العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية: استراتيجيات العلامة التجارية الرئيسية التي يجب على المنظمات غير الربحية اعتمادها

مقدمة

هل تكافح لمقابلة الأشخاص المناسبين لمنظمتك غير الربحية؟

هناك العديد من المنظمات غير الربحية حول العالم ، وهذا يجعل من الصعب على مؤسستك كسب القلوب أو مساعدة الأفراد أو مجرد البقاء في القمة. تعد العلامة التجارية غير الربحية واحدة من أفضل الاستراتيجيات للتغلب على هذا التحدي.

تلعب إستراتيجية العلامات التجارية الفعالة غير الربحية فرقًا كبيرًا في وضع العلامة التجارية وكيف ينظر الناس إليها.

غالبًا ما توجد مفاهيم خاطئة مفادها أن هذه الأنواع من خدمات العلامات التجارية مطلوبة للشركات الخاصة من الدرجة الأولى. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن العلامات التجارية للمنظمات غير الربحية ضرورية بنفس القدر مثل أي شركة أخرى.

في هذه المقالة ، نود أن نشارك كل ما تحتاج لمعرفته حول وضع علامة تجارية لمنظمة غير ربحية بشكل فعال:

• ما هي العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية؟
• 4 خطوات عالمية للعلامة التجارية لمنظمة غير ربحية
• أمثلة مباشرة لا تصدق للعلامة التجارية لمنظمة غير ربحية

ما هي العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية؟

تعد العلامة التجارية غير الربحية وسيلة لإعلام جمهورك المحتمل بك وبمساهمتك في المجتمع. إنه التزام تجاه الشركاء والمشاركين والداعمين لبناء الثقة داخل خدماتك وأنشطتك.

تساعدك إستراتيجية العلامة التجارية المميزة غير الربحية على التميز عن المنظمات الأخرى.

على سبيل المثال ، عندما تسمع اسم ماكدونالدز ، فإنك تتخيل عن غير قصد إما رمز M كبير في عقلك أو برجر. الآن وقد أصبح Big M جزءًا من العلامة التجارية.

بكلمات بسيطة ، تعتبر العلامة التجارية غير الربحية طريقة فريدة لمشاركة قصتك مع الغرباء. يمكن تصنيف العلامات التجارية غير الربحية إلى الشكل المرئي أو المكتوب لمن أنت وماذا تمثل.

من خلال إستراتيجية جذابة للعلامة التجارية غير الربحية ، يمكنك عرض السبب ونهجك المبتكر في تحقيق هذه القضية.

تستند قصة العلامة التجارية غير الربحية التي تصورها إلى عناصر متعددة. على سبيل المثال ، يحدد لون علامتك التجارية ما إذا كان لديك نهج حديث أو متحفظ في عملك. على العكس من ذلك ، يعكس الخط الذي تستخدمه ما إذا كنت منظمة غير ربحية مهتمة أو منظمة غير ربحية للرعاية الصحية والتعليم والخدمات الأخرى.

بينما قد يكون لديك العديد من الأهداف لمؤسستك غير الربحية ، فإن السؤال المهم الذي يحوم في ذهنك سيكون ، هل من الضروري استثمار الموارد في العلامات التجارية غير الربحية؟

الإجابة على هذا السؤال هي نعم ، من المهم الاستثمار في خدمات العلامات التجارية غير الربحية لتمييز علامتك التجارية عن غيرها.

في مجال فوضوي وتنافسي للمنظمات غير الربحية ، يصبح وضع علامة تجارية لمنظمة غير ربحية حاجة الساعة. يمكن أن يكون هذا هو أفضل وسيلة يمكنك من خلالها تمييز نفسك عن الآخرين للتعاون مع عقول بارعة وجذب التبرعات.

بغض النظر عن اللون أو الخط ، إذا كان بإمكانك قياس انتباه جمهورك ، فلديك فرصة لقيادتهم بشكل أكبر للتواصل مع علامتك التجارية.

4 خطوات عالمية للعلامة التجارية لمنظمة غير ربحية

تلعب إرشادات العلامات التجارية غير الربحية دورًا أساسيًا في إستراتيجية العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية. في حين أن استراتيجية العلامة التجارية غير الربحية هي خارطة طريق شاملة لبناء علامة تجارية مثالية ، فإن إرشادات العلامة التجارية غير الربحية هي مجموعة فرعية منها.

يمكن أن ترشدك إرشادات العلامة التجارية غير الربحية هذه في التصميم والخطوط ولوحات الألوان والخطوط. كما أنهم يساعدونك في اللغة التي يجب استخدامها وكيفية التواصل بشأن مؤسستك.

الخطوة # 1 أنشئ قصة علامتك التجارية

تتمثل المبادرة الأولى أثناء إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية لمنظمتك غير الربحية في سرد ​​جميع الصفات البارزة أو USPs لعلامتك التجارية. هذه إحدى أفضل الطرق لفهم فكرة علامتك التجارية غير الربحية ومشاركتها مع الآخرين.

قم بإنشاء قائمة مرجعية للعلامة التجارية غير الربحية لجميع السمات والصفات التي ترغب في أن تكون معروفًا بها أو تحظى بتقدير. استخدم هذه الصفات كشكل من أشكال الوصف في أبسط صورة.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون منظمة تشجع تعليم الأطفال وتحتاج إلى خدمات العلامات التجارية لنفسه. يمكن أن ترشدك إحدى أفضل خدمات العلامات التجارية غير الربحية إلى إظهار الدفء والرحمة التي تتمتع بها للأطفال.

من ناحية أخرى ، إذا كنت بحاجة إلى خدمات استراتيجية قوية للعلامة التجارية للنساء ، فأنت بحاجة إلى علامة تجارية غير ربحية يمكن أن تلهم النساء لرفع أصواتهن ضد أي إساءة معاملة عليهن. تحتاج كلتا هاتين العلامتين التجاريتين إلى خدمات العلامات التجارية غير الربحية ، لكن استراتيجية العلامة التجارية غير الربحية بالنسبة لهما ستكون مختلفة.

هذا هو المكان الذي تدرك فيه ما إذا كانت شركة خدمات العلامات التجارية التي وظفتها مناسبة لمكانتك أم لا. حاول دائمًا البحث عن خدمات احترافية للعلامة التجارية يمكن أن تتناسب مع نغمة علامتك التجارية وتصل إلى الجمهور المناسب.

الخطوة # 2 اختر اللون والخط المناسبين للعلامة التجارية غير الربحية

يمكن لخدمات العلامات التجارية الجيدة غير الربحية فهم احتياجات علامتك التجارية ، ويمكنهم اختيار خطوط العلامة التجارية والألوان المناسبة التي تعكسك.

تدرك المنظمات غير الربحية للعلامات التجارية أن الألوان المختلفة تمثل مشاعر مختلفة وتوصي بالألوان والكلمات والخطوط المتزامنة مع علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، وفقًا لإرشادات العلامة التجارية غير الربحية ، ترتبط موسيقى البلوز والخضر في الغالب بالمنظمات غير الربحية ذات الصلة بالرعاية الصحية والبيئة والنظافة. عندما تنظر إلى مؤسسات أخرى وتحلل علامتها التجارية غير الربحية ، ستلاحظ أن هذه الألوان الموثوقة هي الأنسب لهذه القطاعات.

على العكس من ذلك ، إذا كانت لديك منظمة ودية ، فقد يقترح خبير خدمات العلامات التجارية غير الربحية ظلالًا وصبغات من البرتقالي والأحمر لأنها دافئة. تريد خدمات العلامات التجارية الخاصة بك إبراز طبيعة اهتمامك بجمهورك المحتمل.

الخطوط الحادة ذات الحواف المدببة مناسبة للعلامة التجارية الجريئة والقوية للمنظمات غير الربحية. في حين أن الخطوط ذات الخطوط المتدفقة والزوايا المتجانسة مناسبة للعلامات التجارية للمنظمات غير الربحية التي تلبي احتياجات الأطفال وغيرهم.

في الوقت نفسه ، تشتمل قائمة التحقق من العلامة التجارية غير الربحية على شعار يمثل علامتك التجارية. إن فكرة العلامة التجارية غير الربحية الخاصة بك لها تأثير ديناميكي على شعار علامتك التجارية وسيقدم لك شعارك في النهاية على جميع المنصات المهنية.

على سبيل المثال ، يجب أن يتم وضع العلامات التجارية للخدمات الحكومية بأقصى درجات الدقة حيث يمثل الشعار العلامة التجارية على المنصات الخاصة والحكومية.

الخطوة # 3 صياغة إرشادات العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية

تساعدك إرشادات العلامة التجارية غير الربحية الخاصة بك على التواصل من خلال الوسيط المناسب والاقتباس المناسب للمؤسسة على وجه التحديد. تدمج معظم المؤسسات نموذجًا مخصصًا في إرشادات العلامات التجارية غير الربحية الخاصة بها ، حيث يسهل ذلك رسم مخطط ومشاركة بيان المهمة.

تساعدك إرشادات العلامات التجارية غير الربحية هذه على المشاركة في الأحداث والتجمعات الاجتماعية المناسبة التي يمكن أن تجلب لك تعاونًا واستقرارًا أفضل. لذلك من الضروري إعطاء الأولوية لإرشادات العلامة التجارية غير الربحية واختيار نظام الوسائط الاجتماعية المناسب والقنوات التي تشكل علامتك التجارية وفقًا لفكرة العلامة التجارية غير الربحية التي كنت تتخيلها دائمًا.

الخطوة رقم 4 مجموعة العلامات التجارية المخصصة وفقًا لإرشادات العلامة التجارية للمنظمات غير الربحية

بمجرد أن يكون لديك فكرة واضحة للعلامة التجارية غير الربحية وقائمة تحقق ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة أدوات للعلامة التجارية لتمكين التوحيد والاتساق في علامتك التجارية غير الربحية عبر جميع القنوات.

هذه المجموعة هي مفتاح لمنظمتك غير الربحية حيث تمثل جميع عناصر العلامة التجارية المهمة خدماتك غير الربحية. لقد لوحظ أن الاتساق في إرشادات العلامات التجارية غير الربحية يمكن أن يؤدي إلى زيادة بنسبة 23٪ في أرباحك .

يمكن أن تساعدك إرشادات العلامة التجارية غير الربحية في تصميم مجموعة علامات تجارية مثالية ومشاركتها لكسب القلوب.

أمثلة مباشرة لا تصدق للعلامة التجارية لمنظمة غير ربحية

SickKids

تعمل هذه المنظمة غير الربحية من أجل السبب النبيل لمرض الطفولة ، حيث أجروا أبحاثًا متعمقة حول أمراض الطفولة وتجارب الأطفال. بناءً على أبحاثهم العميقة حول أمراض الطفولة وسلوك الطفل ، ينظمون معسكرات تساعد الأطفال الذين لديهم تجارب رائعة.

كمؤسسة بحثية ، يركزون على تحسين صحة الأطفال ، في نفس الوقت ، ويستثمرون في خدمات العلامات التجارية غير الربحية. من خلال إستراتيجيتهم المبتكرة للعلامة التجارية غير الربحية ، لم يكتفوا بتحسين صحة الأطفال فحسب ، بل قاموا بتسهيل التجارب المتخصصة التي يعتزون بها ولا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر.

خلاصة القول: أثناء وضع علامة تجارية لمنظمة غير ربحية ، تأكد من إجراء بحث شامل عن السوق.

نسيج كابيتال

تسهل هذه المنظمة غير الربحية رأس المال لدعم أولئك الذين يجدون صعوبة في اقتراض الأموال من خلال المؤسسات المالية. يستخدمون دراسات الحالة الموجودة لديهم ويفحصون قصص نجاحهم لتسهيل استقرار رأس المال. ترشدك مراجعة السجلات السابقة إلى تخطي الأخطاء الشائعة وتشجعك على البحث عن الموارد المناسبة وفي المكان المناسب.

علامتهم التجارية المتخصصة هي واحدة من المنظمات غير الربحية النادرة في قطاع التمويل الاجتماعي ، حيث يقومون بتحويل الأحلام إلى حقيقة مع أفضل الموارد المالية.

الخلاصة: دراسة قصص النجاح وتاريخ الحالة لإنشاء استراتيجية للعلامة التجارية غير الربحية.

التدريس من أجل كندا

تشجع هذه المنظمة غير الربحية التعليم الجيد للأمم الأولى والمجتمعات الشمالية. لديهم استراتيجية استثنائية للعلامة التجارية غير الهادفة للربح لتوحيد الموجهين والمعلمين وقادة المجتمع من أجل قضية التعليم المتكافئ.

يستخدمون تصميمات جذابة بصريًا وعناصر علامة تجارية للبقاء في صدارة منافسيهم. تجتمع العقول المبدعة بما في ذلك المعلمين وغيرهم لتصميم هذه العناصر. هناك تصميمات مختلفة جذابة بصريًا مثل ملفات GIF ومقاطع الفيديو والعناصر الدائرية والرسوم البيانية وما إلى ذلك والتي يمكنك استخدامها للعلامة التجارية وجذب انتباه جمهورك.

الخلاصة: قم بتضمين مرئيات جذابة في إرشادات العلامة التجارية غير الربحية.

يبعد

قد يكون وضع علامة تجارية لمنظمة غير ربحية أمرًا صعبًا عندما تفعل كل ذلك بنفسك. ومع ذلك ، يمكن أن تكون العلامات التجارية للمنظمات غير الربحية مهمة سهلة لشركة خدمات العلامات التجارية. تتمتع خدمات العلامات التجارية بالقدرة المهنية على تشكيل علامتك التجارية بالطريقة التي تتخيلها تمامًا وأفضل طريقة يمكن لجمهورك من خلالها الوصول إليك.

قابل خبراء خدمات العلامات التجارية لـ JanBask Digital Design لتحسين وضع علامتك التجارية.