5 einfache Schritte, um mit AdWords die Nummer 1 in der Google-Suche zu werden

Veröffentlicht: 2016-07-29

Jedes Unternehmen möchte an der Spitze stehen. Wenn es um digitales Marketing geht, ist Google gemeint. Mit 100 Milliarden Suchanfragen pro Monat – 2,3 Millionen pro Sekunde – ein Nein. 1 Anzeigenrang in der Google-Suche bedeutet echtes Geld.

Aber wie erreichen Sie diesen Spitzenplatz für Anzeigen? Oder dort bleiben?

Ein Kunde kam kürzlich mit genau dieser Herausforderung zu mir. Als Digital Advertising Specialist bei Chumney & Associates habe ich mich auf Paid Search Marketing für Kunden aus der Automobilbranche spezialisiert.

Unser Kunde, ein Autohaus außerhalb von Atlanta, Georgia, schnitt in den bezahlten Suchergebnissen, den Anzeigen ganz oben auf den Google-Ergebnisseiten, gut ab, wollte aber nicht dabei sein. 1. Also machte sich unser Team an die Arbeit, um ihnen zu helfen, ihr Ziel zu erreichen. Mit unserer Unterstützung hielten sie bald nicht nur den ersten Suchplatz, sondern erzielten auch Rekordverkaufszahlen.

Wie haben wir es gemacht?

Indem Sie die folgende einfache Formel befolgen:

1. Legen Sie einen Zielradius fest

Der erste Schritt besteht darin, sich den Standort Ihres Kunden anzusehen. Die Festlegung der geografischen Grenzen der Werbereichweite Ihres Unternehmens ist ein wichtiger Schritt zur Sicherung guter Suchergebnisse.

Bei unserem Autohändler-Kunden konzentrierte sich unser Team auf die Postleitzahlen mit den größten Verkaufszahlen. Das hat uns geholfen, uns auf Bereiche zu konzentrieren, in denen möglicherweise die meisten potenziellen Kunden nach Autos suchen.

Wir möchten immer sicherstellen, dass der Zielradius mit der Menge an Werbung und Verkäufen übereinstimmt, um diesen Bereich abzudecken. Wenn es um Radius und Budget geht, sollten Sie sicherstellen, dass der Zielbereich groß genug ist, um mit Ihren definierten Werbeausgaben bedient zu werden, aber nicht so klein, dass Sie am Ende der Kampagne nicht ausgegebene Dollars zurücklassen.

2. Erstellen Sie die Kampagnen

Sobald wir den Radius definiert haben, arbeiten wir mit dem Händler zusammen, um Anzeigen zu erstellen, die die definierte Region ansprechen und Kernprodukte präsentieren, um effektive Kampagnen zu erstellen.

Wir wollen zum Beispiel keinen Prius bewerben, wenn der Händler nur ein Modell auf Lager hat. Oder wir würden Limousinen nicht schieben wollen, wenn die Verkaufsvertretung in – Lastwagenland ist.

Wir konzentrieren uns auf die passenden Inhalte für diesen Kunden und darauf, was das Autohaus mit diesen Kampagnen vorantreiben möchte. Dann erstellen wir eine Vorlage und stellen sicher, dass wir die entsprechenden Schlüsselwörter, Wortwahl und Slogans enthalten.

3. Schnickschnack hinzufügen

Sobald der Kunde mit dem Creative zufrieden ist, stellen wir sicher, dass alle Schnickschnack angebracht sind. Dazu können Sitelinks, Anruferweiterungen, Anrufumschreibungen und die Sicherstellung gehören, dass Dinge wie die Google+ Seite korrekt verlinkt sind. Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihr Google Tag Manager auf der Website des Kunden implementiert ist, damit Sie Analysen, Remarketing und alle anderen Ziele verfolgen können, die Sie möglicherweise haben.

4. Passen Sie Kampagnen nach Bedarf an

Sobald die Finanzierung vorhanden ist und die Anzeige live ist, ist es wichtig, die Leistung der Anzeigen genau im Auge zu behalten.

Besonders in der ersten Woche werden Sie vielleicht feststellen, dass Sie ein paar weitere Negative hinzufügen möchten, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Werbebudget nicht ausgeben, um die falschen Kunden anzuziehen.

Sie möchten auch Keywords basierend darauf anpassen, welche eine bessere Pay-per-Click-Rate erzielen.

Und überprüfen Sie erneut Ihren Zielradius sowie den Anteil an möglichen Impressionen, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, um Ihre Budgetziele zu erreichen.

Es reicht nicht aus, sich nur für ein oder zwei Tage das Top-Ranking in den Google-Suchergebnissen zu sichern. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Kunde diesen Platz halten kann, und das erfordert Wartung.

5. Analysieren und optimieren

Obwohl dies der letzte Schritt ist, um Nr. zu erreichen und zu bleiben. 1 bei Google, es ist das wichtigste.

Die Gebots- und Budgetverwaltung stellt sicher, dass Sie Ihre Ergebnisse mit dem von Ihnen festgelegten Budget beibehalten können.

Wenn Sie jetzt versuchen, mit Ihrer Gebots- und Budgetverwaltung manuell Schritt zu halten, werden Sie sehr schnell ins Hintertreffen geraten. Es gibt einfach keine Möglichkeit, dass ein digitaler Vermarkter oder Werbetreibender die Budgetoptimierung täglich für mehrere Dutzend Kunden in einer Excel-Tabelle verwalten kann.

Aus diesem Grund verwenden wir die Bid & Budget Management-Lösung von Acquisio, um unsere Werbeausgaben im Griff zu behalten.

Acquisio gibt uns die Technologie, um es praktisch einzustellen und zu vergessen

Das System wird alle halbe Stunde aktualisiert, sodass wir sicherstellen können, dass wir niemals zu wenig oder zu viel ausgeben. Diese echtzeitnahe Optimierung ist in der Automobilindustrie von großer Bedeutung. Wir stellen fest, dass Autokaufgewohnheiten vorhersagbaren Mustern folgen können.
Zum Beispiel warten viele Menschen, die auf der Suche nach einem neuen Auto sind, nach Feierabend mit dem Einkaufen. Wenn wir also dieses Muster in einem bestimmten Bereich bemerken, passen wir unser Werbebudget an und passen es an. Wir geben unsere Werbegelder später am Tag aus, nicht gleich morgens, damit mehr potenzielle Kunden die Anzeigen sehen.

Dann heißt es nur noch analysieren und optimieren.

Ein weiterer Aspekt, den wir an Acquisio schätzen, ist, dass das System sowohl mobile als auch Desktop-Werbung ermöglicht. Und damit konnten wir einen deutlichen Aufschwung im Mobile Advertising feststellen. Immer mehr Menschen nutzen Mobilgeräte für die Suche nach Einkäufen, von Fußmatten bis hin zu Toyota Tacomas. Dieses Wissen hilft uns, unsere Kampagnen in Zukunft so anzupassen, dass sie auf die von mobilen Nutzern bevorzugten Suchbegriffe abzielen.

Zusätzlich zu seinen mobilen Fähigkeiten verbindet sich das System mit so ziemlich allem, was wir brauchen.

Wir schreiben Skripte, die Acquisio dann abrufen und integrieren kann, unabhängig von Herausgeber oder Suchmaschine.

Acquisio bietet auch eine einfach zu lesende Berichtsvorlage, die wir dann allgemein verwenden können, um eine Vielzahl von Faktoren zu überprüfen. Wir sind in der Lage, Metriken anzupassen, um dem Kunden sowie unseren eigenen Kundenbetreuern alle Daten zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen. Sobald wir Metriken definiert und Tracking-Codes eingerichtet haben, können wir uns zurücklehnen und beobachten, wie die Anzeigen funktionieren. Wir beobachten sie in den ersten Wochen genau, um sicherzustellen, dass sie sich korrekt verhalten. Manchmal müssen wir alle Keywords pausieren, die zu Schwankungen der Messwerte führen. Wenn die Leute nicht nach den Begriffen suchen, von denen wir gehofft hatten, dass sie sie verwenden würden, müssen wir uns anpassen. All dies wäre ohne ein automatisiertes System nicht möglich.

Wenn Sie also die Nr. erreichen und halten. 1 Google Spot ist Ihnen wichtig, finden Sie die richtigen Werkzeuge, setzen Sie sie ein und genießen Sie die Aussicht von oben.