10 اتجاهات أساسية للدفع لكل نقرة (PPC) تحتاج إلى أخذها في الاعتبار في عام 2019

لقد اعتبرنا أن تكون أمازون منافسًا حقيقيًا لـ Google ، حيث قام الرعاة بتحويل خطة الإنفاق نحو Amazon نظرًا لأن المزيد من الأفراد يبدأون حاليًا في البحث عن عناصر على Amazon أكثر من Google.

إذن ما الذي سيحدثه عام 2019 لمعلني PPC؟

قبل عام ، تضمن جزء من الأنماط الساخنة الذكاء الاصطناعي ، والبحث الصوتي ، والجمهور المستهدف ، والأتمتة. في عام 2019 ، من الواضح أن هناك نمطين على نفسية كل شخص تقريبًا: الجمهور والأتمتة.

لكن هذه ليست سوى البداية.

فيما يلي 10 من أهم الأنماط التي يجب أن تعرفها لعام 2019 - تغطي البحث المدفوع ، والشبكات الاجتماعية المدفوعة ، وتجديد النشاط التسويقي - وفقًا لأفضل شركة إدارة PPC .

1. الجماهير ، وليس الكلمات الرئيسية

يقبل الخبراء أن عام 2019 سيكون العام الذي تثير فيه الكلمات الرئيسية الغبار ، حيث يتحول الدعاة بعيدًا عن أنواع المطابقة والمصطلحات نحو الإعداد والأفراد. كان لا بد أن يحدث. لقد منحتنا محركات البحث مثل هذا العدد الكبير من المفاتيح الإضافية للتعامل معها جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية. ليس الجميع على استعداد تام لنطق الكلمة الرئيسية ميتًا إذا كنت لا تستخدم المتفرجين ، فأنت تفعل PPC بشكل خاطئ. ستكون الكلمات الرئيسية مهمة ، لكن مجموعة المتفرجين التي تركز على نظام البحث ستكون في عام 2019 ذات أهمية مكافئة للتحقق من التفوق.

2. الأتمتة + الذكاء البشري

الأتمتة لا تأتي. إنه من العدم. قالت Google إن عمليات الترويج للبحث الخاصة بها يجب أن تكون "إعلانات تناسب الجميع" ولن يمزحوا بشأن هذا الأمر. إنهم يقبلون الميكنة مما يجعل من الممكن أن تكون المزيد من المؤسسات معلنين مفيدين على شبكة البحث ، لذلك سنرى بشكل تدريجي أبرز الملامح من Google ، وسيتبع Bing بخطوة قفل.

سيكون تقييم اقتراحات الجهاز مهمًا بشكل لا يسبر غوره في عام 2019 وما بعده.

3. أمازون وبدائل الإعلانات

سيتضح أن هذه أولوية أعلى من أي وقت في الذاكرة الحديثة للمعلنين لتنويع إنفاقهم على PPC طوال العام التالي. نتوقع أنه يجب على أمازون المضي قدمًا في خطها الساخن في عام 2019 ، حيث تكون إعلانات المنتجات الدعائية والترتيبات المختلفة زاوية محورية لمنهجية الدفع بالنقرة المثمرة ، خاصةً بالنسبة إلى CPG وعلامات البيع بالتجزئة. يُقال أن عام 2019 سيكون وقتًا مذهلاً لعلامات التجارة الإلكترونية حيث سيكون لديها المزيد من الفرص للوصول إلى المشترين بتخصيص ودقة فريدة.

4. إدارة السجلات والهدف من المسوقين PPC

تعمل منظمة العفو الدولية على تغيير حملات الدفع لكل نقرة ( PPC) لخدمات PPC في الهند ، لكن مشرفي الحملة بالتأكيد ليسوا خارج نطاق عملهم. مديرو الحملة مستعدون حاليًا لقيادة معاركهم الخاصة بالذكاء الاصطناعي لاختيار إطار العمل الذي سيحقق معارك العملاء أو المؤسسة أفضل النتائج.

استمر في شحذ تلك القدرة. "ستبقى على رأس الأمور لأنك لن تمانع في تغيير الحسابات أو اختفاء النقاط البارزة لأنك لست ملزمًا بها.

5. الإسناد ومواجهة الإعلان عبر القنوات

تدرك المزيد من المنظمات أننا لا نعيش في عالم قناة واحدة ونقوم بالإعلان (أو التسويق كقاعدة) عبر العديد من المراحل المختلفة كما لم يحدث من قبل. نظرًا لخلط عوالم البحث والشبكات الاجتماعية والتجارة الإلكترونية معًا ، سيطلب المعلنون منظورًا شاملاً لمشروع العميل بأكمله ، بحيث يكون لديهم فهم دقيق بشكل متزايد لتنفيذ الحملة والإسناد ، ويمكنهم توزيع خطة إنفاق الدفع لكل نقرة (PPC) بالمثل.

6. الترقيات

ستبقى الإعلانات نفسها - الرسائل التي يراها العملاء - أساسية كما كانت دائمًا. يمكنك استخدام RSAs ، والإعلانات النصية ، والميزة الثالثة (إنها بعيدة كل البعد عن كونها صحيحة إذا كان عليك تجنب السطر أم لا) ؛ والتركيز حقًا على مرفق رسالتك الإعلانية.

7. فيديو

يجب أن تخطط لتجميع وسائل التواصل الاجتماعي (الفيديو على وجه التحديد) في منهجياتك كإضافات اجتماعية لتوسيع الترتيبات على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

بغض النظر عما إذا كنت ستفكر في عدم تخصيص نفقات الترويج للفيديو ، يمكنك ، على أي حال ، التأثير على YouTube حيث تركز مجموعة من الأشخاص على حملات البحث الخاصة بك. يعد هذا أمرًا ذا قيمة خاصة إذا كنت تعمل في صناعة مكلفة وتحتاج إلى مساعدة تركز على حدك المالي.

8. تجديد النشاط التسويقي

التركيز بشكل أساسي على تجديد النشاط التسويقي في العام الحالي. لماذا ا؟

"نظرًا لأن لديهم الكثير من نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل الأكبر."

وبالمثل ، يتم دمج تجديد النشاط التسويقي مع مجموعة ترويج Click to Message على Facebook.

"يؤدي دمج هاتين الاستراتيجيتين إلى تحقيق عائد استثمار لم يره أحد منذ عام 2013 عندما كانت تكاليف الترويج أقل كثيرًا.

9. بناء العلامة التجارية

تركزت PPC رسميًا حول عائد الاستثمار حيث تتجاهل التسويق أيضًا حول الاهتمام بعنصر ما ، ومن الناحية المثالية ، جعل موثوقية العلامة التجارية أيضًا ". توقف عن محاولة جعل كل لقطة منتجة وابدأ تقنيات التقسيم بالتركيز ". حزم PPC هي حاجة كبيرة للوقت.

"ستنتقل المراحل والتخطيط في كل اتجاه - وستكون خطوة مركزة لتنظيم الولاء والولاء بالعلامة التجارية بمثابة تجربة طويلة الأمد.

10. جميع أنواع الإعلانات الجديدة والإضافات والميزات

سيتم عرض إعلانات الخدمات القريبة في جميع أنحاء البلاد وللمشاريع الإضافية. يمكننا أن نرى بشكل أساسي تحولًا في حجم السؤال من الكلمة الأساسية القياسية إلى إعلان المحتوى إلى إجراء نقطة الوصول والبدء في التفكير في الفرص القائمة على الحجز والتغيير.

أخيرًا ، هذا هو الشيء الذي يجعل تسويق PPC اختبارًا - وبالتالي مرضيًا.