تغيير علامتك التجارية.
فيما يلي مجموعة متنوعة من الأسئلة التي يمكنك طرحها لفحص وكالة العلامات التجارية والتعرف عليها بشكل أفضل:

- ما هو أسلوبك في تنفيذ مبادرة تغيير العلامة التجارية؟
- كيف ستساعد منهجيتك منظمتنا على تحقيق أهدافنا؟
- كيف ستقيس النتائج؟
قابل فريق إعادة تصميم العلامة التجارية الذي ستعمل معه
عادةً ما توظف الوكالة الرقمية التي تتعامل مع مشاريع تغيير العلامة التجارية من البداية إلى النهاية مجموعة متنوعة من خبراء العلامات التجارية ، مثل المصممين وكتاب المحتوى والمنتجين والاستراتيجيين والمطورين ومديري المشاريع. سيكونون الأشخاص الذين تعمل معهم مباشرةً خلال عملية تغيير العلامة التجارية. نتيجة لذلك ، يجب أن تتأكد من وجود شخصية قوية مناسبة. سيساعد وجود توافق جيد في تحسين الاتصالات وإرساء أساس متين للتعامل مع أي تحديات عند ظهورها.
للمساعدة في تقييم التوافق بين فريقك وفريق الوكالة ، قابل أعضاء الفريق وشاهد كيف يتفاعلون مع بعضهم البعض وكيف يتفاعل فريق الوكالة مع فريقك. تعمق أكثر مع هذه الأسئلة:
- ما هي مدة عمل كل عضو في الفريق للوكالة؟
- ما مقدار الاتصال المباشر الذي يقدمونه خلال المشروع؟
- ما هو أسلوبهم المفضل في التواصل مع العملاء؟
- كيف سيقدمون الأفكار إلى فريقك؟
- كيف سيقومون بدمج ملاحظاتك في العمل الذي يقومون به من أجلك؟
تأكد من أن الوكالة لديها الوقت لكل مرحلة من مراحل مشروع تغيير علامتك التجارية
ستريدك الوكالات الرقمية كعميل جديد وستتابع مشروعك بحماس. لكن عليك التأكد من أن لديهم الوقت المتاح للقيام بذلك بشكل صحيح في كل مرحلة من مراحل العملية. ينطوي تنفيذ مشروع العلامة التجارية ، لا سيما إعادة العلامة التجارية ، على عملية طويلة الأمد للحصول عليه بالشكل الصحيح - من البحث إلى التحليل.
نظرًا لأن علامتك التجارية ستكون أهم مشروع لمؤسستك ويجب أن يكون لاستثمارك عائد مرتفع ، استكشف التزام الوكالة بالرحلة بأكملها باستخدام هذه الأسئلة:
- ما مدى عمق بحثهم عن علامتك التجارية الحالية ، بما في ذلك تصور السوق؟
- كم من الوقت سيقضونه في تطوير مكونات استراتيجية العلامة التجارية الجديدة؟
- ما العناصر التي سينتجونها خلال مرحلة بناء هوية العلامة التجارية الجديدة؟
- ما هي خطوات العمل خلال مرحلة التنشيط عند إطلاق العلامة التجارية الجديدة في السوق؟
- كيف سيحللون الاستجابة ويرسلون النتائج إلى فريقك؟
يمكن أن يمثل العثور على الشريك المناسب من وكالة إعادة تسمية العلامة التجارية تحديًا ، ولكنه يستحق الجهد المبذول. لا يمكن للوكالة ذات الخبرة فقط المساعدة في جعل مشروع إعادة تصميم علامتك التجارية يعمل بشكل أكثر سلاسة وتحقيق نتائج مثالية ، بل يمكنها أيضًا تحقيق أعلى عائد على استثمارك. إذا كنت تفكر في تغيير علامتك التجارية في المستقبل ، فنحن نأمل أن توفر لك قائمة التحقق هذه نقطة انطلاق قوية في بحثك عن شريكك المثالي في إعادة تصميم علامتك التجارية.
الحملات التسويقية والاستراتيجية والاستشارات والتقارير: يمكن لـ Kuno المساعدة في كل ذلك
سواء كنت تتطلع إلى زيادة جهودك التسويقية الحالية من خلال الحملات ، أو ترغب في تحسين جهودك العامة حسب الطلب ، أو كنت تعاني من متاعب مع وكالتك الحالية ، يمكن لفريق Kuno Creative مساعدتك. يتمتع مستشارونا وخبراء التصميم والمحتوى وتنفيذ HubSpot بخبرة طوال دورة حياة الشركة لمساعدتك أينما كنت.
خذ بعض الوقت لمراجعة مقالاتنا الأخرى ، وألق نظرة على موقعنا على الإنترنت وتواصل مع فريقنا اليوم لترى كيف يمكننا مساعدتك!