4 نصائح لإنشاء سلع ذات علامة تجارية لمنظمتك غير الربحية
نشرت: 2022-12-27
إذا تعرفت من قبل على علامة تجارية للملابس فقط من خلال الشعار الموجود على البضائع ، فأنت تفهم قوة العلامة التجارية.
على الرغم من أن هدفك النهائي ليس تحقيق ربح مثل ماركات الملابس هذه ، فإن منظمتك غير الربحية لديها نفس القدر لتكسبه من امتلاك هوية قوية للعلامة التجارية.
تواجه العديد من المنظمات غير الربحية السؤال التالي: ما هي الطريقة الأكثر فعالية وكفاءة لتسويق أنفسنا؟
هذا هو المكان الذي يأتي فيه إنشاء البضائع ذات العلامات التجارية.
تقدم البضائع ذات العلامات التجارية طريقة رائعة لتضخيم جهود جمع التبرعات والتسويق في نفس الوقت.
جعلت التكنولوجيا الحديثة من السهل إنشاء متجر بضائع يحمل علامة تجارية عبر الإنترنت لمؤيديك ، مما يجعله جزءًا من إستراتيجية رائعة متكاملة عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت.
ما هي البضائع ذات العلامات التجارية للمنظمات غير الربحية؟
البضائع ذات العلامات التجارية هي منتج تبيعه مؤسستك غير الربحية ويحمل علامتك التجارية. فكر في حفيف توقيع Nike أو شعار Apple الذي يحمل اسمًا. عندما ترى منتجاتهم ذات العلامات التجارية ، فإنك تتعرف عليها على الفور وتنسب هذه المنتجات إلى شركة معينة.
يمكن لمنظمتك غير الربحية أن تحقق نفس التأثير عن طريق إضافة علامة تجارية إلى منتجات جمع التبرعات الخاصة بك. يختلف هذا التنسيق عن غيره من وسائل جمع التبرعات للمنتجات بسبب عنصر العلامة التجارية لبضائعك. على سبيل المثال ، الفرق بين جمع التبرعات لعجينة ملفات تعريف الارتباط الكلاسيكية وبيع البضائع هو أن البضائع تُنسب إلى مؤسستك غير الربحية التي تبني علامة تجارية في كل مرة يرتدي فيها مؤيدوك منتجك أو يستخدمونه في جميع أنحاء المدينة.
كيفية إنشاء سلع ذات علامة تجارية لمنظمتك غير الربحية
الآن بعد أن عرفت ما هي البضائع ذات العلامة التجارية والغرض منها ، فقد حان الوقت لبدء حملتك.
1. اصقل علامتك التجارية
قبل اختيار البضائع ، يجب عليك إعادة النظر في إستراتيجية علامتك التجارية الحالية. إذا كنت جديدًا في عالم العلامات التجارية ، ففكر في التمسك بالسمات التالية للعلامة التجارية الفعالة:
- مؤثر
- جذابة بصريا
- لا تنسى
- أصلي
- دائم الخضرة
- واسع الاطلاع
يجب أن تؤثر هذه السمات على هويتك المواجهة للداعم ، بما في ذلك البضائع التي تحمل علامتك التجارية.
قابل فريقك ومستشار العلامة التجارية غير الربحي للتأكد من أنك تلتقط الخصائص التي تريدها بشكل فعال.
العلامة التجارية المرئية هي جزء مهم من هذه العملية. سيساعدك استخدام التصميم الجرافيكي الجميل على زرع بذرة التعرف على العلامة التجارية التي ستزدهر في الوعي الكامل بمؤسستك.
ابدأ بتقييم تصميم شعار مؤسستك غير الربحية ، حيث من المحتمل أن يكون هذا عنصرًا أساسيًا في تصميم البضائع الخاصة بك.
الشعار القوي فريد ولا يُنسى ويعكس مهمتك. اعمل مع فريقك لتقييم فعالية شعارك الحالي ، وقم بإجراء التعديلات اللازمة.
لقد أرسلنا إليك عبر البريد الإلكتروني معلومات حول برنامج "رد الجميل".
2. حدد المنتجات التي تريد بيعها
بمساعدة تقنية التخصيص الحديثة ، يمكنك جعل البضائع الخاصة بك حقًا لك. إليك بعض المنتجات التي يمكنك صنعها:
- قمصان
- القبعات
- بلوزات
- أكواب القهوة
- ملصقات ممتصة للصدمات
- زجاجات مياه
- حقائب حمل
هذه ليست سوى جزء بسيط من الاحتمالات المتاحة لمنظمتك غير الربحية لاستكشافها.
ضع في اعتبارك إرسال استبيان إلى مؤيديك المخلصين لمعرفة العناصر التي يرغبون في شرائها. بهذه الطريقة ، ستقدم فقط العناصر الأكثر شيوعًا ، مما يزيد من احتمالية شراء الأشخاص للمنتجات عند إطلاق الحملة.
3. تعاون مع شريك لجمع التبرعات للمنتجات
قد تتساءل عن كيفية الحصول على عناصر جمع التبرعات الخاصة بك. في العصر الحديث ، لا تحتاج إلى طابعة شاشة في الطابق السفلي لتصنيع سلع ذات علامة تجارية ممتازة.
بمساعدة شركة لجمع التبرعات للمنتجات مثل ABC Fundraising ، ستتمكن من إنتاج عناصر مختلفة لجهودك في جمع التبرعات. ببساطة ، سوف يصنعون المنتجات ويحصلون على جزء من إيراداتك كدفعة. إنه تنسيق منخفض المخاطر ومكافآت سيضمن حصول المتبرعين على أفضل المنتجات.
4. إنشاء متجر على شبكة الإنترنت لجمع التبرعات
يتمثل جزء مهم من جمع التبرعات في جعل حملتك متاحة والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. يعد متجر الويب لجمع التبرعات هو الطريقة الأكثر فعالية لتحقيق كلا الهدفين. يعد استخدام بائع عبر الإنترنت أفضل طريقة لجعل حملة البضائع ذات العلامات التجارية مرئية ، ويمكن الوصول إليها ، وقابلة للمشاركة.
لا تقلق إذا كانت لديك خبرة محدودة في تصميم مواقع الويب. إذا كنت تعمل مع شريك لجمع التبرعات للمنتج ، فسيساعدك على اجتياز العملية بسلاسة.
في بعض الأحيان ، سيقومون بإنشاء متجر ويب كجزء من حملتك. بمجرد إطلاق حملتك ، يمكن لمؤيديك الشراء منك مباشرةً عبر هذه الصفحة.
تأكد من تسجيل الوصول بشكل متكرر على الموقع ومعالجة أي مشاكل يواجهها أنصارك. فيما يلي بعض المشكلات التي يجب أن تنتبه لها:
- عدم توفر إمكانية الوصول عبر الأجهزة المحمولة. في الآونة الأخيرة ، تجاوز عدد زيارات بحث الجوال حركة مرور بحث سطح المكتب. هذا يعني أنه من المرجح أن يزور مؤيدوك متجرك عبر الإنترنت على أجهزتهم المحمولة. اختبر ملاءمة موقعك للجوّال من خلال الوصول إليه من أجهزتك المحمولة. هل الصفحة مناسبة لشاشة الجوال؟ هل مسارات التنقل الخاصة بك بديهية؟ هل الخطوط كبيرة جدًا أم صغيرة؟ حدد مكان تحسين صفحتك لمستخدمي الجوال وقم بإجراء التغييرات.
- أوقات التحميل البطيئة. وقت التحميل هو عامل رئيسي في تحديد تجربة المستخدم لموقعك. يقلل وقت التحميل البطيء بشكل كبير من معدل التحويل. كل ثانية إضافية من وقت تحميل صفحة الويب تقلل من معدل التحويل بنسبة 4.5٪. خذ الوقت الكافي لتحليل الكود الخاص بك لتحديد ما يمكن أن يبطئ صفحتك. الجناة المتكررون هم الصور غير المضغوطة ، والأكواد غير الضرورية ، والبيانات غير المخزنة مؤقتًا ، والمكونات الإضافية لاستغلال الموارد.
- عدم التوافق مع منصة / موقع جمع التبرعات الخاص بك. نظرًا لأن هذا شكل من أشكال جمع التبرعات عبر الإنترنت ، يجب دمج متجر البضائع الخاص بك على الإنترنت مع أدواتك الافتراضية الأخرى. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل متجرك من خلال موقع الويب الخاص بك ، فيجب إرسال البيانات التي تجمعها من نماذج الطلبات مباشرة إلى CRM الخاص بك ، مثل صفحة التبرع الخاصة بك. يعد معالج الدفع الافتراضي أيضًا أمرًا ضروريًا لمتجرك عبر الإنترنت حتى يتمكن المتبرعون من إجراء عمليات الشراء بشكل آمن وسريع.
- رسومات غير واضحة. في حين أن امتلاك موقع ويب مقروء أمر ضروري بغض النظر عن السياق ، إلا أنه مهم بشكل خاص لمتجر عبر الإنترنت. يجب أن يكون المتبرعون قادرين على رؤية خيارات البضائع حتى يتمكنوا من اختيار المنتجات المفضلة لديهم. لذلك ، يجب أن يكون لديك رسومات ونصوص واضحة وضوح الشمس لعرض منتجاتك بشكل صحيح.
- كسر الروابط. من الممارسات الرائعة تضمين روابطك الأخرى إلى موقع الويب الرئيسي في متجرك عبر الإنترنت للحصول على مزيد من حركة المرور بشكل عام. قم بإعادة زيارة روابط صفحتك وتحقق من أن جميع الروابط ذات الصلة تذهب إلى الأماكن الصحيحة.
من خلال إحضار متجر البضائع الخاص بك عبر الإنترنت ، ستصل إلى جمهور أوسع قد لا يعرف عن مؤسستك ويجذبها.
ماذا بعد؟
الآن بعد أن تم إعداد علامتك التجارية ومنتجاتك ومتجرك عبر الإنترنت ، قد تتساءل عما هو التالي لجمع التبرعات.
بمجرد أن تصبح جاهزًا لإطلاق حملتك ، يجب أن تفكر في كيفية تسويقك لجمع التبرعات. بعد كل شيء ، لا يمكن للمتبرعين شراء أي شيء إذا كانوا لا يعرفون أن أي شيء يحدث في المقام الأول! انشر رابط متجرك عبر الإنترنت على قنواتك الرقمية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني ومنشورات المدونات والنشرات الإخبارية.
بدلاً من الترويج لمتجرك كما هو ، فكر في اتباع نهج أكثر تركيزًا على المانحين. من المحتمل أن يرى متابعوك إعلانًا في خلاصتهم كل خمس دقائق ، لذلك يجب أن تلفت انتباههم بشيء فريد.
على سبيل المثال ، يمكنك نشر صور لمؤيديك وهم يرتدون سلعهم الجديدة ذات العلامات التجارية في المجتمع. هذه ليست فقط طريقة أكثر إثارة للإعلان عن حملة جمع التبرعات الخاصة بك ، ولكنها تساعد في إضفاء الطابع الإنساني على حملتك من خلال إبراز مؤيديك الواقعيين.
لا تتوقف عند هذا الحد إذا كنت تقوم ببيع سلع ذات علامة تجارية محدودة! إذا أحب مؤيدوك سلعك ، ففكر في حفظ بعض المنتجات لاستخدامها في المستقبل.
العناصر ذات العلامات التجارية هي إضافات رائعة إلى جامعي التبرعات الحاليين. على سبيل المثال ، يمكنك حفظ بعض العناصر لجوائز المزاد في مزادك الصامت. يمكنك أيضًا تقديم البضائع كهدايا تقدير المانحين لأن من لا يحب الحصول على أشياء مجانية؟
بغض النظر عن جمهورك المستهدف ، فإن بيع البضائع ذات العلامات التجارية سيكون ناجحًا مع المتبرعين. سيحب مؤيدوك المخلصون التبرع لمنظمتك غير الربحية أثناء تمثيلك في شبكاتهم. أفضل جزء هو أنه يمكن تحديث هذه الإستراتيجية بمرور الوقت ، مع حدوث قطرات جديدة سنويًا أو لكل حملة كبيرة. سواء كنت تقيم حدثًا لجمع التبرعات في المدرسة أو لصالح الكنيسة ، فإن بيع البضائع ذات العلامات التجارية الخاصة بك سيضمن أن مؤيديك يمكنهم إحضار قطعة من منزلك غير الربحي.
