الطريقة الأكثر فعالية لاستخدام PPC لعملك

بصفتك صاحب عمل ، فأنت تعلم أن الإعلان ضروري للوصول إلى عملاء جدد وتنمية علامتك التجارية. إحدى الطرق التي أثبتت فعاليتها العالية هي إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

إعلان الدفع لكل نقرة هو شكل شائع للإعلان عبر الإنترنت يسمح للشركات بالدفع مقابل مواضع الإعلانات عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم. هذا يعني أنه يمكنك استهداف جماهير محددة والدفع مقابل الزيارات التي تتلقاها فقط.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في استخدام PPC بشكل فعال ، فأنت بحاجة إلى اتباع بعض الاستراتيجيات الرئيسية. في هذه المدونة ، سنناقش الطريقة الأكثر فاعلية لاستخدام PPC لعملك ، جنبًا إلى جنب مع بعض الأمثلة لمساعدتك على البدء.

اختر النظام الأساسي الصحيح

تتمثل الخطوة الأولى في استخدام قدرة شرائية فعالة في اختيار النظام الأساسي المناسب. هناك العديد من الخيارات المتاحة ، بما في ذلك إعلانات Google و Bing Ads و Facebook Ads.

• إعلانات Google هو النظام الأساسي الأكبر والأكثر شيوعًا ، حيث يتم إجراء المليارات من عمليات البحث يوميًا. إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور واسع ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو الخيار الأفضل لك.
• تعد Bing Ads خيارًا شائعًا آخر ، خاصةً للشركات التي ترغب في استهداف جمهور معين. تتيح لك Bing Ads استهداف المستخدمين حسب العمر والجنس والموقع والمزيد.
• تعد إعلانات Facebook خيارًا رائعًا آخر ، خاصة إذا كنت ترغب في استهداف ديموغرافيات أو اهتمامات معينة. باستخدام Facebook Ads ، يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم واتصالاتهم.

ضع أهدافًا محددة

قبل أن تبدأ حملة PPC الخاصة بك ، من المهم تحديد أهداف محددة. تبحث لزيادة حركة المرور على الموقع؟ توليد العملاء المحتملين؟ زيادة المبيعات؟

ستساعد أهدافك في تحديد الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان التي تستخدمها. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك. إذا كان هدفك هو إنشاء عملاء محتملين ، فيمكنك استخدام كلمات رئيسية مرتبطة بصناعتك أو بالجمهور المستهدف.

استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة

تعتبر الكلمات الرئيسية ضرورية للبحث عبر الإنترنت ، لأنها تساعد في ربط المستخدمين بالمنتجات والخدمات التي يبحثون عنها. عندما تستخدم PPC ، ستحتاج إلى اختيار كلمات رئيسية محددة لاستهدافها.

لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة وذات الصلة لمكانتك ، يلزم إجراء بعض البحث. يمكنك استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمعرفة عدد مرات البحث عن كلمات رئيسية محددة ومقدار تكلفتها. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Ahrefs أو SEMRush لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك.

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية ، ستحتاج إلى استخدامها في نسخة الإعلان ومحتوى موقع الويب. سيساعد هذا في ضمان عرض إعلاناتك للجمهور المناسب وأنك تدفع مقابل حركة المرور ذات الصلة. يمكن أن تساعدك وكالة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC ) في جميع جوانب حملات الدفع لكل نقرة الخاصة بك ، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة الإعلانات.

استخدم إضافات الإعلانات

معلومات الإعلان الإضافية هي أجزاء إضافية من المعلومات التي يمكنك إضافتها إلى إعلاناتك. يمكن أن تشمل هذه أرقام الهواتف والعناوين والمراجعات والمزيد.

يمكن أن يساعد استخدام معلومات الإعلان الإضافية في تحسين أداء إعلاناتك. إنها تسمح لك بتقديم مزيد من المعلومات للعملاء المحتملين ، مما قد يزيد من فرص نقرهم على إعلانك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا ، فقد تستخدم إضافات الإعلانات لإظهار عنوانك ورقم هاتفك. إذا كان لديك الكثير من المراجعات الإيجابية ، يمكنك استخدام معلومات الإعلان الإضافية لعرضها أيضًا.

مراقبة وتحسين حملتك

أخيرًا ، من المهم مراقبة حملة PPC الخاصة بك وتحسينها. وهذا يعني تتبع نتائجك وتحديد مجالات التحسين وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام تتبع التحويل. يتيح لك ذلك معرفة الكلمات الرئيسية والإعلانات التي تجذب أكبر عدد من التحويلات (المبيعات والعملاء المحتملين وما إلى ذلك). يمكنك بعد ذلك ضبط حملتك للتركيز على الكلمات الرئيسية والإعلانات الأكثر فاعلية.

الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات أو العبارات التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك لها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية ، فقد تستخدم كلمة "مجاني" ككلمة رئيسية سلبية لأنك لا تريد الدفع مقابل النقرات من الأشخاص الذين يبحثون عن أحذية مجانية. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك ضمان عرض إعلاناتك فقط للجماهير ذات الصلة ، مما قد يساعد في تحسين أداء حملتك.

مراجعة وتحديث نسخة الإعلان بانتظام

وهذا يعني التأكد من أن نسخة إعلانك ملائمة وجذابة ، والنظر في اختبار الأشكال المختلفة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. يعني أيضًا التأكد من أن نسخة إعلانك متوافقة مع صفحتك المقصودة ، بحيث يتمتع العملاء المحتملون بتجربة واضحة وسلسة.

ضع في اعتبارك بعناية مواضع الإعلانات

مواضع الإعلانات هي المواقع التي ستظهر فيها إعلاناتك ، مثل صفحة نتائج البحث أو على موقع ويب معين. من المهم التفكير بعناية في المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه ، حيث يمكن أن يكون لذلك تأثير كبير على نجاح حملتك.

بعض الأمثلة

الآن ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة عن كيفية استخدام الشركات لإعلانات الدفع لكل نقرة بشكل فعال لتحقيق أهدافها.

مثال 1: استخدم صالون تجميل محلي Google AdWords لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بخدماته ، مثل "قصة شعر" و "تصفيف الشعر" و "لون الشعر". استخدموا أيضًا إضافات الإعلانات لتضمين رقم هواتفهم وموقعهم ، بالإضافة إلى رابط لنظام الحجز عبر الإنترنت. ونتيجة لذلك ، شهد الصالون زيادة في حركة المرور على الأقدام والحجوزات ، وتمكن من الوصول إلى جمهور جديد من العملاء المحتملين.

مثال 2: استخدم أحد متاجر التجارة الإلكترونية المتخصصة في المعدات الخارجية Facebook و Instagram لاستهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم المتعلقة بالتخييم والتنزه. لقد استخدموا إضافات الإعلانات لتضمين روابط لمنتجاتهم وعرضًا خاصًا للعملاء لأول مرة. ونتيجة لذلك ، شهد المتجر زيادة في المبيعات عبر الإنترنت وتمكن من الوصول إلى جمهور جديد من العملاء المحتملين المهتمين بمنتجاتهم.

مثال 3 : استخدمت شركة محاماة صغيرة Bing Ads لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بخدماتها ، مثل "محامي الإصابة الشخصية" و "محامي الطلاق". استخدموا أيضًا إضافات الإعلانات لتضمين رقم هواتفهم وموقعهم ، بالإضافة إلى رابط إلى نموذج الاتصال بموقعهم على الويب. ونتيجة لذلك ، شهد مكتب المحاماة زيادة في الاستفسارات وتمكن من الوصول إلى جمهور جديد من العملاء المحتملين.

استنتاج

يمكن أن تكون إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أداة قوية للشركات من جميع الأحجام. من خلال اختيار النظام الأساسي المناسب ، واستهداف الكلمات الرئيسية المناسبة ، واستخدام إضافات الإعلانات والكلمات الرئيسية السلبية ، واختبار نتائجك وتحليلها باستمرار ، يمكنك استخدام PPC بشكل فعال لزيادة عدد الزيارات وتوليد عملاء محتملين لعملك.