خدمة كتابة المحتوى وتسويق المحتوى ليسا متماثلين

مقدمة

لفترة طويلة ، يتضمن المحتوى عبر الإنترنت كل شيء ، مما يعبر عن أجزاء قيمة من المعلومات والأفكار والتجارب من خلال شكل صوتي أو مرئي أو مكتوب. بعبارة أخرى ، قام كل شخص ، وهو جزء من الإنترنت ، دائمًا بإنشاء المحتوى والاستمرار في إنشاء المحتوى في السنوات القادمة. أدى هذا إلى ظهور سؤال جديد بين المسوقين عبر الإنترنت ، أي ما إذا كانت خدمة كتابة المحتوى وتسويق المحتوى هما نفس الشيء أم لا.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن معظم المحتويات تنوي الترويج لعلامة تجارية أو تسويقها ، بينما لا يعني ذلك أبدًا أن العلامة التجارية تؤدي خدمات تسويق المحتوى . ستفهم الفرق بين الاثنين بالتفصيل من خلال منشور المدونة هذا.

تعريف محتوى التسويق والمحتوى

خدمات تسويق المحتوى

تتضمن خدمات تسويق المحتوى جميع أنواع الأنشطة التي يتم إجراؤها لجذب الجمهور إلى وجهة أو تجربة ، والتي تقوم ببنائها وامتلاكها وتحسينها لتحقيق أهدافك الترويجية أو التسويقية.

محتوى

على الجانب الآخر ، المحتوى موجود في كل مكان ونوع تقريبًا. هذه هي محتوى المبيعات ، ومحتوى المنتج ، ومحتوى الحدث ، ومحتوى خدمة العملاء ، ومحتوى الحملة ، والمحتوى التسويقي ، والمحتوى الذي ينشئه الموظفون ، والمحتوى الإعلاني.

بناءً على التعريفات ، يوفر تسويق المحتوى حلاً استراتيجيًا لأي نوع من المشاكل الإستراتيجية. على الجانب الآخر ، عليك إنشاء محتوى مقروء وجذاب بصريًا للوصول إلى جمهورك وإشراكهم ، مع تحويلهم إلى عملاء جدد لشركتك.

كيف تعد خدمة كتابة المحتوى جزءًا من تسويق المحتوى

يتضمن تسويق المحتوى نهجًا استراتيجيًا للترويج والتسويق ، والذي يؤكد على تقديم وإنشاء محتوى ذي قيمة. تهدف هذه المحتويات إلى تحويل الجمهور إلى عملاء جدد وعملاء حاليين إلى عملاء مخلصين. يقوم أحد الأعمال التجارية عبر الإنترنت أو فريق التسويق التابع لها بتسويق المحتوى بدلاً من إنشاء محتوى بسيط إذا كان المحتوى-

يغري القراء بالعشب

أنت تخلق سلطة مع المحتوى الخاص بك من خلال تزويد القراء بوجهة محددة للسماح لهم بالعودة بشكل متكرر.

ضع الجمهور في الأولوية القصوى

استمر في التركيز على العملاء بدلاً من التركيز على الشركة. هذا يعني أنك تقدم محتوى قيمًا وتسمح للعملاء بتحديد ما إذا كان ينبغي عليهم الوثوق بك قبل إجراء أي عملية شراء.

روابط تعود إلى أهداف عملك المستقبلية

لقد حددت الطريقة التي سيعمل بها المحتوى الخاص بك معًا لتحقيق أهداف عملك وتعزيزها قريبًا.

استخدم المقاييس لتحسين المحتوى

أنت تستخدم المقاييس لتحديد ما سيحقق أداءً جيدًا وأين تحتاج إلى تحسينات معينة وفقًا للبيانات التي تم جمعها.

نشر المحتويات الخاصة بك بانتظام

أنت تبني الثقة بين جمهورك من خلال إثبات نفسك كخبير في كتابة المحتوى ونشره بانتظام.

خطوات لإنشاء وجهة تسويق محتوى فعالة

عليك اتباع بعض الخطوات المهمة لإنشاء وجهة تسويق محتوى فعالة.

1. حدد بيان مهمة واضحًا لأداء تسويق المحتوى

يجب عليك تطوير بيان مهمة واضح لإنجاز مهمة تسويق المحتوى. هنا ، لا يجب أن يحافظ البيان على عملائك في الأولوية القصوى فحسب ، بل يجب أن يدعم أيضًا مهمة العلامة التجارية. هذا يعني أنه يجب عليك تحديد جمهورك المستهدف ، والموضوعات التي يجب أن تغطيتها ، والقيمة التي تعطيها لجمهورك.

2. حدد URL و On-domain Vs Off-Domain Site

يجب عليك الاختيار بين موقع لا يحمل علامة تجارية ومجال علامة تجارية معينة لشركتك لتحديد وجهة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بعد ذلك ، عليك الاختيار بين موقع داخل المجال وخارج المجال.

تحتوي المواقع داخل المجال على بعض العناصر المهمة لتسليط الضوء على شركتك أو علامتك التجارية. في المقابل ، إذا اخترت مواقع خارج المجال ، فيجب عليك التأكد من أن الاتجاه الإبداعي يجب أن يقدم الدعم للموضوع الذي تختاره لتصبح مرجعًا له.

3. تحليل مكونات خدمات تسويق المحتوى

يجب أن يشتمل موقع الويب الخاص بك بشكل أساسي على كل مكون من مكونات أي من مواقع الناشرين الخاصة بك. وتشمل هذه-

• أهم الفئات لإظهار الموضوعات التي تريد تغطيتها
• مقالات منشورة بشكل متكرر مع تواريخ النشر والمؤلفين المرئية
• العناصر المرئية ذات الصلة لدعم الموضوع الذي اخترته واختيار النصوص
• تركيز قوي على زيادة جمهورك بناءً على عدد مكالمات الاشتراك في التحديثات
• النقاط البارزة المتعلقة بالمحتويات العليا للسماح للقراء بتحديد أفضل محتوى
• صفحة عرض ودعوات للعمل والاتصال بنا لجميع الراغبين في التواصل معك بشكل مباشر
• الخيارات المتعلقة بالمشاركة الاجتماعية لمساعدة القراء في الترويج لأفضل محتوى

4. إعداد خطة لدعم المحتويات المرئية

يجب عليك تضمين المحتويات المرئية لأشخاص آخرين. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مجموعات SlideShare عن طريق إنفاق مبلغ أقل من المال أو بميزانية منخفضة. يمكنك حتى سرد القصص باستخدام المرئيات. لتحقيق أقصى استفادة من خدمات تسويق المحتوى الخاصة بك ، يجب عليك إنشاء مدونة تصور البيانات عن طريق سرد قصة بأرقام تتوافق مع مشاركاتك.

5. يجب أن يركز موقع الويب الخاص بك على الاشتراكات

يشير المشتركون إلى مدى وصولك وتحويلك ومشاركتك. يسلطون الضوء على القراء أو الجمهور ويدعوك في صندوق الوارد الخاص بهم. ومن ثم ، يجب أن تركز خدمة كتابة المحتوى الخاصة بك على إنشاء قائمة المشتركين وتحسين موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك. بمعنى آخر ، يجب أن تستعد بشكل إعلامي وجذب المحتوى لتقديمه في البريد الوارد للمشتركين لديك. هذه خطوة مهمة لتثقيف عملائك ، خاصةً إذا كنت شركة B2B أو تقدم مستوى احترافيًا للخدمة.

6. انشر المحتويات باستمرار

إذا كنت تتناول موضوعًا واحدًا ، فعليك التأكد من نشره مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. إذا كنت تغطي موضوعات متعددة ، فيجب عليك نشرها بانتظام في غضون أسبوع. لتحقيق أقصى استفادة ، يجب أن تنشر المحتوى الخاص بك كل يوم تقريبًا على فئات مختلفة لجذب الجمهور المناسب. أظهرت الدراسات البحثية أن الزيادة في تكرار محتوى الجودة المنشور تعطي عائدًا متوقعًا على الاستثمار الذي قمت به.

7. تحديد خطة القياس

أخيرًا ، يجب عليك التحقق من حركة المرور ، أي مشاهدات صفحة الويب ، وعدد الزوار ، ومعدل التحويل ، ومشاركة العملاء ، مثل التعليقات والمشاركات الاجتماعية.

خاتمة

لذلك ، يتضمن تسويق المحتوى العديد من الأشياء بدلاً من مجرد كتابة أو إنشاء محتوى. الهدف الرئيسي هنا هو إعطاء الأولوية للقراء ، ومعالجة نقاط الضعف لديهم ، وتوفير محتوى عالي الجودة بانتظام.