10 اتجاهات مهمة لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023

يتغير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار ، وقد يكون من الصعب الحفاظ على ميزة تنافسية في صناعة تتطور باستمرار.

يوفر هذا التدفق المستمر أيضًا فرصة كبيرة للمسوقين وأصحاب الأعمال الذين يبحثون عن طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى جمهورهم.

لتنفيذ استراتيجية تسويق ناجحة ، يجب على المسوقين وأصحاب الأعمال متابعة نبض أحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والناشئة المتوقع أن تهيمن هذا العام.

يستمر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الانفجار ولا يظهر أي علامات على التباطؤ.

59.3٪ من سكان العالم نشيطون على وسائل التواصل الاجتماعي. تم الإبلاغ عن أكثر من 4.74 مليار مستخدم نشط في العام الماضي ، بزيادة قدرها 4.2٪ عن العام السابق. ويقضي الأشخاص وقتًا أطول على منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم.

هذه أخبار جيدة للمسوقين وأصحاب الأعمال الصغيرة.

يعني المزيد من الأشخاص على الشبكات الاجتماعية المزيد من الفرص لتنمية جمهورك وزيادة الإيرادات.

ومع ذلك ، يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة المنافسة حيث يتركز الجهد على عدد محدود من قنوات التواصل الاجتماعي عالية الأداء. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تشبع المحتوى وإرهاق تفاعل المستخدم وتجاوز الميزانية.

بالنظر إلى ذلك ، من المنطقي فقط معرفة أين يجب أن تركز جهودك التسويقية وما هي الاتجاهات التي يجب أن تأخذها في الاعتبار لخطتك التسويقية.

لنلقِ نظرة على أهم عشرة اتجاهات لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023.

10 اتجاهات هامة لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023:

1. TikTok: الشبكة الاجتماعية الوحيدة التي تحكمهم جميعًا
2. ارتفاع الطلب على المزيد من التجارة الاجتماعية
3. TikTok و SEO الاجتماعي في ازدياد
4. النانو والمؤثرين الجزئي
5. أحدث تطبيق على الكتلة مهم: BeReal
6. Instagram Reels ستظل مهمة
7. لن يهتم موقع LinkedIn بالوظائف بقدر ما يهتم بحياتك الشخصية
8. العلامات التجارية وظهور منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
9. ستحتوي مقاطع الفيديو على تسميات توضيحية مغلقة
10. أصحاب المليارات يشترون منصات التواصل الاجتماعي

1. TikTok: الشبكة الاجتماعية الوحيدة التي تحكمهم جميعًا

كما توقعنا في نظرتنا لاتجاهات التسويق لعام 2022 ، أصبحت TikTok أهم منصة اجتماعية للتسويق.

ستستمر شعبية TikTok في النمو في عام 2023.

تشير الميزات المحدثة التي تم الإعلان عنها في عام 2022 إلى أن TikTok ليست مهتمة فقط بأن تصبح الشبكة الاجتماعية للتسويق رقم واحد. تريد أن تكون أكبر شبكة اجتماعية على هذا الكوكب.

تشير مجموعة كبيرة من الميزات الإضافية ، بالإضافة إلى شراكة TikTok مع Linktree و Woocommerce و Shopify ، بما في ذلك الشائعات حول الحصول على تطبيق بودكاست ، إلى أن TikTok في طريقه ليصبح "تطبيقًا فائقًا". (التطبيق الفائق هو تطبيق يجمع بين الوسائط الاجتماعية والمراسلة والخدمات والمدفوعات وكل شيء آخر تفعله عادةً على الإنترنت في تطبيق واحد).

هذا العام وحده ، كان هناك ما لا يقل عن سبع ميزات على TikTok مستوحاة مباشرة من منصات الوسائط الاجتماعية المنافسة ، بما في ذلك:

• سبتمبر 2022: TikTok Now (مكافئ لـ BeReal)
• تشرين الأول (أكتوبر) 2022: وضع الصور (مكافئ لدوارات دوارة)
• يوليو 2022: قصص TikTok (مكافئة لـ Instagram Stories)
• آذار (مارس) 2022: الإعلانات على شبكة البحث (نظير إعلانات بحث Google في مرحلة الاختبار التجريبي)
• أكتوبر 2022: TikTok Music (نظير في Spotify ؛ مزعج فقط)
• فبراير 2022: مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق (نظير YouTube)

تتوسع TikTok أيضًا في المجالات غير الرقمية. انتشرت التكهنات حول تخطيط هذه الشركة المملوكة للصين لإنشاء مراكز الوفاء في لوس أنجلوس وسياتل للتنافس مع أمازون في قطاع التجارة الإلكترونية.

تواصل TikTok تنمية قاعدة مستخدميها التي تضم 1.023 مليار مستخدم نشط ، وهي دائمًا التطبيق رقم 1 من حيث الوقت المستغرق والمشاعر الإيجابية بشكل عام.

بالإضافة إلى ذلك ، تشير Google Trends إلى أن الاهتمام بإعلانات TikTok قد زاد بنسبة 1،125٪ منذ عام 2020. وهذا مؤشر إيجابي على الاهتمام التجاري بالمنصة.

هذا الاهتمام له ما يبرره. تنمو عائدات الإعلانات الناتجة عن TikTok بسرعة كبيرة بحيث أنها تهدف إلى اللحاق بإيرادات إعلانات YouTube بحلول عام 2024.

بقدر ما تهيمن Google و Meta على سوق الإعلانات الرقمية ، يعد هذا طفرة نمو ناجحة إلى حد كبير لشركة وسائط اجتماعية مملوكة دوليًا.

كيف يؤثر هذا عليك بصفتك صاحب عمل؟ قد تكون هذه هي إشارتك للنظر في إنشاء حساب لعملك للتسويق على TikTok.

هل تريد مراجعة مجانية للعلامة التجارية؟

أجب عن 5 أسئلة قصيرة وسنرسل تقريرًا مخصصًا يتضمن رؤى قابلة للتنفيذ وإجراءات محددة يمكنك اتخاذها لبناء علامة تجارية أقوى.

لقد أرسلنا لك المعلومات عبر البريد الإلكتروني للتو.

عنوان البريد الالكترونى

2. ارتفاع الطلب على المزيد من التجارة الاجتماعية

تؤكد معظم استراتيجيات التسويق على مقابلة عملائك أينما كانوا. تعد التجارة الاجتماعية خيارًا قويًا للعلامات التجارية لتنمو وتحقق مبيعات كبيرة.

كان Facebook و Instagram من بين المنصات الأولى التي تقدم خيارات التجارة الاجتماعية. جاء قرارهم في الوقت المناسب مع التحول التدريجي إلى التسوق عبر الإنترنت.

نتوقع أن يصبح Facebook Shop و Instagram Storefront أكثر الميزات شعبية لمنصتيهما هذا العام.

يستخدم ما يقرب من 54٪ من المستهلكين وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية ومنتجاتها.

مع التجارة الاجتماعية ، يمكن لعملائك التحرك بسرعة أكبر من خلال مسار المبيعات والتسويق وشراء منتجك أو خدمتك بشكل أسرع.

سنشهد زيادة في التسوق السلس عبر الإنترنت وداخل التطبيق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يبدو الأمر معقولا. إنها مريحة وسريعة ومربحة.

من خلال التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي داخل التطبيق ، أصبح من الممكن الآن التواصل مباشرة مع العميل دون مغادرة المنصة وإنشاء أعمال تجارية في غضون ثوانٍ.

خذ ، على سبيل المثال ، تجربة الإعلان المخصصة على Facebook. يستخدم ثمانمائة مليون شخص Facebook Marketplace شهريًا في 70 دولة مختلفة. Facebook Marketplace هو النظام الأساسي المثالي للوصول إلى مجموعة متزايدة باستمرار من المشترين المؤهلين واستهداف المستخدمين المناسبين. ستستفيد أيضًا من تصنيف المنتجات سهل الاستخدام وبيع منتجاتك بسهولة نسبية. اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، يمكنك تغيير تنسيق إعلاناتك ديناميكيًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح ميزة "Checkout with Instagram" في Instagram للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من منشورات التسوق دون مغادرة التطبيق.

ستتمكن العلامات التجارية من تمييز المنشورات / القصص المتعلقة بمنتجاتها بعلامات "Checkout" والسماح للمستخدمين بالمشاركة في تجربة شراء سلسة بنقرة واحدة.

عندما تقوم بالعصف الذهني حول أنواع الإعلانات التي يجب أن تضعها على منصات الشبكات الاجتماعية ، تذكر هذه القاعدة: يجب أن تكون إعلاناتك مستهدفة وديناميكية ومباشرة وجذابة.

أصبح المشترون اليوم أكثر دراية من أي وقت مضى. إنهم يبحثون بدقة عن علامتك التجارية وعروضك.

وعندما يستخدم معظم المستهلكين وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن المنتجات ، فإن السماح لهم بالعثور على معلومات حول علامتك التجارية وعروضك في مكان واحد يعد طريقًا مريحًا لا يقاوم.

يمكن للعملاء اتخاذ قرار مستنير والشراء في وقت أقرب إذا تم تمثيل علامتك التجارية بدقة ، بما في ذلك تفاعل العملاء والمراجعات.

علاوة على ذلك ، من المرجح أن ينمو هذا الاتجاه حيث تبدأ القنوات الاجتماعية الأخرى في تجربة ميزات وطرق مماثلة لتقديم قنوات مبيعات جديدة للشركات.

نقاط للنظر فيها

أصبحت التجارة الاجتماعية من أبرز اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في العام الماضي. سارع محترفو التسويق في أمريكا الشمالية وأوروبا إلى وضع أنفسهم للاستفادة من طريقة جديدة لكسب المال مباشرة من وسائل التواصل الاجتماعي حيث تجاوزت المبيعات في الصين 350 مليار دولار.

على الرغم من النجاح في الصين ، كان المستهلكون في أمريكا الشمالية وأوروبا أبطأ في اللحاق بالركب. نتيجة لذلك ، قلصت بعض الشبكات الاجتماعية من ميزات التسوق الخاصة بها ، لا سيما تلك المتعلقة بالتسوق "المباشر" ، وهو أقل شيوعًا في الأسواق الغربية:

• تم إيقاف وضع علامات على المنتجات التابعة على Instagram
• قام Instagram بإزالة ميزة Shop الخاصة به
• توقفت Meta عن وظائف التجارة الحية على Facebook
• تم تأخير التسوق المباشر بواسطة TikTok في أوروبا والولايات المتحدة بعد أن فشل اختبار في المملكة المتحدة في تلبية التوقعات

في حين أن تجربة التسوق المباشر قد لا تكون ناجحة مع الجماهير الغربية ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أن التجارة الاجتماعية قد ماتت.

تتضمن التجارة الاجتماعية مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات ، بما في ذلك المنشورات والإعلانات التي يمكن التسوق فيها ، وتسوق الواقع المعزز ، والإحالات ، وحتى الأسواق المستعملة مثل Facebook Marketplace. تزداد شعبية كل هذه التكتيكات في أمريكا الشمالية وأوروبا.

نصائح احترافية:

يجب أن تستمر الشركات في قطاعي التجزئة والتجارة الإلكترونية في إيلاء اهتمام وثيق للتجارة الاجتماعية. إليك ما يمكنك فعله:

1. 1. عرض عمليات إرجاع واسترداد سهلة ، وعرض التقييمات والمراجعات من المشترين الآخرين ، وإبقاء العملاء على اطلاع بحالة مشترياتهم طوال عملية الشراء لتحويل المتسوقين المتشككين إلى مشترين.
   2. لا يعد التسوق المباشر استثمارًا جيدًا حتى الآن إذا كان جمهورك مقيمًا في أمريكا الشمالية أو أوروبا.
   3. أنفق جزءًا من ميزانيتك التسويقية على إعلانات Instagram و Facebook القابلة للتسوق.
   4. إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فإن TikTok تقدم أهم إمكانات النمو العضوي في التسوق الاجتماعي. عندما تصبح علامة تبويب TikTok Shop متاحة في الولايات المتحدة ، انشرها باستخدام علامة التصنيف #TikTokMadeMeBuyIt.

3. TikTok و SEO الاجتماعي في ازدياد

لسنوات ، سيطرت Google على عالم محركات البحث ، حيث كانت تجيب على استفسارات مليارات المستخدمين كل شهر بحثًا عن الشركات ووجهات السفر والمعلومات العامة.

ومع ذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة TikTok ، تأخذ هذا التاج ببطء بعيدًا عن Google.

أفاد مسؤول تنفيذي من Google أن 40 ٪ من Gen Zers يستخدمون TikTok أو Instagram للعثور على مكان لتناول الطعام. من المتوقع أن تصبح هذه الاستراتيجية الجديدة ، المسماة "TikTok SEO" ، اتجاهاً كبيراً في عام 2023 ، حيث سيحذو حذوها عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Snapchat.

تشير الأبحاث من Google إلى أن 40 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يستخدمون الآن وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث أساسي لديهم. حتى أن TikTok أطلق عليها اسم "محرك البحث الجديد" للجيل Z من قبل New York Times.

تدرك TikTok هذا الاتجاه الصاعد داخل نظامها الأساسي. بالإضافة إلى إطلاق ميزة التغذية "المحلية" التي تعرض نتائج البحث الموجودة في مكان قريب ، فقد عززت إمكانات البحث الحالية ، مثل تحسين إمكانية البحث في تسميات الفيديو التوضيحية عن طريق زيادة عدد الأحرف المسموح به إلى 2200 حرف.

كما أنه يختبر موجز متجر مخصص يتضمن فئات تسوق ووظائف بحث مختلفة.

في غضون ذلك ، وجد Hootsuite أن التسميات التوضيحية المحسّنة بالكلمات الرئيسية كانت أكثر فاعلية من علامات التصنيف في زيادة الوصول بنسبة 30٪ والمشاركة بمقدار الضعف.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، يجب على المسوقين وأصحاب الأعمال الصغيرة البدء في إضافة بحث عن الكلمات الرئيسية إلى إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم في عام 2023. استخدم بحث الكلمات الرئيسية لإلهامك لإنشاء محتوى يبحث عنه الأشخاص بالفعل ، بدلاً من مجرد إضافة علامات تصنيف إلى نهاية المشاركات.

مع TikTok SEO ، يمكنك مطابقة المشترين والبائعين على وسائل التواصل الاجتماعي وحتى تقديم خيار دفع داخل التطبيق لسداد أسرع.

وبشكل ملحوظ ، يجب على المسوقين والشركات تحسين محتوى علامتهم التجارية في أقرب وقت ممكن للحصول على مرتبة عالية على صفحة بحث TikTok

وكن صبورا. قد لا ترى زيادة فورية وكبيرة في حركة المرور والمشاركة. أشياء من هذا القبيل تستغرق وقتًا في البناء. لكن استخدم هذا الوقت للتعرف على ركائز المحتوى وتنسيقاته التي يتردد صداها أكثر. السيناريو الأسوأ هو أن تحصل على الكثير من الأفكار لمنشورات اجتماعية جديدة.

4. النانو و microfluencers

لقد أدى Instagram إلى التسويق المؤثر. لا يزال 89 ٪ من المسوقين يعتبرون Instagram الشبكة الاجتماعية المثالية لحملات التسويق المؤثرة.

لكن التسويق المؤثر يمر بتغيير جذري. اليوم ، تبحث العلامات التجارية عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين ليسوا من المشاهير في قائمة A.

بدلاً من ذلك ، تتطلع العلامات التجارية والشركات إلى أصحاب النفوذ الجزئي والنانو الذين يستهدفون جمهورًا معينًا.

مصطلح "المؤثر النانوي" يتعلق بقادة المجتمع الذين يتابعون ما بين 1000 إلى 5000 متابع. داخل مجتمعهم ، يُنظر إليهم على أنهم شخصيات موثوقة وموثوقة.

المؤثر الصغير هو فرد لديه ما بين 1000 و 100000 متابع. يعتبر المؤثرون الصغار متخصصين في الموضوع أو خبراء صناعة متخصصين في مكانة أو مجال معين.

سيكون هناك تركيز متزايد على المؤثرين النانويين والجزئي هذا العام.

في عصر يتسوق فيه المستخدمون بشكل متزايد من المنزل ، ستعتمد استراتيجية ترويج علامتك التجارية على الشراكة مع المؤثرين للوصول إلى جمهورهم.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي شائعة بشكل متزايد ، مما تسبب في ارتفاع التكاليف وجعل المؤثرين المعروفين يفرضون رسومًا عالية عند الترويج لعلامة تجارية. وبالتالي ، تخسر الشركات الصغيرة حصة كبيرة في السوق.

وبالتالي ، قد يكون الوصول إلى المؤثرين الأصغر في مكانة عملك الخاصة استراتيجية أكثر فاعلية.

مشاهير القائمة الأولى لديهم الحد الأدنى من الوقت للتفاعل مع ملايين المتابعين. في المقابل ، يمكن للمؤثرين الجزئيين والنانو جذب العملاء المحتملين من خلال محتوى إبداعي ومخصص والاستجابة لجميع التعليقات. تؤثر هذه التفاعلات بشكل كبير على حملات التسويق الرقمي.

يسعى المستهلكون المدركون لأنفسهم اليوم إلى العلامات التجارية والمؤثرين الذين يقدمون الأصالة والجوهر والموثوقية. من المهم أيضًا أن تكون العلامات التجارية على دراية بـ "المؤثرين الوهميين" الذين يبيعون فقط عدد الإعجابات التي يتلقونها كدليل على نجاح المؤثرين.

لكي يكون المؤثرون النانويون والجزئيون فعالين ، يجب أن يجسدوا صوت العلامة التجارية ونبرتها وقيمها. بهذه الطريقة ، تتمتع العلامات التجارية التي تستخدم خدماتها بفرصة ممارسة تأثير أكبر على جمهورها وجني فوائد تسويقية كبيرة.

يتيح التسويق عبر المؤثرين الفرصة للوصول إلى عدد أكبر من "الإعجابات" ؛ ومع ذلك ، فإن عددًا قليلاً من الإعجابات المعزولة هنا ولن يكون هناك أي تأثير على تسويق العلامة التجارية أو الأداء المالي.

كما هو الحال في أغلب الأحيان ، تعتبر الجودة أكثر أهمية من الكمية.

5. كن مستعدًا لأن يصبح BeReal كبيرًا حقًا

BeReal هو تطبيق لمشاركة الصور يشجع المستخدمين على مشاركة صورة واحدة غير مفلترة وغير محررة يوميًا مع أصدقاء مختارين. عند التقاط الصور خارج الإطار الزمني الذي يبلغ دقيقتين ، يشير الطابع الزمني إلى عدد الدقائق المتأخرة التي تم تحميلها فيها.

اعتبارًا من عام 2022 ، نمت شعبية الشبكة بشكل كبير منذ إطلاقها في أواخر عام 2019. في أكتوبر 2022 ، احتلت المرتبة الأولى كأفضل تطبيق للشبكات الاجتماعية على متجر التطبيقات مع ما يقرب من 29 مليون عملية تثبيت.

غالبية مستخدمي BeReal هم من الإناث والشباب. معظمهم تقل أعمارهم عن 25 عامًا. لا يتضمن التطبيق إعلانات أو ميزات للشركات ، والتي يعتقد الكثيرون أنها جانب أساسي من جاذبيتها.

مقارنة بمساحة الوسائط الاجتماعية اليوم والمزدحمة بالإعلانات ، فإن BeReal تذكّر بأحد الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي عندما نشر المستخدمون صورًا لإظهار أصدقائهم ما كانوا بصدد القيام به.

غالبًا ما تبدو الاتصالات الرسمية لـ BeReal وكأن أفضل صديق لك يرسل إليك رسائل نصية. عندما حدث انقطاع كبير في التطبيق ، غردت الشركة ببساطة ، "كل شيء على ما يرام الآن". هذا مخالف لاستراتيجيات الاتصال عالية الاحتراف التي اعتدنا رؤيتها من الشبكات الاجتماعية الرئيسية الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يقتصر كل مستخدم على 500 صديق ، لذلك لن تكون استراتيجية التسويق القياسية لعلامتك التجارية فعالة.

ومع ذلك ، على الرغم من ذلك ، لاحظت العلامات التجارية مثل elf Cosmetics و Chipotle و Pacsun شعبية BeReal. بالإضافة إلى ذلك ، طورت TikTok و Instagram نسخًا من ميزة الكاميرا المزدوجة. ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كان أي من مستخدمي المنصات يستخدمها.

قد يكون من الحكمة المراهنة على BeReal في عام 2023. تأثيرها لا يمكن إنكاره.

نصائح احترافية:

1. انتظر لترى ما إذا كانت BeReal تتأثر بالضغط لتحقيق الدخل لأغراض تجارية. في غضون ذلك ، يجب الانتباه إلى هذا التطبيق الجديد.

1. قم بإعداد ملف تعريف وتعرف على النظام الأساسي.

1. اختبر ميزة الكاميرا المزدوجة على منصة حيث لديك وجود بالفعل - Instagram أو TikTok - لمعرفة ما إذا كانت ستكتسب قوة جذب.

6. Instagram Reels ستظل مهمة

يستمر Instagram في أن يكون منصة تسويق أساسية للعديد من العلامات التجارية. فيما يلي بعض الأرقام لتوضيح السبب:

• تشير التقديرات إلى أن هناك 1.5 مليار مستخدم نشط يوميًا على Instagram وأكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا.
• انضم ما مجموعه 220 مليون مستخدم إلى Reels بين يوليو 2022 وأكتوبر 2022.
• يقول 62 ٪ من مستخدمي Instagram إنهم يستخدمونه للبحث عن العلامات التجارية والمنتجات (يأتي Facebook في المرتبة الثانية بنسبة 55 ٪).
• لا يزال الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا يفضلون هذا التطبيق ، متغلبين بشكل مفاجئ على TikTok.
• نظرًا لأن النظام الأساسي للإعلان وأدوات التسوق داخل التطبيق كانت متاحة لسنوات ، فلن تحتاج إلى المقامرة بعائد الاستثمار.

بالإضافة إلى ذلك ، يواصل Instagram التأكيد على محتوى الفيديو.

مقاطع فيديو Instagram ، على سبيل المثال ، يتم تصنيفها الآن على أنها Reels ، وخوارزمية توصيات Instagram تعطي أولوية عالية لـ Reels. هذا يعني أن Instagram Reels هي أفضل طريقة للمسوقين للوصول إلى جماهير جديدة على المنصة.

إن ظهور TikTok و YouTube Pants و Amazon Video Pants و Facebook MyDay يجعل من السهل عليك نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك ، على الرغم من عدم تشجيعها (تأكد من إزالة جميع الشعارات والعلامات المائية قبل النشر).

محتوى فيديو قصير

تشير التقديرات إلى أن 92٪ من المسوقين يعتقدون أن الفيديو عنصر حاسم في التسويق الرقمي. منذ نشأته ، كان موقع YouTube هو مصدر محتوى الفيديو والإعلان المهيمن. تهدد مقاطع الفيديو القصيرة ، وهي أحدث اتجاه في محتوى الفيديو ، تنسيقها.

يعمل عدد من منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، بما في ذلك Twitter و Facebook و LinkedIn ، على تحسين محتوى الفيديو لمواكبة هذا الاتجاه المتصاعد ، والذي يُعزى إلى صعود TikTok.

في السنوات الأخيرة ، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة شائعة بشكل متزايد بين الأجيال الشابة ، وتحديداً الجيل Z. هذه المقاطع غير مكلفة وسهلة الإنتاج ولديها مستوى عالٍ من المشاركة.

استجاب YouTube بإطلاق YouTube شورتات ، وهي خدمة محتوى فيديو قصير تعمل جنبًا إلى جنب مع النظام الأساسي الرائد.

كجزء من جهود Instagram لاحتضان مقاطع الفيديو القصيرة ، قدم Instagram Reels ، والتي أصبحت ميزة شائعة منذ إطلاقها.

يفضل الجمهور الأصغر سنًا المحتوى الأقصر والأكثر إيجازًا والأكثر ثقلًا نظرًا لانخفاض مدى الانتباه عبر الأجيال.

نصائح احترافية:

1. 1. تعرف على مقاطع الفيديو القصيرة من خلال استكشاف علامة التبويب Reels.
   2. قم بإنشاء تمييز بين إنتاج الفيديو الدائم مع إنتاج الصوت والفيديو الأصلي الذي يعتمد على اتجاه الصوت والردود والقطب وما إلى ذلك.
   3. تعرف على كيفية تنزيل TikToks و Instagram Reels بدون علامات مائية لنشرها على جميع المنصات المفضلة لديك.
   4. لإنشاء مقاطع فيديو سريعة الانتشار ، يجب أن تراقب الاتجاهات الحالية. لكن لاحظ أنك ربما لن تكون قادرًا على نشرها بسهولة.

7. لن يهتم موقع LinkedIn بالوظائف بقدر ما يهتم بحياتك الشخصية

هل يبدو أن موجز LinkedIn الخاص بك مليء بالمزيد والمزيد من المنشورات الشخصية مؤخرًا؟ هل هذا المحتوى تتوقع عادةً رؤيته على صفحتك على Facebook؟

يبدو أن المنصة أصبحت شخصية أكثر مما كانت عليه من قبل. حتى أن بعض الأفراد يستخدمون النظام الأساسي للعثور على التواريخ.

هل تغيرت خوارزمية LinkedIn لتفضيل المزيد من المشاركات الشخصية؟

هل فقدنا قدرتنا على التمييز بين الحياة الشخصية والمهنية؟

هل من الممكن أن تكون الثقة في Facebook ، حيث ننشر مثل هذا المحتوى عادةً ، قد انخفضت إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق بينما تظل الثقة في LinkedIn مرتفعة - إلى جانب معدلات المشاركة؟

أفاد Hootsuite أن منشورات LinkedIn دون روابط تفوقت على المنشورات التي تحتوي على روابط ، مما يشير إلى تغيير الخوارزمية لصالح المحتوى الذي يشجع المستخدمين على البقاء على النظام الأساسي لفترة أطول. اعتبارًا من عام 2022 ، تحتوي معظم المنشورات الفيروسية على مزيج من سرد القصص الشخصية الطويلة والصور (تقريبًا مثل منشور مدونة) بدلاً من روابط لمحتوى مواقع أخرى.

بغض النظر عن السبب ، لا يبدو أن هذا الاتجاه الأقل "احترافيًا" سوف يتضاءل في أي وقت قريبًا.

أصدرت الشركة دوارات وأزرار رد فعل وجدت في البداية على Facebook و Instagram.

أنشأ موقع LinkedIn صندوق منشئي المحتوى بقيمة 25 مليون دولار أمريكي لدفع 100 منشئ محتوى بقيمة 15000 دولارًا لكل منهم "لمشاركة المحتوى ، وإثارة المحادثات ، وبناء المجتمعات". (هذا الهدف مشابه بشكل ملحوظ للهدف الذي تنتهجه Instagram و Facebook ، وهما ليسا منصتين احترافيتين بشكل واضح).

علاوة على ذلك ، أطلق LinkedIn شبكة بودكاست ونسخة من Clubhouse تُعرف باسم LinkedIn Audio Events.

نصائح احترافية:

1. عندما يتعلق الأمر بالقيادة الفكرية على المنصة ، فمن الجيد التعمق أكثر. أظهر الجانب الإنساني لعلامتك التجارية من خلال تقديم الأفكار والمشورة من خلال عدسة شخصية. حافظ على رسالتك صادقة ومرتكزة على الواقع لتجنب رد الفعل العنيف.
2. قد تكون فكرة جيدة أن تقوم بتعيين كاتب خفي لمساعدتك في تطوير إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك وكتابة منشورات لا تستخدم المصطلحات.
3. أضف منشورات بدون رابط إلى استراتيجيات النشر الخاصة بك ، مثل تشجيع الكلمات أو النكات المبتذلة أو القصص القصيرة عن نفسك.
4. لا تفرط في المشاركة. بينما أصبح المحتوى الشخصي أكثر شيوعًا ، لا يزال LinkedIn تطبيقًا احترافيًا ، حيث يتم تعيين ستة أشخاص كل دقيقة.

8. العلامات التجارية وظهور منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

يشير مصطلح المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC) إلى المحتوى الذي أنشأه الأفراد العاديون وليس المحتوى الذي تنتجه المؤسسات.

UGC هي أداة تسويقية رائعة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز العلاقات مع العملاء. يعزز الدليل الاجتماعي الأصيل من ولاء العلامة التجارية ويجعل منشئ المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يشعر بالتقدير.

ومع ذلك ، فإن Gen Z يدرك مصطلح "UGC" بشكل مختلف تمامًا. إنهم يعتبرون UGS كمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ينتجها المستقلون أو أصحاب النفوذ الجزئي نيابة عن الشركات.

لوضعها في شروط Gen Z ، تدفع العلامات التجارية "لمنشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون" لإنتاج محتوى يبدو أنه عضوي.

على عكس المؤثرين التقليديين الذين يروجون للعلامات التجارية من خلال قنواتهم الخاصة ، يقوم منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بتوزيع محتواهم من خلال القنوات الرسمية للعلامات التجارية. هناك تأييد أقل للعلامة التجارية من جانب هؤلاء الأفراد مقارنةً بمنشئي المحتوى المدفوع.

هذا كله جزء من اتجاه أكثر أهمية لوسائل التواصل الاجتماعي: العلامات التجارية تستعين بمصادر خارجية لعملها على وسائل التواصل الاجتماعي للاقتصاد المبدع.

توقع أنه في عام 2023 ، ستستمر الشركات ، وخاصة الشركات الكبيرة ، في طلب المساعدة من منشئي وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورهم المستهدف.

UGC 2.0

هناك جانب جديد في اقتصاد المبدعين يجب مراعاته: منشئو المحتوى المستقلون الذين ليسوا بالضرورة مؤثرين ولكنهم بارعون في وسائل التواصل الاجتماعي ويمكنهم بيع خدماتهم للعلامات التجارية.

من المنطقي القيام بذلك. في السنوات الأخيرة ، أصبحت البكرات و TikToks أكثر شعبية. إنها تتطلب مهارات تقنية وكاريزما عالية. لا يمكن لأي شخص أن يجعل من Reel أو TikTok يستحق المشاهدة.

لاحظ أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون النموذجي ليس ذا قيمة على وسائل التواصل الاجتماعي كما كانت من قبل. لا يزال الدليل الاجتماعي مهمًا للعملاء المحتملين ، ولكن مع تفضيل الخوارزميات الاجتماعية لمقاطع الفيديو ، فمن غير المرجح أن تصل صورة الحذاء الذي اشتريته إلى العديد من الأشخاص.

علاوة على ذلك ، مع تحول الشركات إلى إنشاء محتوى أرخص خلال هذا الركود ، فإن استخدام منشئي محتوى مستقلين لمقاطع فيديو لمرة واحدة يبدو قابلاً للتطبيق.

من المتوقع أن يستمر اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي هذا حتى عام 2023 وما بعده.

نصيحة محترف:

ضع في اعتبارك Fiverr أو Upwork للعثور على منشئ مستقل (خاصة إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء Reels أو TikToks) أو نشر وظيفة في حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

9. ستحتوي مقاطع الفيديو على تسميات توضيحية مغلقة

كان معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يتصفحون مقاطع الفيديو في وضع صامت منذ أن أطلق Facebook و YouTube تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم في عام 2008.

الآن بعد أن استحوذ الفيديو القصير على الإنترنت ، من المنطقي توقع أن تكون التسميات التوضيحية هي المعيار الافتراضي في عام 2023.

هناك أسباب مقنعة لذلك:

1. إمكانية الوصول. لا يقتصر الأمر على الأشخاص الذين يحاولون مشاهدة مقطع فيديو في الوضع الصامت ، ولكن يمكن للأشخاص الذين يعانون من إعاقات سمعية المشاركة والوصول إلى المحتوى الرقمي على نطاق أوسع الآن.
2. الخطوبة. تحافظ الترجمة على اهتمام المشاهدين طوال الفيديو.
3. الاكتشاف. يعد استخدام الكلمات الرئيسية في التسميات التوضيحية جزءًا لا يتجزأ من تحسين مقاطع الفيديو لمحركات البحث ، وزيادة عدد الأشخاص الذين يُرجح رؤيتهم.

نصائح احترافية:

1. يجب أن يتضمن الفيديو الخاص بك كلمات رئيسية تقولها بصوت عالٍ حتى تظهر أيضًا في التسميات التوضيحية.
2. أضف تسميات توضيحية مغلقة إلى مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة.
3. يمكنك استخدام ميزة التسميات التوضيحية التلقائية في TikTok إذا تم الضغط عليك للوقت.

10. أصحاب المليارات يشترون منصات التواصل الاجتماعي

أطلقت العديد من الشخصيات البارزة ، بما في ذلك Elon Musk (Twitter) ، و Peter Thiel (المدعومة Rumble) ، و Donald Trump (Truth Social) ، وجيف بيزوس (الذي اشترى Twitch في عام 2014) ، منصات وسائط اجتماعية و / أو امتلكتها.

من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2023 حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قوة متزايدة القوة في المجتمع والأعمال ، وتزداد الشكوك بشأن موضوعية الخوارزميات (إلى جانب المخاوف من الرقابة والأخبار المزيفة). قد ينشئ المزيد من المليارديرات شبكاتهم الاجتماعية الخاصة.

نصائح احترافية:

1. لا يستطيع المسوقون والشركات الصغيرة التحكم في أصحاب المليارات الذين يشترون منصات التواصل الاجتماعي. قد يؤدي تغيير الملكية إلى تغييرات في عائدات الإعلانات وسياسات الشبكة والقرارات الحسابية. قد تستفيد بعض الشبكات الاجتماعية من تغيير الملكية ، في حين أن البعض الآخر سيكون فوضوياً. الشيء الحكيم الذي يجب فعله الآن هو مواكبة الأخبار.
2. استمر في إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك. مثل هذا المحتوى سيكون دائما ذا صلة.
3. تأكد من أن متابعيك يتابعونك على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك (فقط في حالة وجود إحدى قنواتك بين عشية وضحاها).

الاتجاهات في وسائل التواصل الاجتماعي تتغير باستمرار. من الضروري أن تبقى في الطليعة من خلال مراقبة ضجة وسائل التواصل الاجتماعي وتجربة الفرص والشبكات الجديدة. غالبًا ما يحصل المستخدمون الأوائل على فوائد أكثر أهمية.

ومع ذلك ، لا تنشر نفسك بشكل ضئيل للغاية. ركز على اثنين من الاتجاهات التي يمكنك دمجها في خطة التسويق الخاصة بك وتنفيذها بفعالية. انتبه إلى جمهورك واستمر في الاختبار والتعرف على ما يناسبك وعملك.