8 طرق يمكن أن يساعد فيها التسويق الرقمي المنظمات غير الربحية

المنظمات غير الربحية ليست في الأعمال التجارية لكسب المال. بل هي عبارة عن جمع التبرعات وتوزيعها على أسباب مستحقة. يجب عليهم بذل كل ما في وسعهم للحفاظ على انخفاض نفقاتهم التشغيلية.

توفر المنصة الرقمية فرصة رائعة لهم للقيام بذلك. لا يتعين عليهم إنفاق آلاف الدولارات على الإعلانات التناظرية. يمكنهم استخدام المنصات لعرض أعمالهم دون أي قيود.

ستستكشف مقالتنا 8 طرق يمكن أن يساعد بها التسويق الرقمي المنظمات غير الربحية.

التسويق الرقمي للمنظمات غير الربحية. لماذا يحتاجونها؟

المساحة الرقمية فعالة من حيث التكلفة وفعالة للغاية. المنظمات غير الربحية لديها فرصة للوصول إلى قاعدة جماهيرية واسعة. يمكنهم مشاركة الرسائل دون أخذ جزء كبير من المال من تبرعاتهم.

مع الإنترنت ، تتلقى المنظمة الكثير من الوظائف. إنها نقطة للتواصل مع المانحين المحتملين. يمكنهم أيضًا عرض أعمالهم للجمهور.

إنه يوفر الشفافية التي تجذب المزيد من الناس لدعمهم. دعنا نتعمق في مزايا التسويق الرقمي للمنظمات غير الربحية.

موصى به لك: التكنولوجيا غير الربحية: الحاجة إلى موارد أفضل.

1. فرصة لعرض عمل المنظمة

يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام المنصة الرقمية لعرض أعمالها. تحتاج المنظمة إلى الاستثمار في تصميم موقع جيد. يمكن أن يكون استخدام منشئ مواقع الويب غير الربحي خطوة أولى جيدة جدًا.

تعرف هذه الشركات ما يجب تضمينه على موقع الويب. إنه أمر حيوي لمشاركة أفضل مع الجماهير. يركزون على توفير تجربة مستخدم جيدة على النظام الأساسي.

يمكنهم أيضًا المساعدة في استخدام أفضل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO). تحتاج المنظمات غير الربحية مثل شركات التجارة الإلكترونية إلى رؤية محركات البحث. يوفر وسيلة لخلق الوعي بما يفعلونه. ستزيد الرؤية من فرصهم في جذب المزيد من المانحين للانضمام.

سيضمن مصمم الويب تحميل الصفحات بسرعة. يمكنهم أيضًا تقديم المشورة بشأن المحتوى ذي الصلة باستخدام كلمات رئيسية محددة. يسهل على برامج زحف البحث العثور على المنظمة غير الربحية.

2. التسويق الرقمي فعال من حيث التكلفة

من خلال التسويق التناظري ، تحصل الشركة ذات الجيوب العميقة على أكبر قدر من الوضوح. يمكنهم الكفاح من أجل الوصول إلى القمة لضمان رؤية الأشخاص المناسبين لهم. المنظمات غير الربحية ليس لديها خيار مثل هذا الإنفاق.

قد لا يتفهم المانحون الإعلان أكثر من مساعدة الناس. يجب أن يكون المسوق الرقمي إستراتيجيًا فيما يتعلق بكيفية استخدام الأموال المتاحة له. نحن لا ننفي أهمية التسويق التناظري. لكن من المفيد أن تكون واقعيًا بشأن عامل التكلفة.

التسويق الرقمي فعال من حيث التكلفة وفعال للغاية. هناك العديد من الطرق لبناء رؤية العلامة التجارية دون إنفاق الكثير من المال. يمكن أن يساعد إنشاء المحتوى ، على سبيل المثال ، في وضعهم كخبراء في الصناعة.

بناء الرابط هو طريقة رائعة أخرى للحصول على الرؤية. تبحث الشركة عن فرص التنسيب على مواقع السلطة. وسائل الإعلام الاجتماعية هي أيضا حاسمة. كل ما تحتاجه المنظمة غير الربحية هو إنشاء حسابات.

3. عدم وجود قيود على فرص التسويق

التسويق التناظري له قيود كبيرة فيما يتعلق بفرص التوظيف. يذهب الاختيار فقط إلى أبعد من الخيارات المتاحة. لا يوجد سوى عدد كبير جدًا من دور الوسائط التي يمكن للمنظمات غير الربحية استخدامها.

نفس الشيء لا ينطبق على الفضاء الرقمي. الإمكانات غير محدودة ، مما يمنح جهات التسويق العديد من الفرص. يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام موقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي. كما تتاح لهم الفرصة لعرض عملهم على منصات المانحين.

اختيار أساليب التسويق وفير. بعض من منشورات المدونات ودراسات الحالة والمستندات البيضاء ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت. يمكن للشركة دفع المشاركة مع الأنواع الصحيحة من العروض التقديمية التفاعلية.

باستخدام الإضافات والإضافات الصحيحة ، يمكن للشركة أن تسهل على الأشخاص التبرع. تسمح بعض المكونات الإضافية ، على سبيل المثال ، للمانحين بإدارة حساباتهم. كما يحصلون أيضًا على تقارير واضحة حول أين تذهب الأموال. يساعد في الشفافية وبناء الثقة بين مختلف أصحاب المصلحة.

4. يسمح للمنظمة بالتكيف مع سلوك الجمهور المتغير

قبل انفجار الإنترنت ، كان البحث صعبًا. إذا أراد شخص ما الحصول على معلومات حول المنظمة غير الربحية ، فلديه خيارات قليلة. الأول هو الاتصال بالمنظمة غير الربحية أو زيارتها.

والثاني هو البحث عن المعلومات في أماكن مثل المكتبة العامة أو دور الإعلام. والثالث هو البحث عن الأفراد الذين قد يعرفون عن المنظمة.

إذا عشت في تلك الأيام ، يمكنك أن تفهم مدى صعوبة العملية برمتها. لكن الآن ، أصبح لدى الجماهير الحديثة كل المعلومات في متناول أيديهم.

البحث عن المعلومات بسيط مثل كتابة استعلام على محركات البحث. هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل المنظمات غير الربحية تتمتع بحضور رقمي قوي. بدون واحدة ، قد تبدو المنظمة أقل مصداقية.

قد يجد المانحون صعوبة في التبرع بالمال لمثل هذه المنظمات. يجب أن يضمن المسوقون الرقميون تجربة سلسة على الأجهزة المحمولة.

المزيد والمزيد من الناس يستخدمون هواتفهم أو أجهزتهم الذكية لتصفح الإنترنت. يحصلون على وصول سريع إلى المعلومات في أي وقت يحتاجون إليه.

قد ترغب في: التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة: الدليل النهائي للتسويق عبر الرسائل النصية القصيرة!

5. يوفر راحة 24/7 لأصحاب المصلحة

لقد فتح الفضاء الرقمي المنظمات غير الربحية للعالم. يمكن أن تكون المنظمة في الولايات المتحدة ، ولكن يمكن أن يكون أصحاب المصلحة في أي مكان في العالم. يجب أن يكون لدى المنظمة غير الربحية خطوط اتصال مفتوحة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

في العالم الرقمي ، لا يوجد شيء مثل ساعات إغلاق المكتب. يمكن لأصحاب المصلحة الوصول إلى المعلومات في أي وقت يحتاجون إليه. يمكنهم أيضًا التبرع في أي وقت. جميع احتياجات المنظمة هي البرامج الصحيحة. تلعب التكنولوجيا أيضًا دورًا مهمًا. يعد تثبيت روبوتات الدردشة مثالاً جيدًا. هذه الأتمتة تلغي الحاجة إلى موظفين بدوام كامل للتعامل مع خطوط الهاتف.

يحصل أصحاب المصلحة على تعليقات في الوقت المناسب على أي استفسارات لديهم. كما أنه يسمح بمستوى من التخصيص في الاتصال. والنتيجة هي تجربة مستخدم رائعة للجميع.

6. فرصة للتفاعلات في الوقت الحقيقي

تحتوي مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية على شيء واحد يحدث لهم. أنها توفر فرصة للمشاركة في الوقت الحقيقي. سيقوم الأشخاص بالتعليق والمشاركة والإعجاب وإعادة التغريد على ما تنشره المنظمات غير الربحية.

يجب على المنظمة مواكبة هذه الملاحظات. يمكن أن تكون مهمة شاقة ، خاصة إذا كان لدى المنظمة العديد من الحسابات.

قد يكون تعيين موظفين بدوام كامل مكلفًا. لكن الاستثمار في التكنولوجيا مثل روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي يغير قواعد اللعبة. مثل استخدام التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية. تتمتع روبوتات المحادثة بقدرات تشبه قدرات الإنسان تقريبًا. إنها تجعلها رائعة لمشاركة العملاء على المنصات الرقمية.

والنتيجة هي أن أصحاب المصلحة يشعرون بأن المنظمة غير الربحية تهتم بهم. كما أنه يوفر طريقة رائعة لجمع بيانات لا تقدر بثمن. مثل هذه البيانات تخلق الأساس لاتخاذ القرار. من خلال تخصيص الرسائل ، تتمتع المنظمة غير الربحية بفرصة جمع العملاء المحتملين. يمكنهم بعد ذلك استخدام الاستهداف المخصص الذي يمكن أن يؤدي إلى تبرعات مستقبلية.

7. فرصة للتواصل مع أصحاب المصلحة

الشبكات أمر بالغ الأهمية للمنظمات غير الربحية. مثل هذه الفرص تقدم نفسها خلال الندوات وورش العمل وغيرها من الأحداث. لكن قد يكون أصحاب المصلحة من جميع أنحاء العالم. سيكون من المستحيل مقابلتهم جميعًا شخصيًا. جعلت المساحة الرقمية السفر المادي غير ضروري.

تمثل الشبكات الاجتماعية وسيلة للتواصل مع أصحاب المصلحة. يجب أن تكون المنظمة غير الربحية نشطة وتشارك فيها. يجب على المسوق إنشاء محتوى ذي صلة ومشاركته في مجموعات.

إمكانية توفير التكاليف هائلة. ضع في اعتبارك مقدار استضافة حدث وجهاً لوجه. عليك أن تدفع ثمن المكان والطعام والمشروبات. يجب عليك أيضًا التخلي عن بعض المال مقابل الضمان. طباعة الكتيبات والنشرات الإعلانية والعلامات التجارية باهظة الثمن. باستخدام الرقمية ، يمكنك إنشاء وإرسال كل شيء عبر الإنترنت.

من خلال الاتصال بالإنترنت ، يمكنك عقد ورش عمل وندوات وغير ذلك الكثير. التواصل بعد المتابعة سهل. يمكنك تحميل المحتوى على النظام الأساسي الذي تستخدمه. باستخدام قائمة جهات اتصال مناسبة ، يكون إرسال رسائل البريد الإلكتروني أمرًا بسيطًا مثل النقر بالماوس.

8. يمكن للمسوقين الرقميين قياس نجاح حملاتهم

مثل منصات التجارة الإلكترونية ، يحتاج المسوقون غير الربحيون إلى معرفة ما إذا كانت حملاتهم ناجحة أم لا. قد تكون زيادة التبرعات مؤشرًا جيدًا على وصولك إلى الجمهور المناسب. ومع ذلك ، قد يرجع ذلك إلى أسباب خارج جهود فريق التسويق.

يعد قياس الأداء أمرًا بالغ الأهمية لأي شخص يعمل على النظام الأساسي عبر الإنترنت. يمكنك أيضًا الحصول على معايير لقياس الأنشطة المستقبلية. هناك الكثير من الأدوات المتاحة في الفضاء عبر الإنترنت للمساعدة في التحليلات.

يمكن لبرنامج Google Analytics ، على سبيل المثال ، أن يتيح لك معرفة كيفية أداء موقع الويب الجديد الخاص بك. يمكنك رؤية عدد الأشخاص الذين يزورون الموقع. يتيح لك أيضًا معرفة المدة التي يقضونها والمحتوى الذي يتفاعلون معه أكثر من غيرهم.

علاوة على ذلك ، يمكنك الحصول على رؤى حول جمهورك وحتى من أين أتوا. باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمسوق إجراء التغييرات ذات الصلة بحملاتهم.

قد يعجبك أيضًا: استخدام روابط UTM في التسويق الرقمي: دليل المبتدئين!

افكار اخيرة

لقد نظرنا في 8 مزايا للتسويق الرقمي للمنظمات غير الربحية. يجب أن تستثمر المنظمة في توظيف شركة تصميم الويب المناسبة لموقعها على الويب. إنه المكان المناسب لعرض العمل وطلب التبرعات وجمعها.

يمكن لأصحاب المصلحة الوصول إلى التقارير مما يؤدي إلى مزيد من الشفافية للمؤسسة غير الربحية. يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أداة قوية. تحصل المنظمة غير الربحية على إمكانية الوصول إلى قاعدة جماهيرية واسعة.

يمكن أن يؤدي إلى زيادة الوعي لديهم. أخيرًا ، التسويق الرقمي فعال من حيث التكلفة. لن تأخذ جزءًا كبيرًا من ميزانية التسويق.

 هذا المقال بقلم دانيال مارتن. يتمتع دان بخبرة عملية في مجال التسويق الرقمي منذ عام 2007. وقد عمل على تكوين فرق وتدريب الآخرين لتعزيز الابتكار وحل المشكلات في الوقت الفعلي. يستمتع دان أيضًا بالتصوير الفوتوغرافي والسفر. اتبعه: LinkedIn | تويتر | فيسبوك.