أفضل أساسيات العلامة التجارية للشركات الجديدة

عندما يتحدث شخص ما عن علامة تجارية معينة ، فإن أول ما يتبادر إلى ذهنه هو "الاسم والشعار" للعلامة التجارية ولكن العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد اسم وشعار. هذا مجرد جزء منه. كما نعلم جميعًا أن التكنولوجيا تنمو بسرعة كبيرة ، هناك أدوات ذكية لتوليد اسم العمل التجاري والتي يمكنها إنشاء مجموعة متنوعة من أسماء الأعمال المثالية لعملك المحدد. العلامات التجارية الأسترالية هي أصول إستراتيجية ومالية على حد سواء. تخلق العلامة التجارية الراسخة ولاء العملاء الذي يحسن قيمة شركتك. يمكن زيادة القيمة إذا واصلت الاستثمار في العلامة التجارية.

يرتبط الأشخاص بمنتجات ذات علامات تجارية عالية الجودة وسيدفعون أكثر من نسخة عامة لأنهم يثقون أكثر في المنتجات ذات العلامات التجارية.

تتمثل الخطوة الأولى في تطوير إستراتيجية تسويق ومبيعات فعالة في تطوير قوائم مرجعية لأساسيات العلامة التجارية للشركات الناشئة. إنه يمكّن شركتك بأكملها من فهم وضعك في السوق ، مما يعني أنك ستتمكن من التواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.

كيف يتم صنع العلامة التجارية؟

يعمل العديد من أصحاب الأعمال بجد على قائمة مراجعة أساسيات العلامة التجارية. تأثير العلامة التجارية على المدى الطويل وانطباعها الدائم من كل ما يراه أو يسمع أو يختبره العملاء الذين يتعاملون مع شركة ومنتجاتها وخدماتها.

يدير النشاط التجاري تأثير المنتج أو الخدمة على العميل عند إنشاء العلامة التجارية. يمكن للعلامة التجارية المدارة بشكل جيد أن تساعد الشركة على النجاح ، في حين أن العلامة التجارية التي تتم إدارتها بشكل سيئ يمكن أن تتسبب في فشلها.

لنلقِ نظرة على بعض من أفضل أساسيات العلامة التجارية لكل استراتيجية علامة تجارية:

1. المركزة

عندما يتعلق الأمر بأساسيات العلامة التجارية للشركات الناشئة ، فإن التركيز هو عامل مهم يجب مراعاته. ستعرف بوضوح ما يتوقعه العملاء منك إذا كانت علامتك التجارية ثابتة. العلامة التجارية المركزة هي في صميم التسويق متعدد القنوات. سواء كان موقع الويب الخاص بك أو الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني أو الإعلانات أو اللافتات أو التجربة داخل المتجر ، فأنت بحاجة إلى تقديم صور ورسائل متسقة للعملاء عبر جميع منصات التسويق الخاصة بك.

تنشئ علامتك التجارية قاعدة جيدة لإحياء شركتك للعملاء. يسمح لفرق التسويق والمبيعات وخدمة العملاء بالتحدث بصوت واحد متسق.

الثقة مبنية على أساس الاتساق في جميع أنحاء تجربة العميل. يتم إنشاء المبيعات من خلال الثقة وتشجيع العملاء المخلصين المتكررين.

2. أساسيات القيم الأساسية

بالنسبة للعلامة التجارية ، تعتبر القيم الأساسية هي الأكثر أهمية لأنها تعتبر العلامة التجارية تمرينًا تسويقيًا ، والعديد من الشركات تخطئ في هذا المكون. العلامات التجارية الفعالة هي العلامات التجارية الحية والأصيلة ، مع القيم الراسخة والفريدة والحصرية للشركة. عندما يتعامل شخص ما مع علامتك التجارية ، فإن هذه القيم تخبرهم بالضبط بما يمكن توقعه منك وكيفية تحقيق هذه التوقعات من خلال موظفيك.

3. النظر في الخصومات

واحدة من أبسط استراتيجيات العلامات التجارية لتوليد اهتمام فوري للعملاء بعلامتك التجارية هي تقديم خصم على المبيعات. المبيعات السريعة أو الموسمية هي طرق تسعير مخفضة تهدف إلى تحفيز فضول العملاء المحتملين وتوليد إيرادات جديدة في فترة زمنية قصيرة.

في حالة COVID هذه ، يريد الجميع الاستفادة من الخصومات لأن لها تأثيرًا سلبيًا على حياة الإنسان ودخل الأعمال والوظائف وما إلى ذلك. يدرك معظم الأستراليين أنه في حالة الوباء كيف تكون القسائم مفيدة. إذا كنت تستخدمه بشكل صحيح ، فيمكن أن يساعدك ذلك في توفير مبلغ كبير من المال كل شهر.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل هذه الاستراتيجية مفيدة للشركات الناشئة ذات العلامات التجارية:

● الكوبونات لديها القدرة على زيادة المبيعات بسرعة.

● إنها طريقة فعالة للتخلص من البضائع الزائدة أو القديمة.

● الترويجي يساعد في خلق الطلب على منتج أو خدمة جديدة.

● لديك القدرة على جذب عملاء جدد إلى علامتك التجارية.

● يمكن أن يساعدك في تعزيز سمعة علامتك التجارية بين فئات سكانية محددة.

4. الغرض

تقدم كل علامة تجارية وعدًا سواء كانت تفي بها أم لا ، ولكن ليس فقط الوعود التي طلبتها أيضًا لتحقيق هدف لأنها ضرورية للعلامة التجارية. سيساعدك وعد علامتك التجارية في تحديد التفاصيل الأساسية مثل USP ومكان العلامة التجارية. من ناحية أخرى ، يجب أن تفهم سبب وجود شركتك في المقام الأول. على سبيل المثال ، بينما تريد كل شركة كسب المال ، فإن أفضل العلامات التجارية تذهب إلى أبعد من ذلك لتحقيق شيء غير عادي. التعبير عن هدفهم يعني تحسين الحياة اليومية.

تأكد من أن كل ما تفعله يتوافق مع مزاعم شركتك والصورة التي تحاول إنشاءها.

5. مشاركة الموظف

كما ذكرنا سابقًا ، يعد الحفاظ على الإحساس بالاتساق أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى العلامات التجارية للشركات الناشئة الأساسية إذا كنت ترغب في تأسيس التعرف على العلامة التجارية. بينما يمكن أن يساعدك دليل الأسلوب في تحقيق تجربة رقمية متسقة ، فمن الضروري أيضًا لموظفيك فهم كيفية التواصل مع العملاء وتمثيل العلامة التجارية.

إذا كان عملك مفعمًا بالحيوية والبهجة من خلال تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن يكون من المنطقي إذا اتصل أحد العملاء وكان متصلاً بممثل سيء ورتيب ، متفق عليه؟

6. كافئ عملائك

لا تجلس هناك فقط إذا كان لديك بالفعل أشخاص يحبونك ويحبون شركتك وعلامتك التجارية. كافئهم على تفانيهم. إنه أيضًا جزء من قائمة المراجعة الأساسية للعلامة التجارية.

لقد بذل هؤلاء العملاء قصارى جهدهم للكتابة عنك ، وإخبار أصدقائهم عنك ، والعمل كسفراء للعلامة التجارية لعملك. في وقت مبكر ، سيؤدي اكتساب الولاء من هؤلاء الأشخاص إلى المزيد من المستهلكين المتكررين والمزيد من الأرباح لشركتك.

أحيانًا تكون هناك حاجة إلى شكر بسيط. من الأفضل أن تذهب الأيام الأخرى إلى أبعد الحدود. قم بعمل خطاب مخصص لهم. أرسل لهم بعض الأشياء الجيدة الفريدة. اطلب منهم كتابة مراجعة ، ثم عرضها بشكل بارز على موقع علامتك التجارية على الويب.

7. اختر رسالة العلامة التجارية

يعد اختيار رسائل علامتك التجارية التي ستساعدك شخصيتك فيها أحد العناصر المفيدة للعلامة التجارية الضرورية لبدء التشغيل. الأهم من ذلك ، إنشاء نغمة الصوت المناسبة هو جزء فقط من خطة تسويق علامتك التجارية. يعني أيضًا تحديد كيفية إسماع صوتك.

تعبر رسائل العلامة التجارية عن قيمة شركتك ، وما يمكنك تقديمه للعملاء ، ولماذا يجب عليهم التعامل معك كجزء من إستراتيجية علامتك التجارية. تحكي رسائل العلامة التجارية قصة تجذب العملاء بمنتجاتك وخدماتك وتقنعهم أيضًا بالانضمام إلى قبيلتك.

8. مكانة العلامة التجارية

هذا هو العنصر الأخير من أساسيات العلامة التجارية للشركات الناشئة. يتمحور تحديد المواقع الناجحة حول الارتقاء بمؤسستك إلى نقطة لا يستطيع فيها الآخرون إلا أن يلاحظوها. إنه أحد أهم عناصر العلامة التجارية لأي خطة عمل. يتعلق الأمر بمعرفة المكان الذي تنتمي إليه في العالم ، فيما يتعلق بالأعمال التجارية الأخرى في مكانتك.

استنتاج

تعمل أساسيات وأهمية العلامة التجارية الحاسمة هذه كأساس لإنشاء علامة تجارية ناجحة ويمكن أيضًا أن تكون بمثابة اختبار أساسي لجهود العلامة التجارية لشركتك في المستقبل.

ضع في اعتبارك بعض نقاط أساسيات العلامة التجارية للشركات الناشئة: هل ما زلنا نمتلك فكرة واضحة عما تمثله علامتنا التجارية؟ هل يتم تقديمها بطريقة متسقة؟ هل يتوسع مجتمعنا ويصبح أكثر نشاطًا؟ هل المحتوى الخاص بنا يعزز أو يضعف علامتنا التجارية؟