العودة إلى البودكاست

نص

جون جانتش: هذه الحلقة من بودكاست تسويق شريط القنوات يقدمها لك SEMrush. إنها أداة go-to SEO الخاصة بنا لإجراء عمليات التدقيق ، لتتبع الموقع والترتيب ، للحصول على أفكار حقًا حول كيفية الحصول على المزيد من الزيارات العضوية لعملائنا ، والذكاء التنافسي ، والروابط الخلفية وأشياء من هذا القبيل. جميع أدوات تحسين محركات البحث المهمة التي تحتاجها لحركة المرور المدفوعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والعلاقات العامة ، وبالطبع تحسين محركات البحث. تحقق من ذلك على semrush.com/partner/ducttapemarketing. سيكون لدينا ذلك في ملاحظات العرض.

جون جانتش: مرحبًا ومرحبًا بكم في حلقة أخرى من بودكاست تسويق شريط القنوات. هذا جون جانتش. ضيفي اليوم هو راشيل باركر. هي الرئيس التنفيذي لشركة Resonance Content Marketing ومؤلفة كتاب سنتحدث عنه اليوم يسمى The Content Marketing Coach . راشيل ، شكرا لانضمامك لي.

راشيل باركر: شكرًا لك جون. سعيدا أن أكون هنا.

جون جانتش: تساءلت عما إذا كان بإمكاننا بدء المكالمة اليوم ببضع مواقف من موسيقى فالس موسيتا من لا بوهيم. من المؤكد أنك غنيت تلك الأغنية من قبل.

راشيل باركر: لدي. أملك. نعم.

جون جانتش: من الواضح أنني أجريت القليل من البحث ، علاوة على كونك خبيرًا في تحسين محركات البحث والمحتوى ، فأنت سوبرانو مدرب.

راشيل باركر: نعم.

جون جانتش: لكن لسوء الحظ قرأت بحزن أنك لم تعد تفعل ذلك كثيرًا.

راشيل باركر: ليس كثيرًا. غالبًا في الحمام وأحيانًا في السيارة ، ولكن هذا الأمر يتعلق بهذه الأيام.

جون جانتش: لنتحدث عن تسويق المحتوى ، أليس كذلك؟ جهز الطاولة ربما لـ… ما زلت أحصل على هذا طوال الوقت. أنا ومثلك نتحدث عن هذا المحتوى ، والمحتوى الذي ، ولا يزال الناس يقولون ، "ما هو المحتوى بالضبط؟ هل هذا منشور مدونة؟ "

راشيل باركر: نعم ، سؤال جيد. وهناك الكثير من الالتباس حول ماهية المحتوى وما هو غير موجود. أعرّف المحتوى بأنه أي اتصال مع جمهورك لا يبيع. لذلك يمكن أن يكون أي شيء ، أعني ، حرفياً أي شيء من بطاقة عيد ميلاد إلى كتاب إلكتروني إلى برنامج جامعتك. إنها تتواصل مع جمهورك دون دفع منتجك أو خدماتك. وهي بهذه البساطة.

جون جانتش: حسنًا ، هذا مثير للاهتمام لأنه لماذا لا تقوم بتضمين ، أعني ، في مرحلة ما ، تقوم بنقل الأشخاص خلال الرحلة إلى النقطة التي يريدون فيها الشراء وما زلت تنتج محتوى أعتقد أنه يجب أن يقنعهم. لماذا أنت؟ أعني ، لماذا تستبعد؟ فهمت أن المحتوى لا يقتصر فقط على الدفع. يتعلق الأمر في الغالب بالتعليم. ولكن في مرحلة ما عليك تحويلها بالمحتوى؟

راشيل باركر: بالتأكيد ، وهذا شيء واحد أقوله للناس. لاستعارة مصطلح من عالم المواعدة ، لا نريد الركض في منطقة الأصدقاء. لا نريد أن نكون ، "أوه ، أنا معجب بك حقًا لكتبك الإلكترونية وأشياءك ، لكن قف ، اشترِ ، انتظر ، انتظر." لذا ، نعم ، نريد التفكير في توجيههم عبر مسار التحويل ونفكر في الجزء العلوي من عناصر مسار التحويل ، وهو بحثنا الذي يجذب الأصول مثل مدونتنا ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ، ثم نقلها إلى أسفل ربما إلى أصول قابلة للتنزيل و في الندوات عبر الإنترنت. ونعم ، في النهاية تريد إجراء محادثة فردية معهم وتقول ، "حسنًا ، هذا ما يجب أن نقدمه. هل يمكننا التحدث قليلا عن هذا؟ "

جون جانتش: حسنًا ، لقد تجاوزت الأمر لسنوات. أعتقد أنه بمجرد أن يصبحوا عملاء ، سيكون هناك بالتأكيد دور للمحتوى في استمرار الولاء ، وحملهم على شراء المزيد ، وحملهم على الرجوع. وأعتقد أن هذا هو المكان الذي أعتقد أن الكثير من الناس يعتقدون أنه يحصل على الأمر ، لكنني أعتقد أن دوره يتجاوز ذلك بكثير.

راشيل باركر: بالتأكيد. أعتقد أن أكبر مشكلة في متعة المبيعات التقليدية هي أنها تتوقف عند التوقيع على النتيجة النهائية. هناك عالم كامل من العلاقات أبعد من ذلك. أعني أنهم قد يوصونك لأصدقائهم. قد يكونون ، كما قلت ، يشترون المزيد من المنتجات ، ويزيدوا مبيعاتهم. أعني أن هناك فرصًا هائلة ، هناك فرص هائلة بخلاف البيع.

جون جانتش: من المحتمل أن يكون الأمر كذلك ، خاصة عندما نتحدث عن أصحاب الأعمال الصغيرة الذين غالبًا ما يعانون من ضيق الوقت. ما الجواب هناك؟ لأنني أعني أن أفعل كل ما يتحدث عنه الناس مثلك هو حقًا مضيعة للوقت. للقيام بذلك بشكل صحيح وخاصة للمالك النموذجي الذي يصنع النقانق أو أي شيء يعود في متجر ag أيضًا. إذن كيف يمكنك الموازنة نوعًا ما بين حقيقة أن الأمر يتطلب الكثير من العمل مع حقيقة أنه ضروري جدًا؟

راشيل باركر: بالتأكيد. ويتطلب الأمر الكثير من العمل للقيام به وللقيام بعمل جيد. أعني أن هناك بعض الأشخاص الذين يعتقدون ، "أوه ، طالما أن هناك شيئًا ما هناك ، طالما أني أقوم بالتحقق من قائمة المهام الخاصة بي ، أو النشر على Facebook ، أو نشر مشاركات المدونة." لكن يجب القيام به بشكل جيد. خاصة بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين هم رجل واحد ، ومتاجر نسائية ، يمكن أن يكون الأمر صعبًا.

راشيل باركر: الشيء الوحيد الذي يجب عليك فعله هو النظر في الاستعانة بمصادر خارجية. يمكنك إحضار كاتب مستقل يمكنه كتابة منشورات المدونة هذه لك ، وهو شخص يمكنه التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. هذه طريقة واحدة للقيام بذلك. أعتقد أن أسوأ شيء يمكنك القيام به هو مجرد قول ، "حسنًا ، ليس لدي وقت لذلك ، لذا لن يحدث ذلك" ، لأن هذا هو المكان الذي نأتي إليه في عالم التسويق. لم يعد من الجيد أن يكون لديك.

جون جانتش: حسنًا ، دعني أسألك إذن. لذا فإن الشخص الذي يقول ، "حسنًا ، ليس لدي المال أو الوقت لأفعله جيدًا ، على الأقل أفعل شيئًا ما ،" هو ... أعني ، هل هذا أفضل من لا شيء؟

راشيل باركر: نعم ، هناك شيء بالتأكيد أفضل من لا شيء. لذا ، إذا كان كل ما يمكنك إدارته هو منشور مدونة واحد جيد الجودة شهريًا ، فابحث عنه. لن يؤدي ذلك إلى إشعال النار في حركة المرور الخاصة بك. ولكن عندما تصادف عميلاً محتملاً وتقول ، "من فضلك لا تتردد في الذهاب إلى موقع الويب الخاص بي ،" وهم يرون هذا المحتوى عالي الجودة ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة مخزونك. حسنًا ، سأكون أول من يقول إن أي شيء أفضل من لا شيء.

جون جانتش: ما رأيك ... لقد ذكرت كلمة المدونة. أعني أن ... لقد كنت أقوم بالتدوين ، يا إلهي ، منذ 13 عامًا ، وقد غيرت بشكل كبير الموقف أو الدور أو ما هو التدوين في الواقع. في الواقع ، نحن نبني معظم مواقع الويب لعملائنا باستخدام WordPress فقط. نحن لا نتحدث حقًا عن كونها مدونة. إنه مجرد نظام إدارة محتوى. فهل تعتقد أن الجميع بحاجة إلى ذلك ، سواء كنا نسميها مدونة أو أيًا كان ما قررنا تسميته ، هل تعتقد أن كل شخص يحتاج إلى هذا النوع من القدرة على النشر؟

راشيل باركر: أعتقد أنه أحد الأشياء التي يحتاجها الجميع حقًا. عندما نفكر في المدونة ، نفكر في الكلمات الموجودة على الصفحة. لكن حقًا يمكنك عمل مقاطع فيديو. يمكنك عمل صوتيات. هل يمكن أن تسجل. ليس بالضرورة أن يكون لديك بودكاست رسمي ، ولكن يمكنك تسجيل صوتيات على منصة مثل SoundCloud وقم فقط بتضمينها وجعلها مدوناتك الصوتية. هناك احتمالات كثيرة.

راشيل باركر: لكني أعتقد أن المدونة ضرورية لأن أول شيء هو أنك تمتلك موقع الويب الخاص بك ، وهو شيء لا يمكنك قوله عن صفحتك على Facebook أو حساب Twitter الخاص بك. هذا هو العقار الخاص بك. عندما ينتقل الأشخاص إلى موقعك ، أعتقد أنهم بحاجة إلى رؤية نوع من النشر يأتي منك والذي تملكه.

جون جانتش: أحد الأشياء التي أسمعها ... دعنا نعود إلى الإستراتيجية قليلاً لأننا تحدثنا عنها ، "أوه ، أنت بحاجة إلى إنتاج المحتوى ، يجب أن تنتج المحتوى." حسنًا ، يمكنك بالتأكيد إضاعة الكثير من الوقت في إنتاج محتوى لا يرغب أحد في قراءته أو لن يدفع الناس حقًا إلى معرفتك وإعجابك والثقة بك. ماذا تقول للناس عندما يحاولون البدء؟ كيف تصنع ... غالبًا ما أشير إلى حقيقة أن المحتوى يجب أن يكون صوت الإستراتيجية. إذن كيف تجعلها صوت الإستراتيجية بدلاً من مجرد تكتيك آخر؟

راشيل باركر: بالتأكيد. يجب أن تبدأ إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بجمهورك. إذا كنت لا تعرف بالضبط من هو هذا الجمهور ، فاكتشف ذلك قبل أن تفعل أي شيء. هذا تحدٍ للجميع ، لكني أجد جون بشكل خاص في عالم B2B ، لأنني سأطلب من الناس ، "من هو جمهورك؟" ويقولون ، "حسنًا ، الشركات متوسطة الحجم في التصنيع تقع في الغرب الأوسط." ثم أقول ، "حسنًا ، من في تلك الشركة؟" ويقولون ، "حسنًا ، الرئيس التنفيذي سيكون رائعًا على ما أعتقد ، أو مدير العمليات ، أو ربما نائب الرئيس." وهم لا يعرفون حرفيًا مقل العيون التي تريدها على الجانب الآخر من هذا المحتوى. لذا يجب أن تكون معرفة جمهورك هي الخطوة الأولى.

جون جانتش: ومن المثير للاهتمام أن الإجابة قد تكون في الواقع الثلاثة ، لكن لديهم أهدافًا وأهدافًا مختلفة ، مما يزيد الأمر سوءًا. إذن ماذا تقول للناس؟ أحد الأشياء ، سؤال آخر يُطرح عليّ طوال الوقت هو ، "لا أعرف ما أكتب عنه. من أين أحصل على الأفكار؟ " أعني ، إلى أين ترسل الناس للبحث عن أفكار حول ما يمكن أن يكتبوا عنه منطقيًا؟

راشيل باركر: بالتأكيد. أول شيء ، مرة أخرى ، بمجرد معرفة جمهورك ، معرفة ما إذا كان بإمكانك معرفة من أين يحصلون على المحتوى الخاص بهم ، وما الكتب أو المجلات التي يقرؤونها ، وما هي مواقع الويب التي يذهبون إليها ، وما هي صفحات Facebook التي يشتركون فيها ، والقيام القليل من التطفل والاطلاع على ما يفعله الآخرون في مجال عملك. ثم هناك شيء آخر يمكنك فعله وهو أن تسأل جمهورك فقط. قم بإعداد SurveyMonkey أو أي شيء بسيط جدًا عبر البريد الإلكتروني وقل ، "مرحبًا ، ما هي الموضوعات التي ستجعل حياتك أسهل ، أو التي ستساعدك على أداء وظيفتك بشكل أفضل؟ وكيف يمكننا المساعدة في ذلك؟ " لذلك سأبدأ بذلك.

جون جانتش: أجل. هناك أيضًا بعض الأدوات الرائعة المتوفرة اليوم أيضًا. سيتعرف المستمعون على هذا لأنني أتحدث عنه طوال الوقت. أنا أحب BuzzSumo. عندما يكون لدي فكرة عن موضوع أو موضوع ما ، يمكنني الذهاب إلى هناك والعثور على محتوى محدد جدًا ، وقد تمت مشاركته وإثبات اهتمامه من الناحية النظرية. ويمكن أن تكون هذه طريقة رائعة حقًا لتحفيز بعض الأفكار.

جون جانتش: أعتقد أنه كان لدينا لعدد من السنوات ... بدأنا الحديث عن تسويق المحتوى كما لو كان قناة منفصلة. وأعتقد أن الكثير من الناس ينظرون إليه بهذه الطريقة بالتأكيد. لكنني أعتقد أنه في الواقع ، في الواقع ، أتحدث عن كونه مجرد هواء للتسويق اليوم يجب علينا حقًا أن نتكامل معه. أعني ، لا يمكنك فعلاً تحسين محركات البحث بشكل فعال ، ولا يمكنك القيام بإعلانات فعالة للغاية ، في رأيي ، بدون محتوى. بالتأكيد لا يمكنك القيام بالكثير من العلاقات العامة بدون محتوى جيد. إذن ، ما رأيك في ما يتعلق بالقنوات الأخرى التي ... من الواضح أنك بحاجة إلى إطعامها ولكنك تحتاج إلى محتوى للقيام بذلك؟

راشيل باركر: نعم. نعم ، إنها نقطة مثيرة للاهتمام ، جون. أنا مرتبطة به ، هناك سبب يجعلنا لا نتحدث عن أجهزة التلفزيون الملونة بعد الآن لأن هذا ما هو عليه. لا يوجد شيء آخر. أعتقد أن مصطلح تسويق المحتوى قد يتلاشى في السنوات القليلة المقبلة لأنه يصبح جزءًا من استراتيجيتك. حتى الشركات التي ، هؤلاء يموتون من عمال النفط والغاز الذين لم أكن أعتقد مطلقًا أنني سأشاهد إنشاء محتوى ، فهم ينضمون ويدركون أنه يجب إدخاله في استراتيجيتك. عندما ننظر إلى قمع المبيعات لدينا ، نحتاج إلى التفكير في ، "حسنًا ، كيف سنطعم الأشخاص بالمحتوى من أول لقاء عبر عملية اتخاذ القرار ، وصولاً إلى الشراء وما بعده؟" لذلك يجب أن يتكامل كل شيء.

جون جانتش: أحد الأشياء التي يعرفها حتى أعظم الصحفيين الذين يمكنهم كتابة القصة الأكثر إقناعًا هو أنه إذا لم يقرأها أحد ، فمن المحتمل ألا يكون بهذه الفعالية. هل هناك بعض النصائح للإنشاء ، التي ترغب في استخدامها لإنشاء محتوى يريد الأشخاص حقًا مشاركته؟ إنهم ينجذبون إليها وهم ، تقريبًا مثل ، "أوه ، يجب أن أشارك هذا"؟

راشيل باركر: بالتأكيد. قطعاً. حسنًا ، يجب أن يكون هناك عنصر ترويجي معني أولاً وقبل كل شيء. كما أود أن أقول ، إذا قمت ببنائه ، فسوف يأتون للعمل فقط مع كيفن كوستنر. لأن مجرد وضع مدونة هناك لن يؤدي إلى إرسال آلاف الأشخاص إلى موقعك غدًا. لذلك علينا الترويج لها. وقد ينطوي بعض ذلك على بعض الدولارات ، وقد يكون منشورًا على Facebook مُروَّجًا أو تغريدات مُروَّجة أو أشياء من هذا القبيل.

راشيل باركر: فيما يتعلق بوضعه هناك ، أو فيما يتعلق بإنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته ، انظر مرة أخرى ، إذا كان لديك مورد مثل BuzzSumo يعرض لك نوع الموضوعات التي يشاركها الأشخاص أو نوع ، حتى الطريقة التي يتم بها صياغة العناوين في منشورات المدونات المختلفة يمكن أن تحدث فرقًا هائلاً في قابلية المشاركة وفي احتمالية توليد حركة المرور.

راشيل باركر: وبعد ذلك مع تقدمك في رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك ، سترى أنه سيكون لديك بياناتك الخاصة. ستتمكن من إلقاء نظرة على منشورات المدونة الخاصة بك والقول ، "أوه ، لقد حصلت هذه المشاركة على مجموعة كاملة من المشاركات. هذا واحد، وليس ذلك بكثير. كيف يمكنني ... ماذا يمكنني أن أتعلم من هذا؟ وكيف يمكنني تحويل أفضل الممارسات إلى ما أفعله في المستقبل؟ "

جون جانتش: أحد الأشياء التي أسمعها طوال الوقت هو أنه في كثير من الأحيان تخرج شركة ربما تنتج شيئًا تقنيًا إلى حد ما وتوظف شخصًا تسويقيًا ، ثم تخبر ذلك الشخص التسويقي أن يكتب محتوى رائعًا عن شيء ما التي لا يعرفون عنها شيئًا وربما لا يمكنهم معرفة ذلك بسهولة أعني. أسمع ذلك حقًا طوال الوقت من كتاب داخل أقسام التسويق.

جون جانتش: أعني ، هل هناك طريقة للحصول على هذه المعلومات بطريقة يمكنك أن تجدها داخل منظمة ما؟ أنا متأكد من أنك عملت مع المنظمات حيث وظفتك لكتابة شيء ما. يجب أن يكون لديك عملية لمعرفة ما هي الأداة التي يبيعونها وماذا يفعلون. فهل هناك بعض النصائح للقيام بذلك؟

راشيل باركر: نعم. بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى التواصل مع الأشخاص في ... في المنظمات التي تعرف بالفعل ، والتي لديها المعلومات. في بعض الأحيان يجب أن تكون قليلاً من الآفات لأن المحتوى هو أدنى شيء في قائمة المهام الخاصة بهم. لذا ، يجب أن تكون آفة لطيفة جدًا ، ولكن للتأكد من حصولك على بعض الوقت للوجه معهم.

راشيل باركر: أحد الأساليب التي أحب استخدامها والذي نجح حقًا بالنسبة لي هو ، سأطلب منهم ، "حسنًا ، اشرح لي هذا المفهوم كما لو كنت في الصف السادس. إذا كنت ابنك الصغير في التاسعة أو العاشرة أو الحادية عشرة من عمرك وقلت ، 'مرحبًا ، ما هذا؟ ما الذي تعمل عليه ، "كيف تشرح ذلك؟"

راشيل باركر: وهذا يجبرهم حقًا على التبسيط وتجاوز المصطلحات والتحدث حقًا عن ماهية هذا ولماذا هو مهم ولماذا يحتاج الناس إلى معرفته. وبعد ذلك يمكنك البناء على تلك المنصة البسيطة للغاية والدخول في مزيد من التفاصيل التقنية ، اعتمادًا بالطبع على مدى تقني جمهورك ، وهو أمر آخر.

جون جانتش: بالتأكيد. نعم. أعتقد أنه في كثير من الأحيان أيضًا ، تذهب إلى مهندس وتخبرهم أنهم بحاجة إلى كتابة منشور مدونة ويتجمدون على الفور. لكنك أخبرهم ، دعني أرى بريدك الإلكتروني المرسل ، فمن المحتمل أنهم كتبوا بعض الإجابات الهائلة للمدونات على أسئلة تقنية للغاية. إنهم لا يفكرون في ذلك على أنه محتوى. ولكن بعد ذلك ، بالنسبة إلى النقطة الأولى ، أعني أن هذا المحتوى أيضًا.

جون جانتش: إلى أين ترسل الأشخاص الذين ... حسنًا ، أحد الأشياء التي أعتقدها هو أن الكتابة قد تغيرت بشكل كبير ، خاصة الكتابة في مجال التسويق قد تغيرت بشكل كبير. ما هي بعض الموارد المفضلة لديك حيث يمكن للناس أن يتعلموا كيف يصبحون كاتبًا أفضل؟

راشيل باركر: أوه ، هناك الكثير من المصادر. أحد المواقع المفضلة لدي هو Pro Blogger ، موقع Darren Rowse. أنا دائما أقرأ أشياءهم. لديهم بعض الأفكار الهائلة حول أن يصبحوا مدونين أفضل ، وأن يصبحوا صانع محتوى أفضل. بالطبع ، يعد Content Marketing Institute مصدرًا رائعًا آخر. ينشئ HubSpot بعض المحتوى الرائع. إنهم يقومون بالكثير من ... يا إلهي ، لديهم فريق ضخم. إنهم يقومون باستمرار بإجراء ندوات عبر الإنترنت ونشر كتب إلكترونية لمساعدتك على أن تصبح كاتبًا أفضل ، واستراتيجيًا أفضل ، مهما كان ما تحتاجه. إذن هؤلاء هم الثلاثة الذين أوصي بهم للبدء بها.

جون جانتش: لذلك عندما يتعلق الأمر بشخص ما يحاول اتخاذ قرارات بشأن ، يا إلهي ، ما يجب أن تكون أولوياتي عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، هل هناك بضع أجزاء أو أشكال من المحتوى تعتقد أن كل منها ، في الغالب ، يحتاج ؟

راشيل باركر: بالتأكيد. وأود أن أقدم ذلك جون ، بالقول إن أسوأ شيء يمكن أن تفعله هو أن تحاول أن تفعل كل شيء. وبعد ذلك تبدأ وتفعل كل شيء تحت أشعة الشمس ، وبعد أربعة أسابيع تشعر بالإرهاق تمامًا وترمي يديك في الهواء وتقول ، "لا يمكنني فعل هذا بعد الآن."

راشيل باركر: أعتقد أن أبدأ بالثلاثة الكبار ، وهم مدونة ومحتوى بريد إلكتروني وشبكات اجتماعية. أعتقد أن هذه ... مجموعة جيدة لتبدأ بها. وإذا كان بإمكانك أن تبدأ بواحد فقط ، فسأقول أنه سيكون بين البريد الإلكتروني والمدونات مكانًا لتركيز جهودك. لا يحظى البريد الإلكتروني والبريد الإلكتروني بقدر كبير من الاهتمام هذه الأيام ، لكنه لا يزال وسيلة اتصال قوية بشكل لا يصدق لأنه إذا أعطاك شخص ما عنوان بريده الإلكتروني ، فإنهم يقولون في الأساس إنه يمكنك الوصول إلى ما يعادل منزلي عبر الإنترنت والتحدث معه أنا. وهذا قوي بشكل لا يصدق.

راشيل باركر: بالطبع ، أنت بحاجة إلى المدونة لجذب حركة البحث. وبعد ذلك ، كما أحب أن أقتبس من جاي باير ، قال ، "المحتوى هو النار ، ووسائل التواصل الاجتماعي هي البنزين." ستمنحك وسائل التواصل الاجتماعي منصة أكبر للحديث عن هذه الأجزاء من المحتوى. سأبدأ بهؤلاء الثلاثة. وبعد ذلك ، إذا كنت ترغب في إضافة الفيديو ، والبودكاست ، وإذا كنت تريد أن تصبح مربي الحيوانات ، فلديك هذه الفرصة.

جون جانتش: أنا أتحدث مع راشيل باركر. نحن نتحدث عن The Content Marketing Coach ، الكتاب المسمى The Content Marketing Coach . لديك بعض الموارد في contentmarketingcoachbook.com. أخبرنا قليلاً عن الرنين. ماذا تفعل هناك في Resonance؟

راشيل باركر: في Resonance ، نحن وكالة تسويق محتوى تقدم خدمات كاملة. تأتي إلينا الشركات التي تؤمن بتسويق المحتوى. يعرفون أنهم بحاجة إليها. هم فقط لا يملكون الموارد الداخلية ليتمكنوا من القيام بذلك ، ليكونوا قادرين على القيام بذلك باستمرار وعلى مستوى الجودة التي يحتاجون إليها. هذا شيء نجد الكثير من الفرق تصارع معه لأنه قد يكون لديهم فريق تسويق بارع ، لكنهم لا يستطيعون مواكبة الأمر إذا كان إطلاق المنتج سيأتي ، أو إذا كان هناك شيء سيحدث وهم غارقون تمامًا. باقي أعضاء الفريق.

راشيل باركر: وبعد ذلك تأتي إلينا بعض الشركات وتقول ، "مرحبًا ، لدينا فريق رائع في المكان. نحن فقط بحاجة إلى المساعدة في وضع إستراتيجية ". لذلك مع هؤلاء الأشخاص ، كنا ندخل في برنامج تدريب حيث نساعدهم على وضع إستراتيجية معًا ، وتدريب فرقهم للتأكد من استعدادهم لبدء العمل. إذن هاتان هما الطريقتان اللتان نساعد بهما عملائنا.

جون جانتش: راشيل ، شكرًا جزيلاً لانضمامك إلينا. تطلع إلى نشر كتاب The Content Marketing Coach في العالم ، وآمل أن يصطدم بك يومًا ما على الطريق.

راشيل باركر: من دواعي سروري ، جون. أتمنى رؤيتك قريبا.