什麼是 Facebook 像素？ 初學者指南

什麼是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是一段代碼，一個網絡分析腳本，放置在您的網站上。 Facebook Pixel 可讓您收集有助於跟踪 Facebook 廣告轉化的數據，優化您的廣告，為未來的廣告生成目標受眾，並向之前與您的網站互動過的訪問者進行再營銷。

Facebook Pixel 有什麼作用？

Facebook Pixel 可優化您的廣告效果，並且考慮到 Facebook 是目前最受歡迎的社交媒體平台，它是訪問和精通的絕佳工具。

Pixel 會從您網站上執行的每項操作中收集必要的相關數據，使您能夠開發廣告活動，從而增加 Facebook 廣告獲利的機會。 例如，如果您當前正在投放廣告，Pixel 會跟踪您網站上的所有點擊，並將由此產生的流量與廣告聯繫起來。

設置完成後，Pixel 會在您網站的後台運行並跟踪用戶操作，您無需執行任何其他操作，除非您想更好地自定義跟踪數據。

Pixel 連接網站用戶的數據和操作以匹配 Facebook 個人資料，並讓您可以為廣告活動添加強大的功能，例如轉化優化、再營銷和深入的受眾。

假設您希望您的在線業務增長。 在這種情況下，您需要對社交媒體營銷分析有深入的了解，而 Pixel 可以幫助您使用客戶活動數據來更好地定位您的受眾。

什麼是 Facebook Pixel：Facebook Pixel 的優勢

雖然我們已經提到了 Pixel 的好處，但讓我們以更精確的方式說明它們：

• 像素是免費的
• 它衡量 Facebook 廣告的有效性
• 它跟踪轉換
• Pixel 可幫助您更好地了解您的受眾群體
• Pixel 向採取特定行動的合適人員展示廣告，從而促成​​更多、更好的數據驅動決策
• Pixel 通過向最有可能執行特定操作的訪問者優化廣告來增加您的銷售額和收入
• Pixel 可讓您訪問 Facebook 分析
• Pixel 甚至可以讓您通過興趣和人口統計數據與您的主要目標受眾（“相似”受眾）接近的受眾來擴大您的 Facebook 廣告，從而獲利。

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什麼是 Facebook 分析？

基於像素的 Facebook 分析向您展示收集的關於您網站的訪問者和操作的數據。 Analytics 為您提供了一個乾淨的儀表板，您可以在其中了解有關您的網站及其運行情況的更多信息。

Facebook Pixel 使用分析來跟踪與您的網站訪問者相關的各種轉化和行為指標，從而增加您對受眾習慣的了解。 反過來，這種更深入的了解使測試新事物變得更加容易，並可以預測人們對您在網站上所做的更改的反應。

一般來說，分析可以讓您更好地了解：

• 訪問者如何使用您的網站
• 您的訪問者的流量來源
• 受眾人口統計數據
• 在您的網站上識別的 Facebook 分析渠道
• 用戶留存
• 客戶旅程
• 您的哪些內容效果最好

理想情況下，Facebook 分析應該補充您的整體分析工作和工具，而不是取代它們。

什麼是 Facebook Pixel，什麼是轉化？

我們已經使用了術語“轉換”，但從未解釋過。 讓我們補救一下。 當訪問者在您的網站上完成預定的、期望的操作時，就會發生轉化。 因此，當有人訪問您的 Facebook 並採取您事先計劃好的行動時，恭喜您，這就是轉化！

Facebook Pixel 可以準確跟踪轉化，讓您清楚地了解人們在您的網站上採取的行動。 Pixel 會自動跟踪這些事件：

• 將商品添加到購物車
• 發起結賬
• 帶領
• 買
• 添加付款信息
• 添加到客戶的願望清單
• 完成註冊/註冊
• 接觸
• 定制產品
• 捐
• 查找位置
• 日程
• 搜索
• 開始試用
• 提交一份申請
• 訂閱
• 查看內容

使用事件設置工具將這些標準事件應用到您的網站。 您甚至可以使用 Google 跟踪代碼管理器創建自定義事件。 當然，自定義事件需要創建自定義轉換。

要創建自定義轉化，請轉到事件管理器，點擊“創建”並選擇自定義轉化。 接下來，找到您的自定義事件，並添加任何必要的規則和任何所需的值。 那麼，你就可以走了！

Facebook廣告結果優化和轉化背後的原理

如果您在 Facebook 上投放廣告，則需要 Facebook Pixel。 Facebook 提供表面級別的活動選項（例如，印象、點擊），但這些選項缺乏適當優化所需的深度。 例如，僅僅知道您的網站有多少點擊和轉化是不夠的； 你需要知道誰在執行這些行動，哪些領域表現更好，甚至是地理和時間等因素。

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什麼是 Facebook Pixel：關於 Pixel Retargeting

重新定位，也稱為再營銷，被定義為一種在線廣告方法，針對之前訪問過您的網站並表現出對您的內容和產品感興趣的用戶。 Facebook Pixel 擁有適當的機制，可讓您更輕鬆地根據其收集的信息重新定位。

通過基於像素的重定向，您可以使用自定義轉化和事件製定更具吸引力的在線營銷策略，從而為您提供更大的營銷靈活性。 因此，您的重新定位工作更有可能獲得成功。

簡而言之，如果你沒有關於你應該瞄準的最佳、最準確的信息，你就無法重新定位。 所以 Facebook Pixel 是你的瞄準機制。

如何啟動受眾優化和自定義受眾

您可以使用像素數據優化您的受眾。 事實上，您可以通過自定義受眾來實現受眾優化。 讓我們來看看這些步驟。

• 在您的廣告帳戶中轉到“受眾群體”
• 選擇“網站”作為您的數據源，確保您查看的是正確的像素和廣告帳戶
• 開始構建您的自定義受眾。 Facebook 為您提供以下默認事件供您選擇：
• 您網站的所有訪問者
• 訪問您網站上特定頁面的用戶
• 按時間劃分的訪客細分
• 您網站上的活動
• 頁面預覽
• 查看內容
• 您之前設置的任何事件（例如，標準和自定義事件）

• 選擇目標受眾的成員在該受眾中停留的天數，範圍從 1 到 180 天
• 添加任何需要的 URL、登錄頁面，例如，或貨幣等參數

您還可以根據他們訪問的頁面創建不同的受眾，為您的廣告創建有效的銷售渠道。 銷售漏斗是將 Facebook 用戶引導至選定目的地的路徑。 銷售漏斗包括訪問者達到最終目標的一系列階段，在大多數 Facebook 頁面的情況下，這就是銷售。

例如，假設您正在銷售一項新的鍛煉計劃。 渠道的第一階段是您網站的登錄頁面，說明您是誰以及您提供什麼。 第二階段可能是用戶進行的測驗，以確定他們當前的健康狀況和健身目標。 第三階段可能是一段視頻，展示你的程序是如何工作的，第四階段是最後的宣傳和註冊——換句話說——轉換。

使用 Pixel，您可以創建適合每個步驟的目標受眾。

如何開始使用 Facebook Pixel

讓 Facebook Pixel 起步很容易。 你需要：

• Facebook 廣告帳戶或 Facebook 業務經理帳戶
• 可以插入腳本的網站
• 您網站上將用作轉化措施的操作（可選）

安裝和設置：如何添加 Facebook Pixel

排列好所需的啟動資源後，轉到事件管理器並單擊“連接數據源”。 選擇“網站”選項，然後選擇“Facebook Pixel”。 命名您的選擇，讓 Facebook 檢查您的平台，看看是否有一種簡單、快速的方法來進行設置。 最後一項是可選的，但可以節省您的時間和麻煩。

完成上述任務後，該站點將提示您輸入代碼，您可以通過剪切和粘貼手動插入代碼或選擇合作夥伴集成解決方案。

現在讓我們安裝和設置 Facebook Pixel！

添加您在事件管理器中創建像素時獲得的代碼，方法是將其放置在您網站標題部分的底部，就在 /head 的正上方。 或者，您可以使用合作夥伴集成，從 HubSpot、Shopify、Squarespace 或 Teespring 等一系列合作夥伴中進行選擇。

如果您需要 Pixel ID，可以從事件管理器中的設置中獲取。

將 Facebook Pixel 與穀歌標籤管理器 (GTM) 結合使用

如果您想將 Pixel 與 Google 跟踪代碼管理器一起使用，只需打開“合作夥伴集成”屏幕並連接您的 Google 跟踪代碼管理器帳戶。 安裝將立即自動進行。

Pixel 與 Shopify、Squarespace、WordPress 和 Wix 等其他平台

這是一個非常簡短的指南，向您展示如何將 Pixel 與一些流行平台一起使用。

• 購物。 轉到 Shopify 的在線商店首選項並將您的 Pixel ID 粘貼到它指示的位置。
• 廣場空間。 從主菜單開始，點擊營銷，點擊“Facebook Pixel & Ads”，然後在提示時輸入您的像素 ​​ID，進入營銷設置。
• WordPress/Woocommerce。 轉到 Pixel 設置的合作夥伴集成部分並選擇 WooCommerce 或 WordPress。 您將獲得一個可用於下載插件的鏈接。 在 WordPress 中下載並安裝插件，並在相應的字段中添加您的 ID。
• 蠟。 從主頁轉到營銷工具，選擇營銷集成，然後選擇連接（Facebook Pixel）。

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