Google Analytics 4: ما الذي تحتاج المنظمات غير الربحية إلى معرفته

لطالما كان Google Analytics جزءًا مهمًا من العديد من المجموعات الفنية للمنظمات غير الربحية. ومع ذلك ، أعلنت Google مؤخرًا أنها ستتوقف عن معالجة البيانات لمواقع Universal Analytics (UA) في 1 تموز (يوليو) 2023 (1 تشرين الأول (أكتوبر) 2023 لمواقع Analytics 360).

ستحتاج جميع المؤسسات التي تستخدم Google Analytics حاليًا إلى الانتقال إلى Google Analytics 4 قبل ذلك الوقت لتجنب أي انقطاعات. علاوة على ذلك ، ستكون البيانات غير قابلة للنقل بين UA و GA4 - مما يعني أنه من الضروري إعداد مؤسستك باستخدام GA4 قبل الموعد النهائي بكثير من أجل الاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من البيانات المتراكمة في موقعك الجديد. والخبر السار هو أن GA4 لديها العديد من المزايا ، بما في ذلك تركيزها على خصوصية البيانات ونموذج البيانات المبسط والأحداث الأكثر مرونة والواجهة الأكثر سهولة في الاستخدام.

تم تصميم هذا المنشور لمنحك فهمًا أساسيًا لـ GA4 ويوضح لك كيفية الانطلاق في القدم اليمنى حتى تتمكن مؤسستك من الاستمرار في الاستفادة من أدوات التحليلات الأفضل في فئتها من Google.

ما هو Google Analytics 4؟

وصفت Google Google Analytics 4 بأنه "الجيل التالي من Google Analytics". بالمعنى الأساسي ، هو نوع جديد من المواقع يتم إضافته إلى حسابك العام الحالي في Google Analytics. تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:

• شكل وأسلوب مُجدَّد وبنية قائمة مبسطة ، والتي من المفترض أن تساعد في تسهيل وصول المستخدم العادي إلى الرؤى
• مصمم للتركيز على الخصوصية والطرق المستقبلية لتتبع المستخدمين الذين لا يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط للمتصفح
• التعلم الآلي المدمج والذكاء الاصطناعي الذي يساعد على إبراز الرؤى الرئيسية بناءً على بيانات المستخدم
• هيكل أحداث أكثر مرونة يسمح بما يصل إلى 25 معلمة (UA مقيد بثلاث معلمات صارمة: الفئة> الإجراء> التسمية)
• تكامل محكم مع منتجات Google الإعلانية للمساعدة في تحسين أداء الحملة

الاختلافات بين UA و GA4

هناك ثلاثة اختلافات أساسية بين Universal Analytics و Google Analytics 4.

بنية الحساب: على عكس خصائص UA ، لا تقدم خاصية GA4 طرق عرض متعددة. وهذا يعني أن أي تصفية للبيانات يجب أن تتم داخل خاصية GA4 باستخدام ميزات "المقارنات" أو "الاستكشافات". قد لا تتمكن من تصفية البيانات بنفس الطريقة التي اعتدت عليها في UA ، وقد تحتاج إلى إعادة هيكلة الإعداد الخاص بك إلى خصائص GA4 متعددة ، اعتمادًا على مدى تعقيد الإعداد.

نموذج البيانات: ينظم UA البيانات بناءً على الجلسات ، بينما ينظم GA4 البيانات بناءً على الأحداث. ما يعنيه هذا هو أن UA يحتوي على نموذج بيانات هرمي أو متداخل وأن GA4 به نموذج بيانات ثابت . هناك مزايا للنموذج المسطح. أي أن جميع الأحداث توجد جنبًا إلى جنب (بما في ذلك الجلسات) ، لذلك يسهل الوصول إليها والإبلاغ عنها . هذا أيضًا سبب لعدم إمكانية نقل البيانات: لأن النظامين الأساسيين يبنيان البيانات بطرق مختلفة.

مخطط الحدث: كلا من أحداث دعم UA و GA4 ، ويسمح لك كلا النظامين بإضافة أجزاء إضافية من المعلومات التي يتم إرسالها مع هذه الأحداث. ومع ذلك ، فإن بنية الأحداث في UA صارمة: يمكنك توفير قيمة "للفئة" و "الإجراء" و "التصنيف" ، بالإضافة إلى إرسال قيمة ومعلومات مخصصة أخرى.

في GA4 ، تكون بنية الأحداث أكثر مرونة: يمكنك إرسال ما يصل إلى 25 معلمة مع أحداثك ، ويمكنك تحديد اسم هذه المعلمات ، بدلاً من الاضطرار إلى اعتماد مصطلحات غامضة نسبيًا (الفئة ، الإجراء ، التسمية) . سيسمح ذلك للمستخدمين بإنشاء أسماء معلمات تشرح نفسها بنفسها وتمرير العديد من المعلمات مرة أخرى بحدث واحد ، مما يوفر مزيدًا من الأفكار ويمنح المستخدم طرقًا إضافية لتفكيك البيانات.

الأحداث المجمعة تلقائيًا: بمجرد تنشيط خاصية GA4 الخاصة بك ، ستتتبع على الفور عددًا من الأحداث القياسية . في حين أن Universal Analytics قدمت فقط مقاييس مثل الوقت المستغرق في الموقع ، ومعدل الارتداد ، وعدد الصفحات في الزيارة كمقاييس تفاعل قياسية ، فإن GA4 يتخذ نهجًا أكثر ذكاءً. تشمل الأحداث خارج الصندوق التي يتم تتبعها ما يلي:

• معدل التمرير
• بحث الموقع
• مشاركة الفيديو
• تنزيلات الملفات

من المحتمل أن تحتاج التحويلات المخصصة التي ربما أعددتها مسبقًا لـ UA باستخدام نظام أساسي مثل Google Tag Manager (GTM) إلى إعادة إنشائها لـ GA4. لحسن الحظ ، هناك نوع علامة مطابقة لحدث GA4 متاح في GTM. بينما يمكنك ببساطة عمل نسخة من علامات حدث UA الحالية وتغيير نوع العلامة إلى GA4 ، فإننا نوصي باغتنام الفرصة للتفكير في كيفية تحسين الأحداث التي أعددتها من خلال الاستفادة من 25 معلمة مخصصة متوفرة لديك الآن في GA4.

للحصول على معلومات إضافية حول الاختلافات بين UA و GA4 ، راجع وثائق المساعدة الرسمية من Google .

كيفية تطبيق Google Analytics 4

سيعتمد تنفيذ GA4 على النظام الأساسي ، وفي بعض الحالات ، ما إذا كان Universal Analytics مثبتًا بالفعل أم لا. بغض النظر عن الحالة ، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء موقع GA4 الجديد في حسابك الحالي في Google Analytics.

موقع الكتروني

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على خاصية Google Analytics (Universal Analytics) مثبتة ، فاستخدم معالج GA4 Setup Assistant واتبع هذه الخطوات لجمع البيانات باستخدام العلامات الحالية. (يجب أن تستخدم مقتطف gtag.js على موقعك حتى تعمل هذه الطريقة بشكل صحيح.)

إذا كنت تستخدم برنامج إدارة العلامات من Google على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك اتباع هذه الخطوات لاستخدام نوع علامة تهيئة GA4 لتنفيذ GA4.

أنيق

لديك خياران لتطبيق GA4 عبر حسابك على Classy:

1.) استخدام تكامل Classy's Native Google Analytics 4 (قياسي)

هذه الطريقة مفضلة إذا كنت لا تستخدم حاليًا GTM عبر حساب Classy الخاص بك ، وتريد طريقة بسيطة لتثبيت GA4 ، وتكون سعيدًا بالطريقة التي يتم بها تعبئة البيانات (بما في ذلك المعاملات) حاليًا مع تكامل Classy UA.

1. قم بزيارة GA4 Property
2. نسخ معرّف القياس (ضمن المسؤول> تدفقات البيانات> تحديد دفق> معرّف القياس)
3. سجل الدخول إلى كلاسي
4. حدد التطبيقات + الإضافات
5. اختر Google Analytics 4
6. لصق معرّف القياس
7. اضغط على تمكين Google Analytics 4

ملاحظة : إذا قمت بتمكين تكامل Classy مع Google Analytics 4 ، فلن يكون حسابك مؤهلاً لاستخدام Google Tag Manager بسبب قيود Google.

2.) استخدام تكامل Classy's Google Tag Manager (متقدم)

هذه الطريقة مثالية إذا كنت ترغب في بدء استخدام GTM أو الحفاظ عليه عبر حسابك الأنيق أثناء تنفيذ GA4 أيضًا. يجدر أيضًا التفكير فيما إذا كنت ترغب في تخصيص الطريقة التي تتدفق بها الأحداث و / أو المعاملات من Classy إلى GA4 ، حيث سيكون لديك سيطرة على المعلمات والمتغيرات.

اتبع دليلنا للحصول على إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية استخدام GTM لتثبيت GA4 .

متى تبدأ مع GA4

ستنهي Google خدمة Universal Analytics بحلول الأول من تموز (يوليو) 2023. ولديك تقنيًا حتى ذلك الوقت لتطبيق Google Analytics 4 ، لكن لا يجب أن تنتظر. لا تريد أن تبدأ من المربع صفر في يوليو 2023. من أجل الحصول على بيانات لمدة عام على الأقل للمقارنة بها مرة أخرى ، نوصي بتطبيق GA4 لمؤسستك بحلول يوليو من عام 2022.

لمزيد من المعلومات حول GA4 ، تحقق من ندوة الويب الخاصة بنا ، كيفية فتح تقارير أفضل باستخدام Google Analytics 4 و Classy .

تمت كتابة هذا المنشور بواسطة شريك Classy Media Cause. Media Cause هي وكالة تسويق وإبداع مدفوعة بمهمة تساعد المنظمات غير الربحية على النمو وتسريع تأثيرها. نحن نتبع نهج الأشخاص أولاً لتطوير استراتيجيات نمو إبداعية قوية وقابلة للتطوير ، والاتصالات المستهدفة التي تتواصل مع الأفراد عبر رحلة الداعم بأكملها: من الوعي والتوظيف إلى جمع التبرعات والدعوة ، وكل نقطة اتصال بينهما.